中外广告史复习重点
《中外广告史》复习资料
《中外广告史》复习资料1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
高考历史之中外广告史
高考历史之《中外广告史》复习资料（自总结）1.经济广告出现要具备的三个因素：（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.广告的传播特征：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前广告1.我国早期的社会广告（P4-5）：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。
一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。
如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。
此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
2. 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
中外广告史_考试重点总结
一、单选10*2二、名词解释4*5三、判断题5*2四、简答题3*10五、论述1*20春秋时期广告环境变化及广告表现形态春秋战国时期已出现旗帜广告这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买卖的商人。
行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。
汉代广告表现形态1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。
2.市鼓：市场的标志之一。
多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。
市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。
3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。
最有代表性的是漆器。
4.吹箫卖饧：声响广告的一种。
5.悬壶售药：幌子广告的一种。
6.妇人当垆：商家的促销手段。
两宋时期商业广告的发展商业发展的新格局：1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。
2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。
3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。
4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。
5.广告表现形态的成熟及兴盛。
（1）店招广告。
行业的标志性更加明显。
彩楼、欢门新形式广告的出现。
（2）叫卖广告。
（3）吟唱广告。
（4）店堂装饰。
彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯（5）标记广告。
标记广告到宋代又有了新发展。
除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和独立于产品和店铺之外的广告形式。
典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告独立于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。
更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告第一个商标出现。
我国最早的广告画：南宋《眼腰酸》杂剧广告。
世界上最早的印刷实物是济南刘家功夫针铺的雕刻铜板广告（北宋）。
（6）幌子。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告简史知识点总结
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。
【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。
主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。
【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。
通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。
【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。
【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。
前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。
1987年5月，中国加入该协会。
总部设在美国，有3600多名正式会员。
其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。
其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。
【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。
该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。
【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。
中外广告史 复习重点
广告的起源：广告是人类有目的信息交流的必然产物；广告是商品生产和商品交换的产物。
原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治、军事广告；文明社会时期，商业广告产生。
世界上最早的文字广告：现存于英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔古城底比斯的发现物，是公元前1550年-公元前1080年的埃及遗物，距今3000多年历史，那时埃及属于奴隶社会，文物中记载了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，这里提到的广告就是商品广告。
20世纪90年代中后期，一些学者突破商品广告的局限，把广告定义在一个较为宽泛的概念上，提出了“社会广告”的概念，并从“广告也是一种信息传播活动”这一特定的视角来看待广告起源问题，提出了“广告是人类信息交流的必然产物”的观点。
局限性：提出“社会广告”和“广告是人类信息交流的必然产物”的意义重大，促使人们以全新的视角重新审视广告的起源问题，但我国学者在提出具有建议意义的概念和观点之后，既没有明确的解释何为社会广告，也没有进一步解释广告如何伴随人类的信息交流活动而产生。
因此，对这一问题的研究尚需继续深入下去。
中国古代商业广告发展：产生于原始社会解体、奴隶制出现初期；春秋战国到唐宋，逐步走向繁荣；元明清中国古代广告表现形式逐步趋向完备。
商品广告出现：商品广告出现的物质基础：两个基本前提，这一时期人类的生产力水平得到很大程度的提高，人类已经创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础；二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现最直接的动因。
商品生产和交换是最直接动因：商品交换的数量、区域和范围不断扩大；商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟；相对固定的交换场所出现。
最原始的商品广告表现形态：实物陈列广告和口头叫卖广告。
这种最为简单、最为原始的广告形式出现后，一直延续了几千年，时至今日，简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于人们的现实生活中。
中外广告史复习资料
1.广告起源、可能性人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有目的的信息交流的产物。
从原始社会到春秋末期,社会经济又了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
2.早期社会广告类型(支撑、举例）距今约6000年前的仰韶文化已是母系氏族社会繁荣兴盛的阶段。
古代传说中的神农氏制造农具、教民耕作、制作陶器，大体反映了这一时期的历史情况。
a)政治广告。
“策”也称策书,汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多写于简策之上。
《左传》《汉书》都有策免官的记载。
b)军事广告。
古代交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号,成为表,具有识别和告知的功能。
c)文化广告。
进入文明社会之后，衣冠服饰成为分辨阶级的工具，自商、周起中国出现冠服制度，到西周基本完备，不同衣冠代表不同身份地位。
3.早期经济广告（行商、坐贾、不同方式区分）口头广告、实物广告、标记广告、物价广告a)行商与音响广告。
商人以走街串巷、贩运叫卖为主,由于费口舌且声音传不远，产生了“音响广告"。
行商采用不同的器具，以各类特殊的音响来代表不同的行业.b)坐贾与招牌、幌子。
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是无字的布帘，后以木牌代替，指示店铺的名称和字号(店铺的标记）。
幌子原为布幔，扩展到各种可吊挂的实物样式，主要表示商品类别、服务项目（行业标记)。
4.春秋战国~隋年经济广告广告的特色、偏向、名字、本质：悬帜物标记招牌实物幌子a)悬帜广告，出现在战国时期，是坐贾出现后采取的一种广告形式，是我国最早出现的“标志”、“标记”广告(迎风飘动的旗帜）.这种招引顾客的旗帜到唐宋时期称为“望子”,后又称为“幌子”。
b)悬物广告，是实物广告的发展，汉以后较为流行.它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
c)标记广告（原始的商标）战国时期在自己生产的产品上标上制造者的地址和行为，为了对消费者负责和扩大影响提高知名度d)商品命名广告汉代为了加深顾客印象保住市场,以制作该产品的人的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品e)广泛流传的“买卖”故事利用名人做广告(春秋战国伯乐）5.新广告形式：唐宋（p18）唐：a)灯笼广告兴盛.以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用,且各行各业的灯笼造型也有区别.b)旗帜广告发展（以酒旗为主).酒旗是我国古代酒家招徕顾客的一种特有的招揽广告。
中外广告史 总复习(补充)
中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。
《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。
（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。
【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。
2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。
3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。
1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。
第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
中外广告史考试复习资料
123、二战中，广告宣传主要为战地服务，实施战地宣传工作。
124、40年代以后，美国出现超级市场。
125、美国拥有大小广告公司6000家，规模较大的600多家
126、纽约是世界公认广告中心之一，麦迪逊大街
127、美国广告公司发展特点：美国广告公司发展中形成了科学的组织和合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化，国际化道路，开拓全球广告业务。
代表人物：霍普金斯
代表案例：施尔兹啤酒
霍普金斯认为，人们之所以购买某种商品，是因为它具有其他商品所不具备的品质特征，因此说服消费者的关键就在于推荐这种商品所独有的品质。
3、情感氛围法广告风格
广告主要使用暗示、联想等方法，向人们传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感氛围。于是商品就从普通的“物”，变成了消费者身份和地位的象征。
38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。
第三章 新中国成立以来
39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理
40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。
35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。
36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。
(广告传媒)中外广告史
中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（ D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（ A ）。
A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（ B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（ D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（ D ）。
Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。
中外广告史复习
中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日,梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告"一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
"语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。
6、19世纪,广告的主流媒体是报纸。
7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。
8、1869年,美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务,标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P"理论除包括产品、价格、销售地点等内容外,还包括销售促进.10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖.15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。
16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。
18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。
19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。
20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告,被认为是世界上最早的报纸广告。
21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。
中外广告史重点--by joan
1.各个时代广告主要表现形式：①古代：叫卖，招牌，招贴，海报，实物等 p2②近现代：报纸，橱窗，霓虹灯，路牌，招贴等③现代：广播，电视，互联网，手机等2. 原始广告表现形式：烽火传信、鼓号传信、竹号传信、结绳记事、图画文字、象形文字、图腾崇拜。
P73. 槐市：这是一个开放性的市场，没有围墙，因以一排槐树为标志进行交易，故称之为“槐市”（西汉）。
市场交易者多是在京城求学的太学生，交易物品从家乡带来的生活，学习和娱乐用品，以及经书传记和笙磐器物为主。
P244. 旗亭：汉代市场内标志性建筑，市官的官舍。
P255. 妇人当垆：早期的美女广告，汉代卓文君当垆卖酒p286. 彩楼、欢门广告是宋代新出现的广告形式。
P477. 标记广告、（最早的）铜板印刷广告：宋代“济南刘家功夫针铺”。
P51、538.招牌广告（宋代）：①标识作用②是使用好词好句针对受众心理进行诉求。
相比较而言，前者所占比重较大。
到了明代，由于商业中心城市增多，区间贸易发达，商家的竞争更加激烈，相比较而言，商家更注重招牌广告内容的设计，即使是起标志作用的招牌，也更富有文化内涵，并彰显民俗风情的独特艺术魅力。
P719.文明社会的文化广告大致可分为三大类：p92（1）与服饰文化相关联的广告表现形式。
例如：黄色象征中央权力机构（2）商品广告和文化广告的混合体。
例如：吟唱广告（3）以文化传播、文化娱乐为主要内容的广告表现形式。
如：喜庆节日悬挂灯笼，彩楼，欢门10.政治广告：多指统治者设立的代表权力、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒介和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等。
P9511.1933年8月1日，《东西洋考每月统记传》在广州创刊，这是我国境内出版的第一份中文近现代报刊，由普鲁士传教士郭士力创办。
P12012.《申报》（1872-04-30—1949-05-26）是我国近现代出版时间最久、影响最大的一张报纸，由英国人美查创办。
中外广告史重点
中外广告史1.广告发展的动因经济的发展简单的商品生产和交换的个体化活动→专业化运作的行业竞争活动→资本运营和规模化运作的产业化运作活动社会的技术的进步传播媒介的变化发展文化的发展表现形式2.原始社会信息传播的形式①符号系统：语言、绘画、音乐、舞蹈、象形文字、图腾②实物系统：牛角、结绳、鼓号、烽火③人体系统：肢体语言，拟态与手势语3.招牌广告起源于秦汉时期市场管理悬牌经营4.灯笼广告的出现的原因灯笼一开始用于公益广告，来宣传民富国强，用于商业广告大约在唐中后期。
中唐以前，坊市制度盛行，城市实行宵禁，没有夜视，暮鼓响后，一切文化商业活动便停止了。
到了宋代，一是宋代重视商业，都市繁华，商业兴隆，坊市制度崩溃，夜市大兴；二是宋朝的农业、手工业发展迅速，灯笼的制作技术达到一定的高度，为灯笼提供物质基础广告的盛行。
5.广告形式代表例子声响广告：鼓刀扬声、自相矛盾（声响广告）幌子广告：悬壶售药、酒旗图画广告：汉砖诗文广告：淮南王刘安《招隐士》、竹枝词名人广告：王羲之“题扇赠老妪、美女当垆、洛阳纸贵、谢安“重情销葵扇”、赋假相如印刷广告：济南刘家功夫针铺“玉兔抱杵药”（仿单广告）招贴画广告：《眼药酸》字画广告：《货郎图》悬物广告：挂羊头卖狗肉书籍广告：唐成都府成都县印卖咒本《陀罗尼经咒》6.招牌广告在明清时期的进步明清时期招牌的色彩、式样更为丰富多彩，制作材料愈加丰富，样式增加了金字招牌，冲天招牌，青龙牌。
招牌的文字赋予了特定的内涵，比如注重以儒家“以义取利”的思想为主导，如北京同仁堂药店“童叟无欺”的商业信条；还选用吉祥如意为主题；内容上采用与商店商品有关的历史故事，以招揽生意。
这一时期已经达到中国古代广告的巅峰，夕阳无限好，只是近黄昏。
而国外受地理大发现、工业革命、资本主义等的发展，已经出现了许多新的广告形式。
7.中国古代广告的特点①中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联②中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础和信息传播的方式、途径密切相关③中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相连④社会广告和商品广告是中国古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重不同。
自学考试中外广告史重点复习内容
1.早期广告形式:口头、实物、标记{把制造者或者各种官工的印记刻在产品上}2.社会分工导致商品生产和交换的出现，产生市场、人们互通促使原始广告发展.3.周朝货币出现使买卖分离出现，商（走街串巷，贩运叫卖为主（音响））贾（有固定的营业场所（招牌和幌子））4.战国新的广告形式：悬帜、悬物、商品命名。
战国至隋朝年间，封建政治、经济、文化处在迟缓的发展状态中，广告的发展也比较缓慢。
这期间广告方法技巧上有一些改进，如利用名人做广告，懂得抓住人们心理状态，产生许多巧做广告的故事。
5.唐（商业发展显著，灯笼，旗帜）宋（北宋初期，茶坊、酒楼、饭馆等服务行业生意兴隆招牌、音响、世界最早的印刷广告实物济南刘家针铺）明清（广告形式具有趣味性和知识性，具有我国民族气派，对联、书刊、年画）6.《遐迩惯珍》1853年英国传教士在香港创办的中文杂志。
《申报》英国人1982.4上海创办。
7.广告代理商：最初以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后演变为广告社，公司。
8.广播广告：1922年美商E.G奥斯邦在上海设立1923年1月开始播音。
9.广告研究团体：1918年成立北京大学新闻学研究会10.鸦片前后的广告特点：本时期除路牌和招贴广告外，报刊广告的出现是近现代广告史最显著的标志。
外国广告反客为主，形式多采用路牌和招贴广告逐渐由城市向农村扩展。
沿海与内地的广告水平差异，报刊广告媒体出现以后，形成了先进媒体与传统媒体并存的局面。
11.戊戌维新前后的广告特点：爱国知识分子办报作为传播新思想，与洋货抗衡，并懂得利用广告进行竞争，广告以文字为主，版面单调，么有图饰，缺乏吸引力，报纸广告的发展使广告主与经营者分离，出现广告代理商，报馆纷纷设立广告部，并出现了专营广告业务的广告社和广告公司。
12.五四时期的广告特点：报刊广告持续发展、革命报刊注重广告宣传、广告媒介多样化（广播、橱窗、路牌、霓虹灯）、广告代理业出现、广告学研究与教育的产生。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
公元前1800年，商部落的王亥驯服了牛来拉车，他赶着牛车叫卖，是中国历史上第一个有记载的商人。
2、商朝的商业商朝的突出特征是商业发达。
3、商朝广告特点1、出现了文字广告。
《淮南子·本经》：“昔者仓颉作书，而天雨粟，鬼夜哭。
”2、文献中最早的音响广告的记载。
屈原《离骚》写道：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。
”《楚辞·天问》记载：“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声。
”鼓刀是宰杀牲畜时，敲刀，发出声音；扬声就是高声叫卖。
姜子牙因此吸引了文王的注意。
3、叫卖之外，还要展示货物的优点。
《韩非子》“自相矛盾”：“吾盾之坚，莫能陷也”；“吾矛之利，于物无不陷也”4、青铜器上的铭文禁酒广告：因为商朝的灭亡与酗酒有关，所以周朝建立的时候禁止酗酒。
《尚书·酒诰》就是关于禁酒的天子文告：群臣应该以商纣为戒，不能沉溺于酒，导致亡国。
禁酒令对下层老百姓比较宽容，只要他们尽忠国家、孝敬父母、种好庄稼，那么在工作之余饮酒是可以的。
在西周的青铜器上面，也刻有不要饮酒的铭文。
5、包装、标记广告（仅了解）包装广告：包装成为商品促销的一部分。
中国古代商人开始有了包装意识。
标记广告：也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工、交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
6、虎撑：特殊的广告道具（仅了解）7、商人阶层的形成（仅了解）据著名文学家吴晗考证，周朝时期“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫做“顽民”，既无政治权利，又失去了土地，为了维持生计，只好东奔西跑做买卖。
这种为贵族所不耻而又为庶民所不能为的行业，为社会的需要，就成为殷朝遗民从事的行业。
商人阶层因此形成。
三、春秋战国时期1、行商坐贾【常识】商与贾的不同广告形式：①行商与音响广告；②坐贾与招牌、幌子。
行为商，坐为贾。
坐贾是有固定营业场所的坐商。
无字的布帘——在帘上题写了店铺名号。
——木牌，牌上题写文字。
△2、名人广告（务必看）【梳理、思考，背后有什么因素在影响】怎么样能增加名人广告的可信度？信源：专业性、关联度、美誉度、成就、熟悉程度受众：辨别力不断增强信息：创意、制作信道：刊播平台环境：法律规定大众传播与人际传播的配合。
3、实物广告（稍微看一下）【示范效应】店铺经营者往往在入门处或者店内显眼处悬挂标志性物品来做广告。
《晏子春秋》：“君使服于内，犹悬牛首于门而卖马肉于内也。
”（师：古文原意是没有以身作则，上行下效，现指表里不一）四、秦汉时期1、秦朝·统一文字【结合现实，意思】“书同文”促进了文字广告的发展：秦始皇统一了六国后，废除了与秦国文字不同的六国异形文字，把秦国的大篆整理规范成小篆，全国推行。
统一了文字，视觉上的沟通变得很顺畅。
有利于文字广告的跨地域传播。
2、物勒工名的制度为了保证器物的质量，秦代开创了物勒工名的制度。
每款兵器上面都必须有铭文、刻款，时间，以及监造者（相邦）、主造者（寺工工师）与制造者（工）的名字。
3、秦朝·政治广告①商鞅“徙木赏金”：《史记•商君列传》“乃立三丈之木于国都市南门，募民有能徙置北者予十金。
”②“大楚兴，陈胜王”4、商人的作用相关史实：汉代的商人与市场秦始皇的时候，商人的地位跟罪犯是一样的。
汉代也继续抑商，汉高祖规定商人不能穿绸缎衣服，不能佩剑，不准骑马乘车，不准子弟做官，不得购买田地。
孝惠帝时放松管理，但是商人子弟仍然不能做官，也不能买土地。
武帝时还实行“算缗”和“告缗”。
“夫商贾者，所以伸盈虚而或田地之利，通有无而壹四海之财，其人可以贱，而其业不可废。
”（魏晋·傅玄）“以贫求富，农不如工，工不如商，刺绣文不如倚市门。
”5、汉朝·铭文广告（稍微看一下）汉承秦制，物勒工名的制度在汉朝延续。
在长沙马王堆、扬州甘泉山、湖北云梦、江陵凤凰山等地出土的汉墓中，有很多的漆器，不少漆器上都有着戳记、铭文等。
内容有某年、某地的作坊所造，甚至还有各道工序的工匠的名字。
这可以说是早期的商标广告。
民间物品上甚至出现了明确的广告语。
6、汉·明星广告【背后的作用和机制】美女当垆——明星广告卓文君随司马相如私奔后，因为生活艰难，就到临邛开了家小酒店。
“文君姣好，眉色如望远山，脸际常若芙蓉，肌肤柔滑如脂。
”（梁代·吴均《西京杂记》）7、汉·政治广告——求贤诏与罪己诏汉高祖刘邦时期，曾下“求贤诏：“贤士大夫有肯从我游者，吾能尊显之”。
公元前178年，文帝诏示诸侯、王、公、卿、郡守等：“举贤良方正，能敢言直谏者，以匡朕之不逮。
”汉武帝“轮台罪己诏”。
八国联军侵华时，慈禧太后逃往西安途中也曾发布“罪己诏”。
8、汉·中医广告（要看）传统的中医药剂有四种不同形状，即丸、散、膏、丹。
中医常用的容器是葫芦——“悬壶济世”、“不知道葫芦里面卖的什么药”。
9、白酒广告（忘了出题）五、三国两晋南北朝书法广告“又尝在蕺山见一老姥，持六角竹扇卖之。
羲之书其扇，各为五字。
姥初有愠色，因谓姥曰：“但言是王右军书，以求百钱邪？”姥如其言，人竟买之。
他日，姥又持扇来，王羲之笑而不答。
其书为世所重，皆此类也。
”（师：“王羲之也是名人广告，自己说得通”）六、隋唐五代十国时期1、唐·旗帜广告唐代酒旗广告十分盛行，唐诗中随处可见对酒旗的描绘：千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风（杜牧江南春绝句）细草岸西东，酒旗摇水风（白居易曲江）闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺（李中江边吟）酒旗相望大堤头，堤下连樯堤上楼（刘禹锡堤上行三首）2、中国古代最早的广告实物二十世纪初英国考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国（当时西域一个小国）延昌三十四年（公元594年）“告白”残纸。
纸上写有：“……自官私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。
”等字样。
这是现存我国古代最早的广告实物，带有某种公益的性质。
3、唐·敦煌石窟中的广告文学在雕版印刷起源的时代里，这里留下了原始的样本———最初的印刷方式是捶拓本，也就是先在雕有文字和图画的木板上刷一道墨，再把纸铺上捶打。
雕版印刷：现存最早的中国雕版印刷实物是在公元600年，即唐朝初期。
唐代的《金刚经》是目前世界上最早有确切日期的印刷品。
七、宋朝1、宋代出现了最早的纸币——交子交子，是世界最早使用的纸币，最早出现于地区，发行于北宋前期（1023年)的。
2、宋代城市市场的三个特征①在商品市场中，消费性商品占很大比重，其中奢侈性消费品占有相当的比例。
②在服务市场中，除一般传统服务行业行业外，交引铺（交引，类似今天的证券，交引铺类似今天的证券交易公司）、典当、质库（放高利贷）等金融服务业进一步发展。
③文化娱乐服务市场兴起，表现为勾栏瓦舍的出现和刻印书业的崛起。
④宋代市坊之间的界限被打破了。
3、宋·旗帜广告市招，又称幌子、招牌、招幌。
这是店家高悬于门前的广告招徕。
“酒望子”，也是酒旗的别称，远远可望，甚是形象。
（旗帜广告盛行于唐，但至多是“青帜宽数尺，悬于往来道”，至宋则为“一竿横挂数幅帛”。
）4、宋·印刷广告《济南刘家功夫针铺》的广告印刷铜版藏于国家博物馆，是目前发现的最早的印刷广告实物、商标广告实物。
（“认门前白兔儿为记”；“收买上等钢条，造功夫细针。
不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。
”）印刷广告的出现，扩大了商品信息传播范围，为信息流逐渐脱离物流、商流提供了可能。
5、零售领域的三个关键指标：进店率、成交率、客单价。
招徕顾客光顾是今天的叫卖广告的重要功能。
客单价是指商场（超市）每一个顾客平均购买商品的金额，也即是平均交易金额。
客单价=销售额÷顾客数。
/ 销售金额÷成交笔数。
6、宋·医药广告医药广告在我国古代早已有之。
那时的诊所和药店十分讲究“市招”，所谓“市招”实质就是医药广告。
①药店还善用名人效应。
（“金杵臼严防御”、“大扇陈”、“金钟李氏”）南宋临安的严某治愈宋孝宗的痢疾后，孝宗授其官为防御，又赐以金杵臼，于是严家打出“金杵臼严防御”的市招。
妇科医生陈沂，治好了康王赵构的王妃，被赐御前罗扇。
陈氏子孙在各自门前竖起一把木制的大罗扇以为市招，人称“大扇陈”。
②药店也采用对联广告。
程道周在自家的药店题了一副对联“但愿人皆健；何妨我独贫。
”“但愿世间人无病，何妨架上药生尘”“借他万国九州药，救我呻吟痛苦人”③古代医药广告善用模型实物。
“悬壶”（壶是古代盛药的葫芦）便是药店、诊所的标志。
走江湖的郎中也身背葫芦。
有的药店还悬挂“鱼符”（用石片或木头雕刻的鱼形幌子）作为象征。
④医药广告也注意揣摩消费者心理。
7、宋·名人广告画家李成：东京相国寺东宋家生药铺掌柜好酒款待名画家李成，乘其酒醉以求其画，郑重装裱，悬挂店铺之中，招揽顾客。