关于大学生电影院线广告招商策划书

（二）面对高额白勺电影票价.大学生很少能去影院观看电影
（三）不少高校学生看电影主要是利用非法网络下载或是观看盗版光盘
媒体渠道及覆盖
目前覆盖全市XXX所全国一类大学.12年计
全年放映场次达XXXX场.场均人数XXX人.全 年覆盖XXXX万人次大学生
划覆盖XXX所高等学府.建立覆盖白勺大学 生宣传平台。
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大学生电影院线电影媒体平台
【大学生电影院线】： 拥有覆盖高校的数字电影媒体平台，是市最大的高校电影媒体； 【一】通过电影开展爱国主义教育和思想道德教育，弘扬优秀民族文化，使那些具有陶冶。 【二】情操、愉悦身心、丰富知识、开拓视野的优秀电影作品直接面对大学生群体服务； 【三】同时加强知识产权教育，培养学生维护正版的责任意识，培育学生们良好的精神面 貌和心理素质； 【四】更多正版、高清的数字电影，优秀国产片、港台片、韩国片、欧美进口大片，与一 类院线几乎同步。我们最大的特色在于，将引进大量不在商业院线发行的优秀艺术影片， 呈现给高校大学生； 【五】以精准的受众定位和传播效果，希望成为中国大学生市场最具影响力的主流传播平 台，帮助广告主在大学生这一特殊群体中形成强有力的品牌影响力。
XXX大学 XX场
媒体优势
强迫性
灵活性
媒体优势
有效性
媒体优势
（二）受众接受白勺有ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ性——媒体有效到达率白勺绝对优势
广告到达效果直观.对比其他媒体白勺绝对优势
媒体优势
（一）电影形式白勺强迫性——高关注度白勺传播效果
相对封闭白勺空间、环绕影音白勺冲击.强迫受众关注荧幕
媒体优势
（二）广告贴片——广告形式白勺灵活性
部分商品大学生拥有率
27.8% 76.6% 76.5% 81.4% 76.3%
市场分析——大学生观看电影白勺解决方 案
满足学生白勺需求
学生强烈白勺需求欲望
高额白勺电影票价
各种矛盾白勺集合
解决方案
大学生电影院线
学生免费观看
非法白勺网络下载及盗版
正版高清白勺数字电影
市场分析——大学生电影市场现状
（一）大学生对电影有非常浓厚和强烈白勺需求
广 告 贴 片
可直接加强品牌记忆、提升企业销售额、
媒体优势
（四）传播对象白勺针对性——未来社会白勺精英阶层
未来消费白勺中坚力量.更是品牌成长白勺核心动力
我们提供白勺服务
• • 获得市各级政府及高校的高度重视和全力支持，确保放映渠道畅通； 设立调查问卷对广告活动的开展，和电影放映活动的开展对其进行及时掌控、 反馈及监督。 • • 客户可以通过我们的信息管理平台进行实时广告播放监控； 活动安全保障：大学生电影院线将实时采取安全性措施保障每一场放映活动按 时、按量的完成，并协助客户对其线下互动活动的安全性进行现场维护和保障。
5分钟
我们提供白勺服务
• 活动执行后勤保障
– 【现场卫生清理】：配备清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。
– 【活动当天安全保卫及应急措施】：我方协助客户方工作人员对活动现场进行全面的监控。
– 【消防】：配置灭火器2个/场，活动范围内尽量禁止携带任何易燃易爆品进入现场
媒体刊例价
发布平台
发布渠道
发布时间
广告形式
广告时长 刊例价（元）
30“（常规） XXX
30“（倒三）
每周五 固定点放映 高校
夏季：19:30-21:00 冬季：19:00-20:30
XXX
XXX XXXX XXXX XXXXX
贴片广告
30“（倒二） 30“（倒一） 60“（常规）
专题
注1：以上价格为单场发布价格； 注2：“常规”指特殊发布位置（倒一、倒二、倒三）以外白勺任意广告位
高校受众群体白勺特点
• 大学生是快速消费品的重要消费群体
1、截止到2006年底.全国近1900所大学. 约2400万在校大学生.2006年新生就达 530万。 2、据统计大学生每年消费支出达到9638元。 3、每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容 量达到800亿元人民币。
移动电话 个人电脑 数码相机 MP3播放器 运动休闲/牛仔 运动鞋 银行卡 冰激凌/雪糕 饼干/威化 方便面 速溶咖啡 头发定型产品 饮料 护肤品 化妆品 隐形眼睛/护理液 0% 10% 11.7% 17.5% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 61.4% 27.2% 82.1% 40.9% 50.7% 72.5% 10.3% 27.0% 67.4%
大学生电影院线媒体平台
XXX
全市全年XXX场高校免费电影放映
XXX
拥有全市XXX支放映队伍
XXX
拥有全市XXX大学资源，覆盖大学生市场
高校受众群体的特点
• 大学生——未来中坚力量 他们是中国最独特的细分群体，人口总数2400万，年消费能力达800亿元人民币； 社会影响力——未来中坚力量 – 家庭与社会的消费意见领袖 • 做为成功学子，大学生意见往往能影响家庭的消费行为 • 他们是家族和朋友圈内小年龄人的学习榜样 • 在集体生活的大环境下，大学生有很强的媒体认同感，因此在消费行为上更容 易互相影响。 – 未来品牌消费的中坚力量 • 大学生是社会未来的精英阶层，大学期间培养起来的品牌忠诚度，在他们踏入 社会后，将为企业主带来更为巨大的商业利益。