香奈儿展示设计

CHANEL展示陈列设计调研

品牌：CHANEL

品牌创始人：COCO CHANEL (原名Gabrielle Chanel)

现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）

注册地：法国

产品种类：服装，鞋，包，珠宝配饰，配件，香水，彩妆

品牌内涵：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

品牌风格：高雅，经典，简洁，精美

品牌代表：菱格，山茶花，双C标志

设计主题色彩：黑，白

调研地点：杭州大厦CHANEL专柜

设计主色调：黑，白，奶茶灰

店面装修设计：CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼，整个店面是敞开的，站在门口就可以对里面的陈设一览无余，进入店内给我的感觉就是大气，经典，高档，有几个玻璃展柜放在中间，整齐排列，里面陈列首饰和钱包，没有多余的东西来衬托，只有主体物，走到里面，包包，鞋子，衣服的陈设架都是很简单的设计，非黑即白，体现了CHANEL的经典颜色，店内还有很多大面快通顶的镜子，让空间看起来更宽敞更大气，靠窗的展示架是玻璃的，外面的阳光照进来，所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿，在阳光的映照下显得特别明亮，我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受，而且因为是日照光，所以也不用担心色差，我想这也是设计师的心机设计所在吧。在专柜内能看到几个展示模特，一不小心还以为是真人，可见设计师摈除了以往呆板的展示模特，让模特不仅仅是以道具存在，让她们似乎有了生命，她们就像是在店内的顾客。

调研有感：一直都特别喜欢CHANEL的设计，之前都是在网络，杂志了解，他的价格让我们这些学生只能是看看的份，当然他的专卖店也是一次都没进去过，特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。那天我几乎把所有奢侈品牌的专卖店都逛了，LV.GUCCI,DIOR，CELIN……但是我还是最喜欢CHANEL的展示陈列设计，整个店的装修给我的感觉是奢侈的但是没有距离感，结合我之前所了解的这个品牌的一切，我很能理解他专卖店的设计。在那时的欧洲，很多女士都是恨不得把自己所有首饰都穿戴在自己身上，而CHANEL女士极具反差的打扮让女装风格彻底改变了。CHANEL的每一件产品都是高品质的，每一件都是经典，CHANEL的衣服如果把它完全拆分，会有很多片，可见做成一件衣服需要多少的时间和精力，所以说CHANEL的产品已经不仅仅是产品了，而是艺术品，是古董，所以他在陈列的时候已经无需其他的配饰，任何东西放在他旁边都会显得多余。

橱窗设计有感：橱窗设计是对一个品牌的推广宣传起重要作用的，在一个小小的空间内要体现品牌当季的特色设计，可以让路过的人能一眼吸引的就是好的橱窗设计，很可惜这次没拍到CHANEL的橱窗设计，他的橱窗设计是和专卖店内的设计相呼应的，没有花里胡哨的背景，只有模特，模特的造型是值得一提的，是CHANEL2012—2013秋冬秀场模特的造型，镶钻眉毛太霸气太有特色了。

CHANEL专柜拍摄

LV 展示陈列设计调研

品牌：Louis Vuitton

品牌创始人：路易斯·威登（LouisVuitton）

现任设计师：Marc Jacobs

产品种类：包，鞋，服装，配件，饰品等

品牌理念：路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。

产品特色：LV最经典的就是印有字母组合图案的帆布包，LV的包贵在他百年精湛的工艺，制作过程非常繁复，有极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不褪色，而且花纹完整无缺。

LV杭州大厦店设计主色调：白，黄，黑

LV杭州大厦店装修设计：LV店的设计也是简洁风格，进店以后一目了然，很清爽，他似乎比CHANEL店更直接，进入店给我的感觉就是复古的，我脑子里一个浮现的就是LV最经典的Monogram系列，，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。我想展示柜选用黄色，整个产品陈列架及展示柜的款式和灯光布置都有上几个世纪的感觉，也是为了凸显这个品牌历史悠久吧。鞋子的展示很有特色，是一排金色翘着腿的腿，穿着LV的鞋子，女士翘着腿斜坐着，都会给人一种很优雅，很有气质的感觉，这种展示方式很有意思，很有腔调，也更能凸显品牌的档次。

DIOR展示陈列设计调研

品牌：DIOR

品牌创始人：Christian Dior

现任设计师：Raf Simons

产品种类：服装，腕表，首饰，包，鞋，配件，彩妆等

明星产品：Lady Dior（黛妃包）

品牌风格：精致优雅

DIOR杭州大厦店设计主色调：白色

DIOR杭州大厦店装修设计：说到DIOR首先我想到的就是戴妃包，很多明星名媛都非常追捧的包款，精致，有质感。每年DIOR的时装秀我都有在网络上看，对他家的也是非常喜欢，他家的衣服给我的感觉就是精致，优雅，有气质。我能想象到穿DIOR的女士是长相精致，身材纤瘦，性格温柔，有素质有修养的。走进DIOR杭州大厦店，这样的想象更明确了，整个店的色调就是白色，因为灯光的影响，室内还会产生一些高级灰，一切白的都不是突兀，而是很柔和的白，呈现一种很清新很舒适的感觉，这和DIOR产品的样子很匹配，在试穿的区域铺有地毯，显得更有质感。展示柜和展示架造型是极简风格，这和之前看到LV，CHANEL一样，因为这些有历史有沉淀的品牌不需要华丽花哨的配饰，他们的每一件商品本身已经是艺术品，他们不用衬托。整个专柜就像是一个名媛专属的更衣室，这也品牌希带给顾客专属的感觉，带给顾客高端，舒适的购物环境。这也是奢侈品品牌的象征。