2017年直播市场调研分析报告

2017年直播市场调研分析报告

目录

第一节行业高速发展，产业链仍相对简单 (7)

一、秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代 (7)

二、产业链发展迅速，但仍需进一步完善 (11)

第二节市场规模发展迅速，独有“网红经济”形成 (13)

一、商业模式与在线视频相似，“用户打赏”为特色 (14)

二、KOL 激发市场，“网红经济”逐渐形成 (17)

三、平台数量繁多，竞争激烈 (19)

第三节平台行业格局 (20)

一、秀场、游戏领先者已现，泛娱乐仍在摸索 (21)

二、各大平台模式类似，各有奇招 (24)

1、YY：多平台直播矩阵，覆盖多维度内容 (24)

2、映客直播：明星效应带动全民直播 (26)

3、花椒直播：致力“造星”，VR/AR 新玩法 (30)

4、六大游戏直播平台：高价竞争主播、版权，向泛娱乐转型 (31)

5、咪咕直播：国资背景，手握电视直播资源 (36)

6、章鱼TV (36)

7、野马现场 (37)

8、奇秀、千帆直播 (38)

9、淘宝直播 (38)

10、知牛财经 (39)

11、一直播 (40)

第四节用户趋于高学历、高收入、年轻化 (41)

一、泛娱乐独立平台最为火热，主播为用户观看重要因素 (42)

二、观看体验决定广告接受度，可针对细分垂直人群营销 (46)

三、年轻化趋势发展，高收入高学历用户渐成主流 (48)

第五节移动、原创为未来走向，为营销提供新模式 (51)

一、移动化为必然趋势，将取代PC 端成为主流 (51)

二、国家政策收紧，原创内容为趋势 (51)

三、营销手段丰富化，将与VR 相结合 (53)

四、网红竞争白日化，孵化头部主播是关键 (54)

第六节管控加强，小平台面临危机 (55)

图表目录

图表1：直播产业结构 (7)

图表2：直播发展历程 (7)

图表3：秀场直播红人天佑 (8)

图表4：Twitch TV 直播画面 (9)

图表5：张继科在花椒直播画面 (10)

图表6：直播产业链 (12)

图表7：直播市场规模 (13)

图表8：各类直播网民使用率占比 (14)

图表9：在线直播商业模式 (15)

图表10：“网红孵化器”培训场景 (18)

图表11：直播平台融资轮次比例 (20)

图表12：2016 年6 月以前每年秀场直播平台新建数 (21)

图表13：2016 年6 月以前每年游戏直播平台新建数 (22)

图表14：领先游戏直播平台App 下载量（单位：万） (22)

图表15：领先直播平台日活月活比 (22)

图表16：2016 年6 月以前每年泛娱乐直播平台新建数 (23)

图表17：下载千万级全民直播平台 (23)

图表18：YY 直播间页面 (24)

图表19：YY 直播平台矩阵 (25)

图表20：刘涛映客直播画面 (26)

图表21：黄晓明直播画面 (27)

图表22：映客广告 (28)

图表23：映客特色功能 (29)

图表24：花椒AR 特效 (30)

图表25：陈赫游戏直播海报 (32)

图表26：斗鱼主题公园活动 (33)

图表27：龙珠J 战队 (33)

图表28：熊猫T-ara 上海演唱会直播 (34)

图表29：电竞明星真人秀《Lying Man》 (35)

图表30：咪咕直播页面 (36)

图表31：章鱼TV 热门分类 (36)

图表32：野马现场特色 (37)

图表33：《老九门番外》发布会直播 (38)

图表34：淘宝直播 (39)

图表35：财经直播节目《股市大咖汇》 (39)

图表36：微博内嵌一直播 (40)

图表37：2016 年网民直播关注度 (41)

图表38：2016 年直播用户接触渠道 (42)

图表39：2016 年用户对直播需求 (42)

图表40：2016 年用户首次选择直播类型 (43)

图表41：2016 年用户喜爱直播类型 (44)

图表42：2016 年用户持续关注主播原因 (45)

图表43：2016 年用户使用功能人数占总用户数比例 (45)

图表44：2016 年不同收入打赏金额占比 (46)

图表45：2016 年直播用户广告感知情况 (47)

图表46：2016 年不同类别广告直播用户感知度 (47)

图表47：2016 年直播用户广告接受度 (47)

图表48：2016 年直播用户排斥广告主要因素 (48)

图表49：2016 年直播行业用户性别分布 (49)

图表50：2016 年直播行业用户年龄分布 (49)

图表51：2016 年中国直播用户Top15 地区对应TGI (50)

图表52：2016 年直播用户婚恋状态 (50)

图表53：移动直播场景与设备 (51)

图表54：《宅男实验室》海报 (52)

图表55：《特工学院》海报 (52)

图表56：海淘直播平台波罗蜜 (53)

图表57：腾讯视频直播的Bigbang 演唱会 (53)

图表58：网络红人Papi 酱 (55)

表格目录

表格1：秀场直播核心资源及盈利方式 (12)

表格2：泛娱乐直播商业模式 (16)

表格3：直播行业项目项目融资摘录 (19)

表格4：上市企业直播布局概况 (20)

表格5：2016 年游戏主播身价预估TOP20 (31)

表格6：2016 年下半年出台的直播相关法规 (55)