服装创新设计创造市场卖点

服装创新设计创造市场卖点

——浙江纺织服装职业技术学院姚其红摘要：我国服装产品的附加值低下，缺乏品牌文化、缺少设计内涵，设计能力和设计水平整体“营养不良”。而中国市场对外开放的步伐加快，一个个境外知名品牌不断的在各类城市中显现，中国服装界人士开始担心“狼，真的来了！”。另一方面消费者的消费观念日渐成熟。市场竞争变得如此地激烈，我们的服装产品只有进行创新设计才能创造市场卖点。

关键词：服装创新设计创造市场卖点

中国服装行业的现状是基于满足大众市场的基础上发展起来的，大批量的、大众化的产品是支撑整个行业发展的基础。至今虽已有很多内销的、地区的服装品牌。但我国服装产品的附加值低下，缺乏品牌文化、缺少设计内涵，设计能力和设计水平整体“营养不良”。而中国市场对外开放的步伐加快，一个个境外知名品牌不断的在各类城市中显现，并通过技术合作、管理支持等手段与中国企业进行合营，逐步将中国服饰市场的份额进行刮分，中国服装界人士开始担心“狼，真的来了！”。另一方面消费者的消费观念日渐成熟。市场竞争变得如此地激烈，我们的企业将如何面对竞争？我们服装的市场卖点在哪？这也是关于企业核心竞争力的问题。

其实市场卖点就是依赖于产品的创新设计。因此服装企业应该充分挖掘服装的文化、艺术内涵，以深邃的原创风格，原创精神，自主开发新的服装卖点，才能适应竞争激烈的市场，真正引导消费。

另外我们的服装市场除以上所述外还存在着这样一个现象：产品的追风，而且已经成了各服装公司的一道风景，国内大牌公司追逐国际大牌，中档公司追逐国内大牌，小公司又追逐中档公司，然后小公司之间相互追逐销售好一点的公司，也就是看准哪家货好，买来当样品，再批量生产，产品无设计可言。回想当初唐装在APEC出现的时候，中国大地就出现了一股不大不小的跟风潮。于是大江南北，不分男女老少，高矮胖瘦，花花绿绿大行其道，让人感到一种与时代、与季节、与气候、与穿着者的不协调；还有风靡一时的“旗袍热”，现在的“韩流热”……产品创新能力地低下更为我们服装行业的发展敲响了警钟。

那么何谓创新？

创新是指创造新的想法，突破传统的思维模式。创新用于服装设计之中的含义，就是设计者发挥其独特的创造力和想象力，以一种现代时尚语言与深厚的文化积淀赋予作品情感化、个性化、艺术化、实用化，以此达到设计作品的独创性。具体到服装设计作品中，就是服装的造型与款式上有新的创造性意识和形式。如：被称为“面料魔术师”的著名日本服装设计大师三宅一生（lssey Miyake）就偏好从大自然中的贝壳、海草、石头等一切具有造型感和雕塑感的自然物汲取灵感创造出独特而不可思议的织料和服装。

我们又该如何创新？

那先来调查一下在国内外占有一定市场份额的服装品牌如何进行产品的创新设计，创造市场卖点。

例1.全国知名男装品牌雅戈尔去年11月新推出的产品是纳米+VP免熨衬衫，继纳米+VP免熨衬衫之后又推出纳米西服，经纳米处理的服饰不同于一般在衣物外层的防水、防污技术处理，纳米化学分子将会散播衣物表面，即而渗入纤维的内层，形成一个交叉的保护网。具有拒水拒油、不宜污染、健康环保、舒爽透气、触觉优良、无毒无味、不易变色、经济耐用等优点。雅戈尔利用高科技引领业界新趋势成为消费者和业界人士关注的焦点。

例 2.宁波的“仙甸”服饰，这虽不是一个在全国服装行业中十分响亮的品牌，但在当地的女装市场有一定的影响力。仙甸人一直致力于在对服装进行款式结构设计与图案的原创设计相结合，通过几年的努力，在对图案的提炼和概括、部位的设计、图案色彩与服装色彩的协调性、图案实现的工艺和技术手法等已经形成了有他们自己特色的图案文化。深受当地青年消费者的青睐，专卖店从少到多，几年之内就发展到上百家。另外还有销售较好的杭州“鱼”牌、上海的“巧帛”等女装品牌，在款式结构、色彩设计的基础上也善于运用不同文化内涵的图案在不同的服装部位进行原创设计作为卖点。

例 3.深圳的“淑女屋”以蕾丝花边等装饰的点缀，打造浪漫、甜美的女性形象，吸引了无数消费者的眼球。另外广州的“天意”、“例外”、杭州的“江南布衣”等女装品牌，利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题”，色彩上追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。

正因为这种创新，使他们成为大众喜爱的知名品牌。

例.4只要你稍加注意就不难发現，圆头鞋、双排扣外套、蝴蝶结胸針……这些典型的韩国装束正成为近年国内服裝市场的流行样式。尽管价格比一般服裝要贵，但韩国风格的服裝不仅受到女性消費者的欢迎，还被国内的一些女装品牌纷纷效仿，使得“韩风”盛行。那么韩国服装为什么会受到女性消费者如此的亲睐呢？我想一方面这几年韩国影片对消费者的影响“功不可没，”然而对于日趋成熟的消费者而言韩国服装甜美、乖巧的款式设计；合体的裁剪；新颖独特的面料；精良的工艺才是吸引消费者的真正原因。

例 5.众所周知的国际品牌三宅一生，其作品最大的成功之处就在于“创新”。在造型上，他开创了服装设计上的解构主义设计风格。借鉴东方制衣技术以及包裹缠绕的立体裁剪技术,在结构上任意挥洒任马由疆，释放出无拘无束的创造力激情、往往令观者为之瞠目惊叹。在服装材料的运用上，三名一生也改变了高级时装及成衣一向平整光洁的定式,创造出独特而不可思议的织料和服装，被称为“面料魔术师”。人们称它为一生褶。这种褶与我们平时见的百褶裙不一样,体现着新科技与新材质对传统服装的突破。这种褶的原料是涤纶,采用的工艺并不是我们常见的从一大块已打褶的布上剪下裁片再拼接缝合而成,而是用机器压褶时就直接依据人体曲线或造型需要调整裁片与褶痕。这种衣服平放时,本身就象雕塑品一般呈现美丽的几何图像,当穿上身时,又与身体合成流畅的波纹,一举一动都传递出完美的韵律。

从以上做得比较成功服装品牌的调查不难发现，各个品牌从不同层面进行创新设计来开发产品，以适应市场的需要：例1的雅戈尔——从科技材料创新进行产品开发；例2的“仙甸”服饰通过图案的原创设计和款式设计结合进行产品开发；例3的“淑女屋”等品牌以蕾丝花边等装饰、细节设计突出款式；例4的韩国风格服装虽未例举具体品牌，但我们可以感受到服装风格带给市场的冲击力；例5的国际品牌三宅一生不仅在服装的造型上打破常规的设计，还创造出独特而不可思议的面料。另一方面越来越多的人在追求服装所反映的修养、气质、时尚、环保、唯美、个性化。那些大众消费的群体已向个性消费发展，这意味着据此市场也必定向细分化、多元化的趋势发展，产品的市场将取决于设计的含量，创造力也将成为最大附加值，意味着我们今后服装市场卖点更集中在服装的创新