市场结构市场行为与市场绩效 市场
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第四章 市场
2.形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可 以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚 度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成 了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入 市场的企业也必须通过自己的产品差异化行为，寻 找新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转 换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因 此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场 的壁垒也就越高。
第ห้องสมุดไป่ตู้章 市场
3.寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少 数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们 具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完 全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素 的市场结构。它的主要特点是：(1)产业集中度高。 (2)产品基本同质或差别较大。 (3)进入和退出壁垒较 高。
产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影 响：
1.影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场 占有率领先的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或 提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平； 市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自 身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或改变行 业市场的规模分布结构。
2.完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个 极端的市场结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者 的市场。完全垄断的市场结构的特点是：(1)产业的绝 对集中度为100%，因为市场上只有一个提供产品的企 业。(2)没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有 直接替代产品，所以它的产品的需求交叉弹性为零。 (3)进入壁垒非常高。
第四章 市场
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每 一种主要因素对市场结构的影响。
决定市场结构的因素很多，主要包括： 1.市场集中度； 2.产品差别化； 3.进入和退出壁垒； 4.市场需求的价格弹性； 5.市场需求的增长率； 6.短期成本结构。
上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他 因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生改变。我们将主要讨论 前三项因素。
第四章 市场
（二）试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄 断这四种市场形态的市场结构进行分析。
1.完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞 争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市 场结构的特点是：(1)产业集中度很低。 (2)产品同一性 很高。 (3)不存在任何进入与退出的壁垒。 (4)完备信 息。
1.市场集中度：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者 或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。由于市场集中度是反映特 定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力量的形成密切相关， 也正因为如此，产业组织理论把市场集中度作为考察市场结构的首要 因素。
第四章 市场
2.产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： (1)影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场占有率领先 的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率， 从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的下位企业也可以通 过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或 改变行业市场的规模分布结构。 (2)形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业 的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言， 无疑构成了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业 也必须通过自己的产品差异化行为，寻找新的目标市场的顾客或者争取 原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因此， 市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高。 3.进入和退出壁垒：在影响市场结构的诸多因素中，市场进入和退出 壁垒是与集中度和产品差别化并列的一个重要因素。对进入和退出壁垒 的分析，主要是从新企业进入市场的角度考察产业内原有企业和准备进 入的新企业之间的竞争关系，以及最终反映出来的市场结构的调整和变 化。
第四章 市场
（四）简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。
进入壁垒的构成因素： 1.绝对成本优势。就是在特定的产量水平上，现有企业 比潜在要进入的企业通常具有的以较低成本进行生产的能 力，由于这种能力的存在，使得潜在的企业或新进入的企 业在试图进入市场的过程中或进入市场以后与原有企业相 比处于一种竞争的劣势。 2.规模经济。根据规模经济的规律，新进入市场的企业 只有在取得一定的市场份额之后才能获得生产和销售的规 模效益，在这之前，新企业的生产和销售成本一定高于原 有企业，从而处于竞争劣势。 3.产品差异化。在产品差异化程度较高的行业市场中， 产品差别往往是构成进入壁垒的一个更为重要的因素。
4.垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接 近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完 全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是： (1)产业集中度较低。 (2)产品有差别。 (3)进入和退 出壁垒较低。
第四章 市场
（三）产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如 何影响市场结构的?
企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下 六个方面：(1)产品主体差异化。(2)品牌差异化。 (3)价格 差异化。 (4)渠道差异化。 (5)促销差异化。 (6)服务差异 化。
思考题
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每一种主要因素对市场结 构的影响。 （二）试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场形态 的市场结构进行分析。 （三）产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如何影响市场结构的? （四）简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。 （五）试述掠夺性定价和限制性定价行为的主要特征及其对市场结构的 影响。 （六）简述广告行为对市场结构的影响。 （七）试述企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。 （八）试分析不同规模的企业在产业技术进步过程中的作用和地位。 （九）试采用经济学的方法对竞争性市场和垄断性市场的创新收益进行 比较。 （十）试论述市场结构、市场行为与市场绩效之间相互作用的关系。
2.形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可 以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚 度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成 了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入 市场的企业也必须通过自己的产品差异化行为，寻 找新的目标市场的顾客或者争取原有企业的顾客转 换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因 此，市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场 的壁垒也就越高。
第ห้องสมุดไป่ตู้章 市场
3.寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少 数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们 具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完 全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素 的市场结构。它的主要特点是：(1)产业集中度高。 (2)产品基本同质或差别较大。 (3)进入和退出壁垒较 高。
产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影 响：
1.影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场 占有率领先的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或 提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平； 市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自 身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或改变行 业市场的规模分布结构。
2.完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个 极端的市场结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者 的市场。完全垄断的市场结构的特点是：(1)产业的绝 对集中度为100%，因为市场上只有一个提供产品的企 业。(2)没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有 直接替代产品，所以它的产品的需求交叉弹性为零。 (3)进入壁垒非常高。
第四章 市场
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每 一种主要因素对市场结构的影响。
决定市场结构的因素很多，主要包括： 1.市场集中度； 2.产品差别化； 3.进入和退出壁垒； 4.市场需求的价格弹性； 5.市场需求的增长率； 6.短期成本结构。
上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他 因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生改变。我们将主要讨论 前三项因素。
第四章 市场
（二）试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄 断这四种市场形态的市场结构进行分析。
1.完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞 争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市 场结构的特点是：(1)产业集中度很低。 (2)产品同一性 很高。 (3)不存在任何进入与退出的壁垒。 (4)完备信 息。
1.市场集中度：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者 或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。由于市场集中度是反映特 定市场的集中程度的指标，所以它与市场中垄断力量的形成密切相关， 也正因为如此，产业组织理论把市场集中度作为考察市场结构的首要 因素。
第四章 市场
2.产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： (1)影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业(即市场占有率领先 的企业)通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率， 从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的下位企业也可以通 过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或 改变行业市场的规模分布结构。 (2)形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业 的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言， 无疑构成了一定程度的进入壁垒，也就是说，这些试图进入市场的企业 也必须通过自己的产品差异化行为，寻找新的目标市场的顾客或者争取 原有企业的顾客转换品牌。要做到这一点，需要付出更大的努力，因此， 市场的产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高。 3.进入和退出壁垒：在影响市场结构的诸多因素中，市场进入和退出 壁垒是与集中度和产品差别化并列的一个重要因素。对进入和退出壁垒 的分析，主要是从新企业进入市场的角度考察产业内原有企业和准备进 入的新企业之间的竞争关系，以及最终反映出来的市场结构的调整和变 化。
第四章 市场
（四）简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。
进入壁垒的构成因素： 1.绝对成本优势。就是在特定的产量水平上，现有企业 比潜在要进入的企业通常具有的以较低成本进行生产的能 力，由于这种能力的存在，使得潜在的企业或新进入的企 业在试图进入市场的过程中或进入市场以后与原有企业相 比处于一种竞争的劣势。 2.规模经济。根据规模经济的规律，新进入市场的企业 只有在取得一定的市场份额之后才能获得生产和销售的规 模效益，在这之前，新企业的生产和销售成本一定高于原 有企业，从而处于竞争劣势。 3.产品差异化。在产品差异化程度较高的行业市场中， 产品差别往往是构成进入壁垒的一个更为重要的因素。
4.垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接 近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完 全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是： (1)产业集中度较低。 (2)产品有差别。 (3)进入和退 出壁垒较低。
第四章 市场
（三）产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如 何影响市场结构的?
企业进行产品差异化的方法很多，归纳起来，有以下 六个方面：(1)产品主体差异化。(2)品牌差异化。 (3)价格 差异化。 (4)渠道差异化。 (5)促销差异化。 (6)服务差异 化。
思考题
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每一种主要因素对市场结 构的影响。 （二）试对完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种市场形态 的市场结构进行分析。 （三）产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是如何影响市场结构的? （四）简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。 （五）试述掠夺性定价和限制性定价行为的主要特征及其对市场结构的 影响。 （六）简述广告行为对市场结构的影响。 （七）试述企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。 （八）试分析不同规模的企业在产业技术进步过程中的作用和地位。 （九）试采用经济学的方法对竞争性市场和垄断性市场的创新收益进行 比较。 （十）试论述市场结构、市场行为与市场绩效之间相互作用的关系。