某手机品牌定位及品牌命名服务建议书PPT(41张)

三 企业文化的检视与提炼
3-3、供应商和合作伙伴调查 • 配额抽样问卷量化调查 + 一对一深度访谈（在不同区域配额抽样） • 调查对象：华为手机不同类型的供应商和合作伙伴的经营负责人和
对口部门负责人。 • 调查目的：
– 了解他们怎么看华为手机和竞争企业的形象 – 他们知道华为手机是个什么样的企业吗？认同他吗？ – 他们期望华为手机是个什么样的企业？
– 确认华为手机与其竞争品牌和消费者的核心关系是什么？
• 品牌的联想 • 品牌提供的价值 • 品牌的个性 • 情感的关系
– 了解原有品牌识别系统对消费者产生的作用，为新品牌识别系统的设计 提供依据。
四 检视与评估华为手机品牌资产
4-3、全方位品牌扫描
形象
商誉
产品
消费者
视觉 通路
五 共识营探讨，定义华为手机品牌
三 企业文化的检视与提炼
3-1、企业文化内部调研：管理层调查
• 问卷普查 + 小组座谈会深度访谈
• 调查对象：华为手机及下属企业内经理以上级别管理人员
• 调查目的：
– 了解他们对企业核心理念的认知和认同程度； – 了解在他们心中客观形成的企业核心是什么； – 了解他们期望和认同康佳拥有何种企业理念。
• 依据调查报告及资料分析中所形成的诊断结果，再加上高阶经营管 理团队对企业品牌经营的期望，旭日因赛的华为手机品牌服务小组 将与华为手机的品牌决策委员会和工作小组以1～2天的共识营方式 来进行课题检视，概念推演，策略形成，形成企业未来发展的战略 定位和品牌定义。
六 导入华为手机企业品牌识别系统
1、建立品牌行为识别BI • 对内行为识别：干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产
10万
合共：160万
具体实施步骤
项目的工作内容
1、成立华为手机品牌委员会 2、企业经营状况分析与评估 3、企业文化的检视与提炼
– 企业高层访谈 – 员工问卷调查 – 消费者调查 – 企业相关单位调查
4、评估华为手机品牌资产
– 二手调研资料分析 – 消费者质化研究 – 全方位品牌扫描
5、共识营，定义华为手机品牌
6、导入华为手机企业品牌识别系统
– 建立华为手机品牌MI – 建立华为手机品牌BI – 建立华为手机品牌VI – 品牌识别系统手册设计
7、规划华为手机品牌架构 8、华为手机品牌管理执行系统
– 统一作业语言 – 建立品牌管理作业制度 – 设计品牌管理培训系统 – 设计行销/传播管理系统
一 成立品牌决策委员会
四 检视与评估华为手机品牌资产
4-1、二手调研资料分析 • 收集/购买华为手机和竞争企业相关调查资料，以分析评估部分品牌资产指
标： – 知名度 – 美誉度 – 市场份额 – 保有率 – 产业关联度 – ….
四 检视与评估华为手机品牌资产
4-2、消费者质化研究检验品牌 • 消费者座谈会 • 调查对象：华为手机所进入各产品线的消费者 • 调查目的
Fra Baidu bibliotek
CDMA手机
GSM手机
PHS手机
华为手机品牌管理执行系统 品牌创建活动
品牌维护
项目估计费用
•前期诊断与分析
40万
•全球及国内各种量化、质化的调研
待定
•品牌定位及命名策略发展
30万
•命名/标识
30万
•全球测试及注册
待定
•标识及品牌形象识别系统发展
30万
•品牌管理执行系统设计
20万
•差旅/杂费（国内）
• 旭日因赛和智威汤逊组成“华为手机品牌专案团队”，确认项目参与人员的功能、 职责、合作流程，确认作业计划
• 华为手机成立品牌决策委员会与工作小组，参与人员必须由企业内部的决策阶层、 经营管理阶层及作业执行阶层之代表组成，如此才能缩短决策讨论时间，在正式 执行时也会更具有说服性
– 初步建议以总裁及高阶主管牵头成立品牌委员会，成为项目最高决策与指导单位；同 时邀请跨部门的相关人员组成品牌工作小组，对内协助规划与执行，对外协助项目推 展与宣导，以利统筹相关事务
三 企业文化的检视与提炼
3-2、企业文化内部调研：一线员工调查
• 配额抽样问卷量化调查 + 小组座谈会深度访谈 • 调查对象：在华为手机各部门的一线员工 • 调查目的：
– 了解他们对企业核心理念的认知和认同程度； – 了解在他们心中客观形成的企业核心是什么； – 了解他们期望和认同康佳拥有何种企业理念。
华为手机品牌定位及品牌命名 服务建议书
主要工作任务
品牌定位 品牌命名
注册 标识及VI设计 品牌管理手册
第一阶段
前期诊断与分析
工作内容 •企业战略研究 •现有资料分析 •竞争状况分析及品牌扫描 •内部访谈 •定量调研
四阶段工作程序
第二阶段
第三阶段
品牌定位及命名策略
命名方案及视觉化
工作内容 •品牌远景 •品牌定位 •品牌个性 •品牌架构 •品牌命名策略分析
工作内容 •中英文命名发展 •视觉标识优化 •视觉标识系统 •视觉标识指引
（命名及LOGO全球测试 注册）
第四阶段
品牌管理
工作内容 •品牌管理小组 •内部品牌控制过程 •品牌手册
阶段成果 •项目启动简报及工作计划 •现有品牌表现分析 •竞争对手分析 •总结华为品牌战略及品牌管 理的品牌认知及含意 •定量调研报告
设备、公害对策 • 对外行为识别： 市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通
对策、代理商、金融业、股市对策、公益性、文化性生活
某手机品牌定位及品牌命名服务建议 书P P T ( 4 1 张) 培训课件培训讲义培训教材工作汇报课件P P T
六 导入华为手机品牌识别系统
华为手机品牌项目组
旭日因赛
智威汤逊
华为公司
华为手机品牌专案团队
品牌决策委员会
品牌工作小组
二 企业经营状况分析与评估
• 分析研究华为手机各经营层面的现状，确认强弱点 • 分析研究华为手机在所涉入的产业或项目的竞争状况，提炼在每个
产业或项目的竞争优势和核心价值 • 了解企业长远发展目标、长期发展战略、核心价值观 • 提出华为手机的核心生意建议：核心价值、产业范围、竞争企业
阶段成果 •品牌定位策划报告 •品牌命名策略分析
阶段成果 •中英文企业命名 •主标识 •视觉标识系统 •视觉标识指引
阶段成果 •品牌管理小组培训材料 •品牌手册
5星期
3星期
5星期
3星期
系统工作流程
品牌MI 3G手机
华为手机品牌定位
品牌命名
导入华为手机品牌形象识别 品牌BI
品牌VI
规划品牌架构/子品牌规范