网络广告精品PPT课件
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网络营销(第2版)PPT完整全套教学课件
电子邮件营销技巧探讨
主题策划
策划吸引人的邮件主题，提高打开率。
内容编辑
编写有价值、有吸引力的邮件内容，促进受众互动和转化。
电子邮件营销技巧探讨
01
邮件发送与跟踪
02
选择合适的邮件发送工具，确保邮件能够准确送达 目标受众。
03
跟踪邮件发送效果，包括打开率、点击率等指标， 以便优化后续策略。
04
数据驱动下的精准投放与转化 提升
竞争分析
分析竞争对手在社交媒体上的表现，选择对手相对薄弱的平台进 行切入。
社交媒体内容创作和发布规范
内容类型
根据目标受众和平台特点，创作图文、视频、直 播等多种形式的内容。
内容质量
确保内容质量高、有价值，能够吸引目标受众的 关注和兴趣。
发布频率
保持适当的发布频率，避免过度发布导致用户反 感，也要避免发布不足导致用户流失。
当代网络营销新趋势与挑战
新趋势
移动化、社交化、内容化、数据 化、智能化。
挑战
信息安全问题、用户隐私保护、虚 假信息传播、网络广告欺诈等。
应对策略
加强法律法规建设、提高技术手段 防范能力、加强行业自律和监管等 。
02
网络营销策略规划与实施
Chapter
目标市场分析与定位
根据消费者需求、购买行为和特 征等因素，将市场划分为不同的 细分市场。
在目标市场中，确定企业的产品 或服务在市场中的位置，以及与 竞争对手的差异化。
确定目标市场 市场细分
目标市场选择 市场定位
通过市场调研和分析，明确目标 市场的特点、需求和竞争状况。
评估不同细分市场的吸引力，选 择适合企业进入的目标市场。
产品策略制定与优化
5网络广告课件
5.3
5.3.1 5.3.2 5.3.3
网络广告
网络广告概述 网络广告的分类及定价方法 网络广告的实施与发布
5.3.1
网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有
特征的网站投放以图片、文字、动画、视频
或与网站内容相结合的方式传播自身的商业
公司或产品的标志，点击它可以链接到广告主的站点。
规格比旗帜广告略小。
信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定
的提示作用。
可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，
通过点击可链接到客户的广告内容上去。
1. 网页广告
悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）
图片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动
信息，并设置链接到某目的网页，达到告知
、劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与传统广告的比较 网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是
多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更
多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大
（2）网络广告的沟通模式—强调“拉”与互动结 合式信息传播策略。
双向即时互动
发
解码
接受者
网络广告与传统广告区别的根源在于网络自
身的特点：即时互动性、信息空间大、成本 低。 网络广告是信息型的、具有逻辑性的广告， 而传统广告则是印象型的具有潜移默化功能 的广告。
5.3.1 5.3.2 5.3.3
网络广告
网络广告概述 网络广告的分类及定价方法 网络广告的实施与发布
5.3.1
网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有
特征的网站投放以图片、文字、动画、视频
或与网站内容相结合的方式传播自身的商业
公司或产品的标志，点击它可以链接到广告主的站点。
规格比旗帜广告略小。
信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定
的提示作用。
可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，
通过点击可链接到客户的广告内容上去。
1. 网页广告
悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）
图片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动
信息，并设置链接到某目的网页，达到告知
、劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与传统广告的比较 网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是
多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更
多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大
（2）网络广告的沟通模式—强调“拉”与互动结 合式信息传播策略。
双向即时互动
发
解码
接受者
网络广告与传统广告区别的根源在于网络自
身的特点：即时互动性、信息空间大、成本 低。 网络广告是信息型的、具有逻辑性的广告， 而传统广告则是印象型的具有潜移默化功能 的广告。
网络营销推广PPT课件
2021/3/7
CHENLI
10
（2）选择具体的关键词。--避免拿含义宽泛 的一般性词语作为主打关键词。
eg: 租车--北京租车
（3）选择买家经常使用的关键词。
（4）从客户处学习关键词
eg: 济源学校
2021/3/7
CHENLI
11
关键词的组合来自GOOGLE、等搜索公司的统计显示，那些在 网上搜索服务或产品的用户更多使用的是针对性 更强的组合关键词。（案例：课本P219）
一是认真分析产品或服务的特点和属性，以获得可 以用来组合的属性关键词。
二是对属性进行合理组合。2021/3/7CHELI12关键词分类
热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如网站优化； 2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京网站优化； 3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇
2021/3/7
主要内容
网络推广 搜索引擎推广 电子邮件推广 第三方电子商务平台营销 移动推广
CHENLI
2
学习目标
• 了解网络推广的基本概念； • 熟悉第三方电子商务营销平台业务； • 掌握搜索引擎、电子邮件等网上推广工具
的使用方法； • 明确移动营销的术语。
2021/3/7
CHENLI
3
❖ 引导案例：点词成金 ❖ 车友联盟网的关键词由刚开户时的10多个，发展到420个，
▪ 电子刊物：用电子邮件发送到客户信箱里的电 子杂志。（希网、通易、博大等）
▪ 新闻邮件：新闻邮件是电子杂志的一种表现形 式，只是它发送的新闻而已。
▪ 注册会员通信：利用会员注册时提供的电子邮
件发送信息。
案例：网易邮箱找工作
2021/3/7
《网络推广实务》课件
网站快速索引技巧
利用sitemap、robots协议、 pinduoduo等技术工具，快速帮 助搜索引擎完成网站页面的索 引。
社交媒体推广
1 不同社交媒体平台
针对不同平台的特点和用户群体，选择适合自己营销产品宣传品牌的社交媒体平台。
2 活跃社交媒体的人群分析
分析活跃社交媒体的人群，找到受众特点，制定营销策略，提供更好的社交媒体营销服 务。
3
定期调整策略
根据推广效果和数据分析，不断对广告创意、推广方式、以及投放预算进行优化 和调整。
网站优化
网站布局与设计
优化网站的布局，增强用户体 验，并且提高网站的SEO排名。
内容优化
提供基于用户需求的有价值的 内容，形成内容营销，提高品 牌知名度，增强用户黏性。
关键词优化
研究并分析用户的常用搜索词， 通过有针对性的关键词的优化， 提高网站的搜索引擎排名。
网络推广数据分析
推广数据监控方案
每日对推广数据进行监控，及时 发现异常情况，并采取相应的措 施。
推广数据分析
通过对推广数据的分析，发现各 种问题和机会，才能对推广策略 进行优化。
定期数据分析与调整
定期对推广数据进行分析，及时 调整策略，优化推广效果。
结论
网络推广的重要性
网络推广是现代企业必须的一种营销方式，通过 网络推广可以让品牌信息和产品信息被更多人知 晓。
网络推广发展历程
从早期的SEO优化、SEM推广， 到现在社交媒体、电商直播 等新型网络推广方式，网络 推广已经发展成为一门综合 性的标群体
通过市场分析和人群画像等方式，精准定位受众，从而制定有效的网络推广策略。
2
制定合适的推广策略
基于不同产品的特性和目标群体的喜好，制定具有吸引力的广告创意和内容，以 及适宜的推广渠道和方式。
网络广告教学课件ppt
点击率是衡量网络广告效果的重要指标之一，它反映了广告 被用户点击的频率。高点击率意味着广告吸引了更多的用户 注意力，通常意味着广告的创意和定位是有效的。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告创意ppt课件
• 这种新型的网络广告形式具有针对性强、费用低廉、节约
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
资源的特点，并且其广告内容在目前也不受限制。
• 电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法，
然而，由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被 用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成 了一定障碍--一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直 接被用户丢入"垃圾箱"。
• 以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种收费较低、对浏览者干扰最少，但却较为有效的 网络广告形式。
10
3、关键字/词广告（Key word Ads）
• 当用户在搜索框内查找所需关键字时，根据其检索的关键
字，页面顶部显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的 网址。 4、电子邮件广告（Email Ads）
21
16
（4）文化浓郁。将中国人所特有的价值观和审美观应用 在网络上，既熟悉又新鲜，总能起到很好的效果。 （5）利益诱人。这是指在网络广告中告诉网友，点击这 则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不点击就 会失去。 （6）网络广告创意的一些技巧
• 使用有震撼力的词汇。 • 使用鲜明的色彩。 • 使用动画。 • 经常更换图片。
• 插播式广告 • 自动弹出式广告 • 富媒体广告 • 网络广告创意 • 网络广告主
20
思考题：
1、什么是网络广告？常见的网络广告包括哪些形式？ 2、网络广告和传统广告相比有哪些优点，其不足又体现 在哪些方面？ 3、试述你对大众抵制自动弹出式广告这一现象的看法。 4、写一篇小论文，谈谈富媒体广告的未来。 5、网络广告创意的原则有哪些？ 6、网络广告创意的一般方法有哪些？ 7、请在网上任选一个典型的网络广告，对其创意水平进 行评述。
网络广告ppt课件
网络广告的 产生与发展
新闻组传输的垃圾邮件
（引起舆论的强烈谴责
网络广告的 形式与特点
）
▪ 网络广告的正式诞生：
网络用户 与媒介
首次被认可的横幅广告
。
第一个成功地利用互联
网发布广告的是“热线
”网站
14
15
▪ 中国的网络广告在1997
网络广告的 产生与发展
年实现了零的突破。
1997年3月，第一条商
但难以达到预期的广告效果，反 而会招致客户的不满。
43
3.传统媒体广告与网络广 告比较
纸介媒体
电视
互联网网站
时间
制 作 周 期 制 作 周 期 长 、 制作周期短，24 小时无间断接
长 ， 播 报 时 播 报 时 间 限 制 纳读者 突破时间限 制。
间限制大 大
空间
版面限制大 画面限制大 突破空间限制，自由度大
10
在展示类广告投放广告主
Top20中，投放规模均超过2
亿元，总计为99.7亿元，投
放规模较去年的77.6亿有较
大提升。其中，宝洁、一汽
大众、上海通用等广告主排
名领先，榜上前七的投放量
均超过6亿元。与去年相比，
上汽通用、东风日产、三七
玩、京东商城的投放规模有
较为明显的增加。
11
12
13
▪ 网络广告的雏形：利用
值得注意的是，用户上网的晚
高峰时间和电视收视时间恰好 重合，结合用户上网的目的— —娱乐和了解信息，可以看出 ，网络ww和w.1p电pt.co视m 之间存在着一定 42
▪ 网络用户对广告的态度
网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
读懂腾讯广告的秘密培训课件ppt(54张)
目标用户定位：
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
用户场景 用户画像
推广页吻合度
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 素材
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——腾讯新闻客户端
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
推送的新闻种类具有多样性
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
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•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
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用户场景 用户画像
推广页吻合度
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广告投放四部曲 – 素材
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智汇推——腾讯新闻客户端
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推送的新闻种类具有多样性
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智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
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广告投放四部曲
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读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
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7、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、
Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能 的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面 取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访 问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia 能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广 告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
网络广告发展史
中国的第一个商业性的 网 络 广 告 出 现 在 1997 年 3 月，传播网站是 Chinabyte ， 广 告 表 现 形 式 为 468×60 像 素 的 动 画 旗 帜 广 告 。 Intel 和 IBM 是 国内最早在互联网上投放 广告的广告主。我国网络 广告一直到1999年初才稍 有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗 礼已经慢慢走向成熟。
发展前景
在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式 上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回 归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准 投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的 网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准 投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构 是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒 公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网 页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价 值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用
网络广告的形式
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、 巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立 的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点 击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者 干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有 时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、电子邮件广告
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面
或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是 打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有 各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的
程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览 者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法 做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且 肯定会被浏览者看到。
增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，
国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面 对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和 控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更 加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样 的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。 2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元， 写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电 子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的 地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中 国企业的必然之路。
9、EDM直投
通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向 投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容， 以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户 的反馈信息。
10、定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、 浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精 确的受众群。
网络广告起源
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10 月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的 Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次 在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T 等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志 着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%[1]。
网络广告
1、什么是网络广告? 2、网络广告的形式 3、网络广告起源 4、网络广告发展史 5、发展前景 6、网络广告的特点及优势 7、网络广告存在的问题 8、结论
什么是网络广告?
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告 。
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上
的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联 网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播 媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备 受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚 的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很 理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广 泛开展国际业务的公司更是如此。
产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技
术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先
的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民） 为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、 统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定 制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。 使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动 为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企 业在做网络广告的时候现在都会考虑精准广告， 只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。 金融危机的影响已波及全球，各国经济
网络广告的特点及优势
特点：
(1)互动性：网络广告最大的优势是其互动性。网 络广告可实现多种交流功能。使消费者可以随时 随地的查询信息，并且能够通过电子邮件与商家 进行咨询，订货沟通。较之传统媒体网络广告更 灵活，容易掌控。
电子邮件广告具有针对性强强的特点，它可以针对具体某一个 人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助
赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予 广告主更多的选择。 5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种， 从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广 告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显 的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清 楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告）
Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能 的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面 取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访 问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia 能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广 告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
网络广告发展史
中国的第一个商业性的 网 络 广 告 出 现 在 1997 年 3 月，传播网站是 Chinabyte ， 广 告 表 现 形 式 为 468×60 像 素 的 动 画 旗 帜 广 告 。 Intel 和 IBM 是 国内最早在互联网上投放 广告的广告主。我国网络 广告一直到1999年初才稍 有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗 礼已经慢慢走向成熟。
发展前景
在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式 上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回 归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准 投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的 网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准 投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构 是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒 公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网 页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价 值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用
网络广告的形式
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、 巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立 的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点 击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者 干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有 时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、电子邮件广告
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面
或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是 打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有 各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的
程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览 者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法 做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且 肯定会被浏览者看到。
增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，
国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面 对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和 控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更 加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样 的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。 2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元， 写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电 子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的 地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中 国企业的必然之路。
9、EDM直投
通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向 投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容， 以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户 的反馈信息。
10、定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、 浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精 确的受众群。
网络广告起源
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10 月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的 Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次 在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T 等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志 着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%[1]。
网络广告
1、什么是网络广告? 2、网络广告的形式 3、网络广告起源 4、网络广告发展史 5、发展前景 6、网络广告的特点及优势 7、网络广告存在的问题 8、结论
什么是网络广告?
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告 。
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上
的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联 网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播 媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备 受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚 的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很 理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广 泛开展国际业务的公司更是如此。
产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技
术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先
的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民） 为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、 统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定 制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。 使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动 为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企 业在做网络广告的时候现在都会考虑精准广告， 只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。 金融危机的影响已波及全球，各国经济
网络广告的特点及优势
特点：
(1)互动性：网络广告最大的优势是其互动性。网 络广告可实现多种交流功能。使消费者可以随时 随地的查询信息，并且能够通过电子邮件与商家 进行咨询，订货沟通。较之传统媒体网络广告更 灵活，容易掌控。
电子邮件广告具有针对性强强的特点，它可以针对具体某一个 人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助
赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予 广告主更多的选择。 5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种， 从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广 告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显 的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清 楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告）