策划面试问题及答案

企划部

1、购物中心经营的最终目的是？

资产的保值增值；

2、在广告文案中如何贯彻宣传初期的定位策略？

定位策略有多种解释。在广告定位种，明确定位方向，分析客群，导入需求，根据需求定位广告运用形式（线上广告、线下广告）需在版面设计上体现公司需求即可；3、广告文案与广告语的关系及区别？

广告文案也成文案，广义是一个广告中除图像外的所有表达方式的集合，狭义上讲的广告所需的文字。一般平面广告文案包括（标题、正文、副文、广告语等）；

广告语为品牌标语，即品牌slogan，一般情况下简洁、短小、精辟，字数控制在7-10个字左右，是品牌的主张及承诺。通常情况下会与品牌LOGO组合使用；

4、策划最重要是什么？

整合与分析能力，不管是市场调查还是产品、客户定位，市场细分与选择，营销策略等都需要统筹全局；

5、房地产项目前期产品研发定位主要有哪些工作？

市场调研、市场细分、客户定位、市场定位、产品定位、形象定位、价格定位、附加值提升等工作流程；

6、好的纸媒广告必不可少的要素有哪些？

LOGO、案名、项目地址、地图、SLOGAN、卖点、销售

信息、免责声明、销售许可证、销售电话、开发商名称、相关合作单位、楼盘鸟瞰图、效果图等；

7、在目前市场环境下，通常的刚性需求的范畴有?

婚房需求（20-30岁）、改善型需求（35-45岁）；8、目前形势下房地产行业首选的媒体有？

报纸时效性强，对促成作用较为明显；

户外项目发售前品牌宣传及概念导入明显，促成效果一般；

电视项目品牌形象宣传效果较好，对促成效果不明显；

9、项目前期需要策划部提供哪些效果图支持？

整体鸟瞰图、园林效果图、端景效果图、沿街配套效果图、中央景观图、商业街区效果图、内部装修效果图、大堂大厅效果图等日景及夜景；

10、会如何策划一场线下活动？

明确线下活动的意义是什么

一般我们打造一个线下活动的意义就在于：引流、品宣、吸粉等；

明确参加活动的都是谁-也就是线下活动的用户群体

在进行一场线下或者线上活动，我们在明确了自己的目的时，也需要清晰的知道自己的意向用户群体是哪类人群。

用户为什么要参加你的活动-吸引用户参加活动的手

段

我们都知道吸引用户参加一场活动的驱动力就是利益驱使。我们应该针对意向用户的特征再结合他们需求，投其所好的进行利益驱使

线下活动的场地选择-也就是地点选择

线下活动我们一般选择人流量比较集中的地方，最好是可以通过低成本的方式吸引线下流量到达活动现场，参加活动。这其中就涉及到很多的方式让用户知道活动到达现场，常用的方式有：线上宣传、地推、群演、明星嘉宾、权威人士讲座、网红等方式。

线下活动实施过程中可能遇到的问题解决方案

我们知道一场线下活动中，一些突发状况我们是不能避免的，我们只能提前做好应急方案，使我们的活动正常进行。

线下活动成功后如何做

线下活动成功后，我们需要想的问题是，如何通过线上手段留住这部分人群，让其成为我们私域流量，我们可以进行多次转化，也就是如何提升粉丝粘性。