核心理念识别系统(MI)参考案例

核心理念识别系统（MI）案例参考

1、核心价值观：企业存在的目的、意义的集中反映，是企业的精神支撑力、驱动力和所有价值观的核心，决定了企业的基本特性和发展方向，也是企业及其每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神。例：

惠普公司——①相信、尊重个人，尊重员工；②追求最高的成就，追求最好；③做事情一定要非常正直，不可以欺骗员工，不能做不道德的事；④公司的事情是靠大家完成，并不是靠某个人的力量来完成；⑤相信不断的创新，做事情要有一定的灵活性

IBM公司——IBM就是服务

诺基亚——科技以人为本

中国华能集团——坚持诚信，注重合作，不断创新，积极进取，创造业绩，服务国家

中国电信——全面创新，求真务实，以人为本，共创价值

中国移动——正德厚生，臻于至善

中国石化工程建设公司——知识力=竞争力，满意度=生命力

海尔集团——创新；真诚到永远

万科集团——创造健康丰盛的人生：客户是我们永远的伙伴，人才是万科的资本，“阳光照亮的体制”，持续的增长和领跑

联想集团——服务客户，精准求实，诚信共享，创业创新

新兴建总——至优品质，追求发展

2、企业愿景：即企业发展愿望的情景式描述，是企业凭借现有资源条件，科学把握市场运行规律而制定的、带有理想化的长期愿望。例：

中国华能集团——努力把华能建设成为实力雄厚、管理一流、服务国家、走向世界，具有国际竞争力的大企业集团。

中国石化工程建设公司——建设有较强竞争力的、知名的国际化工程公司

万科集团——成为中国房地产行业领跑者

联想集团——高科技的联想、服务的联想、国际化的联想

新兴建总——铸诚信大厦，塑时代精品；立百年基业，谋人类福康

3、企业宗旨：即企业对内、对外、对社会应承担的责任和义务，反映了企业存在的根本价值。例：

惠普公司——创造信息产品以便加速人类知识的进步,并且从本质上改善个人及组织的效能中国华能集团——把华能建设成一个为中国特色社会主义服务的“红色”公司；一个注重科技、保护环境的“绿色”公司；一个坚持与时俱进、学习创新、面向世界的“蓝色”公司TCL集团——为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益

海尔集团——装点人生，服务社会

青岛啤酒公司——发展青岛啤酒，弘扬民族工业

万科集团——建筑无限生活

清华同方——依托清华大学雄厚的科技与人才优势，促进科技成果的转化与产业化，为发展知识经济、落实科教兴国战略而奋斗

4、企业精神：即企业在长期经营管理的实践中，逐步发展或精心培育形成的，为广大员工所认同的群体意识，是企业生存和发展的精神支柱。往往以简洁生动而富有哲理和个性特点的语言表达出来。例：

百事可乐公司——胜利是最重要的

索尼公司——永不步人后尘，披荆斩棘开创没人敢于问津的新领域，干别人不干的事

松下公司——产业报国、光明正大、和亲一致、奋斗向上、礼貌谦让、适应形势、感恩戴德

佳能公司——自发，自治，自觉

中国华能集团——千言万语、千辛万苦、千方百计的敬业精神；逢山开路，遇水搭桥的开拓精神；自找差距，自我加压的进取精神；敢为人先，敢为人所不能的创新精神。

中国石化工程建设公司——精诚团结，追求卓越，终身学习，超越自我

TCL集团——敬业、团队、创新

海尔集团——敬业报国，追求卓越

同仁堂集团——同修仁德，济世养生

青岛港务局——一代要有一代人的作为，一代要有一代人的贡献，一代要有一代人的牺牲新兴建总——自强不息，永争第一

5、企业哲学：即指导企业生产、经营、管理等活动及处理人际关系的原则，是企业最高层次的管理理念，也是企业中各种活动规律的正确反映，并主导着企业文化其他内容的发展方向。例：

宝钢集团——宝钢为您创造价值

海尔集团——斜坡球理论。即企业例同斜坡上的球体，要使它向上移动，必须有：①止动力，就是“日清日高”的基础管理；②拉动力，就是企业的创新力。

联想集团——“变”是联想集团永远不变的主题

6、经营理念：即企业在长期经营活动中所形成并一贯坚持的理想和信念，是企业经营所依据的思路和观念。例：

IBM公司——①充分考虑每个雇员的个性；②花大量时间令顾客满意；③尽最大努力把事情做对，谋求在我们从事的各个领域取得领先地位

丰田公司——丰田最大的财富不是汽车，而是丰田的职工

海信集团——理性、效益、安全

青岛港务局——没有货主，没有用户，青岛港就没有饭吃；货主用户的满意就是质量工作的标准；价格优惠，手续便捷，24小时服务

7、企业作风：企业风气的核心成分在企业经营管理工作中的体现，通过员工的言行反映出来，成为影响企业形象的重要因素。例：

中国华能集团——善开拓，讲效率，重信誉，勤俭办事

首钢集团——认真负责，紧张严肃，尊干爱群，活泼乐观，刻苦学习

海尔集团——迅速反映，马上行动

海信集团——严格要求，雷厉风行

长安集团——今天的事今天完，明天的事今天想

新兴建总——雷厉风行，善打硬仗，纪律严明

以上是理念识别规范最核心、最基本的内涵，也是制订行为识别规范、视觉识别规范的依据和基础。由此还可以逐步派生出其它的重要理念。