市场调查3抽样设计.pptx
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活力工商·财富营销
三、置信区间法
1、用标准差确定样本容量
n (k / e)2
n: 样本容量 k: 可信度系数 : 总体的标准差 e: 精确度（抽样误差、可接受的误差）
活力工商·财富营销
2、用百分比确定样本容量
k 2 p(100 p)
n
e2
n: 样本容量
k: 可信度系数
P: 总体差异的百分比
活力工商·财富营销
第四节 样本容量的确定
活力工商·财富营销
一、样本容量及其影响因素
•
样本容量——样本中所含个体的数量。
• 影响因素：
• 1、总体的性质
• 2、精确度影响
• 3、抽样方法
• 4、成本制约
• 5、样本遗失程度
活力工商·财富营销
二、确定样本容量的方法
1. 经验式法 2. 约定式法 3. 成本基础法 4. 统计分析法 5. 置信区间法
• 主要方式： 1. 入户访问 2. 街头拦截访问 3. 电话采访 4. 邮寄问卷 ……
活力工商·财•富营销
步骤3：获取抽样框
• 抽样框——总体中所有个体的名单及其结构 （。一）准确抽样框的要求：
1、完整性：不遗漏总体中的任意一个个体。 2、不重复性：任意一个个体不能重复列入抽样框。
（二）资料收集方法决定抽样框的表现形式
一班 40 10
1/4
二班 80 20
1/4
合计 120 30
1/4
活力工商·财富营销
（2）异比分层 ——对各层不按同一抽样比例抽
取样本。
班级 人数 抽取人数 抽样比例
一班 40
20
1/2
二班 80
20
1/4
合计 120 40
1/3
活力工商·财富营销
4、整群抽样（聚类抽样、集团抽样） ——将总体中抽取整群作为样本，
活力工商·财富营销
一、非概率抽样
1、判断抽样
非概率抽样
2、方便抽样
3、配额抽样
活力工商·财富营销
4、推荐抽样
1、判断抽样 —— 研究者根据主观判断选
择符合自己研究目的的样本。
例如：小组座谈会
活力工商·财富营销
2、方便抽样 ——以研究者认为方便的方式
进行抽样。
例如：街头拦截访问
活力工商·财富营销
再对抽出的整群中的个体进行全面调查 。
步 骤：编制抽样框—>抽取子群—>普查/随机抽样 优 点：可行性高，成本低 缺 点：仍不够精确
活力工商·财富营销
5、多段抽样 ——分阶段运用不同的抽样方法
逐步进行抽样。
适 用： 大规模调查
活力工商·财富营销
小结： 概 率 抽 样
• 优点： 样本对总体的代表性高 • 缺点： 抽样方式较复杂 • 适用：各类正式调研
——将总体按主要标志分组后， 再对各组进行简单抽样和等距抽样。
步 骤： 分组——简单抽样/等距抽样 分层方法：（1）定比分层
（2）异比分层 优 点：较精确（包括所有重要的子总体） 缺 点： 分层变量难以选择，成本较高
活力工商·财富营销
（1）定比分层 ——对各层一律使用同一个抽样
比例。
班级 人数 抽取人数 抽样比例
3、配额抽样 ——在对总体分组的基础上进
行判断抽样和方便抽样。 要点：分组——判断/方便抽样
知音听审团
活力工商·财富营销
4、推荐抽样
——在访问的同时进行抽样，
要求被访者提供附加回答者的名单
步骤：
汇编小样本
访问小样本
访问附加者
活力工商·财富营销
被访者提供名单
小结：非 概 率 抽 样
• 优点：1、方便易行
。
活力工商·财富营销
抽样调查的优缺点及适用
条件
1.抽样调查的优点
（1）降低成本
（2）节约时间
（3）减少误差
2.抽样调查的不足
• 存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性）
•
非随机抽样（误差不可控制）
3.适用条件
1.当调查对象总体数量过多，而不能或难以采用普查时；
2.当调查不适宜或不必进行普查时；
活力工商·财富营销
4、样本的统计值 ——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。
5、抽样误差 ——抽样调查得出的结果（总体的某个特征值）
与实际结果之间的差距。 6、统计推论
——用样本的统计值推论出总体参数值的统计 方法。
活力工商·财富营销
二、抽样调查的特点
• 1、随机原则—— • 总体中每个个体都有被平等选中的机会。 • 2、推断总体—— • 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。 • 3、准确高效—— • 运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性
•
2、抽样成本低
• 缺点： 缺乏代表性
• 适用： 1、探索性调研
•
2、调研对象尚不明确时
•
3、无法实施概率抽样时
活力工商·财富营销
二、概率抽样
1、简单抽样
概率抽样
2、等距抽样
3、分层抽样
4、整群抽样
活力工商·财富营销
5、多段抽样
1、简单抽样 ——从调查总体中完全按照随
机的原则抽取调查单位。
抽样工具：乱数表、随机数程序、KISH表 优 点： 具有代表性 缺 点： 1、工作量大
抽样设计
工商管理系 黄春艾
活力工商·财富营销
一、抽样调查的定义
• 抽样调查
•
——按照随机原则从研究对象总体
中抽取一部分单位进行调查，并运用数理
统计的原则，从调查所得的数据来推知总
体。
活力工商·财富营销
相关概念：
1、 总体——研究对象的全体称之为总体。 2、个体——组成总体的每个元素。 3、样本——从总体中抽取个体所组成的群体。
3.当调查用于采集时效性较强时；
4.当调查用于核对普查准确性时。
活力工商·财富营销
第二节 抽样设计程序
活力工商·财富营销
抽样设计程序
活力工商·财富营销
步骤1：界定调查总体
• 界定依据：
1.地域 2.时间 3.人口统计特征 4.抽样单位 5.消费行为 ……
活力工商Βιβλιοθήκη Baidu财富营销
步骤2：选择资料收集方式
2、适用性有限
活力工商·财富营销
2、等距抽样 （系统抽样）
——是依据总体中个体的顺序排列，每 间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。
K（间距）=总体个案数/样本个案数 要 点：1、随机选择抽样的起点
2、确保覆盖整个总体 优 点： 抽样效率高 缺 点：可能出现周期性偏差
活力工商·财富营销
3、分层抽样
e: 精确度（抽样误差、可接受的误差）
➢ 入户访问 居住地址
➢ 邮寄问卷 通讯地址
➢ 电话访问
活力工商·财富营销
电话号码
……
步骤7：评估样本正误
✓ 样本证实 ——证明样本具有代表性。
活力工商·财富营销
第三节 抽样方法
活力工商·财富营销
抽样方法
抽样方法的分类
非概率抽样——依赖于研究人员 的个人判断选择样本个体 。
概率抽样——按照随机原则选择 样本单位 。
三、置信区间法
1、用标准差确定样本容量
n (k / e)2
n: 样本容量 k: 可信度系数 : 总体的标准差 e: 精确度（抽样误差、可接受的误差）
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2、用百分比确定样本容量
k 2 p(100 p)
n
e2
n: 样本容量
k: 可信度系数
P: 总体差异的百分比
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第四节 样本容量的确定
活力工商·财富营销
一、样本容量及其影响因素
•
样本容量——样本中所含个体的数量。
• 影响因素：
• 1、总体的性质
• 2、精确度影响
• 3、抽样方法
• 4、成本制约
• 5、样本遗失程度
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二、确定样本容量的方法
1. 经验式法 2. 约定式法 3. 成本基础法 4. 统计分析法 5. 置信区间法
• 主要方式： 1. 入户访问 2. 街头拦截访问 3. 电话采访 4. 邮寄问卷 ……
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步骤3：获取抽样框
• 抽样框——总体中所有个体的名单及其结构 （。一）准确抽样框的要求：
1、完整性：不遗漏总体中的任意一个个体。 2、不重复性：任意一个个体不能重复列入抽样框。
（二）资料收集方法决定抽样框的表现形式
一班 40 10
1/4
二班 80 20
1/4
合计 120 30
1/4
活力工商·财富营销
（2）异比分层 ——对各层不按同一抽样比例抽
取样本。
班级 人数 抽取人数 抽样比例
一班 40
20
1/2
二班 80
20
1/4
合计 120 40
1/3
活力工商·财富营销
4、整群抽样（聚类抽样、集团抽样） ——将总体中抽取整群作为样本，
活力工商·财富营销
一、非概率抽样
1、判断抽样
非概率抽样
2、方便抽样
3、配额抽样
活力工商·财富营销
4、推荐抽样
1、判断抽样 —— 研究者根据主观判断选
择符合自己研究目的的样本。
例如：小组座谈会
活力工商·财富营销
2、方便抽样 ——以研究者认为方便的方式
进行抽样。
例如：街头拦截访问
活力工商·财富营销
再对抽出的整群中的个体进行全面调查 。
步 骤：编制抽样框—>抽取子群—>普查/随机抽样 优 点：可行性高，成本低 缺 点：仍不够精确
活力工商·财富营销
5、多段抽样 ——分阶段运用不同的抽样方法
逐步进行抽样。
适 用： 大规模调查
活力工商·财富营销
小结： 概 率 抽 样
• 优点： 样本对总体的代表性高 • 缺点： 抽样方式较复杂 • 适用：各类正式调研
——将总体按主要标志分组后， 再对各组进行简单抽样和等距抽样。
步 骤： 分组——简单抽样/等距抽样 分层方法：（1）定比分层
（2）异比分层 优 点：较精确（包括所有重要的子总体） 缺 点： 分层变量难以选择，成本较高
活力工商·财富营销
（1）定比分层 ——对各层一律使用同一个抽样
比例。
班级 人数 抽取人数 抽样比例
3、配额抽样 ——在对总体分组的基础上进
行判断抽样和方便抽样。 要点：分组——判断/方便抽样
知音听审团
活力工商·财富营销
4、推荐抽样
——在访问的同时进行抽样，
要求被访者提供附加回答者的名单
步骤：
汇编小样本
访问小样本
访问附加者
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被访者提供名单
小结：非 概 率 抽 样
• 优点：1、方便易行
。
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抽样调查的优缺点及适用
条件
1.抽样调查的优点
（1）降低成本
（2）节约时间
（3）减少误差
2.抽样调查的不足
• 存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性）
•
非随机抽样（误差不可控制）
3.适用条件
1.当调查对象总体数量过多，而不能或难以采用普查时；
2.当调查不适宜或不必进行普查时；
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4、样本的统计值 ——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。
5、抽样误差 ——抽样调查得出的结果（总体的某个特征值）
与实际结果之间的差距。 6、统计推论
——用样本的统计值推论出总体参数值的统计 方法。
活力工商·财富营销
二、抽样调查的特点
• 1、随机原则—— • 总体中每个个体都有被平等选中的机会。 • 2、推断总体—— • 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。 • 3、准确高效—— • 运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性
•
2、抽样成本低
• 缺点： 缺乏代表性
• 适用： 1、探索性调研
•
2、调研对象尚不明确时
•
3、无法实施概率抽样时
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二、概率抽样
1、简单抽样
概率抽样
2、等距抽样
3、分层抽样
4、整群抽样
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5、多段抽样
1、简单抽样 ——从调查总体中完全按照随
机的原则抽取调查单位。
抽样工具：乱数表、随机数程序、KISH表 优 点： 具有代表性 缺 点： 1、工作量大
抽样设计
工商管理系 黄春艾
活力工商·财富营销
一、抽样调查的定义
• 抽样调查
•
——按照随机原则从研究对象总体
中抽取一部分单位进行调查，并运用数理
统计的原则，从调查所得的数据来推知总
体。
活力工商·财富营销
相关概念：
1、 总体——研究对象的全体称之为总体。 2、个体——组成总体的每个元素。 3、样本——从总体中抽取个体所组成的群体。
3.当调查用于采集时效性较强时；
4.当调查用于核对普查准确性时。
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第二节 抽样设计程序
活力工商·财富营销
抽样设计程序
活力工商·财富营销
步骤1：界定调查总体
• 界定依据：
1.地域 2.时间 3.人口统计特征 4.抽样单位 5.消费行为 ……
活力工商Βιβλιοθήκη Baidu财富营销
步骤2：选择资料收集方式
2、适用性有限
活力工商·财富营销
2、等距抽样 （系统抽样）
——是依据总体中个体的顺序排列，每 间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。
K（间距）=总体个案数/样本个案数 要 点：1、随机选择抽样的起点
2、确保覆盖整个总体 优 点： 抽样效率高 缺 点：可能出现周期性偏差
活力工商·财富营销
3、分层抽样
e: 精确度（抽样误差、可接受的误差）
➢ 入户访问 居住地址
➢ 邮寄问卷 通讯地址
➢ 电话访问
活力工商·财富营销
电话号码
……
步骤7：评估样本正误
✓ 样本证实 ——证明样本具有代表性。
活力工商·财富营销
第三节 抽样方法
活力工商·财富营销
抽样方法
抽样方法的分类
非概率抽样——依赖于研究人员 的个人判断选择样本个体 。
概率抽样——按照随机原则选择 样本单位 。