内容分析法

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电视暴力记录表的范例
1.4 内容分析法的抽样
设计抽样时，必须建 立一个抽样总体。 例如，必须考虑：观 察哪些电视台？必须 观察多长时段——天 数？每天必须观察哪 几个小时？然后，观 察并编码多少广告用 于分析？ 所以要试看电视，并 确定每小时出现多少 广告，然后确定需要 多少观察时间 1月7日，第2频道，晚上7-9点 1月7日，第4频道，晚上7-9点 1月7日，第9频道，晚上7-9点 1月7日，第2频道，晚上9-11点 1月7日，第4频道，晚上9-11点 1月7日，第9频道，晚上9-11点 1月8日，第2频道，晚上7-9点 1月8日，第4频道，晚上7-9点 1月8日，第9频道，晚上7-9点 1月8日，第2频道，晚上9-11点 1月8日，第4频道，晚上9-11点 1月8日，第9频道，晚上9-11点 1月9日，„„ 依次类推
1.5 内容分析法的编码
内容分析法在本质上是一种编码（coding）运作 编码：将原始资料转变成标准化的形式的过程 （1）报纸社论可以被编码为自由的或是保守的 （2）收音机广播按照是否具有宣传性来编码 （3）小说按照是否浪漫来编码 （4）绘画按照是否为写实派来编码 （5）政治演讲按照是否具有人身攻击来编码
1.2 适于内容分析法的议题
内容分析法特别适用于传播媒介方面的研究，并回答传播 媒介研究的一个经典问题：“谁说了什么、对谁说、为什 么说、如何说，以及产生什么影响？” （1）法国流行小说比美国流行小说更关注爱情吗？ （2）20世纪60年代的美国流行音乐比同一时期的德国流行 音乐在政治上表现得更愤世嫉俗吗？ （3）优先强调利益议题的政治候选人比强调崇高理想的竞 争者更常当选吗？ （4）男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴力性节 目吗？
1.4 内容分析法的抽样
任何抽样技术都可以用于内容分析
可以将随机抽样或系统抽样方法用于法国以及美国的小说 家，或用于密西西比州的法律，甚至莎士比亚的独白；可 以从托尔斯泰的作品《战争与和平》中（从随机起始点） 每隔23段选出一段；或者将所有披头士所灌录的歌曲编号 ，并随机地选出25首
要分析美国报纸社论的立场，首先可按地区分别收集所有 的报纸，并查出出版社所在的社区大小、出版的次数，或 者平均发行量。然后，对报纸采取分层随机抽样进行分析 。这个过程完成之后，可以从每一份抽中的报纸中挑选一 些社论，或者也可以按年代次序来分层
出现暴力次数
之前 6 6 之后 4 4
Report 香烟
Grunt 剃须水 Snowflake 牙膏 Godliness 清洁剂
√
√ √ √
4
3 3 3
3
0 0 0
4个男性产品 的广告，评 价伴有7.5个 暴力实例； 4个非男性产 品的广告， 仅平均伴有 1.75个暴力 实例； 另外2个，股 平均伴有1个 暴力实例
1.5 内容分析法的编码
显性内容：与内容分析法相关的、传播媒介中所包含的有 形的词语。例如，要判断一本小说的色情内容，可以简单 地考察“爱”这个字在每本小说中出现的次数，或每一页 中所出现的平均次数；也可将下列术语列一张表，包括爱 、接吻、拥抱、爱抚，用来作为判断小说色情特征的指标 隐性内容：与内容分析法相关的、传播媒介中所隐含的意 义。例如，可以读完整本小说或是几段几页，并对这本小 说的色情内容进行评论 假如“爱”在A小说出现100次，在B小说出现50次，可以确 切地说“爱”在A小说中是B小说中出现次数的两倍，但不 表示A小说比B小说的色情程度高出两倍
1.4 内容分析法的抽样
（1）个别国家刑法与民法；（2）个别国家；
（3）个别绘画作品；
（4）个别画家
1.4 内容分析法的抽样
（5）个别法国和美国流行小说作品；（6）个别法国和美 国流行小说作品；（7）个别政治候选人；（8）个别广告
1.4 内容分析法的抽样
男用产品
赞助厂商 Grunt 剃须水 Brute 运动服装 是 √ √ 否 ？
1.5 内容分析法的编码
举例，克雷格关于不同时段的电视节目中对于男性与女性 描述的考察 克雷格从1990年1月6日到14日的几个时段中选择了2209个 广告来分析 在平时时段（星期一到星期五，下午2-4点），主要用于播 放连续剧，挑选这个时段的主要原因是它的收视群中有高 比例的女性 在周末时段（星期六及星期天下午连续两天都是体育节目 ），有高比例的男性观众 晚上的“黄金时段”（星期一到星期五，晚上9-11点）， 则被选来作为一个基础，用来和过去和其他时段进行比较
内容提纲
1
内容分析法的基本问题
各类报纸如何报道汶川地震——国内不同级别、地 域和性质的8家Байду номын сангаас纸汶川地震报道的内容分析
2
3
基于内容分析法的中国人力资源管理研究文献分析
4
美国危机管理的发展态势——基于网站的内容分析
1 内容分析法的基本问题
1.1
内容分析法的定义 适于内容分析法的议题 内容分析法的步骤 内容分析法的抽样 内容分析法的编码 内容分析法的优缺点
选择样本
数据收集
选择分析要素 建立分析类目 人工编码 数据统计 检验假设 数据表达与解释 计算机编码
1.4 内容分析法的抽样
例如：要计算家庭平均收入，就以单个家庭作为分析单位 。因此，个体就作为观察单位，而个别的家庭仍将是分析 单位
再如：我们想通过城市大小、地理区位、种族构成以及其 他差异性比较城市的犯罪率。即使上述城市特征对该城市 个别居民的行为和特征来说只产生部分作用，城市仍然是 最终的分析单位
1.3 内容分析法的工作步骤
对于问题：男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴 力性节目吗？
（1）必须为调查中的两个主要变量给出操作性定义：男性 产品及暴力 （2）决定要观看什么。例如要观看什么频道，观看哪些天 ，以及哪些时段。 （3）准备开始观看、分类和记录
1.3 内容分析法的工作步骤
建立假设 确定目标
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.1 内容分析法的定义
内容分析法（Content Analysis）是对被记载下来的人类 传播媒介的研究 其研究内容可以包括书籍、杂志、网页、诗歌、报纸、歌 曲、绘画、讲演、信件、电子信息、网络上的布告、法律 条文和宪章，以及其他任何类似的成分和集合 内容分析法是一种非介入性研究方法，即在不影响研究对 象的情况下研究社会行为的方法