兰博基尼跑车分析报告

兰博基尼Gallardo Spyder跑车设计分析

兰博基尼——诡异神秘之作

在意大利乃至全世

界，兰博基尼是诡异的，

它神秘地诞生，出人意料

地推出一款又一款的让人

咋舌的超级跑车。兰博基

尼最能代表罗马2700年的

历史，生来是法拉利的敌

人，也注定就是世界所有超级跑车的强劲对手。它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。每一个棱角、每一道线条都是如此完美，都在默默诠释兰博基尼近乎原始的美。没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到不可想象的地步。意大利跑车不论在外形还是动力的表现上，都让人感到相当的火辣与狂野，这也表现出意大利人热情、浪漫的性格。如此一个特立独行的跑车品牌是数十年来世界车坛追逐与猎奇的焦点。

一.兰博基尼跑车消费者分析

（一）按社会阶层分析

按社会阶层分类属于中上层和上层消费群体，居于社会顶层的高端消费者如皇室成员、社会名流、明星、富豪、富二代……

（二）按年龄分析

1.13-23岁：

(1)非纯粹消费者,热中于新物质,对新颖物质较容易接受。对兰博基尼更多的仅只是远观。凭自己的能力来拥有一辆兰博基尼有可能仅是一个梦想,一个激励自己的梦想。

(2)是年轻富二代，这批人有很强的消费欲望和很清晰的消费理念。

2. 24-45岁：有较高的消费能力,寻求非常刺激,寻求个性,能够付出自己想要的东西。此年龄段是兰博

基尼的主要营销对象。很多人都是白

手起家的富豪，以自己创业为主，经

过很多年的努力，达到一个高度，给

自己一个奖励和标志。他年纪还是比

较年轻的，有能力来驾驭和享受他的生活，他们有很清晰的定位，很懂得车，他们要享受生活。

3. 45-60岁：采办能力较高,但更讲究性价比。他们宁愿去买更实用的奔跑宝马,而对兰博基尼的采办频率很小。

（三）按性别分析

1.男性：更注重汽车的速率、操作感。兰博基尼毫无疑问是专为男士设计的,它代表了悍涌，代表万丈豪情与极限刺激。

2.女性：更注重汽车的外表以及安全性能。兰博基尼奔放的外观

不适合女士，一般女性也没有办法驾驭充满野性的兰博基尼。

（四）按使用心里分析

1.属于高收入阶层不在乎价格，而是对产品的超级功能性、稀缺性、价格昂贵等作为选择消费的先决条件。

2.追求杰出的运动性、动感的设计、在道路上的卓越的高性能、顶级舒适性与不折不扣的顶级豪华品质

3.消费者炫耀心理，在消费产品上，多表现为心理成分远远超过实用的成分。

4.是炫耀，是品位，但不排除有的是痴迷，更多是玩具，超跑性价比，超跑根本就没有性价比，是烧钱的游戏，是品牌的策略战。

5.是爱慕虚荣可以证明自己的身份,但是好的跑车真的是融汇了所有顶级的汽车方面的技术可以展现出车的价值性价比不是很高。二、兰博基尼Gallardo Spyder的功能分析

（一）基本功能分析

1.速度快，是一台不折不扣的速度

机器，5.2升的排气量，V10结构发动

机，四轮驱动，一个能让几乎所有人

血脉贲张的超级跑车。

2.大马力、大扭矩、高转速的发动机，速度快、提速快、再次加速性

能好，能够满足消费者对速度的

狂热追求。

3.空气阻力小，高速时车的稳定性高，车成流线

型、车身低矮。

4.悬挂系统软硬适中、加速时平稳等，但是驾驶

空间太小。

5.倍耐力的轮胎提供了完美的抓地力，整车良好的空气动力学设计调高了弯道的稳定性。

6.更加容易实现漂移和甩尾动作，同时也需要消费者更加高超的驾驶技巧。

7.拥有极富吸引力的全新设计，和一个独特的电动开关，用于控制碳纤维顶篷，并利用引擎格间存放折叠后的车顶。

（二）精神功能分析

1.是一种艺术品，可以用来珍藏。

2.体现消费者的品味，也是一种身份，地位的象征，可以满足消费者的虚荣心，攀比的心理。

3.满足消费者的驾驶乐趣，给驾驶者带来陆上飞翔的感觉，体验速度与激情带给人的快感。

4.可以体现消费者的个性，豪放，不羁，不甘示弱的特点。

三、兰博基尼Gallardo Spyder的造型分析

根据Italdesign-Giugiaro的设计方案，由兰博基尼自己的设计师结合这些参数按照其公司自身的设计风格改进出最后的Gallardo。Gallardo的尺寸再加上其极具竞

争能力的性能确保了其超极运动的姿态，长轴距加上短悬垂也注定了其十分动感的外形。

（一）大灯造型对比分析

兰博基尼G a l l a r d o S p y d e r

法拉利458I t a l i a 较法拉利458而言，兰博基尼四边形凌厉的LED大灯与圆形LED灯形成鲜明的对比，前灯拥有独特的日间行车灯，安装在双氙气大灯下方，15只led灯管呈y形排列。将大灯的整体形象进行调和，给人一种速度与张力的感觉。

（二）进气栅造型对比分析

兰博基尼G a l l a r d o S p y d e

法拉利458I t a l i a阿斯顿·马丁R a p i d e奥迪Q u a t t r o

兰博基尼的前格栅被分成了左右两个不规则的五边形，向前凸起的边缘显得锋芒毕露，四边形的前灯在稍微靠上一点的位置上附和着前脸的霸气取向，与车身的硬朗线条完美融合，大面积的蜂窝状进气格栅则是空气动力学的完美展现。

（三）标志的分析

公司的标志是一头浑身充满了力气，正准

备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼

本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼跑车的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。

（四）后视镜的分析

兰博基尼G a l l a r d o S p y d e奥迪R8V10S p y d e r法拉利458I t a l i a 扁平的外后视镜看起来很有视觉美感，它的造型也兼顾了空气动力学的要求，有效地降低了风阻，灵动优雅的曲线与车身刚硬犀利的线条形成呼应与对比，视觉上也颇具工艺般的气质。（五）侧面冷却进气口分析

兰博基尼G a l l a r d o S p y d e法拉利599S S C T u a t a r a