2019雀巢超级品牌日活动复盘报告【快消零售】【活动总结】

2019，

当你

从失恋里走出来了

不再害怕黑夜了

经济思想独立了

开始会控制自己的情绪了开始有目标规划了

学会换位思考了

变的更成熟了。。。。。。

代表

这么多年，你，成长了。

新的一年又要来临了

让我们一起谢谢曾经的历程让我们成为了现在的自己但是，未来的路还很长……所以，我们

还需不断的努力

成为：更好的自己！

1 项目背景 3

站内资源 2

CONTENTS

营销规划 4

媒介投放

1 PART ONE 项目背景

战略：苏宁作为中国领先的O2O的智慧零售平台，联合雀巢打造超级品牌日活动，将不断增强双方品牌影响力和市场份额，实现共赢发展！

推广产品：品种横跨大，涵盖冲乳、休食、母婴，因而推广层面，需更佳的结合生活消费场景，抓住用户的购买心理。

覆盖人群：婴儿、青少年、青年、中老年。产品使用者年龄层跨度较大。但购买人群，以青年（大学生、奶爸奶妈、未孕白领）购买为主。

时段分析：

①刚需上：随着时代发展，临近新年的北上南等城市，都市人群消费品质较高，因而雀巢产品在年货选购上越发具有较强关联性。

②情感上：岁末辞旧迎新，用户往往出现感怀情绪，回忆曾经的成长历程，思考当下，展望新的未来，此心理现象恰好符合雀巢超品日主推产品辐射出的人生阶段，因而选择以此为点，挖掘营销策略，带动社会共鸣，能引发刷屏级热点。

雀巢品牌调性：在营销层面注重以创造性的方式构思、实现品牌与用户的即时连接，关注社会现象、注重情感话题渗透，引爆营销热点，从而传递品牌价值。

2 PART two

营销规划