广告史重点

口头广告：形式：街头叫卖特点最原始的广告形式例子王亥仆牛实物靠陈列商品样式来招徕顾客

标记广告：形式，商家在自己生产的商品表面上标上执照者的地址和姓名特点反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。具有原始商标雏形的性质例子良季做宝鼎

音响广告：形式：利用工具所发出的音响来代替口头叫卖特点：不同工具发出的不同音响来表示不同行业举例卖油郎敲油梆子广告

唐代：灯笼翁型；旗帜酒旗；口头叫卖，诗歌杜牧杏花村；商品陈列展示。

宋代；招牌；幌子；灯笼；音响；彩楼欢门；印刷；书籍

明清；招牌表现形式；1以儒家以义取利的思想为主导2在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题3内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题4有的别出心裁，自有典故深蕴文化内涵，引人注目特点：无论从内容或形式上都日趋成熟，形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远，制作装潢讲究例子德聚全烤鸭店“以德聚全，以德取财”对联广告；表现形式，1当时的春联里赋以商业性内容2在严谨的文字和工整的对仗基础上蕴含着经营行业的属性和商业文化内涵特点1对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式2各个行业都有自己的专用对联成为商业的一种宣传方式3明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值4对联广告有着广泛的群众基础，有着较大的时空范围流传性，有着极好的广告传播效果例子祝枝山游西湖进酒店饮酒“东不关西不管，我管酒管，兴也罢衰也罢，请罢喝罢

中国近代报刊广告的出现与发展特点？1近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现，由外国商人引进21833年广州创办第一份中文报刊《东西洋考每月统计传》内容宣传基督教义为主，中文刊物最早刊登商情的刊物2首开中文刊登广告先河1853年在香港创办的《遐迩贯珍》31855年《布告篇》开我国中文报刊刊登商业广告之先河4随后在香港上海等地创办了一批以中国人为对象的报刊，紧密配合帝国主义的经济侵略，1/2以上篇幅刊登广告51872年在上海创办《申报》51873—1894由华人办的报纸陆续创刊，出现广告代理商6五四时期，报纸效果水平都提高，图文并茂7抗日战争至解放战争期间，报纸出现自我广告，水平有了更大提高五四运动前后

我国广告发展的特点？1报刊广告持续发展，《申报》的广告刊登率达42%2革命报刊注重广告宣传陈独秀李大钊创办的《每周评论》起到政治鼓动作用3广告媒介多样化，广播，路牌，橱窗，霓虹灯，月份牌年画，电影，车身，样品广告等出现4广告代理业的出现，规模较大的1926年的华商广告公司和1930年的联合广告公司，1927年

成立广告工会5广告学研究和教育的产生。我国最早的广告研究团体的1918年成立的北京大学新闻学研究会

20世纪30年代我国广告业的发展情况？从30年代初到抗日战争全面爆发前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这一时期中国广告得到迅猛发展，别称谓中国近代广告的黄金阶段1广告媒介得到继续丰富发展，英美烟草广告端午节在船上做广告宣传2书籍广告的宣传；一种以书籍为媒介的载体的广告，一种是以书籍为主要内容的广告。鲁迅起草《未名丛刊》的广告。3广告艺术水平提高：20年代后期到30年代，随着广告业进入到一个新的阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，形成了广告美术行业。《新闻报》全国运动会期间做空中广告（红气球）4广告公司运作趋于专业化5广告学研究专著的出现：中国人撰写的第一本广告学专著，蒋裕全《实用广告学》

举例说明新中国成立初期实用性广告的传播形式？1广告在新生政权方面发挥了有益的作用，侧重政治宣传和实事宣传EG上海商业广播电台同业公会连续发布通告《关于宣传、2慰问人民解放军的通告形式上保留了过去行之有效的广告宣传手段，还根据方便企业和消费者的愿者，发展了一些实用价格低，针对性强的广告形式EG1949年3月10日到12日《人民日报》刊登了新中国乙烯类广告“今日开幕欢迎参会管欢迎指教”吸引消费者3各种广告的发展eg商店橱窗广告，年华广告4趣味性丰富的出现减速。

“3个服务”广告的主要内容和表现？1为对外经济交往服务。表现：1957年，中国牌代表参加了在布拉格中煎熬开的国际广告工作会议1958年联合发出《关于承办外商广告问题放入联合通知》2伟方便人民上火服务，1957年商业部发出通知，要求做好广告宣传工作，并明确五个任务为国家政治任务服务1959年8月在上海召开“商业广告会议”制定了“四为”方针，提出了“必须把商品宣传和政治宣传结合起来，做到社会主义的思想性、政策-性、真实性、艺术性、和民族风格4橱窗广告大放异彩橱窗广告以琳琅满目的商品和新颖别致的陈设吸引了不少顾客简述文化大革命中广告的概况？1所有的商品广告基本停顿。文化大革命中广告市场的逐步消失和商业广告的停顿与社会环境的变化有关2户外广告备受摧残各种户外广告在破四旧中摧残，被“红海洋”政治宣传所代替3许多传统的老字号、牌匾被当做“封资修的黑货”砸烂更更换后的牌匾重复现象特别严重看，如东风工农胜利等名称被大量使用4以文革为内容的政治广告风行。文革时期的商标也带有时代特点；革命书籍样板戏等文化广告特别兴盛；大量以文革文革伟内容的政治广告出现

简述新时期电视媒介发展的情况？11979年3月9日，上海电视台在转播国际女子篮球赛实况十，播出了该台的幸福可乐广告2中国的电

视广告播放的目的和用途，主要是介绍新产品和说明特点，以及介绍新产品的使用方法3中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一4近年来，我国省级电视台星期上星热潮，部分省级电台通过卫星转播，覆盖面达到全国，也为广告经营创造了更加有利的条件减速

新时期报纸媒介发展的情况？随着市场经济德发展，伟适应全社会信息传播的需要，我国多层次，多样化的方向发展1报纸数量不断真假2新的报纸不断出现3报纸版面不断郑家，内容不断丰富4手机报蓬勃发展。

新时期我国广告公司发展的主要标志？举例？广告公司数量和营业额增加.1979年以前全国经营广告业务的美术设计公司不到十家，主要经营户外广告为主，1979年以后，随着我国商品经济的发展，广告公司数量如雨后春笋般的增加2广告公司服务水平提高。服务领域扩大，服务功能不断完善广告公司的创作、设计、制作水平提高，发布了一批创意新颖、定位准确、感染力强、为群众所喜闻乐见的广告作品3一批有实力的公司脱颖而出..90年代以后，我国各专业广告公司之间的业务经营范围基本被打破，某个项目的独家经营的局面已经不复存在。从而加剧了广告市场的竞争，一批有实力的广告公司脱颖而出

简述20世纪80年代台湾地区广告融合期的概况？1国际性广告公司主要以三种方式进入台湾市场合资、独资、技术合作2全球代理政策，使得本土性广告公司遭受强大的冲击，很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台2国际化冲击所带来的正面影响；重视人才培养；广告新观念的导入；广告表现形态多样化；电脑科技的采用；严谨的成本观念和计费标准3负面影响：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重简述20世纪90年代台湾地区广告成熟期的概况190年代广告公司似乎从盲目崇外开始自我思考，重新自我定位，以寻找更新的发展方式和更宽广的市场2本时期选举广告星期390年代广告经营形态又发生改变：整合传播观念的兴起；以广告集团的力量争取客户；海峡两岸广告界相互交流升温香港地区广告宣传的五类特点？1创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，是新推出的商品给人们留下深刻印象2塑造高贵的产品形象，以满足消费者的心理预期3减价为手段，以满足消费者求廉的心理4以不同的牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点5反复出现，是消费者无法抗拒。

香港地区报纸、杂志‘广播媒介的广告经营有哪些值得借鉴的经验？举例?报纸：报业在广告业站第二位。用免费报纸做广告。收费报纸价格合理上涨。海外投放，学历外国的现金经验技术。杂志:广告灯箱比较明确，种类内容丰富，杂志出售地点到处可见。广播媒介：广