自考 新闻事业管理 第六章 媒介广告经营与管理
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其二，广告的载体，既包括报纸和广播电视 等大 众传媒，也包括其他形式的载 体，比如霓虹灯、 路牌、灯箱、公交车、地铁站的广告等； 其三，广告公司:是指受委托提供广告设计、制作、 代理服务的法人、其他经济组织或者个人
二、媒介广告业务的内容
★ ★ ★ ★ ★ ★ 承接 审查 编排 收费 推广 效果调查
面向受众的推广方法有: 1)提高广告可信度（真实是广告的生命，
也是广告的基本原则） 2)提供种类齐全的广告的信息 3)提高广告的艺术性.
二、广告调查的内容与意义
1、广告调查的内容 1）各种比率 覆盖率 接触率、
注意率、
认知率、 行动率、 信任度 2）受众购买力和生活方式
媒介广告遵循的原则
1，统一管理原则 2，价值规律原则 3，适时调整原则.
2、报纸广告版面的出售价格
衡量报纸广告版面大小的单位： 排字行（11个5号汉字）、 栏公分（宽一栏、高１公分）、报眼 广告费率：每单位广告版面面积收取的发
布费。可分为：1)公开费率.2)优惠费率.3) 差别费率.4)附加费率
将广告内容以新闻的形式发表，是目前极为普遍的违反职业
规范的做法，这是一种有偿新闻的变种。 邵飘萍在《实际应用新闻学》中说：“言一如何著名如何美 丽之女伶失去价格贵重之钻石，表明固不失为新闻也，然其 骨子则为女伶鼓吹，无异一种广告。欧美称此类新闻为拍兰 脱，凡老练之记者，一见而知其用意，决不受欺蒙。” 广告新闻把没有新闻价值的东西冒充为具有新闻价值的新闻， 把市场行为冒充为公益行为，把广告主的利益冒充为社会公 共利益。 回避广告的字样，说成专版、企业家风采、奥运改变企业、 健康咨询、企业经纬等等，均明显违反《广告法》第13条。 该条似乎从来没有被执行过，成了一纸空文。
2、自律准则
广告行业自律准则：是广告公司、广告媒
体或广告行业组织自己订立，自愿遵守的 约束性条文，其中包括简章、纲领、章程、 规定、规则、公约等。 1996年6月，中国报协广告工作委员会通 过了《中国报协广告行业自律公约》
在行业规范和职业道德方面，有两个应当给予特 别注意的： 1，关于提供报纸发行量的准确信息 2，关于抵制和反对“有偿新闻”。可望从新闻 报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体 机构交付一定的费用，以换取其指定的新闻报道 在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。这种 新闻报道，以“新闻”的形式出现，但实际上是 一种宣传。
3、调查技术装备 视位测向器、 按钮仪、 电位法测验器（测谎器）、 视听器、 瞬间显示器、
瞳孔计
第四节 广告管理的法规与伦理
一、广告管理的法规 1、《广告法》 广告法规：国家广告管理部门对广告进行
管理的法律依据，是国家为规范广告活动， 促进广告业的健康发展，保护消费者的合 法权益，维护社会经济秩序，发挥广告最 大效果而设立的法规。
2、我国目前广告的管理依据，按法律效力和作 用划分，有三类： 1）普遍性的法律规范，如：宪法、经济法、民 法通则，适用于调整任何经济关系 2）广告管理的法律和规章，92年的《中华人民 共和国广告法》，93年的《反不正当竞争法》， 92《企业法》 3）各种行业发布的专业性法规，如《药品管理 法》《食品卫生法》《商标法》
千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体
之间出售广告版面或时间的价格水平的比 较.单位：（元／千人） CPM＝媒体广告 价格／（媒体到达人数／１０００）
在四大传媒中,广播是最经济的传播媒体
第三节 广告推广与广告调查
一、广告推广 广告推广：是新闻媒介向广告主及代理广
告主广告业务的广告代理公司推销自己的 版面位置或广告时间的手段、措施及活动， 以及新闻媒介在广告受众中树立自己广告 业务活动的良好形象的手段、措施及活动。 面向客户的推广方法: 价格优惠. 效果宣传 （促销效果是广告主最关心的问题）满足 要求. 出谋划策.
1、承接
新闻媒介一般都设有专门的机构，如广告
部下面的联络科或业务科等，来负责广告 业务的承接工作。承接包括向工商企业等 广告主招揽广告业务，与客户洽谈，了解 客户的要求和有关情况，并把客户的意图 完整准确迅速地传达给部门负责人和各职 能部门，督促各职能部门为客户提供优质 服务。广告部门在承接广告业务时要注意” 一证三清”,即证明材料齐,广告内容清,广 告文字清楚,认播(刊)手续清。
2、审查
新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一 个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益， 防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作 人员必须认真执行国家有关法律、法规的规定， 以严肃负责的态度进行广告审查工作。 ①首先要对广告的广告主进行审查。 ②对广告内容进行审查。审查广告内容,既是经营 管理的一项操作程序,又带有行使”编辑权”的性 质.审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信 息传播的”把关人”,要挑选那些具有较高政策水 平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告 经营管理实际工作经验的人来担任这项工作.
电视广告的制作与播出要求 以秒来计算，最大特点：声像合一 1，强化视觉效果 2，开始就吸引观众 3，简明的记忆点
4，强有力的结尾
5，突出品牌名称
二、新闻媒介的广告成本
广告成本是指按社会必要劳动时间核算和
支付发生于广告活动的物化劳动和活劳动 耗费。包括直接成本（交易成本、发布成 本）和间接成本（行政管理费用）
三、广告业务在媒介经营中的地位 和作用
1，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。媒体作为 商品，具有独特的双重出售方式：面向受众出售新闻版面的 内容；另一方面向广告主出售广告版面。这两方面的的传播 服务共生相倚，缺一不可。 2，广告收入的地位。广告收入的数额通常十分可观，在媒 介经济收入中占有头等重要的地位。广告经营所带来的丰厚 利润是增强媒介经济实力的重要“能源”，是加速媒介的物 质技术手段更新、改善媒介从业人员物质待遇的重要资金来 源。没有相当数额的广告收入，媒介就不可能“脱贫致富”。 3，广告业务的具有价值补偿作用和信息服务作用。媒介由 于有了广告业务，便有了大量的广告收入，不仅为国家办各 种新闻传播媒体节省开支，而且可以投入更多的资金来制作 丰富多彩的文化体育节目。传播信息是广告的最本质的特征， 广告在政治、经济、文化、社会服务方面发挥重要的作用， 利用先进的传播媒介和传播技术，提高商品、服务信息。
2、广告调查对媒介广告业务的意义
１．据以进行广告推广活动 ２．据以调整编辑方针和经营策略 ３．有针对性地向广告客户提供服务
三、广告调查的方法与技术
1、接触率调查的方法与技术 认识测定 视听率调查 2、注意率调查的方法与技术 分发回忆调查表
个别询问法
电话调查法
4、付费
广告版面是新闻媒介出售给客户的一种商
品。收费方式有两种： ①先发布广告后收费，做好记录 ②洽订广告版面时就收费，可避免拖欠， 但要求媒体在广告发布业中的竞争力强， 地位牢固。
5、推广
媒介发布广告的目的，是通过广告这种促
销手段，推动受众去了解商品，去购买商 品、劳务或某种观点；通过广告，使受众 意识到自己的需要，并为满足这种需要而 购买商品，改善自己的生活条件，从而使 广告主宣传的产品能够得到市场认同，并 能实现广告主和媒介共同的价值。
第二节 广告编排与定价
一、广告编排 1、广告编排的一般原则 1)符合法律、法规及其他社会规范.最基本 的原则。《广告法》是规范我国广告活动和 广告内容的根本大法。 2)符合媒介的编辑方针和形象定位。报社广 告部门对广告版面面积提出“取整”要求。 广告编排必须与新闻媒介的整体风格协调一 致。 3)注意对社会利益的潜在影响。广告的社会 利益，是指广告对社会公众的教育作用，如 对人化知识的推广，对移风易俗的影响，对 人的思想品德的熏陶。编排人员要注意，无 论是宣传内容还是编排形式，都要有利于社
4)满足广告主合理的特殊要求。广告主在
随意插排之外，提出的特殊要求可以是： 指定位置（第一版最引人注意）、指定 部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印， 应按附加费率加收费用
5)与同一版面及相邻的时间段的传播内 容协调。广告位置有一个与统一版面或 相邻的时间段的非广告传播内容的协调、 映衬得问题。
第六章 媒介的广告经营与管理
广告在媒介经营中的作用
广告编排与广告定价 广告推广与广告调查
第一节
广告在媒介经营管理中的作用
一、媒介广告及其构成要素
广告：通常是指商品经营者或服务提供者
承担费用，通过一定媒介和形式，对自己
所推销的商品或者所提供的服务所作的介
绍和宣传。
构成广告的要素 :
其一，广告主体，是指为推销商品或者提供服务,自 行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、 其他经济组织或者个人.
3、编排
对客户送交的广告稿要进行编辑、排版、
校对，要安排广告版面。设计编排是将广 告版面的造型要素作有机的结合。无论是 插图或商标、品牌、标题、口号，还是文 字说明等各要素，将他们放在版面整体中 时，要考虑其墨色浓淡、视觉冲击力强弱 以及画面中的人、物的运动方向。广告版 面的总体形状与布局要按照知觉规律构图 和编排，使广告内容各部分协调统一，重 点突出，且画面抢眼，线条明快，吸引人。
2、报纸广告编排的要求
正常的均衡、 异常的均衡、 对比、 视线引导、 空白版面、 照片优先，插图第一
3、广播广告制作与播出的要求
广播广告影响要素有：广告词、音乐Байду номын сангаас音
响、间隔。
1，强化听觉效果
2，开始时就引起注意
3，明确地提示目标消费者
4，尽早播出品牌名称 5，诉求重点单一并加以重复
6、效果调查
媒介广告效果调查，即对某一广告刊播后所产生 的效果进行测定。这是广告管理的基础，为及时 修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。效 果调查一般分三个阶段进行？ 1.在广告作品发布之前，进行各种不同方式的调 查预测，测定广告播出后产生的效果，以便及时 修正不合理不完善的部分。 2.在广告播出过程中，进行各种跟踪调查，测定 广告效果。随时调整、修改广告计划中不适宜的 部分。 3.广告活动结束后进行效果调查测定，了解广告 是否达到预期目标。
二、广告伦理
1、媒介广告应该 真实、负责、公正、正派。 国际广告大师奥格维所推荐的，由美国人肯＊罗 曼和简＊马斯合著的《怎样做广告》对广告的真 实性提出了8条忠告： 1.话要真实，图也要真实 2.务必要使总体印象是 真实的 3.不得用含糊之词和空洞的比较 4.所说的 产品优点要加以证实 5.推荐语必须经过研究证明 6.建立一套批准制度 7.在法律上你和你的广告公 司是合伙人。8.要设法保护消费者
三、新闻媒介的广告刊播价格
1、新闻媒介刊播广告定价的一般原则 1．影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响 广告收费的一个最初始的主要因素。任何广告收费总是以广 告成本为前提，加上其他相关费用而构成的，所以确定成本 是指定广告价格的基础性工作。 2．广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来 的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素，它决 定着广告收费的利润部分所占的比重的大小。 3．广告行业的平均利润率。 4．先行市场价格水平。 5．广告供求关系。
我国广告管理法制化过程中的三个里程碑： 1982《广告管理暂行条例》、1987《广告管理 条例》、 1994《中华人民共和国广告法》（我国第一部严 格意义上的广告法律）它把广告活动的主体分为： 广告主、广告经营者、广告发布者
禁止性条款：不得使用国家机关和国家机关工作 人员的名义，不得使用国家级、最高级、最佳等 用语，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等。
单纯从广告费率上来看,还不能评价报纸广
告版面出售的价格水平。表征报纸广告版 面出售价格水平的常用指标是百万份广告 费率（ＭＲ）和千人价格（ＣＰＭ）.
万份广告费率中用于报纸之间出售广告版
面价格水平的较,又称”密林率”，单位： 元／栏公分•百万份 MR＝报纸广告费率／ （报纸发行总份数／１００００００）
二、媒介广告业务的内容
★ ★ ★ ★ ★ ★ 承接 审查 编排 收费 推广 效果调查
面向受众的推广方法有: 1)提高广告可信度（真实是广告的生命，
也是广告的基本原则） 2)提供种类齐全的广告的信息 3)提高广告的艺术性.
二、广告调查的内容与意义
1、广告调查的内容 1）各种比率 覆盖率 接触率、
注意率、
认知率、 行动率、 信任度 2）受众购买力和生活方式
媒介广告遵循的原则
1，统一管理原则 2，价值规律原则 3，适时调整原则.
2、报纸广告版面的出售价格
衡量报纸广告版面大小的单位： 排字行（11个5号汉字）、 栏公分（宽一栏、高１公分）、报眼 广告费率：每单位广告版面面积收取的发
布费。可分为：1)公开费率.2)优惠费率.3) 差别费率.4)附加费率
将广告内容以新闻的形式发表，是目前极为普遍的违反职业
规范的做法，这是一种有偿新闻的变种。 邵飘萍在《实际应用新闻学》中说：“言一如何著名如何美 丽之女伶失去价格贵重之钻石，表明固不失为新闻也，然其 骨子则为女伶鼓吹，无异一种广告。欧美称此类新闻为拍兰 脱，凡老练之记者，一见而知其用意，决不受欺蒙。” 广告新闻把没有新闻价值的东西冒充为具有新闻价值的新闻， 把市场行为冒充为公益行为，把广告主的利益冒充为社会公 共利益。 回避广告的字样，说成专版、企业家风采、奥运改变企业、 健康咨询、企业经纬等等，均明显违反《广告法》第13条。 该条似乎从来没有被执行过，成了一纸空文。
2、自律准则
广告行业自律准则：是广告公司、广告媒
体或广告行业组织自己订立，自愿遵守的 约束性条文，其中包括简章、纲领、章程、 规定、规则、公约等。 1996年6月，中国报协广告工作委员会通 过了《中国报协广告行业自律公约》
在行业规范和职业道德方面，有两个应当给予特 别注意的： 1，关于提供报纸发行量的准确信息 2，关于抵制和反对“有偿新闻”。可望从新闻 报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体 机构交付一定的费用，以换取其指定的新闻报道 在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。这种 新闻报道，以“新闻”的形式出现，但实际上是 一种宣传。
3、调查技术装备 视位测向器、 按钮仪、 电位法测验器（测谎器）、 视听器、 瞬间显示器、
瞳孔计
第四节 广告管理的法规与伦理
一、广告管理的法规 1、《广告法》 广告法规：国家广告管理部门对广告进行
管理的法律依据，是国家为规范广告活动， 促进广告业的健康发展，保护消费者的合 法权益，维护社会经济秩序，发挥广告最 大效果而设立的法规。
2、我国目前广告的管理依据，按法律效力和作 用划分，有三类： 1）普遍性的法律规范，如：宪法、经济法、民 法通则，适用于调整任何经济关系 2）广告管理的法律和规章，92年的《中华人民 共和国广告法》，93年的《反不正当竞争法》， 92《企业法》 3）各种行业发布的专业性法规，如《药品管理 法》《食品卫生法》《商标法》
千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体
之间出售广告版面或时间的价格水平的比 较.单位：（元／千人） CPM＝媒体广告 价格／（媒体到达人数／１０００）
在四大传媒中,广播是最经济的传播媒体
第三节 广告推广与广告调查
一、广告推广 广告推广：是新闻媒介向广告主及代理广
告主广告业务的广告代理公司推销自己的 版面位置或广告时间的手段、措施及活动， 以及新闻媒介在广告受众中树立自己广告 业务活动的良好形象的手段、措施及活动。 面向客户的推广方法: 价格优惠. 效果宣传 （促销效果是广告主最关心的问题）满足 要求. 出谋划策.
1、承接
新闻媒介一般都设有专门的机构，如广告
部下面的联络科或业务科等，来负责广告 业务的承接工作。承接包括向工商企业等 广告主招揽广告业务，与客户洽谈，了解 客户的要求和有关情况，并把客户的意图 完整准确迅速地传达给部门负责人和各职 能部门，督促各职能部门为客户提供优质 服务。广告部门在承接广告业务时要注意” 一证三清”,即证明材料齐,广告内容清,广 告文字清楚,认播(刊)手续清。
2、审查
新闻媒介广告部门发布广告是媒介传播活动的一 个重要方面。为保证广告传播活动的社会效益， 防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作 人员必须认真执行国家有关法律、法规的规定， 以严肃负责的态度进行广告审查工作。 ①首先要对广告的广告主进行审查。 ②对广告内容进行审查。审查广告内容,既是经营 管理的一项操作程序,又带有行使”编辑权”的性 质.审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信 息传播的”把关人”,要挑选那些具有较高政策水 平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告 经营管理实际工作经验的人来担任这项工作.
电视广告的制作与播出要求 以秒来计算，最大特点：声像合一 1，强化视觉效果 2，开始就吸引观众 3，简明的记忆点
4，强有力的结尾
5，突出品牌名称
二、新闻媒介的广告成本
广告成本是指按社会必要劳动时间核算和
支付发生于广告活动的物化劳动和活劳动 耗费。包括直接成本（交易成本、发布成 本）和间接成本（行政管理费用）
三、广告业务在媒介经营中的地位 和作用
1，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。媒体作为 商品，具有独特的双重出售方式：面向受众出售新闻版面的 内容；另一方面向广告主出售广告版面。这两方面的的传播 服务共生相倚，缺一不可。 2，广告收入的地位。广告收入的数额通常十分可观，在媒 介经济收入中占有头等重要的地位。广告经营所带来的丰厚 利润是增强媒介经济实力的重要“能源”，是加速媒介的物 质技术手段更新、改善媒介从业人员物质待遇的重要资金来 源。没有相当数额的广告收入，媒介就不可能“脱贫致富”。 3，广告业务的具有价值补偿作用和信息服务作用。媒介由 于有了广告业务，便有了大量的广告收入，不仅为国家办各 种新闻传播媒体节省开支，而且可以投入更多的资金来制作 丰富多彩的文化体育节目。传播信息是广告的最本质的特征， 广告在政治、经济、文化、社会服务方面发挥重要的作用， 利用先进的传播媒介和传播技术，提高商品、服务信息。
2、广告调查对媒介广告业务的意义
１．据以进行广告推广活动 ２．据以调整编辑方针和经营策略 ３．有针对性地向广告客户提供服务
三、广告调查的方法与技术
1、接触率调查的方法与技术 认识测定 视听率调查 2、注意率调查的方法与技术 分发回忆调查表
个别询问法
电话调查法
4、付费
广告版面是新闻媒介出售给客户的一种商
品。收费方式有两种： ①先发布广告后收费，做好记录 ②洽订广告版面时就收费，可避免拖欠， 但要求媒体在广告发布业中的竞争力强， 地位牢固。
5、推广
媒介发布广告的目的，是通过广告这种促
销手段，推动受众去了解商品，去购买商 品、劳务或某种观点；通过广告，使受众 意识到自己的需要，并为满足这种需要而 购买商品，改善自己的生活条件，从而使 广告主宣传的产品能够得到市场认同，并 能实现广告主和媒介共同的价值。
第二节 广告编排与定价
一、广告编排 1、广告编排的一般原则 1)符合法律、法规及其他社会规范.最基本 的原则。《广告法》是规范我国广告活动和 广告内容的根本大法。 2)符合媒介的编辑方针和形象定位。报社广 告部门对广告版面面积提出“取整”要求。 广告编排必须与新闻媒介的整体风格协调一 致。 3)注意对社会利益的潜在影响。广告的社会 利益，是指广告对社会公众的教育作用，如 对人化知识的推广，对移风易俗的影响，对 人的思想品德的熏陶。编排人员要注意，无 论是宣传内容还是编排形式，都要有利于社
4)满足广告主合理的特殊要求。广告主在
随意插排之外，提出的特殊要求可以是： 指定位置（第一版最引人注意）、指定 部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印， 应按附加费率加收费用
5)与同一版面及相邻的时间段的传播内 容协调。广告位置有一个与统一版面或 相邻的时间段的非广告传播内容的协调、 映衬得问题。
第六章 媒介的广告经营与管理
广告在媒介经营中的作用
广告编排与广告定价 广告推广与广告调查
第一节
广告在媒介经营管理中的作用
一、媒介广告及其构成要素
广告：通常是指商品经营者或服务提供者
承担费用，通过一定媒介和形式，对自己
所推销的商品或者所提供的服务所作的介
绍和宣传。
构成广告的要素 :
其一，广告主体，是指为推销商品或者提供服务,自 行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、 其他经济组织或者个人.
3、编排
对客户送交的广告稿要进行编辑、排版、
校对，要安排广告版面。设计编排是将广 告版面的造型要素作有机的结合。无论是 插图或商标、品牌、标题、口号，还是文 字说明等各要素，将他们放在版面整体中 时，要考虑其墨色浓淡、视觉冲击力强弱 以及画面中的人、物的运动方向。广告版 面的总体形状与布局要按照知觉规律构图 和编排，使广告内容各部分协调统一，重 点突出，且画面抢眼，线条明快，吸引人。
2、报纸广告编排的要求
正常的均衡、 异常的均衡、 对比、 视线引导、 空白版面、 照片优先，插图第一
3、广播广告制作与播出的要求
广播广告影响要素有：广告词、音乐Байду номын сангаас音
响、间隔。
1，强化听觉效果
2，开始时就引起注意
3，明确地提示目标消费者
4，尽早播出品牌名称 5，诉求重点单一并加以重复
6、效果调查
媒介广告效果调查，即对某一广告刊播后所产生 的效果进行测定。这是广告管理的基础，为及时 修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。效 果调查一般分三个阶段进行？ 1.在广告作品发布之前，进行各种不同方式的调 查预测，测定广告播出后产生的效果，以便及时 修正不合理不完善的部分。 2.在广告播出过程中，进行各种跟踪调查，测定 广告效果。随时调整、修改广告计划中不适宜的 部分。 3.广告活动结束后进行效果调查测定，了解广告 是否达到预期目标。
二、广告伦理
1、媒介广告应该 真实、负责、公正、正派。 国际广告大师奥格维所推荐的，由美国人肯＊罗 曼和简＊马斯合著的《怎样做广告》对广告的真 实性提出了8条忠告： 1.话要真实，图也要真实 2.务必要使总体印象是 真实的 3.不得用含糊之词和空洞的比较 4.所说的 产品优点要加以证实 5.推荐语必须经过研究证明 6.建立一套批准制度 7.在法律上你和你的广告公 司是合伙人。8.要设法保护消费者
三、新闻媒介的广告刊播价格
1、新闻媒介刊播广告定价的一般原则 1．影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响 广告收费的一个最初始的主要因素。任何广告收费总是以广 告成本为前提，加上其他相关费用而构成的，所以确定成本 是指定广告价格的基础性工作。 2．广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来 的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素，它决 定着广告收费的利润部分所占的比重的大小。 3．广告行业的平均利润率。 4．先行市场价格水平。 5．广告供求关系。
我国广告管理法制化过程中的三个里程碑： 1982《广告管理暂行条例》、1987《广告管理 条例》、 1994《中华人民共和国广告法》（我国第一部严 格意义上的广告法律）它把广告活动的主体分为： 广告主、广告经营者、广告发布者
禁止性条款：不得使用国家机关和国家机关工作 人员的名义，不得使用国家级、最高级、最佳等 用语，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等。
单纯从广告费率上来看,还不能评价报纸广
告版面出售的价格水平。表征报纸广告版 面出售价格水平的常用指标是百万份广告 费率（ＭＲ）和千人价格（ＣＰＭ）.
万份广告费率中用于报纸之间出售广告版
面价格水平的较,又称”密林率”，单位： 元／栏公分•百万份 MR＝报纸广告费率／ （报纸发行总份数／１００００００）