语言的表达与运用

语言的表达与运用

中考复习

拟写对联、广告语

一、对联

1、对联是一种喜闻乐见的传统文学形式，应用范围广泛，春联、庆婚祝寿、吊死问生、送行接风、铭心立志、园林盛境、亭台楼阁都可以用对联。欣赏春节晚会对联，概括对联规则

山东上联：孔子仁，关公义，人文典范山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观

香港上联：荆花吐艳香江瑞澳门下联：莲蕊临风镜海清

在同学回答问题的基础上，归纳拟写对联的要求：

拟写对联要求

形式：字数相同，结构相同，词性相同，末字平仄相和，仄起平落（最后一点，中考没做要求），上下联一般不能重复用字。

内容：一是上下联意义要密切关联，即上下联的相关性。

就上下联在意义上的联系来说，对联可分为正对、反对、串对（流水对）

正对：上下联的内容基本相同，他们相互关联，互相补充，如明代解缙的一副对联：“墙上芦苇，头重脚轻根底浅；山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空”

反对：上下联内容相反或相对，形成对照，如“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。”

串对：就是上下联意思相承，可表现为承接、因果、递进、条件、假设等关系，如“才饮长沙水，又食武昌鱼”，就是承接关系。

二是所拟下联思想内容要有一定的格调。文明、典雅，有文化内涵，有较高的审美价值。

例：

荔枝龙眼木瓜，皆是岭南佳果

下联辨析：

故宫天坛长城，皆是京都美景（皆是重复上联用字）

冰花冰灯冰雕，全为哈城杰作（前三者非并列关系）

尺子橡皮钢笔，俱为学习用品（内容与上联无关联，下联列出的应是美景、美人、名人、名山、大川、名产、美德之类，与上联共同表达了对祖国或家乡的热爱及民族自豪感。）

二、广告词的拟写：

广告分商业广告、公益广告两种。

商业广告一般是用来推介某一产品，让更多的消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。

公益广告，不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是免费推销某种

2、咳嗽药——咳不容缓（）

3、洗衣机——爱不湿手（）

4、蚊香——默默无蚊（），寝（）用彩虹。

5、麦当劳——年年有鱼（）

6、服装广告——衣衣（）不舍

7、饮料广告——有口皆杯（）

8、华素片广告——快（）治（）人口

9、黄河冰箱广告——领鲜（）一步

10、燃灶器具广告——烧（）胜一筹

11、汾酒广告语——喝（）酒（）必汾（）、汾（）酒（）必喝（）

12、涂料广告语——好色之涂（）

13、男性用品广告——男儿裆（）自强

14、自行车广告——乐在骑（）中

15、胃药广告——1234，未（）必治

16、治胃病的药物广告——无胃（）不治、无所胃（）惧

17、治疗痣疮的药物广告——有痔之士、痔在必得

18、去痘药物广告——战痘（）青春、趁早下斑（）、请勿痘（）留

19、芙蓉王广告——天下至爱，一王（）情深

20、眼病治疗仪广告——一明（）惊人

例2、专治毁容广告。下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，已为人们司空见惯。请你为它们恢复“真身”，写出正确的成语。

步步为赢（）酒负胜名（）天尝地酒（）有杯无患（）

鳖来无恙（）一明惊人（）九酒归地（）钙世无双（）

默默无蚊（）喝喝有名（）鸡不可失（）有痔无恐（）

投笔从融（）盒情盒理（）别具一革（）穿流不息（）

股往金来（）首屈一纸（）无胃不治（）饮以为荣（）

别无锁求（）食全食美（）精益求金（）洗出望外（）

一网情深（）净如人意（）

解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。

二、诊疗型

〔例1〕改正下面广告中的语病。

“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题）

〔例2〕从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。

（1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。

（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。

解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“‘福星天然枕’使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，

采撷生活中的语文之花

——广告语的拟写

江苏省盐城市射阳县四明中学，王荣

【目标】

1、了解广告与公益广告的含义。

2、发掘公益广告的人文意义。

3、学习拟写广告与公益广告。

【导入】

同学们，你们还记得我最欣赏的一条广告吧！（药材好，药才好。）谁能帮我说说这条广告有什么特点？（句式对等，谐音，讲究韵律，创意新。）

你们有最喜欢的广告吗？说出来与大家分享一下！（可以说说你喜欢的理由）

总结：大家总结一下，刚才我们所说的这些广告，都有哪些特点呢？（用修辞，押韵，简洁，语言美，用语巧……）

【过渡】

可谓“生活处处皆语文”，只要我们多加留心，在生活的每一个角落，都可以发现盛开着的语文之花！近年来，在各地的中考试题当中，纷纷出现了拟写警示语、拟写广告语、拟写对联、拟写新闻标题、拟写一句话新闻稿等等，就是有意识地引导广大考生注重语言的实用性，即在日常交际中学习运用语言。本节课，我们就来一起学习拟写广告语。

【教学过程】

一、简介广告与公益广告

1、广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。（举个例子：有一天，我夫人下班回家，告诉我一件事，说现在的广告效应真不得了，有一老奶奶去她们药房买药，买什么呢？——三精葡萄糖口服液。问：“你们这有三精葡萄糖口服液吗？”“有啊，您要多少？”“两盒吧。”“好的。”又问：“是蓝瓶的吗？”“不是。”“那我不要。”就走了。瞧瞧，广告的效应！！）

2、公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属于公益广告的考查。

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