广告预算的编制
广告预算方案范本
广告预算方案范本答案：广告预算方案范本通常包括以下几个主要方面：广告目标、目标受众、媒体选择、广告频率、广告创意、广告费用和投资回报预测。
在深入讨论广告预算方案范本之前，我们将依次详细讨论每个方面，并提供相关实例和补充说明。
广告目标是广告活动的核心目标。
它可以是品牌认知度提高、销售量增加、市场份额扩大等。
在制定广告目标时，需要确保目标明确、具体可衡量，并与公司整体战略一致。
例如，一家新建的咖啡店可能将其广告目标定为在三个月内提高品牌知名度，吸引更多顾客。
目标受众是指广告主要针对的客户群体。
了解目标受众的特点、兴趣和购买决策过程等是制定广告预算方案的重要依据。
例如，一家面向年轻人的时尚品牌可能会将广告主要面向大学生和年轻专业人士。
媒体选择是指在广告活动中选择合适的媒体渠道来传播信息。
这可以包括电视、广播、印刷媒体、户外广告和互联网等。
在选择媒体时，需要考虑受众的特点、预算限制和广告效果。
例如，一家高端手表品牌可能会选择在时尚杂志和电视时尚节目中投放广告。
广告频率是指广告在特定时间段内的播放或出现次数。
适当的广告频率有助于提高品牌认知度和推动销售。
根据预算和目标受众的媒体使用习惯，可以确定适当的广告频率。
例如，一家新推出的汽车品牌可能选择在广告发布后的前三个月内以高频率投放广告，以提高品牌知名度。
广告创意是广告效果的重要因素。
好的广告创意可以吸引受众的注意力并传达有效的信息。
广告创意可以包括文字、图像、音频和视频等多种形式。
例如，一家旅游公司可能会设计一个令人印象深刻的海滩度假广告，通过引人注目的图片和诱人的文字来吸引消费者。
广告费用是广告活动的投资成本。
制定合理的广告费用预算需要综合考虑目标、受众、媒体选择和广告频率等因素。
广告费用可以包括广告创意及制作费用、媒体购买费用和广告代理费用等。
例如，一家小型企业可能会根据其销售额的一定比例制定广告费用预算。
投资回报预测是对广告活动效果的合理预测。
通过投资回报预测，可以评估广告活动的效果，并为未来的预算决策提供参考。
广告预算方案
（3）建立广告预算动态调整机制，根据广告投放效果及时调整预算。
3.广告内容制作
（1）结合品牌定位和消费者需求，制定创意策略。
（2）注重广告内容的合法性、合规性，确保广告宣传真实、准确。
（3）采用多元化的广告表现形式，提高广告吸引力。
4.广告投放
（1）选择性价比高、覆盖目标客户群体的广告渠道。
（3）选择合适的广告形式和表现手法，提升广告吸引力。高的广告渠道。
（2）制定详细的广告投放计划，包括投放时间、地点、频次等，确保广告效果最大化。
（3）利用数据监测和评估工具，实时跟踪广告投放效果，及时调整投放策略。
5.风险控制与合规
（1）建立广告审查机制，确保广告内容符合国家法律法规和行业规范。
2.预算编制
（1）根据公司年度营销目标和市场分析结果，制定广告预算总额。
（2）采用零基预算方法，对广告预算进行逐项分解，确保预算分配的合理性和科学性。
（3）设立预算调整机制，以应对市场变化和广告投放效果。
3.广告策划
（1）明确广告目标，制定创意策略和传播策略。
（2）注重广告内容的合规性，确保广告宣传真实、合法、不误导消费者。
4.定期总结广告预算管理经验，为后续预算制定提供借鉴。
五、总结
本方案从市场分析、预算编制、广告策划、渠道选择与投放、风险控制与合规等方面，为企业提供了一套合法合规、科学合理的广告预算管理方案。通过严谨的策划和实施，有助于提高广告效果，实现品牌价值提升，同时控制广告成本，提高投入产出比。本方案的实施将为企业持续发展提供有力支持。
（本方案仅供参考，具体实施需结合公司实际情况进行调整。）
第2篇
广告预算方案
一、前言
广告预算的计算方法
2.4.3广告预算的方法编制广告预算不仅要分析影响因家，按一定步骤操作，还必须采取正确的方法.以保证广告预算编制的科学性.目前.常用的编制广告预算的方法主要有以下几种:1)销售额百分比法销咨额百分比法以一个特定的销售量或销售额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
这种方法适合企业的发展要求，但这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑其础.有一定的风险。
在市场上.有许多因素都是未知的.这些因素对企业经营活动的影响有可能是突发性的，预测本质上是对事物发展趋势的一种合理推断，而突发性因素常常具有破坏性，它们改变事物的发展规律，使市场处于无序状态.例如，当经济不景气时，再多的广告宣传也无法阻止产品销售额下降的趋势，在这种情况下，执行预测计划就是一种“非理性”经背行为.2)销售单位法销售单位法是以梅单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。
这种方法以产品销售数傲为基数来计算，操作起来非常简便，适用于那些薄利产品确定广告费用。
通过这种方法也可以随时率握企业广告活动的效果.它的计算公式为:广告费用总额=(上年度广告费用/上年度产品销售量)X本年度计划产品销售或=单位产品分摊的广告费用*本年度计划产品销售量如某产品每件广告费为1元，本年度计划销售100万件那么.广告预算为:广告费用=1元x100万件=100万元即该产品本年度的广告预算为100万元。
销售单位法对于经营产品比较单一，或者专业化程度比较高的企业来说，非常简便易行。
相反，对于经营多种产品的企业.这种方法比较繁琐，不实用，并且灵活性较差，没有考虑市场上的变化因素。
3)目标任务法目标任务法要求经营人员要明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算.前面所述的两种顶算方法适合于已经存在的产品的广告预算，而口标任务法更适合于新产品的广告预算。
广告预算
3、按产品所处生命周期阶段可分为： 按产品所处生命周期阶段可分为： 1)新产品广告预算 1)新产品广告预算 2)成熟广告预算 2)成熟广告预算
3、目标达成法
这种方法是根据企业的市场战略和 销售目标，具体确立广告的目标， 销售目标，具体确立广告的目标，再根据 广告目标要求所需要采取的广告战略， 广告目标要求所需要采取的广告战略，制 定出广告计划，再进行广告预算。 定出广告计划，再进行广告预算。 广告费＝目标人数× 广告费＝目标人数×平均每人每次广告到 达费用× 达费用×广告次数
(四)按传播媒体分配 按传播媒体分配 是指根据广告计划所选择的广告媒体 以及媒体刊播频次计划，分配广告经费。 以及媒体刊播频次计划，分配广告经费 1、传播媒体之间的分配 2、传播媒体之内的分配
广告预算
一、广告预算的定义和分类
（一）广告预算的定义 广告预算：是指企业和广告部门 是指企业和广告部门 对广告活动所需费用的计划和匡算， 对广告活动所需费用的计划和匡算，它 规定了广告计划期内开展广告活动所需 的费用总额、使用范围和使用方法。 的费用总额、使用范围和使用方法。
（二）广告调查的分类： 广告调查的分类：
2、销售单位法 销售单位法
以每件产品的广告费摊分来计算广告预算 方法。 方法。计算时把每件商品作为一个特定的广 告单位 ，对每个特定的单位确定一定金额作 为广告费，再乘以销售量从而得出广告预算。 为广告费，再乘以销售量从而得出广告预算。 广告预算费用=每件产品广告费× 广告预算费用 每件产品广告费×计划销售量 每件产品广告费
第七章 广告预算与效果测定 《广告原理与实务》PPT课件
4）机械调查法。在目标对象家中安装自动记录装置 （Audimeter），按照时间自动在装置内的软片上记录下目标 对象所观看的电视台、电视节目等。
单位费用销售（利润）增加额=(本期广告后 销售（利润）总额－上期广告后（或未作 广告前）销售（利润）总额)/本期广告费总 额
4.盈亏分界点计算法
销售费用率=广告费用率/销售额 R=（A+△A）/S RS= A+△A
△A=RS－A 其中，A为基期广告费；△A为报告期广告费增 加额；S为报告期销售数；R为平均销售费用率。 计算结果△A如果为正值，说明广告费使用合理， 经济效果好；如果为负值，则说明广告费未能 有效使用，需考虑压缩广告开支。
表2—2 M企业电视广告费用的区域 分配情况
市场分部
A B C 总计
占销售总 额的比例 （%）
50
30
20
100
听众暴露 每千人成 度（千次） 本（元）
32000 28000 10000 70000
500．00 500．00 500．00 500．00
广告费用
1600 1400 500 3500
比例%
广告媒体的调查通常根据三个测定标准：
媒体分布，例如报纸、杂志的发行量，电视广播的到 达范围，户外广告的装置情况；
媒体的受众群，即读者群和收视群； 广告的受众群，即对各媒体刊播的广告的接触群体。
主要的测定方法根据媒体的不同特质分为两大类： 印刷媒体和电子媒体。
1、印刷媒体的测定方法
印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。常见 的测定内容包括：报刊和杂志的发行量、读者对象、 阅读状况等三项。
宣传广告方案预算
宣传广告方案预算1. 引言宣传广告是企业推广产品和服务、提高品牌知名度的重要手段之一。
然而，为了实施一个成功的宣传广告方案，需要仔细考虑各种因素，并制定一个合理的预算。
本文将介绍一个宣传广告方案的预算编制过程，帮助企业实现预算的合理利用。
2. 定义宣传广告目标在开始编制宣传广告方案预算之前，我们需要明确目标。
这个目标可以是销售额的增长、品牌知名度的提高、新市场的开拓等。
具体的目标定义将有助于我们制定具体的宣传广告策略，并为预算分配提供依据。
3. 确定宣传广告渠道宣传广告可以通过多种渠道进行，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
在制定预算时，我们需要确定使用哪些渠道，并评估其效果和费用。
不同渠道的费用差异很大，所以需要根据目标受众和预算限制来进行选择。
4. 评估广告媒体选择在确定宣传广告渠道后，我们需要评估具体的广告媒体选择。
例如，对于电视广告，需要选择具体的电视台和时间段；对于户外广告，需要选择具体的广告牌位置和持续时间。
这些选择将直接影响预算的分配，因为不同的广告媒体对应的费用不同。
5. 编制广告内容和创意宣传广告的内容和创意是吸引受众的关键。
在编制预算时，我们需要考虑广告创意的制作费用。
这可能包括人员费用（如导演、摄影师、演员等）、场地租赁费用、后期制作费用等。
此外，还需要考虑广告内容的更新周期，以备下一次宣传广告时使用。
6. 考虑运营和维护成本宣传广告并非只是投放一次就结束了，还需要考虑后续的运营和维护成本。
例如，对于社交媒体广告，可能需要定期发布和更新内容；对于电视广告，可能需要进行时段调整。
这些运营和维护成本应该在预算中有所考虑，并且根据实际情况进行合理的分配。
7. 考虑非直接宣传广告费用除了直接宣传广告的费用外，还需要考虑其他相关费用。
这些费用可能包括市场调研费用、市场推广费用、促销活动费用等。
这些费用对于宣传广告的效果也有着重要的影响，因此需要在预算中进行充分考虑。
8. 制定宣传广告预算在收集了上述信息之后，我们可以开始制定宣传广告预算。
编制广告促销预算的方法
编制广告促销预算的方法编制广告促销预算的方法目前常用的有以下几种：1．量力支出法量力支出法,是根据店铺财务的承受能力确定广告促销预算的方法,也就是店铺策划者在编制广告促销预算时,将所有其他不可避免的投资和支出除去之后再来确定广告促销预算的具体规模;店铺在做广告预算时要充分考虑店铺需要花多少广告费才能完成销售指标;所以,严格说来,量力支出法在某种程度上存在着片面性;2．销售额百分比法它是零售策划者以一定时期内销售额的一定比率计算出广告促销费总额的方法;这种方法是运用范围最广的广告促销预算编制方法;根据计算内容、形式的不同,销售额百分比法可分以下两种：1上年销售额百分比法上年销售额百分比法,即根据上年本店铺的商品销售额的一定比例来确定今年的广告促销开支;2下年销售额百分比法下年销售额百分比法,即根据下一年预定要达到的商品销售额的一定比例来确定今年的广告促销预算;这种方法实际与店铺销售计划密切相关;3．竞争均势法竞争均势法,是指店铺比照竞争者的广告开支来决定本店铺广告开支的多少,以保持竞争上的优势;在市场营销管理实践中,不少店铺都喜欢根据竞争者的广告预算来确定自己的广告预算,造成与竞争者旗鼓相当、势均力敌的对等局势;运用竞争均势法,前提是要调查主要竞争店铺的广告促销费数额及其市场占有率,计算竞争店铺单位市场占有率支出的广告促销费数额;在此基础上,如果要维持本店铺现有的市场占有率,则可确定出与竞争店铺保持在同一水平的广告促销预算；如果要扩大市场占有率,则要在竞争店铺广告促销费占其市场占有率百分比的基础上,再结合本店铺的预期市场占有率,就可以定出强烈冲击主要竞争店铺市场占有率的广告促销预算,计算公式为：广告促销预算=竞争店铺广告费用/竞争店铺的市场占有率×本店铺现有市场占有率=竞争店铺广告费用/竞争店铺的市场占有率×本店铺预期市场占有率4．目标任务法目标任务法,是店铺的策划者通过确立其特定的广告促销目标,决定取得这些目标要完成的任务和估计完成这些任务的成本来确定其促销预算,这些成本的总额就是预计的促销预算;根据目标任务法来确定一种新开业店铺的广告促销预算,其步骤如下：1确定市场占有率目标店铺策划者要求该店铺的市场占有率达到8％;目标市场上顾客总数为5 000人,因此,店铺策划者必须设法使400人5 000人× 8％=400人到该零售店购物;2确定该零售店广告所能及的市场百分比零售策划者希望80％的目标顾客能接触到该品牌的促销广告;3确定被说服到该店铺购物的顾客在知晓这一品牌的顾客中的百分比如果25％的人知道或1 000名顾客到该店铺购物,店铺的策划者就非常满意了;因为他们估计所有试用者中的40％,即400人会成为该店铺忠实的顾客,这就是市场目标;4确定每1％的试用率中对广告有印象的人数店铺策划者估计每1％的人口中有40人对广告有一定的印象,这些人可带来25％的进店率;5确定必须购买的总评分点数一个总评分点就是1％的目标人口接触到广告的人数;由于店铺策划者想使80％的顾客对广告有一定的印象,因此必须购买3 20080×40个总评分点;6确定必要的广告促销预算在购买一个总评分点的平均成本的基础上,确定必要的广告促销预算;根据调查,要使1％的目标顾客中有一人对广告有一定印象,平均要花费3 277元;因此,在推出新品牌的第一年里,3 200个总评分的成本为1 048．64万元3 277×3 200;目标任务法的侧重点在于对市场和商品进行彻底的调查、分析;只有在此基础上确定的广告促销预算才是准确可靠的;目标任务法的缺点,是没有从成本的观点出发来考虑某一广告目标是否值得追求这个问题;如果企业能够先按照成本来估计各目标的贡献额即进行成本效益分析,然后再选择最有利的目标付诸实现,则效果更佳;实际上,这种方法也就被修正为根据边际成本与边际收益的估计来确定广告预算;。
广告预算编制程序与方法
理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得 最大的广告效果。
2020/9/1Leabharlann 第七章 广告预算3
二、广告费用的确定 1、必须匡算在广告预算中的： （1）广告媒体的购买费用； （2）广告制作（包括材料）费用； （3）广告的研究费用； （4）广告与其他营销活动的协调费用。
2020/9/1
第七章 广告预算
4
2、可列入也可不列入的费用
广告咨询费、消费者手册编印费、直 接邮寄费、区域性广告协作费、协会会 员费、媒体受众研究费、定期出版物上 的广告刊载费、企业广告部门的办公经 费和人员工资等。
3、不可列入的费用
产品说明书费用、店面广告材料费、 营销试验费、产品新闻发布会费用、产 品展销会费用等。
第七章 广告预算
预算 概述
影响 因素
编制 方法
预算 分配
2020/9/1
广告费用的认定 及编制程序
明确广告预算 应考虑的因素
确定广告预算
7.1 广告预算的概念 与编制程序
7.2 影响广告预算的 主要因素
7.3 广告预算的编制方法
分配广告预算
7.4 广告预算的分配策略
第七章 广告预算
1
第七章 广告预算
产品的生命周期 行业市场的竞争状况 产品品牌的市场地位 广告频次 品牌的替代性
2020/9/1
第七章 广告预算
7
一、产品的生命周期
（一）导入期 目的：提高品牌的知名度，树立品牌
形象 要求：投入大量的广告费，利用多
种媒体宣传，以增加产品的暴露度。 类型：信息型广告。如： “广而告之
”
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、引言广告预算方案是企业规划广告投入的重要依据，它直接关系到企业广告活动的成效与效益。
本文将就广告预算的核心要素、预算编制方法以及预算审核与控制等方面进行论述，以期为企业制定可行的广告预算方案提供有效的参考。
二、核心要素广告预算的核心要素主要包括广告目标、广告媒介选择、广告创意和广告投入的四个方面。
1. 广告目标在制定广告预算前，企业需明确广告目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或推出新产品等。
广告目标的不同会对预算规模和配置方式产生重要影响。
2. 广告媒介选择根据目标受众特征与传播效果要求，企业需选取适合的广告媒介。
常见的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告以及互联网等。
不同媒介的广告投入差异较大，需根据媒介影响力、受众覆盖面和预算限制等因素进行权衡。
3. 广告创意广告的创意对于广告效果有着至关重要的作用。
不同的广告创意策略需要适应不同的预算限制，切忌高预算的创意策略与低预算的媒介选择不匹配。
4. 广告投入广告投入是广告预算的重要组成部分，它是指企业为实现广告目标而投入的费用总额。
合理的广告投入应综合考虑企业的财务状况、竞争环境和市场需求等因素，从而确保广告活动的长期可持续发展。
三、预算编制方法广告预算的编制方法多种多样，企业可以根据自身情况选择合适的方法。
以下是几种常用的预算编制方法：1. 历史数据法历史数据法是指根据过往广告活动的投入与效果，通过统计分析和经验总结，对未来广告预算进行合理估计。
该方法适合于企业之前已经有广告投入记录的情况。
2. 目标任务法目标任务法是指根据预定的广告目标和任务，通过明确广告所需资源与资金的量化指标，推算出合理的预算数额。
该方法适用于企业追求具体目标的情况。
3. 竞争对手法竞争对手法是指通过分析竞争对手的广告投入水平和效果，从而制定出与之相匹配的广告预算。
这种方法适用于企业希望与竞争对手持平或超越其广告效果的情况。
4. 百分比法百分比法是指根据企业销售额、预计销售增长率或净利润的一定百分比来确定广告预算。
广告策划：第10章《广告预算》PPT教学课件
企业年度广告预算的设定方法
量力而行 支出可能额法 百分率法 单位销售法 预期购买者数量法 竞争对抗法 目标达成法 投资利润率法 任意增减法
拾
第一节 企业年度广告预算的设定
分配广告预算的方法
分配广告预算的方法
按广告的商品分配预算 按广告的媒介分配预算 按广告的地区分配预算 按广告的时间分配预算 按广告的机能分配预算 按广告对象分配
《广告策划》
主讲教师:XXX
第十章
广告预算
章节目录
第一节 企业年度广告预算的设定
设定广告预算的方法 分配广告预算的方法
第二节 广告预算的编制
广告预算的种类与内容 影响广告预算的主要因素 表示广告预算的方法
第三节 广告公司与广告媒体的收费
广告公司的收费 广告媒体的收费
第一节 企业年度广告预算的设定
拾
第二节 广告预算的编制
表示广告预算的方法
表示广告预算的方法
在年度广告预算和广告运动的预算中，通
常要利用图表的形式表示广告预算的项目 列支、分配和项目内费用分配等内容。
拾
第三节 广告公司与广告媒体的收费 广告公司的收费
1. 月费制 2. 佣金制 3. 成本加成制 4. 绩效收费制 5. 复合收费制
我国广告业从恢复开始，广告公司的收费方 式主要是代理费和成本加成，如果是媒介投 放，则收取总投放额的一定比例；如果是策 划和实施促销活动，则收取合理的利润比例。 不过，这两种收费方式近几年却遇到了挑战。
拾
第三节 广告公司与广告媒体的收费 广告媒体的收费
1. 传统媒体的收费 2. 网络广告的收费 3. 广告媒体的折扣
针对营销目标、目标消费者、产品或服
务特点等条件，广告活动要紧密结合企 业的资金投入条件,在制订媒体策略时选 择成本效益高的预算方式。当然，这个 方案不能以牺牲广告效果为代价。
广告预算编制说明
2002年广告预算编制说明
一、总预算以销售额的2.5%计算，按计划销售额1.6亿元计算，
总额为400万元。
二、天安第一城采用以下几种广告发布媒体：
三、报纸媒体选择：
报纸，考虑到发行量，广告效果，千人成本等诸多因素选择如下报纸：
1、东亚经贸新闻：读者层次高，且广告成本低；
2、长春晚报：长春发行量及发行渠道最好的媒体，广告效果好；
3、城市晚报：全省发行，发行量大
其他如新文化报、长春商报等作为辅助媒体，有重大活动时考虑投放。
四、户外广告投放按以下方法：
1、南湖广场——前进广场路灯杆灯箱广告
2、前进广场擎天柱
3、前进广场——售楼处户外广告看板；自建路灯
4、停车场户外广告看板
五、自办期刊
与长春商报合办《高尚生活启示录》作为天安品牌宣传的一个重要媒体，并成为企业文化的阵地，费用为19.3万元。
六、电视
将天安中国各地楼盘统一以电视主题片展示，并结合房交会专访、工地、售楼处现场拍摄，在世界杯期间收视率较高的体育台播出，费用为30万元。
七、房交会
长春最重要的房地产展示交易活动，并作为本项目的第一次公开亮相，费用为25万元。
八、公关活动
利用开售、节日等时间举办活动，吸聚人气，费用为20万元。
九、礼品
展销会期间发送及意向客户赠品，费用为5万元。
十、楼书及DM直邮品
项目重要展示载体，费用为10万元。
08 31
08 31。
广告工程施工预算(3篇)
第1篇尊敬的客户：您好！为了确保广告工程项目的顺利进行，提高施工质量和成本控制，我们特为您制定以下广告工程施工预算。
以下内容将详细列出工程所需材料、人工、设备等各项费用，以便您对整个工程有一个全面的了解。
一、工程概况项目名称：XXX广告工程项目地点：XXX工程规模：XXX工程内容：包括但不限于户外广告牌、LED显示屏、霓虹灯、LED灯带等。
工程期限：预计XXX天二、材料预算1. 户外广告牌材料：- 钢板：XXX平方米，单价XXX元/平方米，总价XXX元；- 铝塑板：XXX平方米，单价XXX元/平方米，总价XXX元；- 橡胶条：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 钢管：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。
2. LED显示屏材料：- LED模块：XXX片，单价XXX元/片，总价XXX元；- 电源：XXX套，单价XXX元/套，总价XXX元；- 控制器：XXX台，单价XXX元/台，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。
3. 霓虹灯材料：- 霓虹管：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 霓虹灯变压器：XXX台，单价XXX元/台，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。
4. LED灯带材料：- LED灯带：XXX米，单价XXX元/米，总价XXX元；- 连接器：XXX套，单价XXX元/套，总价XXX元；- 其他辅材：XXX，总价XXX元。
三、人工预算1. 施工人员：XXX人，每人每天XXX元，共计XXX元；2. 管理人员：XXX人，每人每天XXX元，共计XXX元；3. 其他人工费用：XXX元。
四、设备预算1. 施工设备：XXX台（套），单价XXX元/台（套），总价XXX元；2. 其他设备费用：XXX元。
五、其他费用1. 设计费：XXX元；2. 材料运输费：XXX元；3. 环保费：XXX元；4. 其他杂费：XXX元。
六、工程总预算根据以上预算，本广告工程总预算为：XXX元。
广告预算书的格式和内容
广告预算书的格式和内容广告预算书是指为了实施广告活动而编制的详细预算计划。
它的作用在于帮助广告从业者全面把握广告活动的经济支出，并为相关决策提供可靠的依据。
本文将介绍广告预算书的格式和内容，以帮助读者更好地了解如何编写一份完整、准确的广告预算书。
一、格式1. 封面：封面是广告预算书的开头，应包括公司名称、预算书名称、日期等信息。
设计简洁、美观的封面能够给读者留下良好的第一印象。
2. 目录：目录列出了预算书中各个章节的标题和页码，方便读者查找所需的信息。
3. 引言：引言可以简要介绍广告活动的背景、目的和重要性，以及编制预算书的目的和意义。
4. 预算概况：预算概况部分需要明确广告活动的总体预算额度，以及预算期间和预算周期等信息。
5. 预算明细：预算明细是广告预算书的核心部分，需要详细列出广告活动中各个环节的经济支出。
可以将预算明细分为以下几个方面进行展开：a. 广告媒体费用：列出针对不同媒体的广告费用，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
b. 创意与制作费用：包括广告创意设计、文字撰写、平面设计、摄影摄像、音效制作等的相关费用。
c. 广告代理商费用：列出广告代理商的服务费用，包括媒体购买、广告投放策略制定、市场调研等。
d. 其他费用：可以列出与广告活动相关的其他费用，如活动策划、促销推广、公关活动等。
e. 合计：将以上各项费用进行合计，并与总体预算额度进行对比，确保预算的准确性和合理性。
6. 预算调整和控制：这部分内容可以介绍预算调整和控制的方法和策略，以及如何在执行过程中对预算进行监控和跟踪，确保预算的有效使用。
7. 结论：结论部分对整个广告预算书进行总结，总结预算编制的过程和结果，并对预算执行的风险和挑战进行适当的评估。
8. 附录：附录可以包含一些支持性的文件和数据，如市场调研报告、广告媒体的报价单等。
二、内容广告预算书的内容需准确满足预算编制的要求和实际需求，具体包括以下几方面的内容：1. 目标和策略：明确广告活动的目标，并制定相应的策略和计划。
网络广告预算的编制方法
网络广告预算的编制方法网络广告预算的编制方法有许多种，目前常用的方法有以下几种：（1）期望行动法这种原则或预算方法是以购买者行动为参照来确定广告费用。
一般的做法是，先预期一个可能的购买的范围，再乘以每一单位购买行动的广告费，取其平均值就得到广告预算结果。
预期的购买人数一般参照同类商品以往年份的统计数字，每一单位的广告费可根据商品及企业的目标来定。
这种做法尤其适合于农产品、大众消费品、家用电器等有较稳定购买量的商品。
（2）产品跟踪法这种预算方法通常只确定每一单位商品用多少广告费用，再根据实际成交量来确定预算费用，它一般较客观，是一种事后行为，它常常使用的是以往的数据，具有时滞性。
（3）阶段费用法这是广告预算中最常用的方法之一，它一般以企业的营销目标为基础，以实际销售目标为依据，根据不同的营销目标来确定广告目标，然后根据不同的营销阶段来确定广告的战略、设计，制定出完整的广告计划，再计算费用。
阶段费用就是根据企业营销计划要达到的阶段或目标来制定广告预算表。
这一方法有其操作的难度，但是它能够推进新产品的上市力度，有很严格的阶段战略，并且还能适应多变的市场，发现市场的需求并及时调整广告的环节，因而这种方法被普遍采用。
（4）参照对手法参照对手法的主要预算标准来自同种产品同一市场上竞争者的广告预算，在制定预算时，要调查竞争者的广告实际预算情况，掌握其控制的市场范围，从而达到与竞争者相抗衡的目地。
一般后来者的广告预算不会低于竞争者，广告在这里也成了进行市场竞争的工具之一。
这种广告预算缺乏科学性，不能根据实际需要制定广告，因而效果难保证。
（5）比例提成法这种预算方法是根据销售比例或盈利比例来制定广告预算。
按销售额计算的方法是确定一定的销售额基数，根据一定的广告投入比率计算出广告预算，这种方法简单易行，制定过程也不复杂，但他以销售量为基础，制定广告预算有悖于广告的目地，广告的目的在于提高销售额，而不是以销售来决定广告。
广告预算的分类
广告预算的分类
广告预算可分为以下几个分类：
1. 广告投入占销售额比例：根据公司销售额的一定比例确定广告预算。
一般来说，预算比例越高，公司对广告的重视程度也相对较高。
2. 目标分解法：根据公司的销售目标，将销售额分解到各个产品或市场，并根据市场潜力、竞争情况等因素确定各个部分的广告预算。
3. 竞争法：根据所处行业的竞争情况，确定广告预算。
如果行业竞争激烈，广告预算可能需要增加以保持竞争力。
4. 固定预算法：根据公司年度预算，为广告活动分配固定的资金预算。
这种方法适用于公司的财务状况相对稳定的情况。
5. 实际可用预算法：根据公司实际可用的资金来确定广告预算。
此方法考虑到公司的财务能力和竞争环境，但通常需要较为谨慎地管理投资。
6. 活动驱动预算法：根据计划的广告活动数量和类型来确定广告预算。
此方法要求对每个广告活动进行详细的预算编制和控制。
这些分类可以根据不同的公司情况和广告目标进行灵活组合和运用，以确定最适合的广告预算策略。
广告费用预算的内容及方法
广告费用预算的内容及方法广告费用预算的内容及方法【作者】卢荣铸业务与技术确定合理的广告预算，能够使广告计划确保科学性、合理性，并且能够使广告计划的贯彻与执行得到强有力的保证。
现代广告活动内容广泛，形式多样，构成广告费用支出的项目较多。
如果没有合理的广告费用预广告费用预算的内容及方法【作者】卢荣铸业务与技术确定合理的广告预算，能够使广告计划确保科学性、合理性，并且能够使广告计划的贯彻与执行得到强有力的保证。
现代广告活动内容广泛，形式多样，构成广告费用支出的项目较多。
如果没有合理的广告费用预算，必然引起开支混乱，使广告费用不能合理地分配到广告活动的各个方面、各个环节。
通过广告预算，可减少浪费和不合理的支出，从而使企业的成本降低，经济效益有所提高。
一、广告预算的内容进行广告费用预算，必须确定广告费的范围。
广告费一般包括广告媒介费、广告制作费、管理费及杂费。
广告费范围又可详细划分以下种类：（一）必须列入的广告费用。
1.购买广告媒介及其它广告费用：报纸、杂志、电视、广播、户外、剧场、店堂、邮寄广告；宣传小册子；商品目录；电影、幻灯、POP、车厢、印刷品、出口、经销商广告。
2.管理费用：广告部门有关人员的工资、办公费用、付给广告代理和广告制作者以及顾问的手续费、出差费。
3.制作费用：美术设计、文字编辑、印刷、制版、纸型、照相、电视录像、广播录音、包装设计。
4.杂费：广告材料的运费（包括邮费及其它投递费）、陈列橱窗的装修服务费用，涉及以上各项活动的杂费。
（二）能否列入广告费用应酌情而定的支出。
其中，包括：样品费、推销表演费、商品展览费、广告部门的存货减价处理费、电话费、广告部门其它各项经费、推销员推销费用、宣传汽车费用、有关广告协会和团体费用、商品目录费用、研究及调查费用。
（三）不能列入的费用。
免费奉送品、邀请游览费、商品陈列所的目录费，以及给慈善、宗教、互助组织的捐献品和费用，包装费、标签费、新闻宣传员的酬金、推销员的名片费、报刊杂志费、行业工会费、接待费、陈列室租金、推销会议费、推销样本费、工作人员的生活福利活动费、娱乐费。
广告制作的预算方法有哪几种？
几种广告制作预算的方法：
对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择，广告学家哈斯伯特（HarsbertHase）举出了常用的四种方法：（1）百分率法：以一定期间内销售额或盈余额的一定比率，计算出广告经费。
以销售额为标准时，可根据上年度或过去数年间的平均销售总额，再根据次年度的预测销售总额计算。
以盈余额为标准时，根据上年度或过去数年度的平均毛利额，再根据次年度一年间的预定利额计算法。
（2）销售单位法：以商品的一件，或同类商品的一箱等某一数量为单位，以这一单位广告费，再乘以销售数量而算出。
例如罐头每箱单位定以10元为广告费，若一年共售一万箱，则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。
（3）邮购法：根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数，来算定广告制作效果，找出广告费和广告效果的合理关系，以归纳的方式来决定广告经费。
例：单位广告费目录印刷费+销售信印刷费+邮费销售产品件数有了单位广告费数字，即可算出某一定销售额需要若干广告费。
（4）目的完成法：先树立一定的销售目标，决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围，然后可以算定充分的广告经费。
广告预算编制一定要考虑公司财力来决定，同时要充分控制，详细列表，总预算、各类预算要确实而详尽。
广告预算书范文
广告预算书范文《广告预算书范文》摘要：广告预算是企业制定营销策略时必不可少的一个环节。
本文以“ABC公司”为例，详细阐述了广告预算的编制步骤和具体内容，并提供了一个实际的广告预算模板作为参考。
通过本文，可以帮助读者了解广告预算的重要性以及如何准确地制定公司的广告费用。
导言：广告预算是企业在制定广告营销策略时必须考虑的一个重要因素。
制定合理的广告预算可以确保广告活动的顺利进行，提高广告效果并最大化投资回报。
本文以ABC公司为例，从形成依据、确定预算规模、分配预算以及监控和控制预算四个方面，阐述了广告预算的编制步骤和具体内容。
正文：一、形成依据1. 竞争对手广告支出：通过调研竞争对手的广告投入情况，了解行业内常见的广告投资水平。
2. 公司销售目标：根据公司制定的销售目标，确定广告活动所需的推广力度，以及相应的预算投入。
3. 广告目标：根据公司的营销战略，明确广告活动的目标，比如品牌知名度、产品销量、市场份额等。
4. 广告策略：根据公司的品牌定位和目标消费者群体，制定相应的广告策略，以及所需的推广手段和渠道。
二、确定预算规模根据形成依据的信息，结合以下因素，确定广告预算的规模：1. 公司财务状况：考虑公司的财务能力和经营状况，确定可用于广告预算的资金。
2. 广告效果预期：根据公司的营销目标和广告策略，预测广告活动可能产生的效果，并根据经验和市场数据，估算所需的预算规模。
3. 广告成本：评估各种广告手段的成本，包括创意制作、媒体购买、广告代理费用等。
4. 广告周期：根据广告活动的时间长度，确定广告预算的分配规模。
三、分配预算根据公司的营销需求和广告策略，将广告预算分配到不同的活动和媒体渠道上，例如电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外广告、互联网广告等。
分配预算时，要注意各种媒体的覆盖人群、投放效果和成本效益，合理进行权衡和选择。
四、监控和控制预算1. 预算执行：按照预定的广告计划和预算规模，实施广告活动，并记录相关数据。
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9.1 广告预算的概念与编制程序 9.2 影响广告预算的主要因素 9.3 广告预算的编制方法 9.4 广告预算的分配策略
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第七章 广告预算
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7.1 广告预算的概念与编制程序
一、广告预算的概念 是广告主对开展广告活动所需费用的
匡算。它规定了广告计划期内开展广告活 动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
传。因为它有较高的品牌知名度和美誉 度，广告目的是维持老顾客的重复购买。 （二）如果企业的品牌属于挑战型品牌
企业就被迫进行大规模的广告宣传， 以提高目标市场上受众对企业品牌的认 同意识。
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四、广告频次
广告频次是指在一段时间内， 某一广告在特定媒体上出现的次数， 次数越多，其广告频次就越大。广 告频次与广告预算额成正比。
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三、广告预算的编制程序
1、确定广告投资的额度 2、分析上一年度的销售额 3、分析广告产品的销售周期 4、广告预算的时间分配 5、广告的分类预算 6、制定控制与评价标准 7、确定机动经费的投入条件、时机、 效果的评价方法
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7.2 影响广告预算的主要因素
类型：劝说型广告
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（四）衰退期
目的：提醒受众注意该产品依然存 在，仍然是消费者的老朋友
要求：即使要进行广告，其规模也 一定很小，主要突出品牌，唤起受众对 该品牌的回忆
类型：提醒式广告
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二、市场竞争状况
（一）竞争对手的广告规模
竞争对手广告规模大，本企业的广 告规模也必然要大，广告预算随之增加。
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2、可列入也可不列入的费用
广告咨询费、消费者手册编印费、直 接邮寄费、区域性广告协作费、协会会 员费、媒体受众研究费、定期出版物上 的广告刊载费、企业广告部门的办公经 费和人员工资等。
3、不可列入的费用
产品说明书费用、店面广告材料费、 营销试验费、产品新闻发布会费用、产 品展销会费用等。
广告费用总额
=（上年度广告费用 /上年度产品销售 数量）× 本年度计划产品销售数量
=单位产品分摊的广告费用× 本年度 计划产品销售数量
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此法使用于经营产品比较单一，或 专业化程度较高的企业进行广告预算。 如漳州水仙牌风油精广告。
广告预算编制额度过大，会造成资金 浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣 传的预期效果。
理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得 最大的广告效果。
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二、广告费用的确定 1、必须匡算在广告预算中的： （1）广告媒体的购买费用； （2）广告制作（包括材料）费用； （3）广告的研究费用； （4）广告与其他营销活动的协调费用。
（二）目标市场的广告拥挤度
广告拥挤度是指单位时间内某一特 定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤 度非常大，较小的广告预算就无法与竞 争企业抗衡。
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三、品牌的市场地位
一般上，保持现有的市场占有率的广告 费用远远低于扩大市场占有率的广告费用
（一）如果企业的品牌属于领导型品牌 企业就没有必要进行大规模的广告宣
企业的实力也是影响广告预算的重要 因素。企业的规模大、实力强、产量高、 资金雄厚，就可以把广告预算制定得规模 宏大。
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在编制广告预算时，媒体也是一个 影响因素。不同的媒体，权威性、覆盖 范围、收视（听）率、发行量大小、最 佳播出时间和最佳版面不同，因而广告 的价格费用也有明显的差别。另外，一 般来说，电视广告的费用最大，其次是 报纸、广播、杂志，互联网上的广告费 用也相对较低，
消费者也是影响广告预算的一个因 素。当消费者对某种商品反应较为冷淡 时，企业应该加大广告的宣传力度，刺 激消费，使消费者逐渐认识商品。
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7.3 广告预算的编制方法
销售额百分比法 销售单位法 目标任务法 竞争对比法 量力而行法 通讯订货法 经验法
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五、品牌的替代性
产品的替代品牌越多，越需要进行较 多的广告宣传来突出产品的个性，树立 本企业的品牌形象，广告投入量也就越 大。
此外，还要利用艺术化的广告促销， 突出该品牌的文化附加值，显示该品牌 与其他品牌的不同之处。
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此外，销售量和利润对广告预算也有 影响，一般情况下，广告费增加了，企业 的销售量和利润也相应有所增加和提高。
产品的生命周期 行业市场的竞争状况 产品品牌的市场地位 广告频次 品牌的替代性
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一、产品的生命周期
（一）导入期 目的：提高品牌的知名度，树立品牌
形象 要求：投入大量的广告费，利用多
种媒体宣传，以增加产品的暴露度。 类型：信息型广告。如： “广而告
之”
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（二）成长期
目的：促使受众产生固定的品牌联 想，创名牌
要求：广告投入规模较导入期缩小， 但广告内容应突出产品的特征，增加广 告的艺术含量
类型：个性诉求型
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第七章 广告预算
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（三）成熟期
目的：维持市场份额；扩大市场占 有率
要求：广告费用又开始增加，利用 多种媒体进行广告宣传
2、下年销售额百分比法
广告主在预测下 一年度的产品销售额 情况的基础上来确定企业本年度的广告费 用。此法有一定的预测性。
此法的优点是计算简便，缺点是因果 倒置。
利润百分比法的原理与销售额百分比 相同。
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二、销售单位法
此法是以单位产品的广告费来确定计 划期广告预算的一种方法。适用薄利产品 的广告预算。计算公式：
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一、销售额百分比法
此法是广告主以一定时期内产品销售 额的一定比例匡算出广告费用总额的一 种方法。此法最常用。
1、上年销售额百分比法
广告主根据上一年度产品的销售额的 一定百分比来确定本年度广告费用的一 种方法。此法客观有依据。如白云山制 药厂。
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