中国石油标识应用与管理(2008.11.21)

批准标识许可使用申请；
需委员会研究决定的其它事项。
管理职责
品牌管理委员会办公室职责 有关品牌、标识管理的规章制度及使用规范的制定；
标识即产品、服务商标在境内、外的注册申请、续展、许可及侵
权保护等项工作； 品牌的宣传策划与推广；
指导、监督、检查被许可人的标识、产品商标使用管理工作及相
所属企业质量管理部门按照申报条件向集团公司质量管理与节能部提出申请
质量管理与节能部会同品牌办、专业公司、法律部等审核签署意见
报集团公司品牌管理委员会审批
办理昆仑商标使用许可
不妥之处，请批评指正！


其他单位，未经授权不得对任何单位进行标识转许可使用。

经许可在产品上使用标识的单位，不得转许可第三方使用标识。
（一）使用申请书； （二）产品生产单位加盖公章的法人营业执照或营业执照副本复印件； （三）产品的商标注册证或使用“昆仑”、“KUNLUN”商标的许可证明 ； （四）证明产品生产单位质量管理体系有效运行的文件或证书； （五）产品使用标识方式的说明及相关图样； （六）其它材料。 《标识管理暂行办法》第四条第（五）款项所列单位及其它单位，除 上述材料外，还应附上有关本单位的生产经营状况及其与集团公司或股份 公司的关系、使用标识产品的生产销售情况及市场前景、产品是否具备申 请使用标识条件等情况的说明。
一是户外广告版式相对统一，无论形象广告或产品广告 都突出了标识；
中 国 石 油 形 象 广 告
所 属 单 位 形 象 广 告
产 品 广 告
标识在剧毒、爆炸等危险化学品运输车辆上的应用
根据集团公司《关于剧 毒、爆炸等危险化学品运输 车辆规范使用中国石油标识 的通知》的要求： 凡道路运输剧毒、爆 炸等危险化学品的车辆，在 满足《道路运输危险货物车 辆标志》（GB13392）的规 定要求下，应统一使用标识 与“中国石油”汉字组合。

集团公司与股份公司所属单位的下属单位使用标识，由所属单位根 据集团公司和股份公司授予的转许可权利（转许可权利可以约定在 集团公司和股份公司与所属单位签订的使用许可合同中），按照行 政隶属关系对下属单位办理转许可使用许可手续。 所属单位应当将授权下属单位使用标识的转许可合同签订情况，报 品牌办公室备案。
标识基础应用与管理实务
办公厅（总裁办） 2008年11月
目录
中国石油标识整合与发布工作回顾 一、中国石油标识基础应用
二、中国石油标识管理实务
中国石油标识基础应用
全色标识
双色标识 单色标识
（单色红渐变、单色黑渐变、金色、银色、黑色、白色）
图1-常规表现形式
图2-辅助表现形式
全色标识为标识常规应用形式。
全色标识有两种表现形式，常规表现形式如图1，在背景
色彩与标识色彩不相接近时应用；辅助表现形式如图2， 在背景色彩与标识色彩相接近时应用。
全色标识的中间光芒部分为白色。 全色标识无论应用在何种背景色彩下，禁止镂空出现底色。
全色立体标识在应用时，为了体现中间留白部分，需要在标识 的后面加一个白色材质的底拖，以保持视觉的完整性。
Fra Baidu bibliotek
标识单独使用
为23mm 夏季单工服 春秋季夹克服 应用直径（a）
为28mm
冬季棉工服 应用直径（a） 为33mm
标识与“中国石油”汉字组合使用
标识与“中国石油”汉字组合在不同颜色面料上的表现方式 ：
标识在境外使用时，其组合图样由标识与经过修饰的美术字 “CNPC”两部分组成。 境外从事勘探开发、施工作业、炼油化工、贸易销售的各企 事业单位均应突出使用该种组合图样。
股份公司在对外披露、新闻发布等场合需要使用英文缩时，
其组合图样可由标识和经过修饰的美术字体英文缩写“petrochina”
组成。
以标识为基础，通过添加使用单位的中、英文名称或缩写， 实现不同使用主体在境内外不同使用范围内对标识的区分使用。
1、集团公司、股份公司名称与标识的组合使用
2. 所属单位名称与标识的组合使用
不得将中国石油标识
作为另一标识的一部分设 计镶嵌在另一标识之中。
错误应用事例
中国石油标识管理实务
管理职责
品牌管理委员会职责 统一指导、监督中国石油品牌战略的执行；
审议品牌办公室提交的重大议题；
协调总部机关相关部门、专业分公司开展品牌管理工作； 听取品牌办公室工作报告，审议年度工作计划和预算；
司等三级及以下单位的名称在与标识组合使用时，其主要特征是 单位注册名称或简称可与标识直接组合使用。
为维护企业形象以及企业管理的严肃性，三级及以下单位名称与标识 的组合必须严格按照组合规范进行应用，以下列举了错误的应用示例：
4. 其他经许可使用标识的独立法人单位名称与标识的组合使用
其他经许可使用标识的独立法人单位名称在与标识组合使用时， 其主要特征是单位名称与标识直接组合使用。
楼体标识横式组合应用
楼体标识横式组合也可采用霓虹灯的表现。标识采用吸塑工艺，内置 光源。标准字及背板采用霓虹灯工艺。为使夜晚效果更加醒目，同时 保持标识的色彩昼夜一致，标准字可为红色（特例）。如图示例：
在实际应用中如果条件允许可 在建筑物上设立或在建筑物表 面上镶嵌楼体标识。 楼体标识可以结合门楣或落地 标识牌或司牌一同使用。 特殊建筑物门楣无法表现时， 可选用落地标识牌来表现。 当门楣、落地标识牌都无法表 现时，可选用司牌来表现。
关产品和服务的质量； 其它有关品牌的工作。


《中国石油天然气集团公司标识管理暂行办法》
《中国石油天然气集团公司产品使用标识管理细则（暂行）》
标识许可使用程序（一）：适用于所属单位
所属单位向法律 事务部门提出申请 法律事务部门会同 品牌办签署意见
标识许可使用程序（二）：适用于其他单位
使用单位向品牌办 提出申请 品牌办会同 相关部门签署意见
品 会牌 批管 准理 委 员
办 理 许 可 手 续
法 律 事 务 部 门
使用单位向质量 管理部门提出申请
品牌办协同 相关部门签署意见
品 会牌 批管 准理 委 员
办 理 许 可 手 续
法 律 事 务 部 门
使用单位包括系统内所属单位及其下属单位、其他关联单位。
所属单位的下属单位在产品上使用标识，必须通过所属单位进行申请。
英文名称组合使用，不得将标识与该产品注册商标组合使用，也不得
在标识右上角或右下角标注商标注册标记注○或○R。
错误应用事例
会议背板要突出标识与会议名称； 为突出标识部分，字体部分可反白使用； 会议名称在背板中的位置高度不能低于1.5米；
集团公司大会会议背景板色值为：C83K1, K值可根据现场的
灯光强弱稍加调节，调整范围不允许>5 。
立体标识
全色标识户外环境应用色彩规范，不仅仅局限于在户外环境 下有内置光源的立体标识应用，其他平面标识也可以应用。
图1-常规表现形式
图2-辅助表现形式
双色标识的使用是为了扩大标识的应用形式。只有在应用环境或 技术条件无法表现全色标识时才可使用。 双色标识有两种表现形式，常规表现形式如图1，在背景色彩与 标识色彩不相接近时应用；辅助表现形式如图2，在背景色彩与 标识色彩相接近时应用。
，
双色标识无论应用在何种背景色彩下，禁止镂空出现底色。
当应用背景的色彩与双色标识的色彩不相接近时，禁止将 双色标识勾勒白色边框。
单色标识的使用是为了扩大标识的应用形式。 为了塑造高品质的企业品牌形象或者在应用环境或技术条件 无法表现全色或双色标识时，才可使用单色标识。
当单色标识应用时，可以镂空出现底色。 当单色标识应用在牛皮纸材质的信封、资料袋或包装箱上时， 既可用单色红渐变标识，也可用单色黑渐变标识，中间光芒部 分镂空为牛皮纸底色。
同。
非户外环境应用时，组合比例如图1； 户外环境应用时，组合比例如图2。
户 外 环 境
非 户 外 环 境
竖式组合时，标识为20时，户外环境中“中国石油”宽为6， 非户外环境中“中国石油”宽为4.5或5； 横式组合时，标识为20时，户外环境中“中国石油”宽为13， 非户外环境中“中国石油”宽为10。
错误应用事例
在危险化学品运输车辆车门上 ，标识可与企业名称按中轴式 排列组合使用；需使用其他民族文字的，可将标识与单位中 文名称及民族文字表述的单位名称上下并列居中使用。
使用中国石油标识必须按照《中国石油 天然气集团公司视觉形象手册》及相关 文件的要求规范进行，不得任意改变； 未经许可，其他商标 或标识不得任意与中国石 油标识组合使用；
形象的传播。
各企事业单位在广场、会场、大厅、办公区等公共场合必须
使用司旗，不得任意改换。
在悬挂或竖立司旗时，应注意同时悬挂中华人民共和国国旗。
标识在劳动防护服装上的使用方式：
标识单独使用
标识与“中国石油” 汉字竖式组 合
标识与“中国石油” 汉字横式组 合
标识在劳动防护服装上的应用尺寸：
夏季衬衣 应用直径（a）
合作会议背板既要突出中国石油形象与合作方形象，
同时也要突出会议名称；
背板在应用设计时中国石油的标识与合作方的标识 距设计线等距离；
会议名称在背板中的位置高度不能低于1.5米。
为了塑造中国石油品牌形象的视觉完整性，在集团公司、股份公司及所 属单位的建筑物上，楼体标识只能应用于楼顶或镶嵌于建筑物表面。
当应用背景的色彩与全色标识的色彩接近时，需要将全色 标识勾勒白色边框，以保持视觉完整性。
白色边框与标识的比例 关系为3：200：3。
当应用背景的色彩与全色标识的色彩不相接近时， 禁止将全色标识勾勒白色边框。
错误应用事例
错误应用事例
错误应用事例
图1-非户外环境
图2-户外环境
全色标识的色彩因应用环境的不同而不同。 非户外环境应用时，色彩规范如图1， 桔黄色色值为PANTONE：158c ； 户外环境应用时，色彩规范如图2， 桔黄色色值为PANTONE：1665c 。
所属各单位在楼宇、旗帜、车辆、大型装备、服装上，在加油站、加气站等
服务场所必须统一使用，以树立中国石油统一的品牌形象。
禁止将标识与“中国石油”四个汉字的组合 当作中国石油的“标识”使用。
标识在司旗上的应用
司旗（中国石油集团旗帜）是企业形象传播的重要载体。
对司旗进行良好的规范和使用，有利于中国石油对外统一
中国石油所属单位名称在与标识使用时，应严格按（中油办字 [2004] 677号）文件的规定使用，其主要特征是必须和“中国石油 ”组合使用。 “中国石油”四字作为所属二级单位名称的一部分， 禁止脱离使用。
3. 所属单位的下属单位名称与标识的组合使用
中国石油所属单位的所属分支机构与企事业单位、全资子公
目前，能够与标识的组合使用的产品商标，只有 “昆仑”、 “KunLun” 产品注册商标，其他注册商标未经许可不得与标识组合使用。
“昆仑”、“KunLun”
产品注册商标与标识组
合使用时，应按照《中 国石油天然气集团公司 视觉形象手册应用系统 -3（昆仑）》的要求规 范使用。
其他产品使用标识，应将标识与该产品生产单位的法定中文名称和/或
错误应用事例
当单色标识应用在牛皮纸材质的信封、资料袋或
包装箱上时，禁止直接使用单色黑标识。
当单色标识应用在特殊材质上，可以使用特殊工艺制作。
标识与经过修饰的美术字体 “中国石油”四个汉字的组合 是标识组合应用中的最常用组合方式。
图1-非户外环境应用
图2-户外环境应用
标识与“中国石油 ” 汉字组合比例大小因应用环境的不同而不
（一）符合国家产业政策的规定和集团公司生产经营方向。列入国家生产 许可证、强制性产品认证等管理范围的产品，必须是获证产品； （二）产品质量符合相应的国家标准、行业标准或企业标准要求，并在
近三年内，没有被省（直辖市、自治区）级以上质量监督抽查判为不合格
经历，无出口商品检验不合格经历，无质量安全事故，无重大质量投诉； （三）企业质量管理体系健全并有效运行，具有完善的计量检测体系和 计量保证能力； （四）企业具有完善的产品售后服务体系。