城市文化与节事活动策划与管理课程.pptx
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地域分布不均衡，东部多，西部少 主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少 一些节事活动政府干预过多，市场作用尚未发挥，
节事绩效不显著 节庆活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚有待
于挖掘 公众参与不理想，效益不显著 传播是“盲区”
上海师范大学旅游学院
7
（5）城市文化与节事活动管理的知识体系
中心城市 以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸节庆经济产
业带” 参与方式由旁观欣赏向参与发展 在组织层次上从初级向高级发展 运作模式由政府主办向“政府主导、社会参与、市场
化运作”推进
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6
（4）我国大型活动发展中存在的主要问题
节事活动数量众多，呈现遍地开花的趋势，但品牌 知名度高、走向国际化的节事活动比较少
短期培训的人员
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12
（1）城市文化与节事活动策划的基本原则
个性化原则 系统性原则 效益性原则 可行性原则 参与性原则 市场化原则
上海师范大学旅游学院
13
（2）策划的要素
必须有明确的主题目标。策划如没有主题目标， 就成了一些无目的的构想的拼凑，根本没有成功 而言，更不能所解决问题了；
2
一、城市文化与节事活动策划与组织的一般原则
1、城市大型活动概述 （1）城市大型活动对城市发展的影响 在促进目的地旅游发展方面，节事活动的举办可以削弱旅
游淡旺季的差别，提升旅游业 在推动经济发展方面，节事活动可以促进相关产业的发展，
促进当地基础设施的建设，长期效益明显 在塑造城市形象方面，节事活动对主办城市具有很强的形
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5
（3）我国大型活动发展态势
数量由少到多，规模从小到大 内容从单一发展到多样化，类型多种多样 空间分布差异性大，五大经济带初显
以北京、天津为中心的“京津-华北节庆经济产业带” 以上海为中心的“长三角-华东节庆经济产业带” 以广州为中心的“珠三角-华南节庆经济产业带” 以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部节庆
城市文化与节事活动的策划与管理 —如何成功运作文化活动项目
北京师范大学珠海分校艺术与传播学院 文化产业管理系 肖代柏 副教授
1
城市文化与节事活动的策划与管理
一、城市文化与节事活动策划与组织的一 般原则
二、城市文化与节事活动的运作模式
三、城市文化与节事活动的行业管理
四、国内外经典案例分析
上海师范大学旅游学院
大型活动管理 的知识范围
管理
财务 人力资源
信息 采购 利益相关者 系统 时间
策划
餐饮 内容 娱乐 环境 组织 项目 主题
营销
营销计划 物品 商品 促销
公共关系 销售 赞助
百度文库
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运营
观众服务 广告传播
设施 物流 参加者 场地 技术
风险
规则 紧急事故 健康与安全
保险 法律与伦理 决策分析
安保
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（4）城市文化与节事活动策划的一般流程
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16
（5）城市文化与节事活动策划的内容
活动的背景起因、目标受众、活动时间、内容、地 点、组织方式、总体规模和风格；
所要达到的总体目标； 对外主要合作方式； 赢利模式、收入来源、预测和支出预算； 内部管理中应注意的问题和难点； 主要的风险预测、解决的方案和备选的方案； 评估与总结。
象塑造作用，并提升城市的知名度 在丰富社会文化方面，够极大地弘扬传统文化，展现现代
文化内涵，推进精神文明建设 在提高精神生活质量方面，节事活动在精神上是放松和愉
悦，使参与者获得的是欢乐
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3
（2）城市发展对文化活动的支撑
政治方面： 政府应加强对文化活动的整体规划和政策扶持 完善政府对文化活动的管理体制 经济方面： 建立文化活动的市场运行机制 调动市场力量，改变政府部门唱独角戏的状况 文化方面： 以文化为主题，克服政府举办活动的功利化倾向 深化文化活动主题的发掘和创新
8
城市文化与节事活动的项目化管理
游客 消 费 观众 者
厂商
主办机构
当地居民
核 项目团队
广告商
赞助商
活动项目
心
消费者
服务商
新闻媒体
政府部门 销售商
活动项目的利益相关者示意图
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国外标志性活动具有的普遍特点
1、在当地重复举办，大多一年一次的活动； 2、与当地融为一体，成为该地的代名词； 3、具有传统性、吸引力、形象或名声等特点； 4、由于该活动使得当地广为人知或者成为当地
的旅游主题； 5、媒体关注率和报道率高，尤其是举办期间； 6、经济效益、社会效益、环境效益明显
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2、城市文化与节事活动策划的基本原则与流程
策划的定义： 策划是为了解决现存问题而进行的一种谋略、打算
的活动，是指策划主体为达到一定的目标，在调查、 分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来 某项工作、某项活动或某个事件事先进行系统、全 面的构思、谋划，制订和选择合理可行的具体的执 行方案，以达到预定的效果的一种综合性创新活动。
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（2）城市发展对文化活动的支撑
环境方面：
投资兴建文化活动场馆 确保文化活动的环境安全有序 组织者要积极与公安等部门协调配合，加大对各类文化活
动的人员聚集场所、临时搭建设施、消防设施、安全出入 口、疏散通道、隧道涵洞等的安全检查和动态监控，切实 消除各类安全隐患 在人流、车流高峰地段和时段，要采取有效手段进行疏导 和控制，并加大安全保卫和安全巡逻力量，严防各类拥挤、 踩踏事件发生。 城市管理部门要动员和组织交通、公安、消防、医院等相 关部门，各类不稳定因素，做好危机预案。
必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、 奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方 的心；
必须有实现的可能性。在现有人力、物力、财力 及技术条件下有实现的可能性，否则，再好的策 划均属空谈。
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（3）策划的重点
怎样树立良好品牌 怎样体现特色文化 怎样满足消费者的心理需求
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策划与计划的区别
策划 全局性、整体性战略决策
掌握原则与方向 具有创新性与创意 What to do(做些什么) 超前性 灵活多变 挑战性大
长期专业训练的人员
计划 具体性、可操作性指导方案
处理程序与细节 常规的工作流程 How to do（怎么去做） 现实可行性 按部就班 挑战性小
节事绩效不显著 节庆活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚有待
于挖掘 公众参与不理想，效益不显著 传播是“盲区”
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（5）城市文化与节事活动管理的知识体系
中心城市 以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸节庆经济产
业带” 参与方式由旁观欣赏向参与发展 在组织层次上从初级向高级发展 运作模式由政府主办向“政府主导、社会参与、市场
化运作”推进
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（4）我国大型活动发展中存在的主要问题
节事活动数量众多，呈现遍地开花的趋势，但品牌 知名度高、走向国际化的节事活动比较少
短期培训的人员
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（1）城市文化与节事活动策划的基本原则
个性化原则 系统性原则 效益性原则 可行性原则 参与性原则 市场化原则
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（2）策划的要素
必须有明确的主题目标。策划如没有主题目标， 就成了一些无目的的构想的拼凑，根本没有成功 而言，更不能所解决问题了；
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一、城市文化与节事活动策划与组织的一般原则
1、城市大型活动概述 （1）城市大型活动对城市发展的影响 在促进目的地旅游发展方面，节事活动的举办可以削弱旅
游淡旺季的差别，提升旅游业 在推动经济发展方面，节事活动可以促进相关产业的发展，
促进当地基础设施的建设，长期效益明显 在塑造城市形象方面，节事活动对主办城市具有很强的形
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（3）我国大型活动发展态势
数量由少到多，规模从小到大 内容从单一发展到多样化，类型多种多样 空间分布差异性大，五大经济带初显
以北京、天津为中心的“京津-华北节庆经济产业带” 以上海为中心的“长三角-华东节庆经济产业带” 以广州为中心的“珠三角-华南节庆经济产业带” 以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部节庆
城市文化与节事活动的策划与管理 —如何成功运作文化活动项目
北京师范大学珠海分校艺术与传播学院 文化产业管理系 肖代柏 副教授
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城市文化与节事活动的策划与管理
一、城市文化与节事活动策划与组织的一 般原则
二、城市文化与节事活动的运作模式
三、城市文化与节事活动的行业管理
四、国内外经典案例分析
上海师范大学旅游学院
大型活动管理 的知识范围
管理
财务 人力资源
信息 采购 利益相关者 系统 时间
策划
餐饮 内容 娱乐 环境 组织 项目 主题
营销
营销计划 物品 商品 促销
公共关系 销售 赞助
百度文库
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运营
观众服务 广告传播
设施 物流 参加者 场地 技术
风险
规则 紧急事故 健康与安全
保险 法律与伦理 决策分析
安保
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（4）城市文化与节事活动策划的一般流程
上海师范大学旅游学院
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（5）城市文化与节事活动策划的内容
活动的背景起因、目标受众、活动时间、内容、地 点、组织方式、总体规模和风格；
所要达到的总体目标； 对外主要合作方式； 赢利模式、收入来源、预测和支出预算； 内部管理中应注意的问题和难点； 主要的风险预测、解决的方案和备选的方案； 评估与总结。
象塑造作用，并提升城市的知名度 在丰富社会文化方面，够极大地弘扬传统文化，展现现代
文化内涵，推进精神文明建设 在提高精神生活质量方面，节事活动在精神上是放松和愉
悦，使参与者获得的是欢乐
上海师范大学旅游学院
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（2）城市发展对文化活动的支撑
政治方面： 政府应加强对文化活动的整体规划和政策扶持 完善政府对文化活动的管理体制 经济方面： 建立文化活动的市场运行机制 调动市场力量，改变政府部门唱独角戏的状况 文化方面： 以文化为主题，克服政府举办活动的功利化倾向 深化文化活动主题的发掘和创新
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城市文化与节事活动的项目化管理
游客 消 费 观众 者
厂商
主办机构
当地居民
核 项目团队
广告商
赞助商
活动项目
心
消费者
服务商
新闻媒体
政府部门 销售商
活动项目的利益相关者示意图
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国外标志性活动具有的普遍特点
1、在当地重复举办，大多一年一次的活动； 2、与当地融为一体，成为该地的代名词； 3、具有传统性、吸引力、形象或名声等特点； 4、由于该活动使得当地广为人知或者成为当地
的旅游主题； 5、媒体关注率和报道率高，尤其是举办期间； 6、经济效益、社会效益、环境效益明显
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2、城市文化与节事活动策划的基本原则与流程
策划的定义： 策划是为了解决现存问题而进行的一种谋略、打算
的活动，是指策划主体为达到一定的目标，在调查、 分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来 某项工作、某项活动或某个事件事先进行系统、全 面的构思、谋划，制订和选择合理可行的具体的执 行方案，以达到预定的效果的一种综合性创新活动。
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（2）城市发展对文化活动的支撑
环境方面：
投资兴建文化活动场馆 确保文化活动的环境安全有序 组织者要积极与公安等部门协调配合，加大对各类文化活
动的人员聚集场所、临时搭建设施、消防设施、安全出入 口、疏散通道、隧道涵洞等的安全检查和动态监控，切实 消除各类安全隐患 在人流、车流高峰地段和时段，要采取有效手段进行疏导 和控制，并加大安全保卫和安全巡逻力量，严防各类拥挤、 踩踏事件发生。 城市管理部门要动员和组织交通、公安、消防、医院等相 关部门，各类不稳定因素，做好危机预案。
必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、 奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方 的心；
必须有实现的可能性。在现有人力、物力、财力 及技术条件下有实现的可能性，否则，再好的策 划均属空谈。
上海师范大学旅游学院
14
（3）策划的重点
怎样树立良好品牌 怎样体现特色文化 怎样满足消费者的心理需求
上海师范大学旅游学院
11
策划与计划的区别
策划 全局性、整体性战略决策
掌握原则与方向 具有创新性与创意 What to do(做些什么) 超前性 灵活多变 挑战性大
长期专业训练的人员
计划 具体性、可操作性指导方案
处理程序与细节 常规的工作流程 How to do（怎么去做） 现实可行性 按部就班 挑战性小