匡威品牌分析 ppt课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
最初converse的标志
2020/10/15
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查 克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威 (Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一 身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美 国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没 有约束的穿着形态。
12
Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋 头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为 了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
2020/10/15
13
PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延 用至今 。上世纪80年代，有“星箭”标志的PRO STAR 就是 美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，
2020/10/15
7
2020/10/15
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。
1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯 达克）股票市场挂牌推出，成为上市 公司。
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
精品资料
品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成 本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，其消费群体主要是 青年，并大受欢迎.
现在“星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒 目的标志演绎出全新的复古风潮
在一定程度上， converse代表了传统、权威和美国。
2020/10/15
14
CONVERSE系列
匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质 和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。
• 现在，匡威的Chuck Taylor、Jack Purcell等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单 品，成为一种时尚的风格。
2020/10/15
10
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每 个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过 去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心 目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 成为美国的文化精神象征。
匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念， 在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人 拥有过converse。
2020/10/15
11
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登
陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ，
同样得名一位运动员。
2020/10/15
9
匡威的核心价值
• 20世纪初，诞生之初的匡威的核心价值在于它是一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动 鞋。
• 20世纪60、70年代，匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当时，匡威代表的自由与 摇滚的精神，因此受到大众的追捧。
2020/10/15
6
1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。
1917年，篮球运动在美国刚刚 开始走向正规化的时候，匡威公司 就率先发明生产了篮球鞋，从而带 动了整个鞋业界的革命。
此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全 美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名 被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上 最著名的运动鞋之一。
1985年――匡威 All Star 鞋风 靡日本，创造极佳业绩。
1991年――匡威 成为NBA指定比 赛用鞋。
1996年――匡威 All Star全球销 售超过7亿双。
8
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
匡 威 品 牌 分 析
2020/10/15
1
2020/10/15
2
精品资料
Βιβλιοθήκη Baidu 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
匡威硫化鞋各个系列： 什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工艺所得名：鞋底和鞋面以加硫方式衔接的
「硫化制法」（在制鞋的过程中把鞋放入高温的硫化筒里进行蒸一段时间），然后取 出来成鞋。 硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超纤、牛仔布、 斜纹布等。
可分为：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列
2020/10/15
15
ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
2020/10/15
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查 克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威 (Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一 身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美 国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没 有约束的穿着形态。
12
Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋 头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为 了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
2020/10/15
13
PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延 用至今 。上世纪80年代，有“星箭”标志的PRO STAR 就是 美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，
2020/10/15
7
2020/10/15
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。
1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯 达克）股票市场挂牌推出，成为上市 公司。
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
精品资料
品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成 本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，其消费群体主要是 青年，并大受欢迎.
现在“星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒 目的标志演绎出全新的复古风潮
在一定程度上， converse代表了传统、权威和美国。
2020/10/15
14
CONVERSE系列
匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质 和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。
• 现在，匡威的Chuck Taylor、Jack Purcell等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单 品，成为一种时尚的风格。
2020/10/15
10
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每 个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过 去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心 目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 成为美国的文化精神象征。
匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念， 在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人 拥有过converse。
2020/10/15
11
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登
陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ，
同样得名一位运动员。
2020/10/15
9
匡威的核心价值
• 20世纪初，诞生之初的匡威的核心价值在于它是一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动 鞋。
• 20世纪60、70年代，匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当时，匡威代表的自由与 摇滚的精神，因此受到大众的追捧。
2020/10/15
6
1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。
1917年，篮球运动在美国刚刚 开始走向正规化的时候，匡威公司 就率先发明生产了篮球鞋，从而带 动了整个鞋业界的革命。
此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全 美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名 被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上 最著名的运动鞋之一。
1985年――匡威 All Star 鞋风 靡日本，创造极佳业绩。
1991年――匡威 成为NBA指定比 赛用鞋。
1996年――匡威 All Star全球销 售超过7亿双。
8
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
匡 威 品 牌 分 析
2020/10/15
1
2020/10/15
2
精品资料
Βιβλιοθήκη Baidu 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
匡威硫化鞋各个系列： 什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工艺所得名：鞋底和鞋面以加硫方式衔接的
「硫化制法」（在制鞋的过程中把鞋放入高温的硫化筒里进行蒸一段时间），然后取 出来成鞋。 硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超纤、牛仔布、 斜纹布等。
可分为：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL系列、SKID GRIP系列
2020/10/15
15
ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。