市场营销1

一、单选题（每题只有一个正确答案，每题1分，共30分）

1.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。

A．愿望竞争者 B．产品形式竞争者 C．属类竞争者 D．品牌竞争者

2.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )行为。

A．复杂的购买 B．多样性的购买 C．习惯性的购买 D．减少失调购买

3.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )。

A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性

4.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )。

A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

5.企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为

( )。

A．新产品研制 B．产品概念 C．拟营销规划 D．市场试销

6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做

( )。

A．撇脂定价 B．渗透定价 C．认价值定价 D．成本加成定价

7.顾客让渡价值中的顾客总成本是( )。

A．时间成本 B．产品成本 C．货币和非货币成本的总和 D．精力成本

8.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。

A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益9.市场渗透战略适用的情况是( )。

A．现有市场一新产品 B．新市场一现有产品

C．现有市场一现有产品 D．新市场一新产品

10.对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。

A．集中性市场营销 B．差异性市场营销 C．整合性市场营销 D．无差异性市场营销11.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场

营销组合战略时还应当着重考虑（）。

A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境

12.在市场需求估计中，区域市场潜量估计反映的是（）。

A．企业估计的销售额 B．企业需求的极限

C．企业通过努力可以控制的市场机会 D．特定环境下顾客可能购买产品的总量

13.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的

（）。

A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．潜在产品

14.适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是（）。

A．引入期 B．引入期和成长期 C．成长期 D．成长期和成熟期

15.企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试销的情况可能是（）。

A．试销费用高 B．投资费用高

C．试算需要较长时间才能完成 D．投资的风险较小

16.—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考

虑的影响媒体种类选择的因素是( )。

A．接触的媒体习惯 B．产品的性质 C．媒体的传播范围 D．媒体的费用

17.对企业所处的宏观环境、微观环境进行深入的分析，从中寻找机会、发现问题、预测威

胁，提供决策参考的( )。

A．市场营销环境审计 B．市场营销战略审计

C．市场营销系统审计 D．市场营销组织审计

18.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于

（）。

A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念

19.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这钟发展新业务的方式属

于（）。

A．产品开发 B．同心多样化 C．市场开发 D．水平多样化

20.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略

应当是（）。

A．大量市场营销 B．差异市场营销 C．集中市场营销 D．无差异市场营销

21.中国电信规定每日21：00~24：00拔打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于

（）。

A．成本加成策略 B．差别定价策略 C．心理定价策略 D．竞争导向定价策略

22．商品广告的主要作用是（）。

A．改善企业形象 B．增加产品需求 C．改善公共关系 D．教育消费者

23．市场营销观念的中心是（）。

A．推销已经生产出来的产品 B．发现并设法满足消费者的需要

C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去

24．消费者市场也称为（）市场。

A．顾客 B．商品 C．最终产品 D．中间产品

25．服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的大型商店，最有可能是（）。

A．折扣商店 B．仓库商店 C．便利商店 D．超级市场

26．市场营销的起点是（）。

A．确认需求 B．从事交易 C．推销商品 D．商品供给

27．细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（）。

A．增加 B．不变 C．减少 D．无关

28．在分销渠道中，商品所有权（）。

A．至少要转卖一次 B．至多转卖一次C．可以不发生转卖 D．通常不发生转卖

29．如果目标市场范围比较大，则宜于选择（）的促销方式。

A. 营业推广 B．人员推销 C. 广告 D．公共关系

30．正面进攻策略主要攻击竞争对手的（）。

A．主要产品和主要市场 B．次要产品和次要市场

C．弱势产品和弱势市场 D．新产品和新市场

二、多选题（每题至少有两个答案是正确的，每题2分，共10分）1．当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有( )。

A．维持策略 B．集中策略 C．收缩决策 D．渗透决策 E．停止经营

2．市场营销学中的新产品是指（）。

A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．新牌子产品 E．有形产品

3. 消费者的知觉过程包括（）。

A. 选择性认识

B. 选择性注意

C. 选择性兴趣

D. 选择性扭曲

E. 选择性保留

4. 企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（）。

A. 经济环境

B. 人口环境

C. 竞争环境

D. 社会文化环境

E. 中间商

5. 企业产品组合的要素是（）。

A. 宽度

B. 高度

C. 深度

D. 相关性

E. 可操作性

一、单选题（每题1分，共30分）

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