母婴行业概况及发展研究报告

【2016年09月】

一、率先受益于全面二胎政策，区隔化、拉新难、快速增长难是母婴网站的三大痛点

1、全面二胎政策红利：总量人口影响温和，增量人口影响显著

2015年10月29日，国家在《十三五规划》中指出为“促进人口均衡发展，完善人口发展战略，将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，以应对人口老龄化趋势”。目前，我国每年出生人口在1700万左右。

在充分考虑前期“单独二胎”政策的实际效果、结合现有可获得的数据，预计“全面二胎”政策每年将带来新增出生人口160~600万，相当于1700万的9~35%，增幅明显。乐观情景下，如果叠加“单独二胎”政策的影响，增幅可达40%左右；5年集中释放期内总计新增人口约3000万。“全面二胎”叠加此前的“单独二胎”政策，我们预计能够增加总人口约2.5%，而人口总量的增加也将进一步扩大教育产业的市场规模。

2、母婴产品和母婴服务市场拥有2万亿元市场空间，将率先受益于新生儿数量的大幅增长

最新的全国人口普查统计数据显示，我国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，占总人口数量约5.5%。母婴市场是指以0-3岁的婴幼

儿与儿童为需求主体，包括从怀孕、生产、养育、教育四个阶段所有需求的产品及服务。其中，围绕“衣、食、住、行、娱”的婴童服装、婴童食品、婴童日用品、婴童玩具和孕妇用品构成了母婴市场的产品主要部分；围绕“教”的母亲教育是母婴服务市场的主体。根据艾瑞咨询报告，2015年中国母婴产品和母婴服务的市场规模分别约1.92万亿元和800亿元。

3、母婴产业向电商化发展

根据《2014 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》，目前国内家庭购买母婴产品主要有三个渠道，分别是母婴店、超市/大卖场、电商，分别占比43%，24%和15%。我们认为电商渠道销售占比将进一步提升，这是因为：

（1）育龄妇女网民占比较高

我国网民年龄统计显示，20-39岁年龄段网民比例高达54.1%，92.64%育龄妇女处在20-39岁年龄段，绝大多数育龄妇女正处在网民比例较高的年龄区间内；

（2）资本支持：资本看好母婴市场，给予大力支持，助力母婴网站发展