《自创服装品牌策划》PPT课件
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自创服装品牌策划案ppt课件
网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进 行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通 信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的 。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良 好的互动性。
8
• 加盟连锁
• 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争 的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提 供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支 持。
6
五、宣传策略及价格
宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会
品牌价格：299$~3999$
7
六、营销策略
过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控 制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反 馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等 供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化 ，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企 业对产品品质的控制。 ---无店铺销售
服装品牌策划方案
Z61
1
目录
品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计
2
一、品牌介绍
品牌名称:Z61
品牌理念： 以个性化、高品位女装 为 定位的时尚品牌。
品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪 漫、多变融时尚品位与实用搭配于一 体，较适合年龄在22-40岁的女性穿 着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立 品位，满足高层次女性在生活中多个 场合的着装需求。
•
主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题
线路，具有流行性与品牌辨识度
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• 加盟连锁
• 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争 的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提 供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支 持。
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五、宣传策略及价格
宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会
品牌价格：299$~3999$
7
六、营销策略
过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控 制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反 馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等 供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化 ，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企 业对产品品质的控制。 ---无店铺销售
服装品牌策划方案
Z61
1
目录
品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计
2
一、品牌介绍
品牌名称:Z61
品牌理念： 以个性化、高品位女装 为 定位的时尚品牌。
品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪 漫、多变融时尚品位与实用搭配于一 体，较适合年龄在22-40岁的女性穿 着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立 品位，满足高层次女性在生活中多个 场合的着装需求。
•
主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题
线路，具有流行性与品牌辨识度
自创品牌策划课件
自创品牌策划
28
自创品牌策划
29
自创品牌策划
30
4、细节
a.底边或开叉采用有棱有角的建筑风格线条，
利用涂层或撞色面料突出效果。
b.利用扣件和挂钩对服装进行解构和
重构。 外观简洁，是夹克和外套的理想装饰细
节
c.针织衫和休闲装纷纷采用表面柔软、触感上佳的刺绣装饰
这些刺绣由各种混合材料打造而成，并以浮雕纹理出彩。刺绣
自信女性追求完美的生活方式，展现职业女性自信完美的一面
自创品牌策划
18
竞争对手分析
• Ochirly将艺术与商业完美结合，它打破常规，发动混搭概念的时装品 牌。 Ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，潮流与创 意的结合展现女性自信，由内而外散发优雅摩登气息。
• 消费群体：25-45岁成熟女性，有较高社会地位，受过良好教育，懂得 生活，能品味时尚的都市女白领
•
易接受各种新品牌，并且很大一部分容
•
易冲动购物。
自创品牌策划
13
中国服装三大特征 1、价格持续走低 2、品牌意识增强 3、服装经营方式悄然变化
自创品牌策划
14
优势品牌成为市场的亮点。一些具有优势 的服装企业经过 近些年的发展，日益成熟 和壮大成为服装市场的亮点，如男西装中的雅 戈尔；针织内衣中的宜而爽；防寒服中的波司 登；夹克衫中的七匹狼等都是连续五年在大型 零售企业的销售排名中名列前茅的品牌。目前 百货店的经营大多以招商、联营、代销、柜台 出租为主，自主经营所占的比重较小。
g. 点、线、面各种元素的交织，构成了更加光怪陆离的神秘几何；
精致的系带呈几何状，设计简洁，却将身段勾勒得玲珑有致。
h.奢华绚丽的金色装饰可以作为领口上的定点装饰，抑或打造出
自主品牌服装运营方案-课件PPT
• 1.高端产品服饰
• 高端产品已奢侈品为主品牌包含（ARMANI、PRADA、Verasce、 D&G、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Calvin Klein等），渠道主要 在一二线城市的连锁或自主的百货商城，第二个渠道也就是网上的代 购及互联网上的B2C模式（爱丽奢、寺库、银泰等）
为应该从以下几点去考虑：
• （一）、服装本质因素分析
•
服装看似简单，实则是一门非常复杂的工艺，同时也是一种最为
高尚的艺术。这种艺术包括了大到民族文化、区域文化、历史、政治、
哲学、思想、个性、理想追求，小到包含气候、气温、四季交替、肤
色、发色、体形、造型妆面、个人喜好等，细致到款式、颜色、面料、
辅料、做工、裁剪、生产、包装、物流、流行趋势等等。因为真正想
• （四）、未来未来中国的消费水平在不断的提高，5-20年高端产品的发展是巨大的。 • 2.中端产品 • 按5-20年间中国人的观念上来说，中端产品是最受益的，从消费水平
来说，2000-8000元/月收入人群中，攀比的心态都想自己有几件品牌 的服装，最主要的还是社会的发展及消费水平的提高对产品的认知度 不断的了解，8000-20000元/月收入人群中，5-8年后理性的还原一般 般很好。 • 3.低端市场已多样的款式及较低价格掠夺市场的份额，费时费力。
二、自主品牌定位及建立
•
鉴于上述应征了公司自主品牌的发展方向，在此我就不做任何分
析，以下就按自主品牌的规划思路，我做相关论述。
•
我们都知道对于任何公司而言，其核心的东西要么是产品要么是
服务，无论是产品还是服务，我认为它都来自市场。因为市场的需求
而有了产品而不是因为产品而有了市场。那么，在产品的规划上我认
• 高端产品已奢侈品为主品牌包含（ARMANI、PRADA、Verasce、 D&G、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Calvin Klein等），渠道主要 在一二线城市的连锁或自主的百货商城，第二个渠道也就是网上的代 购及互联网上的B2C模式（爱丽奢、寺库、银泰等）
为应该从以下几点去考虑：
• （一）、服装本质因素分析
•
服装看似简单，实则是一门非常复杂的工艺，同时也是一种最为
高尚的艺术。这种艺术包括了大到民族文化、区域文化、历史、政治、
哲学、思想、个性、理想追求，小到包含气候、气温、四季交替、肤
色、发色、体形、造型妆面、个人喜好等，细致到款式、颜色、面料、
辅料、做工、裁剪、生产、包装、物流、流行趋势等等。因为真正想
• （四）、未来未来中国的消费水平在不断的提高，5-20年高端产品的发展是巨大的。 • 2.中端产品 • 按5-20年间中国人的观念上来说，中端产品是最受益的，从消费水平
来说，2000-8000元/月收入人群中，攀比的心态都想自己有几件品牌 的服装，最主要的还是社会的发展及消费水平的提高对产品的认知度 不断的了解，8000-20000元/月收入人群中，5-8年后理性的还原一般 般很好。 • 3.低端市场已多样的款式及较低价格掠夺市场的份额，费时费力。
二、自主品牌定位及建立
•
鉴于上述应征了公司自主品牌的发展方向，在此我就不做任何分
析，以下就按自主品牌的规划思路，我做相关论述。
•
我们都知道对于任何公司而言，其核心的东西要么是产品要么是
服务，无论是产品还是服务，我认为它都来自市场。因为市场的需求
而有了产品而不是因为产品而有了市场。那么，在产品的规划上我认
服装品牌设计策划PPT课件
4.产品开发进度计划
4月30日： 设计部，技术部小组讨论，落实本企划内 容，各人员定向安排，各负其责。梭织类 产品（含棉褛）设计工作由李敏、曲侠负责，针织类产品
（包括手套、帽子、手袋等配件）设计由王栋负责。技术部（板 房）等制版，出样工作由王静芳、白嘉良负责。
4月30日- 5月15日： 1.秋冬面料样布开始到位。 2.设计师每人按企划内容分系列各出30款，秋装部分分三次出图，需 上色。 3.针织类及手袋等需按色卡分别出设计构想，设计及资料收集工作， 与各工厂联系出样事宜。 4.技术部每人，每天出纸样2-3套/件。
此款式服装为连衣裙设计，前片有均匀的 倒着，肩部有分割，镶有袖头领子有领花 挤扎。腰部的碎褶相里收紧。
此款服装为内搭衬衫，立领设计 肩部有碎褶，腰部以腰带挤扎衣 长至腰部。
此款裙子为及膝短裙，整体扩 型为一步裙。前片有6粒装饰 扣，前片左右两侧开叉。
连衣裙单品。女款式的连衣裙，领子为 衬衫领，袖口宽松有分割在分割处抽褶， 腰部合体，下摆抽碎褶前中搭门钉有扣 子。
LETERESA女图以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的 生活方式。 LETERESA女图不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式 设计，充分体现穿着Leteresa女图品牌所带给人们的风采与自豪。 Leteresa的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约 设计具有高级品牌服装的风范。
2008秋冬LETERESA产品开发计划
低腰，后片横向分割，脚口 安袢带。
长款风衣，宽大的翻领，六 粒扣，长袖，腰部安宽腰带。
长裤，中腰，前片有分 割线·，直达裤口，两 边斜插袋。
此款上衣立领，立领上面还有一 圈装饰带，领口收倒褶，前襟安 拉链，袖口和底摆都有宽装饰带， 接近腰部有两个挖兜。
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
时尚品牌服装创业计划服装展示服装宣传PPT模板
输入文字
产品定位
当下淘宝虽然服装店很多，但是几乎全是单件单买，而步伐加快的当代人更喜欢省时又专业的潮流搭配，很多人在买衣服的同时都在头痛如何与之搭配
独家特色，全套时尚搭配
独家推出全套时尚搭配，从头花，手链，项链或毛衣链，手套，帽子，背包到上衣，裤子（裙子），鞋子，全部进行独家搭配，再由模特将套装整体效果清晰呈现给消费者。当下淘宝虽然服装店很多，但是几乎全是单件单买，而步伐加快的当代人更喜欢省时又专业的潮流搭配
我们依旧存在明显质量优势。质量要求做工精细，面料舒适，质量优等。在外包生产过程中.
消费者定位
本店推出的全套搭配的装束更容易被她们所青睐，更有可能掀起全套搭配的潮流，为本店推出的完美品牌套装起到积极的促进作用。
产品定位
当下淘宝虽然服装店很多，但是几乎全是单件单买，而步伐加快的当代人更喜欢省时又专业的潮流搭配.
输入文字
输入文字
会员促销
在初期阶段进行适当方式及适度的宣传，具体方法有发放传单，网上贴图，礼品赠送，使搭配的套装服饰概念深入顾客理念，成为一种时尚进而能使“完美”套装被更多人接受认可，我们将在营销行动计划中作详细安排。
广告宣传
READ MORE
输入文字
输入文字
初期促销开拓期目标评估标准
01
02
性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多.
年龄段细分
国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65?。
图片拍摄
图片也是网店销售的关键成分，在图片生成的整个过程中，我们要体现本店最大原则，即100%实物实拍，绝不投机取巧取用类似款式的图片。“完美主义”最大的原则既是本店对顾客永恒的承诺。
产品定位
当下淘宝虽然服装店很多，但是几乎全是单件单买，而步伐加快的当代人更喜欢省时又专业的潮流搭配，很多人在买衣服的同时都在头痛如何与之搭配
独家特色，全套时尚搭配
独家推出全套时尚搭配，从头花，手链，项链或毛衣链，手套，帽子，背包到上衣，裤子（裙子），鞋子，全部进行独家搭配，再由模特将套装整体效果清晰呈现给消费者。当下淘宝虽然服装店很多，但是几乎全是单件单买，而步伐加快的当代人更喜欢省时又专业的潮流搭配
我们依旧存在明显质量优势。质量要求做工精细，面料舒适，质量优等。在外包生产过程中.
消费者定位
本店推出的全套搭配的装束更容易被她们所青睐，更有可能掀起全套搭配的潮流，为本店推出的完美品牌套装起到积极的促进作用。
产品定位
当下淘宝虽然服装店很多，但是几乎全是单件单买，而步伐加快的当代人更喜欢省时又专业的潮流搭配.
输入文字
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会员促销
在初期阶段进行适当方式及适度的宣传，具体方法有发放传单，网上贴图，礼品赠送，使搭配的套装服饰概念深入顾客理念，成为一种时尚进而能使“完美”套装被更多人接受认可，我们将在营销行动计划中作详细安排。
广告宣传
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初期促销开拓期目标评估标准
01
02
性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多.
年龄段细分
国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65?。
图片拍摄
图片也是网店销售的关键成分，在图片生成的整个过程中，我们要体现本店最大原则，即100%实物实拍，绝不投机取巧取用类似款式的图片。“完美主义”最大的原则既是本店对顾客永恒的承诺。
女装服装品牌策划课件
女装服装品牌筹划课件一、背景介绍在当今时代，女装服装市场竞争剧烈，品牌筹划是创造一个成功品牌所必不可少的环节之一。
本课件将介绍女装服装品牌筹划的根本概念、原那么和步骤，帮助学员们系统地了解并掌握品牌筹划的核心要素。
二、品牌筹划的定义品牌筹划是指企业为了实现品牌目标及市场战略而制定的一系列策略和方案，旨在通过提升企业形象、塑造品牌个性和传达品牌价值，从而在市场上取得竞争优势。
三、品牌筹划的原那么1.目标导向性：品牌筹划要明确具体的目标，并制定相应的策略和方案以实现目标；2.一致性：品牌筹划要确保品牌的各个元素和传播活动的一致性，形成统一的品牌形象；3.长期性：品牌筹划是一个长期持续的过程，需要不断优化和调整；4.独特性：品牌筹划要通过独特的品牌个性和价值观吸引目标客户群体；5.连贯性：品牌筹划要在不同的传播渠道和媒介上保持连贯性，使品牌形象更加稳定和可靠。
四、品牌筹划的步骤1. 市场调研和分析品牌筹划的第一步是进行市场调研和分析，了解目标客户群体的需求、竞争品牌的特点和市场趋势等。
通过市场调研和分析，可以为品牌筹划提供数据支持和根底信息。
2. 品牌定位和定位策略品牌定位是指确定品牌在目标客户心目中的独特地位和形象。
品牌定位策略包括目标市场选择、品牌差异化和竞争优势的建立等。
通过品牌定位和定位策略，可以使品牌在市场竞争中脱颖而出。
3. 品牌命名和形象设计品牌命名是为品牌起一个容易被消费者接受且具有品牌个性的名称。
品牌形象设计包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体等的设计，旨在传达品牌的个性和价值观。
良好的品牌命名和形象设计有助于提升品牌的认知度和记忆度。
4. 品牌传播和推广品牌传播和推广是指通过不同的媒介和渠道传播品牌形象和价值，吸引目标客户群体的关注和购置欲望。
品牌传播和推广包括广告、宣传活动、线上线下推广等方式，可以根据目标客户群体的特点和市场趋势灵巧选择。
5. 品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌筹划的最后一步，包括品牌形象的维护、品牌口碑的管理和售后效劳的提供等。
服装品牌企划案PPT(共 56张)
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
品牌定位： 品牌源于都市浪漫经典的时尚气息，又不失 东方文化的优雅精致，以商务休闲为主导，紧密结合当 前世界服饰流利趋势，注重版型的线条流畅及饰品搭配。
品牌诠释：
Sunday（星期日） Monday（星期一） Tuesday（星期二） Wednesday（星期三） Thursday（星期四） Friday（星期五） Saturday（星期六）
系列二:繁花似梦
系列主题：魔幻仙境 关键词：撞色，条纹，安静， 消费群体：白领
2011夜色系列提案
• 主题：邦德女郎 • 色系：象牙白，米白，为主。灰白，蓝白等为辅助。 • 面料：绸缎，玻璃纱，网纱，毛，棉毛布等等 • 工艺：分割，刺绣，钉珠，抽细褶，辑明线等等 • 号型尺寸：S占30%.M占40%,L占30% • 产品搭配：多是单件产品，套装，配以饰品，鞋帽
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
•
15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
服装品牌企划书PPT课件
Part 4 营销企划
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
自创服装品牌企划与品牌调研.ppt9
• 设计理念：个性 张扬 青春 活力
• 经营理念 • Sunny是以“打造世界品牌〞为目标
，一直坚持“诚信、创新、奉献〞的经营 为理念
• 品牌理念：快速时尚
经营策略
• 经营策略：少量 多款 平价 隔2个月换一 次货，隔两周增加新款.
• 产品策略：款式 质量 价格
• 渠道策略：：选在一，二线城市的商业繁 华区或最好地段
店内将服装进行颜 色分区，黑白比照 醒目，白衣服白 LOGO用黑色来存 托。用摩托车来表 现追求自由，个性 的主题。
店内陈列及细节分析
A区：主打产品
划分A、B及C区域
n 应季产品〔夏季的小上衣，冬 天的外套大衣〕
n 特别推荐的款式
B- 区
。在B区，我们通常陈列以下 货品：
不久前在A区陈列的货品
新款到货
B- 区
• B区通常位于中心或中心靠后干墙的局部。多数店中靠后墙的壁柜货 架就是B区。如果你遵循陈列规那么，将壁柜货架的陈列做得引人入 胜，你的客人会径直到壁柜货架上去选购。在B区，我们通常陈列以 下货品： 不久前在A区陈列的货品 新款到货 C-区 C区在店中是相对较差的位置。通常在店中后部，角落里或柱子后面 不显著的位置。我们需要更加注意这里的陈列以使客人不致忽略这里 的货品。我们可以通过一些有个性的服装制造特别的陈列效果。这样 可以吸引那些喜欢着装与众不同的客人，她们在这里可以找到款式更 为独特的服装，我们在这里通常陈列以下货品： 个性鲜明的款式，例如快单货品 颜色抢眼的款式，可以吸引那些对时尚最为敏感的客人。
ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、 校园生活等各种轻松的休闲场合。它在带 来了世界流行时尚的同时，也带来了世界 一流的质量与效劳，它撇开了国际知名品 牌都采用的高价位的做法，采取了合理的 价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。