创意经济学

创意经济学
一、名词解释：
1.创意产品（p3）：是一种源于个人或团队的创意、技能和才干，以脑力劳动为主，通过知识产权的开发和运用，自觉创造出
具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务。

2.长尾理论（p35）：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺和日销售不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些数量不
多的热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

（p35）
3.创意产品需求（p16）：指创意产品的消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该种创意产品的数量。

4.创意产品布局（p236）：指一个国家或地区创意产业各部门、各环节在地域上的动态组合分布，是创意产业各部门发展规律
的具体体现。

5.创意产品需求的价格弹性（p24）：在其他条件不变的情况下，由给定的价格变化的百分比所引起的创意产品需求量变化的
百分比，它表示创意产品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格变动的反应程度。

6.芝加哥学派（p81-p82）：是指以芝加哥大学的经济学学者为主的理论流派，其代表人物是斯蒂格勒、德姆塞茨、布罗曾、
波斯纳等。

他们反对积极的反托拉斯政策，反对政府更多地介入经济，主张放任自由竞争的市场机制发挥作用，认为市场竞争过程就是市场力量自由发挥作用的过程，是一个“生存检验”的过程。

7.电影发行（p124）：指通过购买发行权将电影产品在指定的地区和期限内进行有偿传播活动，或代理许可他人使用该电影版
本的贸易活动。

8.前项关联机制（p231）：指一个产业通过生产、产值和技术等方面的变化来引起它的前项关联部门在这些方面的变化，或导
致新技术的出现、新产业部门的创建等。

二、简答：
1.简述创意产品供给的决定因素（p28）
1)创意产品相关产品的价格。

当一种创意产品的价格不变，而其他相关产品的价格发生变化时，该创意产品的供给会发生
相应的变化。

2)创意产品的生产成本。

在创意产品价格不变的情况下，创意产品的生产成本的上升会减少创意产品生产厂商的利润，从
而使创意产品的供给减少；相反，如果创意产品的生产成本下降会增加创意产品生产厂商的利润，从而使得创意产品的
供给增加。

3)生产技术。

在一般的情况下，生产技术水平的提高可以降低生产成本，增加供给者的利润，供给者会提供更多的产量。

4)创意人才的质量。

创意人才影响创意产品的供给主要从两方面来考虑：一是创意人才的数量，而是创意人才的质量。

一
般而言，创意人才的数量越多，创意人才的质量越高，那么创意产品的供给就会增加，相反，创意产品的供给就会减少。

2.政府层面的产业支持促进政策（p272）
政府支持扶持创意产业发展的政策，可以概括为引导、扶植和服务三大方面，其具体表现为以下五点：
1)将创意产业确定为产业发展升级的主导方向
2)树立服务意识，逐步、有条件地放松对某些创意产业的规制，打破进入壁垒与制定合理的准入条件。

3)支持创意产业进行领域内的研究与开发，提高产业自主创新能力。

4)引导创意企业的规模化发展，扶植大型创意企业，努力打造高效完善的创意产业链。

5)积极支持创意产业的“走出去”战略。

3.简述创意产业的特征（p10-p11）
1)三位一体性。

创意产业集文化创意、科技创意和经济效益于一身，是三者相互交融和共同发展的产物。

2)创新性。

创新形式创意产业的本质特征，其主要指的创意产品构思、生产营销过程中，独具特色的创意贯穿其始终。

3)高附加值性。

创意产业集中于传统产业的科技创新环节，处于价值链高端，天生是一种高附加值产业。

4)强产业关联性。

创意产业中的行业主要是三大传统产业中居于价值链高端、具有高新技术和文化内涵的行业之间的相互
融合，所以创意产业内的各个行业与同一门类的行业之间都有密切的知识、技术、经验和智力等方面的要素关联。

5)高风险性。

创意产业的高风险性表现在以下几个方面：首先，市场需求的不确定性决定了创意产业的高风险性。

其次，
创意产业的发展面临着国际和国内的双重挑战。

4.简述电影产业链。

（p124）
电影产业链包括系统内产业链和系统外产业链。

系统内产业链条包括电影策划、制作、发行、放映并最终获取票房收入等一体化的流程；系统外产业链前端包括电影投融资，后端包括多元化的后电影产品开发——如电影音像制品、电影频道和付费电视频道播放、网络点播等，还有衍生产品的开发——如与电影相关的广告、光碟、游戏、玩具、饰品影视城、主题公园等。

三、论述
1.论述创意生产组织的特点（p48-p51）
1)需求的不确定性。

创意产品的市场前沿具有不可预知性，很难调查和预测新推出的创意产品是否会得到消费者的认可，
也很少能够根据过去的经济发展形势来判断新推出的创意产品是否满足现在的需求。

2)产品原创性。

与传统产业不同，在创意产业中，创作者，特别是艺术家、演员、作家、设计家，非常注重产品的原创性、
卓越的艺术表现以及艺术的和谐统一。

一般情况下，艺术家们会遵循自己的原则来进行创作，他们的创意来自内在的想
象、情感和热情。

3)技能的多样性。

创意产品的生产要求多种技能。

在协作生产中，各种不同技能的专业人员在一起工作，并把个人品位倾
注于产品的质量与形态中。

同时，创意产业从业人员的工作角色也具有多重性。

4)质量的差异性。

创意产品的质量有很大的不同，消费者能否接受也很难预测。

创意产品是见仁见智的典型体现。

创意产
品是主观消费的产品，因此很难像传统的物质产品那样用客观的评价标准来评判它的质量。

5)价值的永恒性。

很多创意产品被消费后，虽然它的物质载体会被损耗，但它的文化价值永不磨损。

创意产品一般不会由
于消费而贬值或质量下降。

从本质上来看，创意产品的消费更多的是精神上的而不是物质上的。

2.创意产品需求的决定因素（p18-p21）
1)相关产品的价格。

当一种创意产品的价格保持不变时，而与此创意产品相关的价格发生变化时，这种创意产品本身的需
求也会发生变化。

相关产品可以分为两种：一种为替代关系，另一种为互补关系。

当一种产品与这种创意产品为替代品时，如果替代品的价格上升，则消费者会更多的选择这种创意产品，消费者对这种创意产品的需求会增加，反之，这种创意产品的需求就会减少；当一种产品与这种创意产品为互补品时，如果互补品的价格上升，则消费者会相应地减少这种创意产品的需求，反之，这种创意产品的需求就会增加。

2)消费者的偏好。

当消费者对某种创意产品的偏好程度增强时，该创意产品的需求就会增加，相反，偏好程度减弱，需求
就会减少。

3)消费者的收入。

随着消费者总收入的不断提高，他们用于食品等物质性消费品支出比例越来越小，而用于其他消费包括
精神文化类产品消费的支出会越来越多。

4)消费者的整体素质。

伴随着人们对教育投入的增加，消费者的整体素质的提高也从另一个方面促进了人们对创意产品需
求的增长，并且这个作用过程在一定程度上大于收入的影响力度。

消费者整体素质的提高与消费创意产品是一个相互推动和促进的过程：消费者综合素质提高了，其对创意产品的欣赏能力也增强了，进而需求就增加了；同时会更多地消费创意产品，又会进一步增加人力资本投资，人们的消费心态更加成熟，欣赏水平更加提高，最终带来创意产品的更高需求。

5)社会多样化程度。

随着经济全球化进程的推进以及市场竞争的日益激烈，社会环境多元化、客户需求多样化和个性化的
趋势越来越明显，消费者日益注重异质性产品所能给他带来的感觉体验和精神满足。

而影响产品异质性的原因有很多，归纳起来主要分为两类：一类是产品设计、结构和功能方面的差异；另一个是广告宣传和其他促销手段的差异。

这些都是创意可以发挥作用的领域，它们给创意产品带来了很大的市场需求。

3.论述创意产业结构演变的影响因素。

（p222-p224）
1)供给因素。

1.人力资源供给状况。

创意人才作为创意产业最核心的产业要素和产业资源，其供给类型和供给程度对创意产业的结构
具有较大影响。

2.文化资源供给状况。

创意产业脱胎于文化艺术产业，又超越文化艺术产业，文化艺术产业影响着其他创意产业的发展。

一个地区文化资源的丰富与否，往往影响着一个地区创意产业的发展情况。

3.技术供给状况。

技术的供给情况是影响创意产业结构变化的最重要的因素之一，技术的供给必然会引起创意产业结构
的变动。

技术进步改变了创意产业的技术基础，是创意产业结构发展、走向高级化的根本动力。

2)需求因素。

1.消费需求。

创意产业的兴起是在社会经济发展到一定水平，人们的收入水平达到一定程度后，他们的物质需求了得到
满足，出于对精神需求的追求而产生的。

需求总量和需求结构的变化会引起相应创意产业部门的扩张或缩小，使得
创意产业结构发生变化。

2.投资需求。

投资是产业扩张的重要条件之一，资金在不同产业方向所形成投资配置量的比例就是投资结构。

不同方面
的投资是改变已有创意产业结构的直接原因。

一个地区创意产业的结构可能因为私人对某创意产业的投资或者政府
采用的投资政策的影响而变化。

3)环境因素。

1.政府的产业政策。

产业政策是政府通过经济杠杆和行政手段对资源在各产业间配置过程的干预。

产业政策包括产业结
构政策、产业调整政策和重点产业部门的选择和扶植政策，它们都会对产业结构产生直接的影响。

2.国际贸易。

国际贸易通过本国产品的出口刺激本国需求增长和外国产品进口以增加国内供给来影响本国产业结构。

3.国际投资。

随着国际投资在全球范围内越来越频繁，国际资本以直接或间接投资的方式进入本国创意产业。

同时，国
外的生产方式、生产技术、管理手段的引进也影响着国内创意产业的发展，并影响了国际、国内市场的供应结构和
需求结构的改变，进而影响创意产业结构的变动。

4.论述创意产品成本的特点（p59-p62）
1)知识成本。

知识成本指创意产品中包含的知识产权使用成本，创意产品最起码含有知识产权的一种主要形式（专利、版
权、设计和商标）；即使是某些作为有形商品（例如时装和艺术）可以获得更大的价值，该产品还是包含有知识产权的成分。

创意产品中包含的知识产权可以使生产厂商自行投资研发的，也可以是购买现成的。

2)资金成本。

对创意产业来说，要把创意转化成产品和服务往往需要密集的资本。

就创意产业而言，来自市场的资金是最
具活力的投资。

政府支持往往是创意产业起步阶段重要的资金来源。

公共机构可通过不同性质的资助基金对创意产业进行扶持。

这种资助不仅仅是财务方面的，还具有至少两方面的功能：一是资助基金可作为一种激励机制，借此鼓励投资，发展个别产业或产业集群；二是资助基金可以作为一种奖励机制，奖励那些可以推销以及出售的创新产品或服务。

因此，缓解创意产业融资问题的方法，应当是在私人投资与政府支持之间寻求方案。

3)人才成本。

创意产业是一个高度推崇个体创造性的产业，创意人才在创意产业发展过程中具有举足轻重的意义。

当创意
成为经济发展的重要推动力，创意人才和人力资本就具有了重要意义。

从根本上看，目前创意产业的高速发展需要依靠创意人力资本的投入产出和创意阶层的崛起。

创意人才是推动创意产业发展的根本动力。

4)运作平台成本。

在今天这个全球化的消费社会里，创意不再仅仅是天才灵感突发的产物，还包括作为产品的精心设计、
策划，创意价值的实现逃不脱市场经济看不见的手的操纵。

艺术家的自由创作活动发生重要的变化，创意产品的市场规划、专业策划等中介流通机构具有了十分重要的、甚至举足轻重的地位。

文化艺术的中介机构迅速发展，占据了创意服务中最大的比重和市场运转中最重要的地位。

四、分析
1.利用创意产业组织理论，对你所熟悉的某一艺术创意进行SCP分析。

（p125-p138）
1)电影产业市场结构分析
1.市场集中度分析
a)电影生产环节的集中度。

首先，目前产业内存在大量相似的企业，但有竞争力的企业为数不多。

另一方面从制片厂
商生产数量来看，存在着一定程度垄断，我国电影生产环节适度集中寡占型的特征。

b)电影发行环节的集中度。

我国电影产业的发行高度集中，属于高度寡占型到极高寡占型之间。

市场基本上控制在中
国电影集团、华夏电影集团和西影华谊兄弟手上，而 2007年则由北京保利博纳文化取代了西影华谊兄弟的地位，
仍是三足鼎立的局面。

在境外影片发行权方面更是高度集中，目前拥有境外影片全国发行权的公司只有两家——中
国电影集团发行公司和华夏电影发行有限责任公司，整个市场高度垄断集中。

c)电影放映环节的集中度。

我国内地电影院线的集中度还不太高。

从市场结构的分类可以看出，我国院线市场结构属
于适度集中寡占型，垄断程度不算太高，但有逐步加强的趋势。

但具体到各个地区，则市场是高度集中的，大部分
区域都有处于绝对垄断地位的院线，许多院线就占区域一半以上的市场份额。

2.产品差异化分析
a)电影上映档期的差异化。

我国电影市场非常显著的一个特征就是国产电影大制作的上映时间集中于年末，而进口大
片的上映时间集中于暑期，即所谓的“贺岁档”、“暑期档”。

2007年开始，电影上映档期还出现一大特征就是出现
小档期——“情人节档期”、“三八档期”和“六一档期”等，档期开发更加细化，院线和影院通过差异化档期并尝
试整合营销相关题材影片上映，开始培养观众的欣赏习惯，成功吸引了不少观众，市场表现良好。

b)电影题材的差异化。

总体上看中国电影题材范围比较狭窄，类型也比较单一，武侠、爱情占据了商业电影的绝大多
数，而社会性题材以及商业性的黑帮片、警匪片、历史片、人物片等比较缺乏。

电影题材差异化不够丰富。

3.进入退出壁垒分析
a)政策性壁垒。

我国电影业的市场化改革开始于20世纪80年代末和90年代初，经过十多年的探索后，政府积极转
变职能，减少对电影企业的经营干预，引进竞争机制，政府部门的管制逐步与电影业的运行机制相分离。

近年来随
着中国旅行WTO成员国义务的过程和电影行业市场化改革进程的深入，国家继续对电影行业进行了实质性的产业结
构调整——放低了了电影行业进入门槛，鼓励民营资本和外资的进入和发展，同时对港台市场完全放开。

b)成本壁垒。

电影产业各产业链环节中，成本壁垒比较低的是电影制作环节的制片公司和电影技术环节，进入比较容
易。

发行环节的注册资金虽然只要50万元以上，但其实是受政府严格管制的。

而对于电影放映环节，则进入的成
本壁垒是非常高的，并且还规定经营年限不得低于三年。

2)电影产业市场行为分析
1.价格歧视行为。

我国电影业主要采用三级价格歧视策略，具体有两种表现形式：
a)电影上映时间价格歧视定价策略。

根据观众对电影产品偏好的程度不同和影片上映时间的先后制定不同的价格。

b)电影放映时段的价格歧视定价策略。

电影放映公司在需求高峰时定高价，使价格超过边际成本，获取较大的消费者
剩余，在需求相对较少时定价低或以打折方式吸引顾客，获取额外的收益。

2.整合营销行为。

电影整合营销是综合电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公共活动、促销等方式在统一有序
地经营运作下，形成一种营销传播的合力，实现营销效果的行为。

3.资本运作行为。

近年来，随着我国电影业的不断改革，政府管制的逐步放松，电影产业发展迅速，蕴藏着巨大的商机，
吸引着全社会的投资目光，民营企业资金和外资大举进入，为国产电影提供了强大的后援，初步形成了以国有资本
为主导，民营资本、社会资本、国际资本等多种经济成分并存与共同发展的模式。

3)电影产业市场绩效分析
1.国产故事片产量逐年上升。

2.院线体系发展稳定。

3.票房收入持续攀高。

2.运用创意产业结构理论，以观光农业为例分析创意产业与第一产业的关联方式。

（p228）
观光农业，又称旅游农业和农业旅游，是以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活为主要吸引物，农业和旅游业结合而形成的新兴产业。

1)产品联系。

由观光农业的构成类型可以看出，所有的二级类型都与传统农业的农产品供应分不开，传统农业在提供技
术农产品这个角色上始终未变。

2)生产技术联系。

观光农业需要传统农业提供基础的产品，但与此同时，观光农业由需要通过现代农业生产技术对传统
农业进行改造，开发出具有可观赏性或高附加值的产品。

3)价格联系。

观光农业与传统农业间的价格联系，实质上是观光农业与传统农业间的产品和劳务联系的价值量的货币表
现。

观光农业与传统农业间产品劳务的投入与产出联系，必然表现为以货币为媒介的等价交换关系，即产业间的价格
联系。

4)劳动就业联系。

观光农业需要传统农业提供基础的农产品，从另一个角度来看，传统的农业生产者间接地为观光农业
服务。

另一方面，观光农业是一个劳动密集型产业，再加上观光农业与传统农业天然的联系，使得许多劳动力从传统
农业流向观光农业。

5)投资联系。

由前面的分析可知，观光农业的发展离不开传统农业提供的基础农产品，其发展与传统农业紧密相关，因
此，对观光农业投资会带动传统农业的投资啊。

如果传统农业投资不足，就会影响制约观光农业的发展。

观光农业对
传统农业具有明显的投资乘数效应。