论新闻标题的修辞手法

论新闻标题的修辞手法

作者：马少利

来源：《新闻爱好者》2008年第20期

不论报纸还是广播电视都离不开新闻的标题，因为标题是文章的眼睛，是全文的集中和概括，标题是否起得好，对吸引受众、感染受众将起到重要的作用。

为了对新闻标题的特色进行研究，笔者注意做到“处处留心”，平时，凡是在报纸、电视上碰到好的标题总要记下来，积累存档为自己的新闻写作做参考。日积月累，我的笔记本成了新闻标题的资料库，标题的内容丰富多彩、形式各异，并且对自己的新闻写作帮助较大。1989年11月，我们在采访时得知，一些不法烟贩将价值20多万元的名牌卷烟从广州向洛阳走私，途经汝州市时被汝州市烟草专卖局查获。我们得知后，迅即进行了跟踪采访。当天晚上，我们在定题写稿时，琢磨来琢磨去，标题起了一个又一个，总是定不下来。我们经过耐心分析，考虑到走私分子从广州到洛阳贩烟要途经上千里，跨越几个省市，然而，他们为了赚钱却铤而走险，最终被国家烟草行政部门查获，黄金梦破灭。为此，我们以标题：

跨省越市千里大倒卖斗胆试法黄金梦难圆

——汝州市查获一起特大走私香烟案

题目定好以后，内容很快成稿。由于标题起得较好，稿件不但在本市广播、报纸上播发，而且在《河南日报》、《中国法制报》等省和国家级新闻媒体上发表，起到了较好的宣传效果。

标题是新闻作品的灵魂，如果标题起得好，能使人过目不忘，心中永念。记得有一次，我从《汝州晚报》上看到一篇写农艺师尹士兴潜心研究治疗红薯茎线虫病的稿子，题目很美，我至今难以忘怀。这篇稿子的题目是：

科技当笔地做纸万亩沧田写论文

农艺师尹士兴播科技星火结累累硕果

作者想象力丰富，匠心独运，比喻生动形象，读后让人难以忘怀。

会议新闻标题不好写，弄不好就会落入俗套，陷入一般的程式化当中，可是1984年11月28日新华社记者郭玲春报道全国优秀新闻工作者表彰大会的一个题目，却给我留下了很深的印象，尤其是眉题起得很好，题目是这样写的：

昨天他报道别人今天别人报道他

全国优秀新闻工作者表彰大会在京召开

这篇新闻标题好，加上内容写得精彩，被评为1984年全国好新闻一等奖。

注意从对比中评判标题。俗话说“有比较才能鉴别”。一个新闻事件由于记者所处的视觉不一样，所起的标题也不尽相同。1990年5月22日平顶山发现了特大盐田，因为大家都知道平顶山是我国的煤炭主要产地之一，而盐田和煤正好是黑白分明的资源。《人民日报》所报道的标题是：“平顶山发现特大盐田”；而上海的《文汇报》的标题增加了一个眉题使标题更加生辉，《文汇报》的标题是：

一地之下两个海一边黑来一边白

平顶山查明一特大优质盐田

《文汇报》的标题把煤和盐的色彩联系在一起，显得更有趣味性、更能吸引人。

由此看来，新闻标题的写作涉及语言学、美学、修辞学、哲学、逻辑学，更涉及作者的政治理论水平和对社会的观察分析能力以及丰富的知识积累。

新闻的标题千变万化，但万变不离其宗，不论怎样的新闻标题都有它的写作规律，那就是：“准确、鲜明、简洁、生动。”这四者是一个密不可分的整体，也是最起码的要求。好的标题大都是在以上四条原则的基础上不断推陈出新，运用比喻、对偶、借代、排比、感叹等多种修辞手法，把标题写得形象新颖、活泼，妙趣横生，让人们看后久久难忘。现举出几例：

1．比喻：

如：科技当笔地做纸

万亩沧田写论文

农艺师尹士兴播科技星火结累累硕果《汝州晚报》；

2．对偶：

马金凤宝刀未老小演员雏莺初啼

——十一位“穆桂英”将亮相央视春节戏曲晚会《大河报》2003．12．31

千金淘金路圆梦奔河南《大河报》2004．2．10

对偶在新闻的标题中运用得比较普遍，以上两个标题均为对偶句。

3．感叹：运用感叹句，可以加重语气引起关注。

如：国家最高科技颁奖一千万元奖励两位院士

中国向科学致敬！《大河报》2004．2．21

4．借代：用甲事物借代乙事物

如：“张小泉”讨教“王麻子”《浙江日报》1980．5．27

作者用“张小泉”和“王麻子”两个有名的剪刀品牌，分别借代两家工厂。

5．排比：以内容相关、结构相同或相似，语气一贯的三个以上的并列句子，表达同一性质、同一范围的内容，以达到集中说理、充分抒情的目的。

如：换了脑子挣了票子盖了房子娶了娘子养了孩子

平顶山市劳务输出累计年创收345亿

6．模拟：用那些富有表现力的成语、谐音、诗句、名词巧点化，使标题增添文采。

如：清明上“坟”图

该标题是由清明上河图点化而来。即把“河”改为“坟”。

7．反复：加重语气，引起注意。

如：救人！救人！当务之急仍然是救人！《大河报》2008．5．15

8．对比：利用相反的意思形成鲜明的对比反差。

如：书记办公在陋室学校教育创一流《农民日报》1990．4．17

好的标题还有很多很多，也有人把标题分为比喻式、意境式、提问式、叙述式、描述式、悬念式、抒情式等种类的标题。不管怎样分类，都要注意把它的鲜明个性用生动的语言准确地概括出来，让标题实中见虚，虚实结合，既有纪实之美，又有声情之美，吸引人们的耳朵和眼球去听、去看自己喜欢的新闻，充分起到画龙点睛的作用、起到寓教于乐的作用。

（作者单位：汝州市人民广播电台）

编校：张红玲