解决品牌老化的五种策略
从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题
从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题!王语龙朝双在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中!越来越多的行业和产品趋于成熟!企业深切感受到品牌老化的危机!如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。
本文就通过对旭日升衰落历程的剖析!来寻找品牌老化的原因，并提出激活老品牌的对策。
一、品牌老化的概念由于内外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象，称为品牌老化。
品牌老化的严重危害在于：高知名度低认知度，就如同进入了爱格所说的“墓地”地带。
要跳出这个“墓地”，又会受到高知名度的障碍，因为很少有人去花时间去进一步了解自己知道或熟悉的品牌。
这个“坟墓”的特点是：高知名度的品牌不一定能成为强势品牌；相反的，却有可能成为不能翻身的品牌。
二、品牌老化的原因分析———以旭日升为例"##$年$月间在江南骤然间响起的拍卖之声使在市场上沉寂多时的旭日升再度引起大家的关注。
虽然旭日升的拍卖由于种种原因而搁浅，但是昔日辉煌的旭日升如今落到被迫拍卖的地步，也给我们留下无尽的思索。
"##$年%月"日旭日升冰茶在石家庄复出亮相，但“旭日升冰茶”这次重出江湖能否再创辉煌？&’旭日升的神话。
&(($年旭日集团投入冰茶的生产，到"###年旭日升总产量是&#)’*万吨，是中国饮料十强排名第二，曾一度占据茶饮料%#+以上的市场份额，被誉为中国茶饮料大王，品牌价值达到&*#亿元。
然而"##&年旭日升的市场份额迅速从%#+跌至)#+。
尽管"##"年随机抽样调查显示，消费者对旭日升的知名度和赞誉度仍均达到(#+以上，但正是在该年度下半期，旭日升停止大规模铺货，在市场上开始难觅其踪。
至此旭日升也卷进了品牌老化的漩涡中。
而如今旭日升的品牌价值也已从过去的&*#亿元，缩水到现在&#,#万元。
上海老品牌复兴的五种模式
上海老品牌复兴的五种模式在对上海上百家老品牌复兴的深入研究中，我们总结出上海老品牌复兴的五种模式。
换东家是解决了老品牌产权归属和投资运作主体问题，换掌柜是解决了老品牌的运作组织和平台问题，而换商业模式则是为了解决老品牌的市场化专业化运作问题，换脸则是为了解决老品牌的市场形象问题，换血则是为了解决运作机制问题。
而在换商业模式这种复兴模式中，又细分为品牌运营商、区域拓展商、产品制造商、业务集成商和产业整合商六种方式。
1、换东家换东家往往意味着老品牌被出售或被收购。
从某种意义上讲，一旦老品牌的持有者开始偏离主业，或无意识雪藏，最好也最有效的方式就是把老品牌出售给有意愿也有能力把其打造和复兴的新东家手中。
代表性复兴品牌：双鹿。
双鹿的新主人现任双鹿董事长陈泉苗通过租赁长岭冰箱的生产线，巧妙地解决了庞大的生产线和厂房投资难题，而通过自有材料采购，又有效地降低了生产成本。
产品一上市，就能够以低价优质的定位迅速撕开了市场的血口；不仅如此，有了低价优质的产品之后，再通过先租赁后收购没有市场硬伤和负面口碑的双鹿老字号品牌，实现了快速地让市场认可；接着再通过市场调研找到农村这块处女地冰箱市场，独创“两级”冰箱农村渠道模式、“千城万镇”工程、惠农扶贫工程等，大举开拓农村市场，开创冰箱行业蓝海，引领中国冰箱行业又一波发展高潮；在条件成熟时，继而总部迁都上海，建立了慈溪和松江两大生产基地，年产冰箱150余万台，进入冰箱行业前十名，并成为中国乡镇农村冰箱市场第一品牌，从而真正回归和复兴了双鹿。
2、换掌柜换掌柜即指品牌所有权没有变化而品牌的经营管理者发生了改变。
在当年合资热潮中，上海一批的老品牌开始易手老外经营与管理，但事实上事与愿违，毕竟过继的孩子不亲父母也不好。
一旦发现掌柜达不到东家的期望，最好的方式就是快刀斩乱麻，重新回归经营与管理权。
代表性复兴品牌亚明。
1994年亚明灯泡厂的制造实体和营销网络与飞利浦合资后，亚明灯泡厂几乎成了一个行政“机关”。
地方老字号品牌建设存在的问题及对策
地方老字号品牌建设存在的问题及对策地方老字号是指一些历史悠久、文化底蕴深厚的老品牌，它们在当地具有很高的知名度和美誉度，是当地的骄傲和代表性企业。
随着时代的变迁和市场的竞争，地方老字号品牌建设面临着一些问题和挑战。
本文将就地方老字号品牌建设存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在的问题1. 品牌形象老化很多地方老字号品牌在长期的运营过程中，未能及时更新品牌形象和产品设计，导致品牌形象趋向老化，与时代和消费者需求脱节。
这样的品牌形象不利于吸引年轻一代的消费者，也不利于品牌的长期发展。
2. 品牌管理体系滞后许多地方老字号品牌在管理体系上存在一些滞后的问题，比如营销模式陈旧、管理方式不规范、内部人才不足等。
这些问题导致品牌管理效率低下，无法适应日益激烈的市场竞争，使得品牌的竞争力不断下降。
3. 缺乏创新能力地方老字号品牌在产品研发、营销策略等方面缺乏创新能力，过于依赖传统的经营模式和产品，导致品牌的市场份额逐渐被新兴品牌取代。
缺乏创新能力也使得品牌在消费者心目中的地位逐渐下降。
4. 品牌宣传推广不足许多地方老字号品牌在宣传推广方面投入不足，没有形成统一的品牌宣传策略，使得品牌在市场上的知名度和美誉度不高。
品牌宣传推广不足也制约了品牌的发展和壮大。
二、对策建议地方老字号品牌应该及时更新品牌形象和产品设计，根据市场需求和消费者喜好调整产品设计、包装形象等，使品牌形象与时俱进，能够吸引更多年轻一代的消费者。
通过互联网和社交媒体等新媒体渠道，及时推出新产品、新形象，加强对外传播，提升品牌形象的活力和吸引力。
地方老字号品牌应加强管理体系建设，更新营销模式、完善品牌管理规范，提升内部人才素质和管理效率。
可以引进专业的品牌管理团队，建立现代化的企业管理制度，以提高品牌的管理水平和竞争力。
地方老字号品牌应该培育创新文化，鼓励员工提出创新意见和建议，加强产品研发和营销策略的创新，提升品牌的市场竞争力。
可以与高校、科研机构合作，开展技术研发和创新活动，促进品牌的技术创新和产品升级。
如何应对品牌老化
如何应对品牌老化写500字
品牌老化问题是企业在发展过程中常见的一种情形，其影响深远。
应有效应对此类问题，可以提高企业的竞争力、提升收益，并维持企业长久发展。
1、重新定位和调整品牌策略。
企业前期可以根据市场发展变化，对企业定位和发展方向进行重新定位，根据定位决定品牌策略，以避免企业存在品牌老化问题。
2. 及时进行新品开发。
企业要不断更新自身产品，以满足市场需求，开发出新的产品，以更新品牌形象，使品牌具有新活力。
3、充分结合科技开发新技术。
科技的飞速发展已成为企业品
牌发展的不可忽视的因素，因此企业要充分利用多种新技术让品牌更具有活力和竞争力，以抵抗品牌老化现象。
4、进行有效的广告宣传。
品牌老化可能会使得企业品牌效果
减弱，因此要进行大力的宣传活动，采取有效的广告形式宣传企业品牌，使消费者能够快速接触到企业商品信息，更新品牌形象。
5. 与客户深度沟通。
客户的需求是企业发展的重要依据，企业可以加强和客户的深度交流沟通，以便更好地了解客户的需求，提高产品力，避免品牌老化现象。
总之，优化企业品牌发展，有效应对品牌老化现象，有助于企
业长期发展。
企业可以根据实际情况，采取以上措施，以维持企业的品牌形象，获得更长远的发展和成功。
品牌管理 第10章 品牌老化与更新
品牌管理第10章品牌老化与更新一、本文概述品牌老化是一个许多企业关注的问题，特别是在当今竞争激烈的市场环境中。
为了保持竞争力和持续增长，企业需要了解如何避免品牌老化的影响并采取有效的更新策略。
二、品牌老化的定义品牌老化是指品牌逐渐变得陈旧或过时，失去了其原有的吸引力和市场份额。
它通常表现为销售额下降、市场份额减少和品牌忠诚度降低。
三、品牌老化的原因1、市场变化：随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。
品牌管理是企业管理中不可或缺的一环，其中品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。
随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。
因此，品牌更新成为品牌管理的一个重要任务。
品牌老化是指品牌在市场上逐渐失去吸引力，变得不再符合消费者的需求和期望。
这种现象可能是由于多种原因导致的，例如竞争加剧、消费者需求变化、产品或服务质量下降等。
品牌老化可能会导致品牌的销售额下降，消费者忠诚度降低，甚至可能导致品牌在市场上消失。
为了应对品牌老化，品牌更新成为必要之举。
品牌更新包括对品牌形象、产品或服务、营销策略等进行调整，以使品牌更加符合市场需求和消费者期望。
品牌更新不仅可以提高品牌的竞争力和吸引力，还可以增加消费者的忠诚度和购买意愿。
在品牌更新的过程中，企业需要了解市场的变化和消费者的需求。
通过市场调研和分析，了解消费者对品牌的期望和需求，以及竞争对手的优劣势，从而制定出更加有效的品牌更新策略。
企业还需要对品牌进行持续的监测和评估，及时发现并解决品牌老化的问题。
总之，品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。
随着市场环境和消费者需求的变化，品牌需要进行相应的调整以保持竞争力和吸引力。
通过有效的品牌更新策略，企业可以避免品牌老化的风险，提高品牌的竞争力和市场份额。
2、缺乏创新：如果品牌长时间内没有进行创新，也可能会导致品牌老化。
品牌管理是企业管理中不可或缺的一部分，它涉及到品牌的创建、维护和更新。
品牌老化现象及其应对策略研究
品牌老化现象及其应对策略研究哎呀，说起品牌老化这事儿，还真是挺常见的。
就拿我前段时间的一次购物经历来说吧。
那天我想去买双运动鞋，走进一家以前挺有名气的品牌店。
一进门，那店面布置还是老样子，没啥新意。
我看了看货架上的鞋子，款式也都中规中矩，感觉跟几年前没啥差别。
这就让我想到了品牌老化这个问题。
你说一个品牌，刚开始的时候可能风风火火，大家都追捧。
可时间一长，如果不跟上时代的步伐，不创新，很容易就被消费者遗忘在角落里啦。
像有些老品牌，一直守着过去的成功模式，不愿意改变。
比如说产品设计吧，多少年了还是那个样子，颜色、款式都跟不上潮流。
现在的消费者，尤其是年轻人，那眼光可挑剔着呢，喜欢新鲜、独特的东西。
品牌要是不能满足他们的需求，他们很快就会把目光转向别的地方。
还有啊，营销手段也很重要。
有些品牌老是用那些老一套的广告宣传方式，在如今这个社交媒体盛行的时代，根本吸引不了大家的注意力。
你想想，要是一个品牌的广告总是在电视上播，可现在大家都在刷手机、玩短视频，谁能看到啊？再说说品牌形象吧。
有的品牌形象太陈旧了，给人的感觉就是暮气沉沉的。
比如说品牌的 logo 设计、包装，多少年都不变，看起来就没有活力。
那面对品牌老化这种情况，该咋办呢？首先得创新产品。
要深入了解消费者的需求和喜好，推出新颖、时尚的产品。
比如说，现在大家都注重健康、环保，品牌就可以从这方面入手，开发相关的产品。
然后就是营销方式得跟上时代。
多利用社交媒体、网红带货这些新手段来推广产品。
像很多新品牌就是通过在网上火起来的。
还有品牌形象的更新也很关键。
重新设计一个时尚、有活力的logo，包装也弄得吸引人一点。
总之啊，品牌老化不可怕，可怕的是不采取行动去改变。
就像我那天去的那家鞋店，如果能做出改变，说不定还能重新赢得消费者的心呢。
再比如说手机行业，曾经有个很火的品牌，一开始卖得特别好。
但后来其他品牌不断推出新功能、新设计，它却还是老样子，结果慢慢就被市场淘汰了。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化与品牌创新是现代市场竞争中非常重要的议题。
随着时间的推移，一些品牌可能会逐渐失去市场份额和消费者的青睐，这被称为品牌老化。
然而，品牌老化并不意味着终结，相反，通过品牌创新，品牌可以重新焕发活力，重新吸引消费者，并保持竞争力。
本文将详细探讨品牌老化的原因、影响以及品牌创新的方法和策略。
二、品牌老化的原因1. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能导致品牌老化。
如果品牌不能及时适应新的市场需求，就会失去竞争力。
2. 产品质量问题：产品质量问题是导致品牌老化的常见原因之一。
如果产品质量无法满足消费者的期望，品牌声誉将受到损害。
3. 品牌形象问题：品牌形象的失衡或不合时宜可能导致品牌老化。
如果品牌形象与目标消费者不匹配，消费者可能会转向其他品牌。
4. 缺乏创新：缺乏创新是导致品牌老化的主要原因之一。
如果品牌不能持续推出新产品或服务，消费者可能会感到厌倦并寻找其他创新品牌。
三、品牌老化的影响1. 销售下滑：品牌老化会导致销售额的下滑。
消费者对老化品牌的兴趣减弱，他们可能转向其他更具吸引力的品牌。
2. 市场份额下降：品牌老化可能导致市场份额的减少。
竞争对手通过创新和营销策略吸引了原本属于老化品牌的消费者。
3. 品牌声誉受损：品牌老化可能导致品牌声誉的损害。
消费者对品牌的信任度下降，品牌形象受到负面影响。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过开发新产品或改进现有产品，品牌可以重新吸引消费者。
产品创新可以包括技术创新、设计创新和功能创新等。
2. 市场定位创新：通过重新定位品牌的目标市场和定位策略，品牌可以重新塑造自己的形象。
品牌可以寻找新的目标消费者群体并提供针对其需求的产品或服务。
3. 品牌形象创新：通过品牌形象的重新设计和传播，品牌可以重新塑造自己的形象。
这可以包括重新设计标志、包装和广告等。
4. 营销创新：通过创新的营销策略和渠道，品牌可以重新吸引消费者的注意力。
品牌可以利用社交媒体、影响者营销和体验营销等新的营销方式。
“品牌老化”的八大药方
“品牌老化”的八大药方由于内部和外部缘故，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。
提起牌子人人都明白，知名度相当高，但购买时可不能作为考虑的品牌，这确实是所谓的“墓地品牌”。
比如：健力宝不举、活力28老矣。
品牌老化咨询题往往是致命的。
这是专门尴尬的一个境地。
在这种境地的品牌尽管被专门多人“明白”，但却只被专门少的人“记得”。
要跳出那个墓地，又会受到高知名度的障碍，因为专门少有人会情愿花时刻进一步了解一个他们差不多听过或较熟悉的品牌。
曾经锐利无比的品牌利刃，什么缘故会长了层层“锈斑”？总结中国企业品牌经营的现状，导致品牌形象老化的缘故，要紧有以下几种情形：1、产品缺乏创新。
消费者总是在不断追求更好的、更新的产品，期待着功能更好、更强、能提供更多选择的品牌。
一个在产品研发上一成不变的品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是"陈旧、保守、过时的"而被人们所抛弃。
2、执行缺乏当代性。
即使是有正确的调查，正确的策略，假如是在执行时，在最后表现时，缺乏当代感，那么，你的品牌形象也会是"落伍、不合潮流、过去的"。
3、没有及时为品牌注入新奇形象。
如此的情形，往往在一些经营状况良好的大企业中较为常见，一方面是对原有品牌形象的错误直觉，认为销售不错，品牌形象就不需要更新，另一方面，认为尽管品牌形象老了一点，需要调整，却又想着调整以后是不是还没有现在的好？患得患失，对原有的品牌过于依靠，不到万不得已，不轻易出手。
4、品牌的推广趋于疲乏。
市场不是静止的，品牌并非存在于一个时刻的胶囊中，消费者的品位在日新月异的今天，无时不在变化着，假如你在专门长的一段时刻里，仍旧没有告诉消费者你存在的消息，那么他们专门快就会将你抛进经历的垃圾袋中。
综上所述，既然我们差不多找到了“品牌老化”的病根，就不妨为它下几副药方，药方的名字就叫“品牌重塑八条法则”：品牌重塑法则1：“副品牌重塑”策略“副品牌重塑策略”，是给老化的主品牌增加一个副品牌，其目的是为了低成本吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、给予主品牌年轻感、成长感，提升主品牌的各项美誉度指标如：亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。
品牌活化的 条法则
品牌活化22法则
8、危机事件活化策略 •PPA事件，为康泰克带来了灾难性的 打击，也创造了机遇，新康泰克，树 立了康泰克先生的形象；
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌活化22法则
9、战略活化策略 •从“IBM计算机设备的供应商”到 “IBM就是服务”－－四海一家的解 决之道，到现在的“随需应变”的服 务策略
IBM的品牌活化策略
品牌活化22法则
13、热点活化策略 •品牌传播活动，与社会热点事件、 人物联系起来 •创可贴：没有愈合不了的伤口 •统一润滑油：少一点摩擦，多一点 润滑
品牌活化22法则
14、公关活动活化策略 •飘柔的“飘柔之星” •莱茵金啤的“全美莱茵小姐”评选 大赛 •哈雷机车的会员俱乐部
品牌活化22法则
15、置入式营销活化策略 •007系列影片中主人公专用的宝马， 为宝马带来了持久的声誉和地位
品牌活化22法则
16、创意活化策略： •绝对伏特加
品牌活化22法则
17、广告轰炸活化策略： •脑白金的广告轰炸，保证了品牌的 持续生命力
品牌活化22法则
18、企业形象活化策略： •企业形象的活化和创新，带来了产品 的活化
品牌活化的22条法则
由于内部和外部原因，企业品牌在市 场竞争中的知名度、美誉度下降，以 及销量、市场占有率降低等的品牌失 落的现象，称为品牌老化。
品牌坟墓理论
• 如同进入了爱格所说说的“墓地”地 带。在这个境地的品牌，提起牌子人 人都知道，知名度相当高，但购买时 不会作为考虑品牌。
• 爱多失宠 • 太阳神陨落 • 秦池醉倒 • 健力宝不力 • 旭日升日落 • 活力28老矣
形象
品牌活化22法则
5、高新技术活化策略： •长虹精显背投，为长虹树立了高科 技领先的品牌形象； •格兰仕光波炉，提升了格兰仕科技 创新的形象； •西门子的新科技手机；
旅游品牌老化的原因和出路
旅游品牌老化的原因和出路由于内部和外部原因，旅行社旗下的旅游品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。
如此激烈的市场竞争环境下，品牌老化问题对于旅游业者往往是致命的。
这是很尴尬的一个境地——有些旅游品牌虽然被很多人“知道”，但却只被很少的人“记得”。
要跳出这个怪圈，又会受到高知名度的障碍，因为很少有游客会愿意花时间进一步了解一个他们已经听过或较熟悉的旅游产品。
总结市场上品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况：1、产品缺乏创新。
旅游消费者总是在不断追求更好的产品、更新的项目。
一成不变的线路，总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“陈旧、保守、过时的”而被抛弃。
2、执行缺乏当代性。
即使是有正确的调查，正确的策略，如果是在执行时，缺乏当代感，没有与市场同步，那么旅游产品形象也会是“落伍、不合潮流、过时的”。
3、没有及时为旅游品牌注入新鲜形象。
这样的情况往往在一些销售状况良好线路中较为常见，一方游客面容易产生对原有品牌形象的错误直觉，认为品牌形象就不需要更新，另一方面，虽然认为该线路旧了一点，需要调整，却又犹豫调整以后是不是还没有现在的好？患得患失，对原有的品牌过于依赖。
综上所述，既然我们已经找到了“旅游品牌老化”的病根，就不妨为它下几副药方，药方的名字就叫“旅游品牌重塑5条法则”，运用得当，就找到了推陈出新的出路。
1：“副品牌重塑”策略“副品牌重塑策略”，是给老化的主旅游产品增添一个副品牌，其目的是为了在原有资源的基础上吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌成长感，节约成本的同时提升主品牌的各项美誉度指标。
线路设计者在推广品牌时可以打出该线路中某个特色亮点，从而为品牌形象这条线路注入了时尚、高档的品牌形象。
2：“品牌重新定位”策略重新定位就是打破该条线路在游客心目中所保持的原有位置，使之按照新的观念在游客心目中重新排位，调理关系，以创造一个有利于自己的新的秩序，从而实现品牌的跳跃发展。
激活老品牌的五大方法
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“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴， 但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起”。这是 可口可乐公司前董事长伍德鲁夫曾说过的名言。他表明作为 无形资产，品牌对于企业经营的重要性不言而喻。 拥有悠久历史的老品牌，由于在多年的市场营销中积累 了很高的品牌知名度和美誉度，更是企业不可多得的宝贵财 富。现阶段一些市场表现不佳的老品牌，其实就如同处于亚 健康状态的人，只要采取一些手段调理下身心，老品牌照样 可以恢复健康焕发活力。 要有效的激活老品牌。就要先明白品牌“老化”的成因： 市场不是静止的，品牌并非存在于一个固定的时间中， 消费者的品味在日新月异的今天，无时不在变化着，如果你 在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你存在的消息， 仍然没有带给消费者新鲜感，消费者会把你自然归入品牌老 化的行列。
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激 活 老 品 牌 的 第
创 象 形 觉 视 业 企
五 招
新
更新面貌时，必须注意尽可能减少消费者的误解，对产 品更是如此，新加坡的虎牌啤酒最近更换了包装（包括 形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新 颜色、标识等等）有些顾客感到，现在这一产品让他们 形象，适应消费者心理的变化，从而在消 觉得陌生。顾客与品牌会成为好朋友，如果品牌发生了 费者心目中形成新的印象的过程。 剧烈的视觉变化，顾客会感到自己失去了一种友谊。百 纵观着名品牌的发展过程，无不伴随 事可乐也曾改变包装，以求避免与其对手可口可乐雷同， 着企业形象的不断更新。壳牌、奔驰、可 但为了这一变化，单单在广告和促销上就耗费了数亿美 口可乐、百事可乐、富士等，而国内品牌 元之巨，而且对销售业绩收效甚微。因此，在改变品牌 海信、科龙、春兰等也都采取这种方式， 的视觉形象之前，一定要三思而后行。因为品牌标识或 当然对于品牌视觉形象的改变也分几种方 者品牌名称具有顾客认同的成分，这种认同感会在消费 式。 者心中触发对该品牌的一系列情感效应。因此，在改变 彻底改变，就是走一条与过去完全不 品牌的形象时，一定要考虑到顾客以及品牌对顾客所产 同的道路，建立一个全新的标识，配之以 生的效应。 新的视觉形象和包装，所有一切都体现出 科龙集团一直在通过企业形象的改进创新来维持其 公司品牌全新的决心和方向。 品牌新意。在1998--1999年，聘请着名设计公司艾肯导 演变是一种迂回的方式，它对标识和 入"万龙耕心企业文化工程塑造工程"，在形象设计方面 包装不断予以变化，从而积少成多、循序 对标志和其它形象要素进行了全新设计，塑造了崭新的 渐进地更新品牌形象。虽然变化甚微，但 企业形象；在2001年，又重金聘请世界着名设计公司 是，这些变化仍然是创新，同时又使消费 朗涛对企业形象在原有基础上进行改进，展现了更加崭 者的认同感相对不受影响。 新的形象。
浅析企业品牌老化的广告策略
L L E Y . 盆二
浅析企业 品牌 老化 的广 告策略
叶 飞
(浙江绍兴贸易经济学校 浙江 绍兴 312000 )
[摘 要〕 品牌老化有其深层次的原因，存在于企业经营者思维中错误意识到了品牌缺乏新意。老字号等一些老品牌在推广中顾此失彼，在激烈的市场中耗尽资
源走向了衰弱。广告作为品牌经营的有效手段，企业可以 借助它进行新的品牌策略。努力从媒介、定位、信息三方面深入挖掘品牌潜力，最终利用品牌资源和广告
的现状，不能适时地进行调整，致使品牌缺乏新鲜感。
缺乏推广度。市场是一个动态的机体，其所传载的信息是瞬息万变
的. 品牌并非存在与一个时间的胶囊中，消费者的品位在日 新月异的今天 也在不断变化着. 作为一个品牌经营者，如果在很长的一段时间里不能把 相关信息告知消费者，那么他们就会将你抛进记忆的垃圾袋中. 中国许多 民族品牌，就是掉进了这样的陷阱。 一、打好娜介战 广告信息的传达离不开媒介，广告媒介是广告取得成功的有利武器。 广告想要收到良好的效果，必须重视媒介作用。尤其是在品牌经营的特定 阶段即品牌老化时期。更应该深入了解各类媒介的内 在属性，采众家之长 为我所用，推进品牌战略。 选择媒介尤其是在品牌老化阶段进行选择必须慎之又慎. 一般处于老 化阶段的广告，其销量额会大幅下降甚至出现亏损。在此局面下，应该注 重媒介宣传的品牌强调，尽可能地提醒品牌的忠诚者，以此来保持一定的 消费需求水平，延缓销售的下降幅度二同时企业应该加大对所开发新产品 的宣传力度，利用媒介的宣传优势， 顺利实媒介不能急功近利，必须立足实际，做到和谐发展. 三精制药无遗是一个成功的典范. 三精制药面临着产品老化、单一、思想 僵化、渠道不畅等弊病。在成功推出葡萄糖酸钙口 服液后，三精人依托媒 介资源进行了有效宣传，利用各省级卫星电视台在国内省份交叉落地以求 增大广告覆盖面，启动 “ 垃圾时间”; 当产品进入畅销阶段时，三精人立 即调整了销售战略， 在卫视台黄金时段推出。品牌宣传有了 一个循序渐进 的过程， 相比广告宣传的铺张浪费，显得精打细算。 ( 二) 找准媒介和品牌宣传的结合点 中国的老字号是我们民族的宝贵财富，其一般有着极高的品牌形象， 许多还附着有丰厚浓郁的文化底组. 如 “ 六必居”的药、 “ 文宝斋”的书 画， “ 傻子瓜子” …然而许多老字号却守着金饭碗讨饭吃，甚至没饭 吃，在激烈的市场竟争中慢慢变老。在痛心之余，也认识到，正是许多老 字号放弃或不重视媒介这个宣传法宝，没有及时把高美誉度转化为高知名 度，才会落到 “ 独守空闺人不识”的尴尬局面。因此必须运用媒介的力 量，在知名度和美誉度之间找到了平衡点。 ( 1 立足长远，将知名度转化为美誉度。秦池标王、哈药 “ ) 烧钱 派”在进行了大规模的广告投入后，是赢得了极高的知名度后，审时度 势，把媒介战略重点放到了美誉度上。采取提高广告投放的准确率，减少 投放量，开展社会公益活动，最终在消费者心中树立了良好的形象。 ( 2) 依托优势，力争打响品牌。 “ 老字号”变老，其症结之一，正 是缺乏品牌的高知名度。因此必须有 “ 酒香也怕巷子深”的心理准备，通 过宣传倡响品牌. 作为老字号的 “ 古井贡”，就是把媒介资源和品牌资源 完满结合，使品牌焕发了活力。 ( 3 构建媒体关系网络。公关压力对企业的影响占有很大的分量。 ) 其中媒介的力量不可轻视。新闻媒体和企业的关系犹如水舟，水能载舟， 亦能覆舟. 媒介作为具有广度和深度的社会资源，利用好了，有利于企业 经营的长效开展。 利用不好，反而会加速老化速度。因此，要借助媒介宜 传、媒介监督等形式，不断改变企业经营策略，化不利为有利因素。有针 对性地对媒介展开了 广告策略，发挥好媒介在消费者和经营者之间的桥梁 和纽带作用，这对于品牌经营特别是老化品牌的再次腾飞将会收到事半功
品牌老化问题及解决方法
品牌老化问题及解决方法品牌老化是指品牌面临的一种新问题，当消费者对品牌产品失去兴趣，或在市场中品牌产品的销售量不断下降时，品牌就可能会出现老化的现象。
近年来，由于市场变化、竞争加剧及消费行为变化，许多传统大品牌也面临着品牌老化的困境，需要提出有效的方法来应对。
一、提升品牌价值1、根据消费者的需求开发新产品。
随着消费者的需求不断发生变化，企业应根据市场变化继续为消费者提供满足不同需求的产品，以增强品牌在消费者心中的价值。
2、加强品牌传播，利用传播手段将品牌的独特优势传达给消费者，使消费者对品牌有更深入的了解，增强品牌的品牌价值。
3、搭建品牌长效保障系统，不断完善品牌的服务体系，以满足消费者的需求。
二、改变营销策略1、强化营销活动，增强消费者对品牌的认知。
近年来，公司通过推出促销活动、网络营销等形式，强化品牌形象，提高消费者对品牌的认知，以达到老化的目的。
2、加强媒体投放，利用传统媒体和现代互联网渠道增强品牌曝光度。
3、进行全面的价格审计，尽可能减少产品在不同渠道的价格差异，加强消费者对品牌产品的认可度。
三、建立特色形象1、开展文化建设，细化品牌形象。
企业要以独特的企业文化为指南，形成品牌独特的文化内涵，通过提供良好的服务和推出独特的产品，为消费者提供高质量的实惠，使消费者赋予品牌文化价值。
2、开展专业化的营销活动，加强和消费者的沟通，根据消费者的需求不断进行改进，以满足消费者的需求，使其更加认可品牌，形成强大的品牌形象。
3、利用公关手段和现代传播手段为品牌进行推广，提升品牌知名度。
以上就是关于品牌老化问题及解决方法的论述，品牌老化是一种复杂的现象，为了维护品牌活力，企业需要根据市场的变化，采取有效的方法来解决品牌老化问题，来巩固品牌的根基，发展出更多的优势。
传统餐饮老字号品牌的困境与发展对策
传统餐饮老字号品牌的困境与发展对策【摘要】传统餐饮老字号品牌在当前市场竞争激烈的环境中面临着诸多困境，其中包括消费者口味的变化、品牌形象老化以及缺乏创新力等问题。
为了应对这些挑战，可以通过加强品牌定位与宣传、改进产品品质与服务、拓展线上销售渠道、加强与新生代消费者互动以及提升员工培训与管理水平等途径来重新振兴老品牌。
这些措施不仅能帮助传统餐饮老字号品牌重新站稳脚跟，还有助于提升企业竞争力和市场地位。
通过实施有效的对策，传统餐饮老字号品牌将更有机会开拓新的发展前景，赢得消费者的青睐，从而开辟出更加广阔的未来发展方向。
传统餐饮老字号品牌在艰难之际正需要采取有效措施以应对挑战、重塑品牌形象、提升服务水平，以迎接更加美好的未来。
【关键词】传统餐饮老字号品牌, 困境, 发展对策, 市场竞争, 消费者口味变化, 品牌形象老化, 缺乏创新力, 品牌定位, 宣传, 产品品质, 服务, 线上销售渠道, 新生代消费者, 员工培训, 管理水平, 发展前景, 对策实施, 未来发展方向, 挑战, 互动1. 引言1.1 传统餐饮老字号品牌的现状传统餐饮老字号品牌是中国餐饮行业中具有悠久历史和深厚文化底蕴的代表，这些老字号品牌经过多年的积累和发展，成为了餐饮市场中的瑰宝。
随着时代的变迁和市场竞争的加剧，传统餐饮老字号品牌面临着诸多困境和挑战。
传统餐饮老字号品牌在市场竞争激烈的环境下，面临着来自各方面竞争对手的挑战。
新兴品牌的涌入，给传统老字号带来了压力，市场份额不断受到侵蚀，需求量逐渐下降。
消费者口味的变化也给传统餐饮老字号品牌带来了困扰。
随着人们生活水平的提高和审美观念的不断更新，消费者对美食的要求也越来越高，这对传统老字号的口味和菜品形象提出了新的挑战。
传统餐饮老字号品牌的形象老化也影响了其发展。
随着流行文化的快速更新和市场需求的变化，传统老字号的形象和包装设计相对滞后，难以引起消费者的共鸣和关注。
1.2 传统餐饮老字号品牌的重要性传统餐饮老字号品牌的重要性在于其具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
品牌策划方案案例
一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对时尚品牌的需求日益增长。
在激烈的市场竞争中，XX时尚品牌面临着品牌老化、产品同质化、消费者需求变化等问题。
为提升品牌形象，增强市场竞争力，公司决定启动品牌焕新计划。
二、目标定位1. 提升品牌形象：通过品牌焕新，使XX时尚品牌焕发出新的活力，成为时尚、年轻、具有创新精神的代表。
2. 增强市场竞争力：通过产品创新、营销策略调整，提高市场份额，巩固行业地位。
3. 提高消费者满意度：关注消费者需求，提供优质产品和服务，提升消费者忠诚度。
三、策划方案1. 品牌形象焕新（1）LOGO升级：结合现代设计理念，对原有LOGO进行优化，使其更具时尚感和辨识度。
（2）视觉识别系统：重新设计VI系统，包括企业标准色、字体、图案等，使品牌形象更加统一。
（3）品牌故事：挖掘品牌历史，提炼品牌核心价值，重新讲述品牌故事，增强消费者情感共鸣。
2. 产品创新（1）产品研发：加大研发投入，紧跟时尚潮流，推出具有创新性的产品。
（2）产品系列：根据消费者需求，推出不同系列的产品，满足不同消费群体的需求。
（3）品质保证：严格控制产品质量，确保消费者购买到优质产品。
3. 营销策略调整（1）线上线下融合：拓展线上线下销售渠道，实现全渠道营销。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展品牌推广活动，提高品牌知名度。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星、意见领袖等合作，提升品牌形象。
4. 顾客体验优化（1）售后服务：提高售后服务质量，解决消费者后顾之忧。
（2）会员体系：建立完善的会员体系，为会员提供专属优惠和增值服务。
（3）消费者互动：开展线上线下互动活动，增强消费者参与感和归属感。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3个月）：完成品牌形象焕新、产品研发、营销策略调整等前期准备工作。
2. 第二阶段（4-6个月）：开展线上线下营销活动，推广新品牌形象和产品。
3. 第三阶段（7-9个月）：对品牌焕新效果进行评估，根据市场反馈调整策略。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新品牌老化是指一个品牌在市场上存在一段时间后逐渐失去竞争力和吸引力的现象。
随着市场的变化和消费者需求的变化，品牌老化可能会导致销售额下降、市场份额减少以及品牌形象受损等问题。
为了保持竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新塑造品牌形象，满足消费者的需求。
品牌老化的原因可以有多种，例如产品技术陈旧、市场环境变化快、竞争对手的崛起等。
为了应对品牌老化问题，企业需要采取相应的措施进行品牌创新。
首先，企业可以通过产品创新来提升品牌价值。
通过对产品的技术、设计、功能等方面进行改进，企业可以重新激发消费者的兴趣和购买欲望。
例如，某汽车品牌可以推出新款车型，增加更多的智能科技和环保功能，以吸引年轻消费者的关注。
其次，企业可以通过营销创新来重新定位品牌形象。
通过重新定义目标受众、调整市场定位和传播策略，企业可以改变消费者对品牌的认知和印象。
例如，某服装品牌可以将目标受众从中年人调整为年轻人群体，重新设计广告宣传语和形象，以符合年轻人的时尚需求。
此外，企业还可以通过渠道创新来扩大品牌影响力。
通过与线上电商合作、开设品牌专卖店或与其他品牌合作推出联名产品等方式，企业可以拓展销售渠道，增加品牌曝光度和市场份额。
例如，某化妆品品牌可以与知名电商合作，开设在线旗舰店，提供更多的优惠和购物便利，吸引更多消费者购买。
除了以上措施，企业还可以通过品牌文化创新来提升品牌价值。
通过塑造品牌的核心价值观、企业文化和社会责任等方面，企业可以增强品牌的认同感和忠诚度。
例如，某咖啡连锁品牌可以强调自己的可持续发展理念，推出环保杯和减少包装浪费的举措，吸引更多关注环保的消费者。
总之，品牌老化是一个常见的问题，但企业可以通过品牌创新来应对。
通过产品创新、营销创新、渠道创新和品牌文化创新等方面的努力，企业可以重新塑造品牌形象，提升竞争力，满足消费者的需求，实现品牌的持续发展。
品牌老化的原因及其对策——以某企业为例[文献综述]
![品牌老化的原因及其对策——以某企业为例[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/bf010250b14e852459fb5752.png)
题目：品牌老化的原因及其对策——以某企业为例一、前言部分品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。
目前，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有过的高度。
然而，我国存在众多辉煌一时继而又快速陨落的“知名品牌”，使得品牌老化这一现象实实在在地摆到了企业面前。
品牌老化发生在品牌资产价值的流失阶段．它经历过品牌的推广和成长阶段．也享受过由于品牌成熟所带来的巨大利润收益．只是由于维护、创新不当而风光不再。
品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，均称为品牌老化。
品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。
处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。
关于品牌老化，应从多方面认识。
从消费者的角度来看，品牌老化意味着提起这个牌子谁都知道，但买的时候却记不得它，高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。
从企业的角度来看，所谓老化的具体表现就是：一个原来有较高知名度的品牌，在市场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度的持续下降。
营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。
与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。
世界品牌发展的历史证明，品牌比产品的衰老过程要曲折得多。
一般来说，品牌所包含的产品不止一种。
企业可以在品牌名下不断推出新产品，在产品更新换代的过程中，使品牌得以延伸和发展壮大。
从国内外企业的成功经验来看，只要品牌管理得当，品牌的市场寿命是不会轻易衰老的。
尽管品牌有生命周期的局限，但品牌却可以超越产品生命周期，焕发青春，延续生命。
二、主题部分（一）品牌老化的危害品牌老化会对企业带来许多不利的影响，下面是部分学者提出的有关品牌老化的危害：《品牌老化及其对策》认为：品牌老化的危害不仅仅是眼前看见的市场份额的损失，最难扭转的是留给消费者“这个牌子太老了”的印象。
品牌复兴的5种方法策略
品牌复兴的5种方法策略除了只具有欣赏意义的老古董，在大多数情况下，把旧房子修补一下花费的资金与精力，肯定比买新房要少得多，且入住更快。
品牌也是如此，复兴一个品牌的成本和风险要远低于重建一个新品牌。
当然，并非所有品牌都适于复兴。
比如一个必然垮塌的危楼，当然不如尽快转卖或者拆除，以避免无效的投入并且还能获得些残值。
但另一些品牌的疲软，只是因为外部负债或市场低迷的影响，这好比一个人的生命周期并未到风烛残年，只是因外伤或外部环境的恶劣而体力虚弱。
这类品牌在理论上都有实现“中兴”的可能，问题只是在实践中采取哪一种复兴手段。
品牌复兴的策略可以归纳为以下5种方法：增加产品使用;发现新用途;进入新市场;重新定位品牌;淘汰现有产品。
但需要明白的是，正如一个人的康复绝非简单的体重恢复，品牌的复兴也绝不只是增加或恢复销量，更是品牌资产升值，包括增加知名度、改善感知质量、改变原有联想、扩大顾客群或提高忠诚度等。
让老顾客买得更多采用大量广告营销活动来提高市场份额，往往会引发对手的强烈反应。
相比之下，增加现有顾客的产品使用率，相当于做大蛋糕本身，而不是从原蛋糕中分出更大的一块(至少是悄悄在底下切，而不是在对手眼皮底下切蛋糕)。
这不仅不容易引起对手反弹，而且更能够增加品牌价值。
在制定增加产品使用的相关计划之前，要先问两个基本问题：产品为什么没有被更多地使用?轻度用户和重度用户在态度和习惯方面有什么不同?增加产品也主要有两种途径：一是增加使用次数，二是增加每次的使用量。
提示性宣传。
在某些情况下，有些人知道你的品牌，也知道什么时候该使用你的商品，却常常忘记使用。
某公司的调查表明，小苏打冰箱除臭剂的用户平均认为自己每4个月更换一次产品，但实际上每14个月才更换一次，这时就需要进行提示性宣传。
定位于频繁使用。
使用习惯是保持产品使用的最好保证，通过重新定位，一个偶尔使用的产品就可以变成频繁使用的产品。
例如，某保湿霜“一天两次”和某乳品“一天三杯奶”等广告都表明，厂家正在努力改变人们对产品的认识。
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解决品牌老化的五种策略
许多企业做到一定阶段，业绩不升反降，很大原因是出现了品牌老化问题，为何海尔做到1000亿将蓝色的logo换成粉红色？为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐？其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象：
据说，某国一位总统携其夫人科妮基太太参观一个农场。
在参观养鸡场时，科妮基太太问饲养员，隔多长时间公鸡向母鸡履行其义务？饲养员回答：“每星期十多次。
”科妮基深有感触地说：“把这告诉总统。
”当总统得知时，他问，“公鸡是否每次履行义务都是与同一只母鸡”？
饲养员告诉总统：“每次都是与不同的母鸡。
”总统听后笑着说：“把这告诉科妮基夫人！”
在动物实验中，雄性易被新的异性吸引，这种现象被性心理学家们称为“科妮基现象”。
人也这样的，不管男人，还是女人，只是科妮基的对象不同而已，消费者更是如此，所以说让消费者忠诚，有时候对厂商来说，是一种一厢情愿的想法，这年头，除了老婆不能轻易换掉以外，还有什么不能换，这样与其被消费者淘汰，被竞争对手替换，作为厂商来讲，就要主动一点，不断创新，不断的研究市场趋势和消费心理，持续吸引目标消费者和潜在消费者，可能本质上的性能用途是没有变的，但是稍微在其他次要因素上调整一下，对消费者来说，可能就是新产品了。
说的直接点：老和一个人做爱，会性麻木，老购买一种产品，就会用麻木。
消费者喜新厌旧必须引导他，迎合他，倚老卖老，销量自然提不起来
刷新包装
打开电视机，不管是什么频道，我们总会看到，一个女人章开嗓门发表革命演说：“妈，我给他买了三晶口服液”，她妈妈一脸斗地主像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特高潮地说：“当然了！三晶口服液，都是蓝瓶的！”
当然，三晶那么多年老面孔，旧貌换新颜，除了帮助消费者杜绝假冒，认清识别以外，还能突出激活在消费者原有的品牌形象，刺激消费者购买欲望，在色彩心理学研究发现，蓝色是最醒目的颜色，这样便于从众多仿冒产品吸引消费者的眼球，让其感到三晶的产品就是正宗、质量好、补钙强等特点。
事实上，三晶配方也没有变，仅仅用了一下颜色的营销，就让许多消费者在此心甘情愿掏腰包。
这种换汤不换药的方式，其实我们经常能见到最近百事可乐不爱蓝装，爱红装，高喊为中国而变得口号如出一辙，消费者有时候是很感性的，被这样一个号召，很多已经不太爱喝
可乐的中国人又下意识的买一瓶尝尝。
如果他们在没有找到更好的替代品之前，或许为了这些形象的改变，而愿意不断的购买。
刷新形象代言人
一个形象代言人确实对品牌增色不少，但是用久了，或者用的不到位，消费者就会感官麻木，视觉疲劳，这是值得警惕的，笔者认为原叶绿茶的代言人就该换一换，成龙父子的气质和特征其实和产品属性并没有多少关联，并不能凸显强化100％的茶叶泡制的产品属性，也去少时尚与活力，核心或许当初雀巢考虑成龙代言霸王草本洗发水成功，想搭这个顺飞车，不知道前景如何，换代言人有时候作用也是很大的，如宝娜斯袜业本来请李玟做代言，后来选择了李湘，一下子打开了四川、东北不少二三线市场，因为那边都是李湘的粉丝，进而销量得到较大的提升。