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匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

converse的介绍

ALL STAR系列
匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。大多采用帆布，牛皮等材质
Converse Chuck Taylor All Star
代言球员：查克•泰勒，30-60年代的绝大多数篮球运动员
Converse Pro Leather
代言球员：朱丽叶斯•欧文
• 经典意义：上世纪70年代Converse挽回市场颓势的里程碑式作品，日后相当多著名球鞋的设计原型 • 从1904年的第一双帆布篮球鞋到上世纪50年代中后期， Converse统治了篮球鞋市场50余年。但随着其它各个新兴品牌尤其是Adidas公司的发展壮大，上世纪60-70年代里，Converse 一直没能找到合适的发展机会，直到1976年签约飞人朱丽叶斯• 欧文（Julius Erving）后，才靠这双Pro Leather挽回了颓势，重新稳固了自己在篮球鞋市场上的优势地位。
JACK PURELL (开口笑) 系列
Star Chevron
• 2010年冬季，Converse旗下Star Chevron复古运动系列大张旗鼓，在全球掀起“The Procession”活动，和传奇街头代表人物以及所有不同街头文化爱好者一起庆祝。
• 由星箭作为它的独特标志，无论是复刻自70年代的Star Player篮球鞋款，材质一流，颜色跳动的跑步鞋，或是随心所欲的滑板鞋，都散发出独一无二的原创精神和无限动感。 • 包括Star player , Pro leather以及Auckland Racer Re-mix
作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名“开口笑”（这是在中国的叫法）。后来，JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。 JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JAMES DEAN(詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(达斯汀.霍夫曼)、 BEATLES(甲壳虫)乐队的GEORGE HARRISON(乔治哈里森)都是JACK PURCELL的拥趸。达斯汀.霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。岁月流逝，JACK PURCELL独特的魅力却始终如一。

匡威品牌简介内容ppt课件

由某一企业所销售的所有产品线和产品项目组成。企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和一致性。
产品组合的宽度
产品组合的宽度是指企业经营的不同产品线的数量。
比如，宝洁公司就经营着一个由250个品牌、五大产品线构成的相当宽的产品组合。
产品组合的长度
产品组合的长度是指公司所经营的产品线当中所包含
它不只是一双鞋，而是称为那个时代潮流的一部分。
3、强烈的品牌联想：它成为美国传统文化精神的象征部分。正如罗德曼所言：“All Star帆布鞋就像牛仔裤一样是每个美国人生活中不可或缺的一部分。”
一如传统，我们主张以不同的角度看世界，热爱把世界变得更好的人，我们庆祝篮球运动和摇滚乐的原创与反叛，为一切有这些特质和精神的事物喝彩· · · · · · 创新、破格、乐观、勇敢令我们对从前惊叹不已，而这些美好特质将会感染我们的现在和未来。爱噪音的活动，爱真实存在的声音，爱来自内心深处的声音。
90年代的匡威
1991年 Converse（匡威）成为NBA指定比赛用鞋。 1992年 Converse（匡威）关掉在美国的生产厂转至印度。 1993年，匡威改变定位战略，不是关注篮球和 chucks，而是集中塑造性感和城市化的形象。推出“大妈”系列篮球鞋。 1996年，推出All Star 2000，Converse All Star 全球销售超过7亿双。
价格分销
促销
生产商和经销商的强力广告和人员推销人寿保险，红十字会的献血活动
实例
大家电，电视，家具，奢侈品，比如劳力服装士手表或精美的水晶制品
产业用品
产业用品（industrial product）是购买后用来进一步加
工或用于企业经营的产品。产业用品和服务包括三类：材料和部件（materials and parts）（[农产品]小麦、棉花、水果和蔬菜，[天然产品]鱼、木材、原油、铁矿石，[构料] 钢、纱、水泥，[构件]小马达、轮胎），资本品（capital items）（[装备]工厂、办公室，[固定设备]发电机、钻床、大型计算机系统、电梯，[工具]手工工具、自卸卡车，[办公设备]传真机、办公桌），辅助品和服务（supplies and services）（[作业辅助品]润滑剂、煤、纸、钻笔，[维修维护品]油漆、钉子、扫帚，[维护维修服务]清洁窗户、计算机维修，[商务咨询服务]法律、管理咨询、广告）。

【推荐下载】匡威品牌介绍

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Hale Waihona Puke 返回了解更多市场营销的内容。及时了解更多关于管理实践的知识，请关注管理实践栏目。 tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！
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羽毛球运动员 Jack Purcell 先生);ALL STAR：也称 Chuck Taylor(得名于上世纪 20 年代伟大的篮球运动员 Chuck Taylor 先生，为了纪念他对篮球运动与 Converse 品牌的推
动，Converse 以他的名字命名了自己销量最大的品牌);ONE STAR：标志是只有一颗星星。中国官方商城 2012 年 8 月 15 日世界知名品牌匡威 converse 的中国官方商城正式上线，这也是 CONVERSE 在中国的唯一官方商城。官方商城连同全面更新的网站形象和内容，为消费者提供覆盖 CONVERSE 旗下各系列最全面、最新鲜的鞋款和服饰产品。网上商城旨在为消费者提供全方位高端的产品，网络购物服务和品牌体验。无论身处何处，都能体验到 CONVERSE 带来独一无二的产品和服务。与此同时，我们期待，通过网站更进一步传播 CONVERSE 的品牌理念以及加深与消费者的互动，共同释放创意灵感。为了庆祝 CONVERSE 中国官方商城的上线，一系列独特的促销活动以及限定产品将不断带给大家惊喜;同时，CONVERSE 推出独一无二的具有社交性的收藏功能，消费者不仅在官网上收藏产品、图片和博客故事内容的同时，还能和自己的好友以及网络上的同好者们进行分享、讨论和互动。我们相信所有热爱 CONVERSE 品牌的消费者都具有独特的个性、态度以及对潮流和创意的想法和见地，也希望官方商城将成为一个广大的、相互链接的平台。同时更有专属于官方商场的定制产品推出，让消费者更便捷购买产品的同时，也在和我们更深入长期的互动沟通中全然表达自我、展现风格、释放创意。感谢阅读匡威品牌，还满意吗?希望可以更好的帮助到您!!

匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

匡威品牌分析

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

鞋业公司简介介绍PPT课件

LOGO
鞋业公司简介介绍
START
目录 / CONTENTS
PART 01 关于我们
About Us
PART 02 企业文化
Corporate Culture
PART 03 产品和服务
Product & Service
PART 04 展望未来
Look Ahead
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
PART 05 联系我们
Contact Us
Nickel Lee
公司职务
主要职能及成绩
点击录入你的综合描述说明，点击录入你的综
合描述说明。
Nickel Lee
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Nickel Lee
起过着艰难的生活。之后，一些爱心人士，为帮助贫困的家庭时，爱心人士来到了这个小男孩的家里。当时，那些爱心人士，给小男孩一大碗粥，小男孩很有礼貌的接过碗。记者问小男孩：;你现在开心吗？;小男孩脸上露出无比的笑脸，很坚定的回答道：;我现在不仅仅很开心，我感到很幸福，很幸福！;从此那个小男孩的那个笑脸永远的定格在那里，让我们感受到幸福就是如此的简单。我们不可以在迷茫了，不可以再说自己没有不幸福了，幸福一直都在，只是我们没有发现。不要为了去最求名利，不要去为了我们内心的满足，不要再那么的奢华。只要你做到了，我相信在不久的将来，城市中的孩子，也可以像那个贫困山区的小男孩一样大声说：; 我现在很幸福;;;因
PART 01
关于我们
About Us

《运动鞋品牌介绍》课件

介绍品牌的代言人，如知名运动明星，其与品牌的合作效果和影响力。
展示品牌的广告作品，从创意、拍摄手法和传递的信息等方面分析其吸引力。
品牌未来发展
1 未来发展战略
介绍品牌在未来的发展方向和战略，如新产品线的推出和市场细分。
2 技术研发
探讨品牌在技术研发方面的投入和创新，以保持领先地位。
3 市场拓展计划
品牌定位
介绍品牌在市场中的目标受众、产品特点和与竞争对手的差异化。
品牌系列
系列介绍
展示不同系列的运动鞋，包括篮球鞋、跑步鞋和训练鞋等，各自的特点和适用场景。
特色产品
介绍品牌特色的产品，如定制款鞋、联名款鞋等，吸引消费者的眼球。
系列销售情况
分析各个系列的销售情况，探讨产品热卖的原因和销售网络的覆盖范围。
展示品牌在市场拓展方面的计划，如开设新门店和拓展国际市场。
结束语
品牌发展总结
总结品牌的发展成果和未来的发展前景，对参与者的支持表示感谢。
展望运动鞋市场前景
展望运动鞋市场的发展趋势，探讨新的机遇和挑战。
感谢参与者
表达对参与者的感谢之情，感谢他们的聆听和支持。
品牌市场
1
市场分析
对运动鞋市场进行全面分析，探讨市场规模、增长趋势以及主要消费群体。
2
主要竞争品牌
介绍市场上的主要竞争品牌，包括它们的特点和市场地位。
3
品牌营销策略
揭示品牌采取的营销策略，包括广告宣传、赞助活动和社交媒体推广等。
品牌形象
品牌标志
品牌代言人
品牌广告
展示品牌的标志和Logo，解释设计理念和标志所代表的意义。
《运动鞋为您详细介绍各大运动鞋品牌的历史、哲学、定位、系列、市场、品牌形象以及未来发展战略，让您全面了解运动鞋市场的前景和趋势。

converse

•
匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为帆布休闲鞋中的“劳斯莱斯”。自1993年正式登陆中国大陆以来，Converse这个永远的超级巨星，不断以进化论中蜕变的方式，左右着潮流的趋势，散发出璀璨的星光，不断为中国运动时尚用品市场注入勃勃生机。
•
competitor
•
Nike、Adidas、vans、crocs等。匡威在众多的运动品牌中独树一帜，但在今年来也受到了vans 、crocs的冲击。
•
竞争品牌基本分为两类，一类是以运动服饰为主的企业，另一类为新兴的时尚品牌。其中，Nike和Adidas主要定位于运动产品，而vans在定位上与匡威有重合，crocs也在青年人群中掀起一股狂热。在传播策略上，老牌的运动品牌以体育明星广告为主，而新兴的时尚品牌则是靠公共宣传而走红。
•CONVERSE是哈日族对流行的第一选择。在日
本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第一品牌
•CONVERSE
SHOP遍布日、韩的街头，产品琳琅满目。演艺人士到日本拍戏、观光，都以在当地购买CONVERSE鞋为乐事。
•1993年东莞宝元鞋业有限公司取得CONVERSE中国总代理。 •2002年经CONVERSE转给了裕晟体育用品有限公司。目前在北京、上
Agenda
Background
Spirit
Product style
Converse in global
Nike
Competitor
Strategy
Background
进入了它的第二个世纪，2003年并入NIKE
1996年，All Star 2000篮球鞋更是名声大躁

匡威品牌分析ppt课件

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ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
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Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
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PRO STAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延用至今。上世纪80年代，有“星箭”标志的PRO STAR 就是美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，
3
1917年
世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。
1917年，篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候，匡威公司就率先发明生产了篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。
此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上最著名的运动鞋之一。
• 现在，匡威的Chuck Taylor、Jack Purcell等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单品，成为一种时尚的风格。
7
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

匡威产品价格以及产品策略.ppt

【合理定价】
在新产品上市的时候，合理定价策略是最为理想的，价格不会高到让人 “望价兴叹”、低到只求保本的地步，这样既保持了产品在消费者心中的地位又能够扩大消费群体。
【零头定价】对于上市一段时间的产品则可以选用零头定价的策略，因为我们做的匡威主
要是面对年轻人，是大学生，他们的支付能力不强，运用零头定价的策略更能够刺激购买欲望。
定价方法总结
【目标利润定价法】这种定价方法能够让企业达到预期的目标利润，比较保险，定价
的弹性比较大，对于服饰行业来说，竞争不算是很激烈，一般的品牌都会有自己的一席之地，匡威更是有一定的市场占有率，抛开NIKE和ADIDAS这些超A级品牌来说，一般在价格上与其他同等级别品牌不会相差很多，所以对产品价格的调整相对来说也比较容易，销售量也较大，所以总利润也会比较高。【主动竞争定价法】匡威是一个敢于创新的品牌，对于新出的产品来说主动竞争定价法无疑是一个很好的选择。产品的创新具有优势的地位，定价时就可以将市场上竞争商品价格与企业估算价格进行比较，分为高、一致及低三个价格层次，分析价格差异的原因，根据以上综合指标确定企业商品的特色、优势及市场定位，在这个基础上，按定价所要达到的目标，确定商品价格，跟踪竞争商品的价格变化，及时分析原因，相应调整企业商品价格。
渗透定价——取低价 ——它与撇脂定价策略相反。合理定价——取中价 ——介于两者之间的定价策略，即价格适中，不高不低，给顾客良好印象，有
利于招徕消费者。这种策略有利于扩大销售，对于大学生的支付能力来说，这种定价策略也是比较理想的。
•
其它几种定价策略
折价策略
——是为了吸引顾客来商店购买商品而采取一种策略。
产品的三个核心产品层核心产品层：青春、叛逆、自由的时尚形式产品层：硫化鞋及服装

产品分析匡威品牌分析

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克· 泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威 (Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态。
Jack Purcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。
这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
我们可以看到，一双普通帆布鞋，到了涂鸦爱好者的手中，经过DIY后转眼便成为了一件充满了个性与活力的作品！这不正就是Converse为激发年青人的创造力而做的努力吗？
匡威优点：满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的产品。而匡威具有排他的特异性， 1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。 2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。
匡威材质综合分析
主要材质：牛皮帆布 PU皮（人造皮）超纤皮太空皮牛仔布斜纹布等。特点：帆布坚牢耐折，具有良好的防水性能; 超纤皮其实和PU一样的透气性、耐磨性都很好；太空皮耐磨、透气、透湿性能好；牛仔布缩水率小质地紧密，厚实斜纹布也就是帆布的一种
PU皮
超纤皮
太空皮
牛皮
常见的一种皮料，包包，皮夹，鞋子常用的料，价格较高。
3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣服，包包和饰品。
当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行——过气——再流行的过程，它的大起大落，也见证了美国文化和时尚潮流的演变。

匡威

CIS品牌分析报告之converse
前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的VI、品牌MI和品牌BI这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
品牌VI分析：
一、匡威的品牌特征
（拆开鞋盒是由一片纸片印制而成没有拆装的组合）产品的三个核心产品层。
Corporation分析：匡威的产品，虽然运动性不足，但品牌具有强烈的个性、悠久的历史。企业现有的目标市场为广大青年人群。匡威在大部分消费者心目中的形象还处于鞋后面有个ALLSTAR的帆布鞋。匡威现有的传播策略以公共宣传为主，并有少量平面广告。在节假日会做各种促销宣传活动等。
品牌MI分析：
二、关于Converse品牌的内涵理念的分析: 匡威企业文化： 20世纪初，诞生之初的匡威的核心价值在于它是一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动鞋。 20世纪60、 70年代，匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当时，匡威代表的自由与摇滚的精神，因此受到大众的追捧。现在，匡威的Chuck Taylor、Jack Purcell 等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单品，成为一种时尚的风格。
品牌BI分析：
五、品牌市场调研： Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。生活方式上，这一类人以上学或上班为主，但渴望不同与自由。消费者具有强烈的品牌偏好，但忠诚度难以保证。消费习惯上，主动性大，对价格敏感度较低
三：广告语设计：唯我独道、热爱运动、热爱生活、周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的……
四、发展策略：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

产品分析匡威品牌分析(精品课件)

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ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
1960年代的摔跤运动鞋欢迎下载可修改
1980年代WEAPON 篮球鞋 6
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
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品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.
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1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。

converse的广告设计PPT课件

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匡威一直走着个性路线，
尤其是经典帆布鞋更是年轻人的最爱，
大街上我们随处可以见到匡威的帆布鞋。
超酷的加勒比风趣的帆布鞋
甜蜜的少女帆布鞋
复古经典的红色帆布鞋
绿色废弃版的帆布鞋
厉害了最经典的人物切格瓦拉版的红色帆布鞋
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2021ຫໍສະໝຸດ 222324
•运动也可以是潮物，运动鞋也不仅是一双战鞋，更是一种不服输的时尚态度。 •CONVERSE的篮球鞋不仅活跃在赛场上，骚动的年轻人不论日夜穿着它们开始自己不安分的活动！ •年轻就是资本，纵情嬉戏！ •运动并一定是为了竞技，回归本源，只是挥动 •四肢享受放肆的无尽快乐。
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在NBA、街头运动等的带动下，匡威帆布鞋在美国本土自然大受欢迎。
由于日本是街头时尚的发源地，匡威帆布鞋因其随性不羁的款式和可搭配性成了街头时尚的载体，在日本大受欢迎。
不管是明星还是街头潮人都穿着匡威招摇过市，而木村拓哉最爱的鞋子品牌就是匡威。因此，日本版的匡威帆布鞋成了许多潮人心中的“极品”。
• 在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL( 开口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列，50多种款色。
• 让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
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匡威100年广告设计画册
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这几年推出了“BE A STAR”的概念含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
匡威 CONVERSE

CONVERSE.ppt

此外，裕晟公司还计划长期扶持国内中学生的篮球
运动，2004年在全国38个城市同时展开“CONVERSE 星动
三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推
广和交流，以及国内篮球运动水平的发展和提高方面不
遗余力，并做出了积极的贡献。
为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，
宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、孙燕姿、徐静
秉承CONVERSE全力推广篮球运动的精神，宝元公司及裕晟公司在代理美国CONVERSE（匡威）期间，曾先后斥巨资赞助中国CBA山东队和浙江中欣队，19992001年再次赞助山东永安队和浙江万马队的训练和比赛装备，以及CBA篮球裁判服、裁判鞋等；2002年裕晟公司又赞助了CBA的山东永安、吉林东北虎、浙江万马和江苏新浪等四支篮球队；2003年赞助CBA球队的吉
蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代
言人。此外，在国内众多城市连续举办的 “CONVERSE星
动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等酷炫活
目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。
拥有国际集团雄厚资本和实力背景的裕晟公司，将一如既往秉承“敬业、忠诚、创新、服务”的经营
ALL STAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐
磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。
当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR 推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不
断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。
二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。 ALL STAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，ALL STAR推出 ALL STAR 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成ALL STAR历史上引人注目的变化。以最原始的ALL STAR 为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表

匡威品牌分析

匡威时尚
100周年纪念款
经典的材料和细格纹图案，纺织布料用于鞋尖更显型
百年纪念款
当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行——过气——再流行的过程，它的大起大落，也见证了美国文化和时尚潮流的演变。
匡威摇滚文化
CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新，独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每
个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过
去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。成为美国的文化精神象征。匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。
1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。 1982年――匡威在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。 1985年――匡威 All Star 鞋风靡日本，创造极佳业绩。 1991年――匡威成为NBA指定比赛用鞋。 1996年――匡威 All Star全球销售超过7亿双。