品牌命名原则、策略及程序
燕之屋品牌策划方案
一、项目背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对健康、养生产品的需求日益增长。
燕窝作为一种高端滋补品，越来越受到消费者的青睐。
燕之屋作为一家专注于燕窝产品的品牌，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立品牌形象，扩大市场份额，是本策划方案需要解决的问题。
二、品牌定位1. 品牌定位目标- 成为中国燕窝行业的领导品牌- 提供高品质、高性价比的燕窝产品- 建立消费者对燕之屋品牌的信任和忠诚度2. 品牌定位策略- 高端定位：燕之屋以高品质、纯净、天然的燕窝原料为基础，打造高端滋补品牌形象。
- 健康定位：强调燕窝的养生功效，传递健康生活的理念。
- 情感定位：通过品牌故事和情感营销，拉近与消费者的距离，建立情感共鸣。
三、品牌命名1. 命名原则- 简洁易记- 富有文化内涵- 与品牌定位相符2. 命名建议燕之屋（YenZhiWu）：取自“燕窝”，简洁明了，易于传播。
四、品牌标识设计1. 设计原则- 简约大气- 与品牌定位相呼应- 具有辨识度2. 设计元素- 燕窝图案：以燕窝为设计元素，体现品牌特色。
- 青绿色调：象征健康、生机，与燕窝的滋补功效相呼应。
五、品牌宣传策略1. 广告宣传- 线上宣传：利用社交媒体、短视频平台等进行品牌推广，提升品牌知名度。
- 线下宣传：通过电视、户外广告、公交车广告等形式，扩大品牌影响力。
2. 公关活动- 定期举办燕窝养生讲座，提升品牌专业形象。
- 与相关机构合作，举办燕窝文化展览，提升品牌文化内涵。
3. 情感营销- 讲述品牌故事，传递品牌价值观。
- 通过情感故事，引发消费者共鸣。
六、产品策略1. 产品线规划- 基础产品：燕窝即食、燕窝饮品等。
- 高端产品：燕窝礼盒、定制化燕窝等。
- 功能性产品：针对不同人群需求的燕窝产品。
2. 产品定位- 高品质：选用优质燕窝原料，保证产品品质。
- 高性价比：合理定价，让消费者物有所值。
- 创新性：不断研发新产品，满足消费者需求。
七、销售策略1. 渠道策略- 线上渠道：电商平台、官方商城等。
品牌命名的步骤
品牌命名的步骤
一、确定命名目标：品牌命名是一项重要的市场战略活动，应始终与品牌的发展目标相结合。
专家们需要进一步明确品牌命名的具体目标，如提升产品形象、固化客户认知、达到营销目标等。
二、理解消费者：理解目标消费者的需求、习惯和偏好，是品牌命名中必不可少的一步。
品牌命名应充分体现消费者心理，以达到最好的市场反响。
三、进行市场调研：市场调研可以帮助品牌专家了解行业的发展趋势、竞争态势，以及潜在的市场风险。
它也可以提供关于产品或服务的潜在市场空间、用户群体、消费心理等方面的信息。
四、构思品牌名字：根据前面几步的了解，开始构思品牌名字。
这一步需要充分发挥创造力，尽可能多地生成命名方案。
五、筛选构思方案：在生成的多个品牌命名方案中，进行筛选。
筛选的依据是方案是否符合命名目标、是否符合消费者心理和市场趋势。
六、测试品牌名字：在筛选出的品牌名称中，选取最有潜力的几个进行测试。
测试的形式有很多种，例如模拟市场测试、消费者访谈、专家咨询等。
七、注册品牌名字：在测试无误的情况下，进行品牌名字注册，以保护品牌的专有权。
八、发布品牌：最后一步就是发布品牌，让目标消费者了解并认知新的品牌。
这个阶段需要明确的品牌推广策略和持续的市场推广活动。
以上就是品牌命名的主要步骤，每一步都需要专业的市场营销和品牌建设团队的深入研究和精心打造，以确保品牌命名的成功和品牌的长期发展。
品牌命名原则、策略及程序
就像每一个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。
不过，品牌的名字需要通过工商部分的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。
而人的名字只要爹妈兴奋就行。
因此，即便在一个地方，也会出现很多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个如出一辙的，如此一来，自己干了好事，他人也随着沾光，他人干了坏事，自己也得承受他人异常的眼光，这同名之累，不胜枚举。
乃至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫“曾朝晖”答题时，总是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以“大曾朝晖”“小曾朝晖”的称谓以示区别，念起来固然拗口，却总算解决了同名的苦恼。
建国五十周年时，一个寻觅建国同道的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
固然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时候，我们常常建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。
河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国着名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。
如此一来，康达公司大量的广告费投放下往，其它公司都随着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。
因而，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高着名度的上风。
一．品牌命名原则1、正当。
正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保热亵服大战中，“南极人”品牌就是由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐步对其失往了信任。
我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的“乡吧佬”是出色公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。
品牌命名方案
品牌命名方案1. 引言品牌命名是建立品牌形象的重要一环，一个好的品牌名可以帮助企业在市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认可度。
本文将介绍一种品牌命名方案，包括命名原则、注意事项以及具体操作步骤。
2. 品牌命名原则在命名品牌时，需要遵循以下原则：2.1 简洁易记一个好的品牌名应该简洁易记，容易被消费者记住。
过于复杂或拗口的品牌名往往难以被大众接受和记忆。
同时，可以考虑在品牌名中使用简单、易懂的词汇。
2.2 独特个性品牌名应该具有独特的个性，有别于竞争对手，能够让消费者对该品牌产生深刻的印象。
避免使用与已有品牌相似的名字，避免让消费者产生混淆的感觉。
2.3 和品牌定位相符品牌命名应该与品牌的定位相符，能够准确传达品牌的核心理念和价值观。
比如，对于高端奢侈品牌，品牌名可以选择一些富有贵族氛围的名字，而对于年轻时尚品牌，则可以选择一些时髦有活力的名字。
2.4 文化适应性在全球化的背景下，品牌命名要考虑文化适应性。
品牌名应该易于被各种文化背景的消费者理解和接受。
避免使用带有冒犯性或负面意义的名字。
3. 注意事项在命名品牌时，还需注意以下事项：3.1 商标注册在进行品牌命名之前，应该进行商标注册的查询。
确保命名的品牌不与已有商标冲突，以避免可能的法律纠纷。
3.2 市场调研在进行品牌命名之前，进行市场调研是必要的。
了解目标消费者的需求和偏好，找到适合他们的品牌名。
3.3 品牌扩展性在命名品牌时，要考虑品牌的扩展性。
即使当前只有一款产品或服务，品牌名也要能够容纳未来的发展和扩展。
4. 品牌命名步骤基于以上原则和注意事项，以下是一个简单的品牌命名步骤：4.1 确定品牌的核心理念和价值观首先，明确品牌的核心理念和价值观。
品牌名应该能够准确地传达这些信息。
4.2 市场调研和定位进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好。
同时，确定品牌在市场中的定位，以便选择合适的品牌名。
4.3 创造品牌名候选清单基于品牌的核心理念、价值观和目标消费者，在团队中创造一个品牌名候选清单。
《2024年烧烤店取名品牌策划方案》范文
《烧烤店取名品牌策划方案》篇一一、引言烧烤作为一种受欢迎的美食，具有独特的风味和独特的文化内涵。
随着消费者对美食追求的不断提高，烧烤店的竞争也日益激烈。
为了在众多烧烤店中脱颖而出，一个好的品牌名称显得尤为重要。
本策划方案旨在为烧烤店取名提供全面的策略和方案。
二、品牌定位首先，我们需要明确烧烤店的品牌定位。
这包括店铺的特色、目标消费群体、价格策略等。
通过分析市场需求和竞争状况，我们将烧烤店的定位为“健康、美味、亲民”的烧烤品牌。
针对年轻人、家庭以及寻求休闲餐饮的消费者群体，提供高品质、价格适中的烧烤美食。
三、取名原则1. 易于记忆与发音：品牌名称应简洁明了，方便消费者记忆和传播。
2. 突出特色：名称应体现烧烤店的特色和定位，如健康、美味等。
3. 文化内涵：名称应具有一定的文化内涵，体现品牌的价值和理念。
4. 独特性：名称应具有独特性，避免与已有品牌名称雷同。
四、取名策略1. 结合地域特色：利用地域特色来命名烧烤店，如“江南烤肉坊”、“川味烧烤屋”等，既能体现地域文化，又具有独特性。
2. 以食材命名：以烧烤的主要食材来命名，如“羊肉串大王”、“海鲜烧烤吧”等，突出烧烤的特色和口味。
3. 结合健康理念：以健康、绿色为理念来命名，如“绿色烤肉馆”、“健康烧烤园”等，符合现代消费者的需求。
4. 创新词汇：运用新颖的词汇或组合来命名，如“燃情烤吧”、“滋味烧烤坊”等，具有时尚感和吸引力。
五、名称推荐根据上述策略，以下是一些烧烤店名称的推荐：1. “乐烤人生”：表达了烧烤是一种享受生活的方式，同时也易于记忆和传播。
2. “绿野仙踪烧烤馆”：结合了健康、绿色的理念和烧烤的特色，具有文化内涵和独特性。
3. “滋味江湖烧烤吧”：突出了烧烤的美味和独特的口味，同时也有一种江湖气息，符合年轻人和家庭消费者的需求。
4. “炭火情缘烧烤屋”：突出了烧烤的核心——炭火，同时也传达了品牌与消费者之间的情感联系。
六、总结本策划方案为烧烤店取名提供了全面的策略和方案。
品牌命名策略(BNS)
品牌命名策略（英文：Brand Naming Strategy，简称BNS），美国当代营销大师阿尔·里斯曾经说过，从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。
品牌是一个重要而复杂的体系。
名称是品牌的基础，应当足以支撑品牌。
除此之外，名称还是顾客对商品的第一次接触，往往也是决定性因素：名称必须给人以恰当的印象，以适合不同的目标人群。
名称的选择需要深思熟虑，建议由专业品牌服务商提供品牌命名服务。
品牌命名策略BNS工作流程CIBDA国际品牌战略研究机构：采用系统化的创作方法。
公司在国际范围内为每一项业务挑选富有献身精神和创造力的专家。
这些专家领受任务后独立工作。
每次展示前，创意主管对结果进行评估、筛选和补充。
多年的经验表明，这一方法使我们即使面对最复杂的挑战时也能够拿出优质的解决方案。
⒈前期调查在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
⒉选择合适的命名策略前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。
一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。
⒊动脑会议在确定策略后召开动脑会议，火花碰撞。
在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，应记，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
⒋名称发散由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
品牌命名步骤 -回复
品牌命名步骤-回复“品牌命名步骤”是指在创建一个新品牌或重新命名一个现有品牌时所需遵循的步骤。
有效的品牌命名是成功品牌建设的第一步，所以在开始筹划和设计品牌时，这些步骤非常重要。
本文将详细介绍品牌命名的7个步骤。
第一步：明确品牌定位在开始命名品牌之前，首先需要明确品牌的定位。
品牌定位是关于你的品牌是谁、做什么以及为谁服务的问题。
这需要综合考虑目标市场、目标受众、品牌使命和品牌价值观等因素。
通过明确品牌的定位，可以确保品牌命名与品牌定位相一致，从而让消费者更容易理解和接受品牌的价值。
第二步：研究竞争对手在品牌命名之前，了解竞争对手的品牌命名情况非常重要。
通过研究竞争对手的品牌名称，可以避免与其重名或使用类似名称，同时还可以了解行业内的通用命名规则和趋势。
这有助于确保你的品牌命名在市场中与众不同且具有独特的特点。
第三步：制定品牌命名策略品牌命名策略是指确定命名的目的、风格和标准的过程。
品牌命名策略应考虑品牌的声音、形象、感觉和语言，并与品牌定位相一致。
根据品牌的性质和目标受众，可以选择一种现实、创造性、简洁、描述性或象征性的命名策略。
这个策略将指导你在命名过程中作出决策。
第四步：创造品牌名称在创造品牌名称时，可以利用多种方法和技巧。
一种常见的方法是结合关键词，创造新的词语或词组。
这可以使品牌名称更加独特、易于记忆和与众不同。
另一个方法是使用象征性名称，例如通过使用隐喻、比喻或象征来传达品牌的核心价值。
还可以考虑使用地理位置、人物或故事来命名品牌，以增加品牌的吸引力和相关性。
第五步：筛选和评估候选名称在创造了多个候选名称之后，需要进行筛选和评估。
首先，筛选出与品牌定位和命名策略相一致的名称。
然后，评估每个候选名称的可用性、可扩展性、语言适应性和商标可注册性等方面。
还需要考虑与竞争对手的差异化和潜在的市场反应。
最终，将剩下的候选名称进行归类和排序，以便做出最终的选择。
第六步：进行品牌名称检查在最终选择品牌名称之前，进行品牌名称的检查是必不可少的。
品牌命名的步骤
品牌命名的步骤品牌命名是一个企业创立或扩张过程中的重要环节，也是品牌战略中的重要一环。
良好的品牌名称可以起到提高企业知名度、树立品牌形象、打造品牌口碑等作用。
下面是品牌命名的步骤：第一步：明确目标和品牌定位在起名之前，需要明确品牌的目标和定位，这些决定了品牌名称的基调。
目标是品牌形象和定位的指导方针，品牌的目标应该能够被品牌名称所体现。
第二步：进行市场调研在明确品牌目标后，需要进行市场调研，了解市场对该品牌的需求以及竞争品牌的情况，以便确定该品牌的特点、目标受众和品牌差异化的策略。
第三步：品牌定位分析根据品牌定位来分析品牌名称。
品牌名称应该与品牌的使命、定位相符，并能够体现出品牌的核心价值。
第四步：命名策略确定命名策略是指命名所遵守的原则和方法。
命名策略是产生一个有意义的品牌名称的基础，应该根据品牌的目标、市场和定位来确定，例如，品牌命名应该具有易读性、口语化、便于记忆等特点。
第五步：创造名称在认真分析和制定命名策略后，可以开始创造名称，创造一个独特、有意义、好记的品牌名称。
在进行名称创造时必须合法、合规、遵守商标相关的法律规定。
第六步：语言词汇分析进行语言词汇分析的目的是确保某个名称在不同的地区，不同的文化背景下都能够保持良好的意义和准确的表达。
第七步：商标注册品牌名称确定后，企业需要完成商标注册等相关手续，以确保品牌名称的独特性和法律合规性。
总结：品牌命名的过程需要综合各种因素考虑，需要对品牌的目标、定位、市场进行仔细研究和分析，制定命名策略，创造出一个独特且易被消费者接受的品牌名称，并完成商标注册等必要的手续。
最终的品牌名称应该简单、易读、口语化、好记，能够提升企业的知名度、树立品牌形象、打造品牌口碑等作用。
品牌命名
命名实战训练
第一节
品牌命名的原则
一、品牌命名的重要性
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言： 日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言： 商标就是企业的生命， “商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫 之。”早期的索尼公司叫“东京通讯工业公 早期的索尼公司叫“ 改为现名的过程令人深思。 司”，改为现名的过程令人深思。
NY” 为什么会成为世界驰名商标？ 案 例 : “ S0NY” 为什么会成为世界驰名商标 ？
名牌代表: 名牌代表
–品質的保證 –感覺的消費 e.g. 可口可樂、 可口可樂、Starbucks (星巴克) 星巴克
世上價值最高的品牌 可口可樂: 700億美元 可口可樂: 700億美元
Starbucks 調查發現:
–其品牌「核心更大程度上不是製作 一杯好咖啡，而是提供一種與咖啡 相伴的美好體驗」。
–在家和辦公室以外, 締造「第三個 好去處」
打造品牌三步曲
1. 品牌命名 2. 保護品牌 3. 重新定位 ~不斷創新，歷久不衰
二、品牌命名的原则
品牌命名的原则
（一）可记忆性原则
简洁 独特 新颖 响亮
简洁
平 均 知 名 度
5 4.86 2.88 10 5.96 11.3
简要论述品牌命名的程序
简要论述品牌命名的程序
品牌命名是一个重要的过程，它直接影响到品牌的形象、定位和认知度。
以下是品牌命名的一般程序：
1. 定义品牌定位：首先要明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。
根据这些信息，确定品牌的定位和诉求。
2. 研究市场和竞争对手：了解市场中已有的品牌名称，包括行业内竞争对手的命名方式和命名趋势。
此步骤有助于找到差异化的命名方案。
3. 创造命名词汇：通过头脑风暴或词源研究等方式，创造出与品牌定位相关的单词、组合词或者象征性名称。
这些词汇应该能够传达品牌的特点和理念。
4. 筛选和评估名称：从创造的词汇中筛选出一些最有潜力的名称。
评估这些名称是否与品牌定位相符、是否易于发音和记忆，并且确保没有与竞争对手的名称冲突。
5. 市场调研和测试：对选定的名称进行市场调研和测试，获取受众的反馈和意见。
这有助于确定最佳的品牌名称，并对其做出适当的修改。
6. 注册和保护品牌名称：确保选定的品牌名称没有被他人注册，然后进行商标注册以保护品牌。
7. 品牌宣传和推广：成功命名后，开始使用该品牌名称进行品牌宣传和推广，建立品牌认知度和口碑。
需要指出的是，品牌命名是一个创意性和战略性的过程，以确保名称与品牌的目标一致，并能在市场中脱颖而出。
因此，这个过程需要团队的跨部门合作和深入思考。
品牌起名方案
品牌起名方案品牌起名是一个品牌建设过程中非常重要的一个环节。
一个好的品牌名称能够很好地推广品牌，帮助品牌获得更高的知名度和市场占有率。
因此，如何选择一个好的品牌名称，在品牌起名方案中就显得非常重要。
品牌起名方案的原则在进行品牌起名方案时，需要考虑到以下原则：1、简洁易记品牌名称要简单易记，不要过于复杂和晦涩，让人们很容易记住以及联系到品牌所代表的产品或服务。
此外，还需要注重发音的流畅性和易发性，让人们可以轻松地说出品牌名称。
2、独特性品牌名称需要足够独特，应避免与已有的品牌名称过于相似或重复。
有个性化、特色化的品牌名称可以帮助品牌在同类产品中脱颖而出，增强品牌形象和品牌认知度。
3、符合品牌形象和产品特点品牌名称需要符合产品或服务的特点和文化内涵，与品牌形象相匹配。
同时也要考虑品牌名称在目标受众心中的意义和印象，让品牌名称能够与产品或服务相匹配，并能够传递品牌的价值。
4、易进行商标注册和域名注册在起名方案中，需要考虑到品牌名称的商标注册和域名注册问题，以避免在后期使用中面临侵权、抢注等问题。
品牌起名方案的具体步骤在品牌起名方案过程中，需要按照以下步骤来进行：1、明确品牌的定位和目标受众品牌定位和目标受众是起名方案的第一步，需要详细了解品牌的定位、优势、目标受众、文化内涵以及品牌的竞争对手。
2、搜集相关资料在品牌起名前，需要搜集相关资料以了解同类产品和服务的命名规范、市场流行趋势、竞争对手的命名方式等等。
3、进行头脑风暴和创意筛选在初步确定品牌定位和目标受众后，需要进行头脑风暴，列出一些命名备选方案。
然后，对备选方案进行深入分析和评估，以筛选出最符合品牌定位和目标受众的品牌名称。
4、进行商标和域名查询所选定的品牌名称需要进行商标和域名查询，以确定是否符合商标注册和域名注册的规范，并避免日后商标注册和域名注册过程中的麻烦。
总结品牌起名是一个重要的品牌建设环节，需要考虑到品牌定位和目标受众，注重独特性、简洁易记、符合品牌形象和产品特点等原则，以及进行商标和域名查询。
品牌更名策划方案
品牌更名策划方案背景随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，品牌更名已经成为许多企业不可避免的选择。
品牌更名不仅仅是一个名字的改变，而是企业形象和经营理念的调整。
因此，在进行品牌更名前，需要制定一份详尽的品牌更名策划方案。
目的本次品牌更名旨在改变企业形象，提升品牌价值，满足消费者对于品质、个性、社会责任等方面的需求，激发消费者对品牌的认同感和忠诚度。
策略1. 定位策略根据企业特点、市场需求及竞争格局，明确品牌定位，确定品牌目标受众和市场定位。
通过品牌的想象力、故事和文化，传达品牌形象和理念，营造独特的品牌氛围。
2. 命名策略品牌改名是整个品牌更名的重要环节，需要遵循一定的命名准则，考虑到品牌的可读性、易记性、识别性和易传播性等因素，制定出具有代表性、富有识别度和品牌风格的新品牌名称。
3. 战略推广策略制定并实施全面、多样化的战略推广计划，包括线上和线下品牌宣传，利用自媒体、社交媒体和各种线上平台加强品牌曝光度；同时在各个关键区域投放广告和公关活动，通过有力的营销手段提高品牌知名度和美誉度。
4. 内外部沟通策略在品牌更名之后，需要与消费者、员工和供应商等各方进行充分的沟通，让他们更好地理解和认同新品牌。
同时，也需要加强内部沟通，确保员工对品牌更名有清晰的认识和理解，进一步提高员工的归属感。
实施步骤1.市场调查和分析，制定品牌定位及目标受众；2.制定品牌策略方案和命名策略；3.设计品牌形象和标志logo；4.制定全面的品牌推广计划，线上和线下宣传结合；5.进行品牌沟通策略，与内外部相关方进行充分沟通；6.实施品牌更名。
预期成果1.更好地满足消费者的需求和期待；2.提高品牌知名度和美誉度；3.提高品牌的市场影响力；4.增加品牌的商业价值；5.激发员工的工作热情和归属感。
结论品牌更名是一个具有挑战性的过程，需要有充分的策划和准备，理性分析市场变化，审慎选择品牌定位和命名策略，提高品牌推广的效率和营销力度，确保品牌更名的顺利进行，并预期实现更高的品牌影响力和市场价值。
品牌命名策划的原则
品牌命名策划的原则品牌命名是一项重要的品牌策划工作，是品牌传播的重要环节。
在命名的过程中，需要结合品牌所要传达的信息、目标受众、市场需求、文化背景等多种因素，通过精准的策略和字词的组合来为品牌命名。
在品牌命名策划中，有很多原则是需要遵循的，下面我们来具体探讨一下这些原则。
1. 简洁易记一个品牌的名称应该要简洁、易记，能够让消费者在一瞬间就能够记住。
一个短小精悍的名称不仅更容易识别和记忆，而且更容易在市场中脱颖而出。
比如可口可乐、百事可乐、耐克、苹果等品牌名称，就都具有非常简洁、易于记忆的特点。
2. 与品牌形象相关品牌名称和整个品牌形象应该是相互关联着的。
一个好的品牌名称能够让消费者在第一时间内理解品牌所要表达的信息，同时也能够提升品牌的形象，在市场营销中获得更好的效果。
因此，品牌名称的命名不能孤立地去考虑，而是要与品牌的定位、目标市场、文化氛围等多种因素相结合，才能得出最优的方案。
3. 有文化内涵品牌名称的命名也需要考虑到当地文化和市场情况。
例如，一些国外品牌在中国市场推出时，需要对品牌名称进行调整，以适应本地市场环境。
同时，品牌名称还需要具有一定的文化内涵，能够传达品牌的价值观念和情感连接，从而更好地吸引消费者的关注。
4. 与产品服务配合品牌名称应该与产品或服务相匹配。
这意味着，品牌名称需要贴近产品的实际特性、功能和优势，同时还要符合目标受众的需求。
同时，品牌名称也需要符合公司的核心价值观和企业文化，以确保品牌名称与企业整体形象一致。
5. 不涉及政治和敏感话题在品牌命名的过程中，避免尽可能涉及政治和敏感话题。
否则，品牌将会因此受到消费者的负面反应，甚至会失去市场信任和忠诚度。
因此，在品牌命名时，需要注意避免使用有争议的词汇和敏感话题，以确保品牌正面形象的维护。
综上所述，品牌名称的命名是一项极为重要的工作。
在品牌命名策划中，我们需要遵循一定的命名原则，如简洁易记、与品牌形象相关、有文化内涵、与产品服务配合、不涉及政治和敏感话题等等。
品牌命名程序策划书3篇
品牌命名程序策划书3篇篇一《品牌命名程序策划书》一、品牌命名的重要性二、品牌命名的目标1. 传达品牌的核心价值和特点。
2. 与目标受众产生共鸣。
3. 易于记忆和发音。
4. 独特、新颖、有创意。
5. 可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
三、品牌命名的原则1. 简洁明了：品牌名称应该简洁易记，避免过于复杂或冗长的词汇。
2. 相关性：品牌名称应该与品牌的核心价值、产品或服务相关联。
3. 独特性：品牌名称应该具有独特性，避免与其他品牌混淆。
4. 可扩展性：品牌名称应该具有可扩展性，能够适应品牌的发展和变化。
5. 合法性：品牌名称应该符合法律法规，避免侵犯他人的知识产权。
四、品牌命名的流程1. 定义品牌的核心价值和特点。
2. 进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好。
3. 头脑风暴，多个品牌名称创意。
4. 筛选和评估品牌名称创意，选择最符合品牌目标和原则的名称。
5. 进行商标检索，确保品牌名称的合法性。
6. 确定品牌名称，并进行品牌名称的注册和保护。
五、品牌命名的注意事项1. 避免使用通用词汇或行业术语，以免与其他品牌混淆。
2. 避免使用过于抽象或模糊的词汇，以免难以理解和记忆。
3. 避免使用带有负面含义或联想的词汇，以免影响品牌形象。
4. 考虑品牌名称的发音和拼写，确保易于记忆和发音。
5. 考虑品牌名称的文化背景和地域差异，避免因文化冲突而产生误解。
六、品牌命名的案例分析1. 苹果（Apple）：简洁易记，与品牌的创新和科技感相关联。
2. 可口可乐（Coca-Cola）：独特的名称，易于发音和记忆，与品牌的快乐和活力相关联。
3. 耐克（Nike）：简洁明了，与品牌的运动和胜利相关联。
4. 星巴克（Starbucks）：独特的名称，与品牌的咖啡和文化相关联。
七、结论篇二品牌命名程序策划书一、项目背景二、项目目标本项目的目标是设计一套品牌命名程序，帮助企业快速、准确地找到适合自己的品牌名称。
具体目标包括：1. 确定品牌命名的原则和方法，确保命名的科学性和合理性。
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则
品牌命名务必遵守的六大原则包括：
1. 简洁性：品牌名称应简洁明了，易于记忆和口头传播。
要避免过长、拗口的名称，保持简洁明了的风格。
2. 吸引力：品牌名称应具有吸引力，能够引起消费者的兴趣和好奇心。
要考虑到目标受众的喜好和趋势，选择具有吸引力的词语或短语作为品牌名称。
3. 独特性：品牌名称应与竞争对手的品牌有所区别，具有独特性和个性化。
要避免使用与已存在品牌相似的名称，以避免混淆和法律纠纷。
4. 可扩展性：品牌名称应具有一定的扩展性，能够适应未来发展的需要。
要考虑到市场变化和产品线扩展的可能性，选择一个能够容纳未来发展的名称。
5. 情感共鸣：品牌名称应与目标受众产生情感共鸣，能够引起他们的情感反应和共鸣。
要考虑到品牌的价值观和品牌故事，选择一个能够引发情感共鸣的名称。
6. 良好发音和拼写：品牌名称应具有良好的发音和拼写，避免使用难以发音或容易拼错的词语。
要考虑到国际化市场的需求，选择一个易于发音和拼写的名称。
品牌命名步骤
品牌命名步骤品牌命名是一个企业形象建设的重要环节，一个好的品牌名称能够给消费者留下深刻的印象，并提升品牌的知名度和市场地位。
本文将介绍品牌命名的一般步骤，帮助企业创造出独特而有吸引力的品牌名称。
1. 研究目标市场在开始品牌命名的过程中，首先需要对目标市场进行认真的研究。
了解目标市场的文化背景、消费者偏好和竞争对手情况等，有助于制定出更具针对性和创新性的品牌名称。
通过分析市场调查数据和用户反馈，可以更好地了解消费者的需求和期望，以便将其纳入品牌命名的考虑因素中。
2. 明确品牌定位品牌定位是品牌命名的基础，它定义了品牌的独特性和特点。
在确定品牌名称之前，企业需要明确自己的核心价值观、目标受众和市场差异化因素等。
通过梳理企业的品牌核心竞争力和独有的价值主张，可以为品牌命名提供重要的参考依据。
3. 制定品牌命名策略品牌命名策略是指企业为品牌起名所采取的方法和原则。
根据品牌定位和目标市场特征，制定品牌命名策略可以提高命名的准确性和可行性。
例如，一些企业愿意采用描述性的品牌名称，直接体现其产品或服务的特点；而另一些企业则更倾向于创造性和引人入胜的品牌名称，以吸引消费者的注意力。
4. 生成品牌名称在生成品牌名称的过程中，可以运用各种创意方法和技巧。
可以从词源、双关语、缩写、组合词等方面入手，以产生独特而有吸引力的名称。
此外，还可以尝试在不同的语言、文化和行业中寻找灵感，以产生具有国际化特色的品牌名称。
无论是直接提炼关键词汇，还是通过创造新词汇，都要确保名称的简洁、易记和与品牌定位相符。
5. 品牌名称评估和筛选在生成一系列可能的品牌名称之后，必须对它们进行评估和筛选，以确定最适合的品牌名称。
评估标准可以包括名称的相似性、独特性、易发音易记性、市场感知度以及法律合规性等因素。
通过与公司团队、市场专家和律师进行充分的沟通和讨论，可以获得对各个名称的全面评价和建议，最终选择最优秀的品牌名称。
6. 品牌名称注册和保护一旦最终确定了品牌名称，企业还需要进行商标注册和保护措施。
品牌命名的方法与规则
开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍。
然后选择一个名字能体现营销策略。
一款有烧烤滋味的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙”。
一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“FROOT”。
使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。
比如：玩具反斗城 TOYSRUS ，R 反写。
首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那末你就应该考虑一下低科技含量的命名。
比如：苹果公司。
如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名。
开始命名工作时，让自己(或者你的工作小组)开始产生更多不同的名字。
把所有命名都写下来，没有好坏之分。
然后，再进行选择。
在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意。
那末被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被妨碍产生更好的想法。
在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或者2、3 个比较满意的名字，一定要做的是开辟大量的命名。
打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西。
打开你的字典第133页，找到第三个单词。
让这个词和你的命名工作相关联。
你兴许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花。
VISTA 的中文意思是“来访”，它是 VolunteersInServiceToAmerica 美国志愿者的缩写。
首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。
离开电话，离开办公室，彻底让你自己身体处于一种放松、舒畅的状态，这是最好的命名环境。
一个良好的情绪对命名来说非常重要。
本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能。
你要深入思量这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。
品牌命名的六大原则
品牌命名的六大原则品牌命名的六大原则原则一：简洁易懂品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
品牌命名时如果能做到简洁易懂，那么对名称的记忆与传播都是比较有利的，毕竟现在是一个快节奏的时代，这样简洁的名字更符合人们的接受习惯。
如红豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等，都是很简洁易懂的，因此也方便传播，大家都耳熟能详。
原则二：个性独特消费者在购物时，最讨厌的就是重复，这不仅包括产品的重复，还涉及品牌名字的重复。
如果大街小巷的品牌店面都是一个名字，那估计消费者进了一家店之后，就不再想去第二家了。
所以，给品牌取名字一定要个性独特。
当你的名字与其它名字都不同时，即便是产品大同小异，那也会吸引更多的顾客。
原则三：贴合实际贴合实际一方面是要求品牌命名要符合客观实际，不能过分的夸大自己产品的功能和效果，以免给人造成不可信赖的感觉。
更为重要的是，贴合实际是要让名字符合产品的特点，从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出产品的类型与作用。
如五粮液、雪碧、佳洁仕等品牌名，都很符合产品的相关特点。
原则四：韵味十足品牌名字除了表面功夫做足了，让名字易读易懂、易记易传之外，还要让名字的内在也比较突出，也就是说要让名字有一定的寓意，韵味十足。
这种带有韵味感的名字并不是要故作高深，而是要在保证通俗易懂的情况下，让名字更有趣味感，能让人产生一种好的联想和回味。
原则五：广泛适用很有品牌取名时会比较随便，或是说没有考虑得很长远，这就很容易导致名字在一些时候适用，而随着品牌的发展，就逐渐的不适用了。
比如有许多品牌用拼音或者带有中国特色的字取名，随着品牌发展，走向国际之后，有些品牌名字就不适用了。
要新起一个名字，自然很不划算，许多老客户会因此流失掉，也需要让人重新适应。
原则六：合乎法律合乎法律是指名字能够得到法律的认可，工商局愿意给名字备案。
再好的品牌名字，如果不能注册，得不到法律保护，那就不能使用。
品牌该怎样命名谈服装品牌的命名
品牌该怎样命名谈服装品牌的命名品牌该怎样命名——谈服装品牌的命名在如今竞争激烈的市场环境下，品牌命名成为企业发展的重要环节。
对于服装品牌来说，一个好的品牌名称可以帮助企业脱颖而出，树立独特的形象和身份，吸引消费者的注意力。
本文将探讨品牌该如何进行命名，并提供一些建议。
第一部分：品牌命名原则1. 简洁明了：一个好的品牌名称应该简洁易懂，容易记忆和传播。
避免过于复杂的词汇或拼写，以及过长的名称。
2. 独特性：品牌名称要有独特性，与其他品牌区分开来。
可以采用创造性的单词、混合词、缩写或者新造词等方式，使品牌名称具有与众不同的特点。
3. 与目标市场相关：品牌名称应与目标市场相关联，能够准确传达品牌定位和价值观。
可以对目标受众进行市场调研，了解他们的偏好和喜好，从而创造出与之契合的品牌名称。
4. 可扩展性：良好的品牌名称应有一定的延展性，能够适应未来业务拓展的需求。
避免过于局限于某一产品或服务，考虑到品牌的长远发展。
第二部分：命名技巧与方法1. 个人或创始人的名字：借用个人或创始人的名字作为品牌名称，有助于建立信任感和个人认同。
例如，Armani、Calvin Klein等品牌。
2. 描述性词汇：选择可以直观地描述品牌特点的词汇，以创建与消费者的共鸣。
例如，Nike的“Just Do It”、Adidas的“Impossible is Nothing”。
3. 地理位置：结合品牌所在地或源自地理位置的文化元素进行命名，增强地域特色和归属感。
例如，Levi's Jeans源自美国的旧金山。
4. 故事性命名：通过富有故事性的品牌名称，吸引消费者的好奇心，引发情感共鸣。
例如，Tiffany & Co.背后有一个浪漫的爱情故事。
5. 创造性词汇：结合创造性的单词、混合词、缩写或者新造词等方式，创造出别具一格的品牌名称。
例如，Zara、Uniqlo等品牌。
第三部分：成功品牌案例分析1. Apple（苹果）：简洁明了的名称，同时也与创始人斯蒂夫·乔布斯的命名喜好相关。
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就像每一个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。
不过，品牌的名字需要通过工商部分的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其它品牌名称相同或类似。
而人的名字只要爹妈兴奋就行。
因此，即便在一个地方，也会出现很多同名同姓的人，就拿本人这名字，上学时在一个学校就碰到好几个如出一辙的，如此一来，自己干了好事，他人也随着沾光，他人干了坏事，自己也得承受他人异常的眼光，这同名之累，不胜枚举。
乃至在一个班上也有两位，这样一来，老师叫“曾朝晖”答题时，总是有两个人同时站起来，老师只好按年龄大小以“大曾朝晖”“小曾朝晖”的称谓以示区别，念起来固然拗口，却总算解决了同名的苦恼。
建国五十周年时，一个寻觅建国同道的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
固然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时候，我们常常建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。
河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国着名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。
如此一来，康达公司大量的广告费投放下往，其它公司都随着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。
因而，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高着名度的上风。
一．品牌命名原则1、正当。
正当是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的重要条件，再好的名字，假如不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保热亵服大战中，“南极人”品牌就是由于缺少保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共用度，非常惋惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐步对其失往了信任。
我们曾为吉林出色公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的“乡吧佬”是出色公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。
而消费者对“乡吧佬”产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达79.2%的消费者只记得“乡吧佬”这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。
57%的消费者以为“乡吧佬”就是品牌名，对是哪一个厂家生产的都不甚了解。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纭仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通辞汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失往了对Lite的商标专用权。
因而可知，一个品牌是不是正当即能否遭到保护是多么重要。
2、尊重文化与逾越地理限制由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另外一个国家其含义可能会完全相反。
比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被以为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的尽大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人感到稀里糊涂，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，由于外国人其实不懂拼音所代表的含义。
例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。
而海信，则具有了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清楚”的意思，这非常符合其产品特性。
同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门坎，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。
“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理当中的事情了。
固然，除国内品牌，国际品牌在进进不同的国家和地区时，也有出错的时候。
Whisky是世界着名的酒类品牌，进进香港和内地，被译成“威士忌”，被以为“威严的名流忌讳喝它”，所以名流们自然对它有所顾忌。
而Brandy译成“白兰地”，被以为是“雪白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然名流们更愿意喝它。
?3、简单易记忆我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一名朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于“天下第一”，看子成龙的迫切心情可见一斑。
这名字固然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，多是由于它是我见过的最简单的名字的缘由吧。
为品牌取名，也要遵守简洁的原则。
今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。
IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色伟人”。
它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不容易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，因而，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终究造就了其高科技领域的领导者形象。
4、上口易传播2002年新年时，本人收到了一条这样的新年祝愿信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，每天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永久都醒目。
收到这条信息，我只念了两遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，乃至把记它当做了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己往记。
吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。
但有另外一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。
非常轻易发音和易于传播。
5、正面联想一次和一名朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的甚么手机，他告知我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真是尽了。
他特地提到，决不买三星的手机，我非常惊讶，忙问为何？三星手机不是挺好的吗？朋友告知我：三星与丧星同音。
我不由恍然大悟。
金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲求吉祥，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。
后来，曾宪梓先生将 Goldlion分成两部份，前部份Gold 译为金，后部份lion音译为利来，取名“金利来”以后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够获得今天的成绩，其美好的名称功不可没。
6、暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是甚么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，正确地展现了产品坚固耐用的属性。
它们中的一些品牌，乃至已成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。
商务通的命名，使得它几近成为掌上电脑的代名词，消费者往购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，乃至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。
假如一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。
7、预埋发展管线品牌在命名时就要斟酌到，即便品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对一个多元化的品牌，假如品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩大到其它产品类型。
通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较合适于今后的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩大到任何产品领域而不至作茧自缚。
二．品牌命名策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面来命名1、功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的根据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（亵服）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
2、情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的根据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、道贺（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉祥（刀片）、万事达（信用卡）等等。
3、中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。
如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
?策略二、以品牌本身的来源渠道命名1、以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李升佐二人联合创办的。
名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同船共济”之意。
与陈李济同一时期创建的马应龙眼药，也是以其开创人马应龙的名字命名。
我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其开创人的名字命名的。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。
例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也能够是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。
以开创人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有明显的特点，且遭到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已未几。
2、以地名命名以地名来命名也是过往盛行的做法，除非一些已超出地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳和世界文化遗产张家界等地，一般来讲，以地名来命名的产品会遭到地域的局限。
在烟酒等产品中，这类以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每一个省及下属的各个地区，几近都会具有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除本地之外，其它地方很少会有人消费，由于它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。
世界著名化妆品品牌LANCOME（兰蔻）之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
借助著名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中使人向往的地名常常可以合品牌借势成名。