网店视觉营销1
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网店商品拍摄与处理 1视觉营销基本概念-认识视觉营销 网店美工与视觉营销
1.1
视觉营销的基本概念
随着人们的消费需求从基本温饱层面向精神层面发展 ，视觉营销这门新兴的营销科学应运而 生 。在视觉营销中 ，视觉是手段 ，营销是目的 ， 即视觉以营销为目的和出发点 ，营销则是通过 各种视觉展现手段来实现的 。具体来说 ，视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理 论相结合 ， 旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售 。商家进行视觉营销 ，就是通过标志 、色彩、 图片、广告 、橱窗、陈列等一系列视觉展现手段 ， 向消费者传达商品信息、服务理念和品牌文化， 从而打造出一个如下图所示的有吸引力的“磁场 ”，达到促进商品销售 、树立品牌形象的目的。 随着市场竞争越来越激烈 ，视觉营销将是各种营销方式中较为核心的竞争力。
从上述三大数据指标的介绍和分析可以看出 ，视觉营销对它们有着或大或小 、或直接或间接的影响 。 对这些数据指标进行深入挖掘，从中总结经验 、发现不足 ，用于指导和调整视觉营销策略和计划 ，是网店 经营的重要工作。
2
衡量视觉营销成败的店如果想要在竞争中突围 ，就一定要学会对数据进行分析 。视觉营销计划实 施之后 ， 除了分析销售业绩之外 ，还需要分析流量、客单价和转化率这三大数据指标来衡量视觉营销的 成败 。接下来就逐一讲解这三大数据指标的含义。
2.1
决定销量高低的基础 —流量
消费者来到店铺浏览商品 ，便给 店铺带来了流量 。流量具体分为PV 、 UV、IP 三个指标，如右图所示。电 商平台中常用于计算店铺“流量 ”的 指标是PV 和IP ，其中最有意义的是 IP ，它能较真实地体现出店铺的热度 和人气。
流量的三个指标
PV (访问量）) UV (独立访客数)
店铺内页面的浏 览量或点击量 ， 用户每次刷新页 面即被计算
1. 1 走进视觉营销 1.2 衡量视觉营销成败的三
视觉营销的基本概念
随着人们的消费需求从基本温饱层面向精神层面发展 ，视觉营销这门新兴的营销科学应运而 生 。在视觉营销中 ，视觉是手段 ，营销是目的 ， 即视觉以营销为目的和出发点 ，营销则是通过 各种视觉展现手段来实现的 。具体来说 ，视觉营销是将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理 论相结合 ， 旨在通过增强消费者的视觉感受促进销售 。商家进行视觉营销 ，就是通过标志 、色彩、 图片、广告 、橱窗、陈列等一系列视觉展现手段 ， 向消费者传达商品信息、服务理念和品牌文化， 从而打造出一个如下图所示的有吸引力的“磁场 ”，达到促进商品销售 、树立品牌形象的目的。 随着市场竞争越来越激烈 ，视觉营销将是各种营销方式中较为核心的竞争力。
从上述三大数据指标的介绍和分析可以看出 ，视觉营销对它们有着或大或小 、或直接或间接的影响 。 对这些数据指标进行深入挖掘，从中总结经验 、发现不足 ，用于指导和调整视觉营销策略和计划 ，是网店 经营的重要工作。
2
衡量视觉营销成败的店如果想要在竞争中突围 ，就一定要学会对数据进行分析 。视觉营销计划实 施之后 ， 除了分析销售业绩之外 ，还需要分析流量、客单价和转化率这三大数据指标来衡量视觉营销的 成败 。接下来就逐一讲解这三大数据指标的含义。
2.1
决定销量高低的基础 —流量
消费者来到店铺浏览商品 ，便给 店铺带来了流量 。流量具体分为PV 、 UV、IP 三个指标，如右图所示。电 商平台中常用于计算店铺“流量 ”的 指标是PV 和IP ，其中最有意义的是 IP ，它能较真实地体现出店铺的热度 和人气。
流量的三个指标
PV (访问量）) UV (独立访客数)
店铺内页面的浏 览量或点击量 ， 用户每次刷新页 面即被计算
1. 1 走进视觉营销 1.2 衡量视觉营销成败的三
电商视觉营销图文
01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。
6.网店视觉营销
视觉营销
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜 在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜 的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的 色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将 图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜 在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜 的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的 色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将 图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法
网店视觉营销培训课件
重要性
在竞争激烈的电商市场中，优秀的视觉营销能够提高网店的 吸引力、辨识度和用户体验，从而促进销售和提升品牌形象 。
网店视觉营销的策略
明确目标与定位
根据网店的目标客户、产品特点等，制定符 合定位的视觉策略。
色彩与排版
运用合适的色彩和排版，提高网页的视觉舒 适度和易读性。
创意设计
通过独特的视觉元素和设计风格，吸引消费 者的注意力。
Canva
总结词
简单易用、适合初学者和非专业设计师 使用的在线设计工具。
VS
详细描述
Canva是一个在线设计平台，提供了丰富 的模板和工具，可以帮助初学者和非专业 设计师快速创建各种类型的图形和图像， 如海报、社交媒体图像、演示文稿等。它 的操作简单直观，不需要太多的设计背景 知识，适合初学者和非专业设计师使用。
02
网店视觉营销的构成要素
店铺首页
店铺首页是网店的门户，是吸引用户 点击和留住用户的关键页面。
店铺首页的布局应合理划分区域，如 导航栏、搜索框、热门产品等。
店铺首页的视觉设计应简洁明了，突 出品牌形象和核心产品。
店铺首页的颜色搭配应与品牌形象一 致，以营造专业、可信的氛围。
产品页面
产品页面是展示网店产品的重 要页面，应具备详细的产品信 息、图片和参数。
创造独特的店铺氛围
总结词
独特的店铺氛围能够增强用户的购买信心和忠诚度，是网店视觉营销的重要手段之一。
详细描述
创造独特的店铺氛围，首先要从店铺图标、Logo、首页、产品详情页、购物车页面等方面入手。通过创意设计 、个性化元素、企业文化等来营造独特的店铺氛围。例如，可以在店铺中添加个性化的装饰、背景音乐、视频等 来增强用户的购买体验。
个性化：基于用户数据和行为，提供个性化的视觉推荐和营销内容。
在竞争激烈的电商市场中，优秀的视觉营销能够提高网店的 吸引力、辨识度和用户体验，从而促进销售和提升品牌形象 。
网店视觉营销的策略
明确目标与定位
根据网店的目标客户、产品特点等，制定符 合定位的视觉策略。
色彩与排版
运用合适的色彩和排版，提高网页的视觉舒 适度和易读性。
创意设计
通过独特的视觉元素和设计风格，吸引消费 者的注意力。
Canva
总结词
简单易用、适合初学者和非专业设计师 使用的在线设计工具。
VS
详细描述
Canva是一个在线设计平台，提供了丰富 的模板和工具，可以帮助初学者和非专业 设计师快速创建各种类型的图形和图像， 如海报、社交媒体图像、演示文稿等。它 的操作简单直观，不需要太多的设计背景 知识，适合初学者和非专业设计师使用。
02
网店视觉营销的构成要素
店铺首页
店铺首页是网店的门户，是吸引用户 点击和留住用户的关键页面。
店铺首页的布局应合理划分区域，如 导航栏、搜索框、热门产品等。
店铺首页的视觉设计应简洁明了，突 出品牌形象和核心产品。
店铺首页的颜色搭配应与品牌形象一 致，以营造专业、可信的氛围。
产品页面
产品页面是展示网店产品的重 要页面，应具备详细的产品信 息、图片和参数。
创造独特的店铺氛围
总结词
独特的店铺氛围能够增强用户的购买信心和忠诚度，是网店视觉营销的重要手段之一。
详细描述
创造独特的店铺氛围，首先要从店铺图标、Logo、首页、产品详情页、购物车页面等方面入手。通过创意设计 、个性化元素、企业文化等来营造独特的店铺氛围。例如，可以在店铺中添加个性化的装饰、背景音乐、视频等 来增强用户的购买体验。
个性化：基于用户数据和行为，提供个性化的视觉推荐和营销内容。
网店视觉营销实训报告
一、实训背景随着互联网的快速发展，电子商务已经成为我国经济发展的新引擎。
网店作为电子商务的重要载体，其视觉营销效果直接影响到店铺的业绩和品牌形象。
为了提升自己的网店视觉营销能力，我参加了本次实训课程，通过实际操作和理论学习，对网店视觉营销有了更深入的了解。
二、实训内容本次实训主要包括以下内容：1. 网店视觉营销概述实训课程首先介绍了网店视觉营销的基本概念、重要性以及在我国电商领域的应用现状。
通过学习，我了解到视觉营销在网店运营中的关键作用，如提升用户体验、提高转化率、塑造品牌形象等。
2. 网店视觉设计原则实训课程详细讲解了网店视觉设计的基本原则，包括色彩搭配、版式布局、图片处理等。
通过实际操作，我学会了如何运用这些原则，设计出具有吸引力的网店页面。
3. 网店产品展示设计实训课程重点讲解了网店产品展示设计的方法和技巧。
通过学习，我掌握了如何从产品特点、消费者需求等方面出发，设计出具有吸引力的产品展示页面。
4. 网店促销活动设计实训课程介绍了网店促销活动的设计方法和策略。
通过实际操作，我学会了如何策划具有吸引力的促销活动，提升店铺的销售额。
5. 网店运营数据分析实训课程讲解了网店运营数据的重要性，以及如何通过数据分析来优化网店视觉营销。
通过学习，我掌握了如何运用数据分析工具，对网店运营数据进行解读和分析。
三、实训成果通过本次实训，我取得了以下成果：1. 理论知识方面：掌握了网店视觉营销的基本概念、原则和方法，了解了视觉营销在网店运营中的重要作用。
2. 实践操作方面：学会了如何运用视觉设计原则和技巧，设计出具有吸引力的网店页面；掌握了策划促销活动的方法和策略。
3. 分析能力方面：学会了如何运用数据分析工具，对网店运营数据进行解读和分析，为优化网店视觉营销提供依据。
四、实训心得1. 视觉营销在网店运营中的重要性不容忽视。
一个优秀的网店页面，能够吸引消费者的注意力，提升用户体验，从而提高转化率。
2. 网店视觉设计需要遵循一定的原则，如色彩搭配、版式布局等，同时要注重产品特点和消费者需求。
网店视觉营销1
A
C
D B
设计师的平面设计功力不足， 作品缺乏内在的逻辑性和外 在的美感。
过于追求时尚，缺乏长久的 生命力。复制别人和自我复 制
THANKS
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
01.PART ONE 视觉营销综述
视觉营销综述
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
简化
01 对设计内容进行提炼，尽可 能条理清晰，参差分明。
03 系列
对设计对象要素的参数、形 式、结构进行合理安排与规 划
统一
02 品牌、企业名称、商标名称 应尽可能统一，给人以唯一 的视觉印象
04 通用 设计上必须要有良好的适 合性
差异性原则
1
企业形象为了他在得受众的 认网，必须是个性化的，与 众不同的， 因此差外性的 原则十分重国
产品页中的尺寸和大小是否有优化，是否利于用户快速打开阅读
容易回
情感上，要让你的店铺及品牌留下深刻的印象，记住你。
应用上，可以让你的“店铺收藏”尽量明显或是和别人不一样。
容易回
PROJECT
02.PART TWO 电子商务识别
电子商务识别
01
基本原则
04
基本要素
02
03
设计阶段 THE NAM设E 计OF规Y范OUR COMPANY
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
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9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
电商视觉营销图文ppt课件
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初识 网络视觉
色彩 与 视觉
视觉营销 概述
视觉营销 实例
1
PART I
2
初识：web与视觉营销
什么是WEB（网络）？ 什么是视觉营销？
3
先来看看网络
网络
你所认为的上网年龄
网络：就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起， 组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。
将不同地方的人们链接在一起的新的脉络
视觉营销的意义： 所有买家在购物的时候都有一个同样的流程： 产品进入视线——信息传递到大脑——产生购买欲望——形成购买。 产品有选择性的进入买家视线——买家有选择性的接收信息到大
脑——传达的信息刺激买家，从而产生购买欲望——最终形成购 买。 其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线、让买家重点 接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲！
=>页面的访问深度增加 =>提升转化率
44
45
4
什么是视觉？ 视觉是一个生理学词汇。光作用于视觉器官，使其感
受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视 觉（vision）。通过视觉，人和动物感知外界物体的 大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要 意义的各种信息，至少有80％以上的外界信息经视 觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。 怎么利用视觉来获得利润呢？ 视觉营销：是市场营销层面上一部分销售技术的总和， 这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最 好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销 售的产品和服务。
8
色彩
膨胀与收缩
暖色调
轻的配色
柔软配色
前进与后退
冷色调
重的配色
坚硬配色
9
色彩
初识 网络视觉
色彩 与 视觉
视觉营销 概述
视觉营销 实例
1
PART I
2
初识：web与视觉营销
什么是WEB（网络）？ 什么是视觉营销？
3
先来看看网络
网络
你所认为的上网年龄
网络：就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起， 组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。
将不同地方的人们链接在一起的新的脉络
视觉营销的意义： 所有买家在购物的时候都有一个同样的流程： 产品进入视线——信息传递到大脑——产生购买欲望——形成购买。 产品有选择性的进入买家视线——买家有选择性的接收信息到大
脑——传达的信息刺激买家，从而产生购买欲望——最终形成购 买。 其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线、让买家重点 接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲！
=>页面的访问深度增加 =>提升转化率
44
45
4
什么是视觉？ 视觉是一个生理学词汇。光作用于视觉器官，使其感
受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视 觉（vision）。通过视觉，人和动物感知外界物体的 大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要 意义的各种信息，至少有80％以上的外界信息经视 觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。 怎么利用视觉来获得利润呢？ 视觉营销：是市场营销层面上一部分销售技术的总和， 这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最 好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销 售的产品和服务。
8
色彩
膨胀与收缩
暖色调
轻的配色
柔软配色
前进与后退
冷色调
重的配色
坚硬配色
9
色彩
网店视觉营销
• 在实际应用领域，视觉营销也用“ＶＭＤ”来表示，是“Ｖｉｓｕａ ｌＭｅｒｃｈａｎｄｉｓｅＤｅｓｉｇｎ”的缩写，有时候也称为商 品计划视觉化。
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２.１ 视觉营销的内涵
• 实际应用当中的ＶＭＤ，涉及商品的陈列、装饰、展示、销售、企业 理念以及经营体系等，需要跨领域的专业知识和技能，并不是通常意 义上理解的商品展示与陈列，而是包含环境以及商品的店铺整体表现 。
２.４ 网店的视觉营销与类型
• 网店的视觉营销与传统的视觉营销的本质与目的是一致的，但形式、 结构、实施方式、对象等是不一样的。网店的视觉营销也可以理解为 计算机视觉效果的商品计划，网店的视觉营销以网页为空间表现基础， 通过色彩、图形、声音、文字、动画、视频等数字化内容造成的视觉 冲击，增强消费体验，激发消费者的购买欲望，以达到销售商品或服 务的目的。网店视觉的冲击程度一般可分为：无冲击型、冲击型、强 烈冲击型。
２.２ 视觉营销的演变
• 现代视觉营销走过了一百多年的历史，发展到今天作为一种新的营销 策略和营销方式，是企业营销战略必不可少的组成部分之一，其重要 性是不容置疑的。
• 随着视觉营销的深入发展，会越来越受到理论界和实业界对它的关注 并进行更加深入、全面的研究。
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２.３ 视觉营销的分类
• 现在的视觉营销功能与范围已经有了很大的拓展，主要是延伸到了电 子商务领域。但两者所依附的媒介完全不同，根据视觉营销所依附的 媒介可分为传统视觉营销和网络视觉营销，网络视觉营销也称网店视 觉营销，传统视觉营销也就是在现实生活中消费者在实体店中所见商 品的视觉摆设；网络视觉营销则是在虚拟的互联网购物平台所见商品 的视觉摆设，它是现实生活中视觉营销的拓展，因此，它与现实中的 视觉营销在很多方面的类似特征都可以进行分析和研究。
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２.１ 视觉营销的内涵
• 实际应用当中的ＶＭＤ，涉及商品的陈列、装饰、展示、销售、企业 理念以及经营体系等，需要跨领域的专业知识和技能，并不是通常意 义上理解的商品展示与陈列，而是包含环境以及商品的店铺整体表现 。
２.４ 网店的视觉营销与类型
• 网店的视觉营销与传统的视觉营销的本质与目的是一致的，但形式、 结构、实施方式、对象等是不一样的。网店的视觉营销也可以理解为 计算机视觉效果的商品计划，网店的视觉营销以网页为空间表现基础， 通过色彩、图形、声音、文字、动画、视频等数字化内容造成的视觉 冲击，增强消费体验，激发消费者的购买欲望，以达到销售商品或服 务的目的。网店视觉的冲击程度一般可分为：无冲击型、冲击型、强 烈冲击型。
２.２ 视觉营销的演变
• 现代视觉营销走过了一百多年的历史，发展到今天作为一种新的营销 策略和营销方式，是企业营销战略必不可少的组成部分之一，其重要 性是不容置疑的。
• 随着视觉营销的深入发展，会越来越受到理论界和实业界对它的关注 并进行更加深入、全面的研究。
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２.３ 视觉营销的分类
• 现在的视觉营销功能与范围已经有了很大的拓展，主要是延伸到了电 子商务领域。但两者所依附的媒介完全不同，根据视觉营销所依附的 媒介可分为传统视觉营销和网络视觉营销，网络视觉营销也称网店视 觉营销，传统视觉营销也就是在现实生活中消费者在实体店中所见商 品的视觉摆设；网络视觉营销则是在虚拟的互联网购物平台所见商品 的视觉摆设，它是现实生活中视觉营销的拓展，因此，它与现实中的 视觉营销在很多方面的类似特征都可以进行分析和研究。
网店视觉营销(网店运营与管理)课件
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了解网拍商品特点
网络商品拍摄对象，从广义上来说指的是一切可以出售的物品，它包括花卉、 瓜果、蔬菜、日常用品、工业用品、手工艺品等。 1、对象静止 商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的 物体。 2、摆布拍摄 摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍 摄，图片要有一个明确的主体内容，取景不能过于杂乱，画面要简洁，主次分明。 3、还原真实 不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌，一定要真实，拍摄完成 后要及时核对照片，避免出现与实物太大的色差，引起不必要的售后纠纷。
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任务分解
对于商品图片美化的任务小艾已经得心应手，商品图片美化是电商美工最基 本的知识技能，小艾团队所有新进成员都是从商品图片美化这个岗位入手的，要完 成这个任务需要掌握三个方面的的知识，首先认识图片美化的工具了解基本操作功 能，其次是熟练掌握裁图、美图、修图、抠图等图片处理的四大技能，最后要对四 大技能进行综合应用。
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课程导入
美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司， 最近公司经过市场调研分析，决定推出一款儿童书包新产 品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款幼儿 园书包的商品信息采编工作，商品信息采编的流程包括3个 环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是如何完成网店 商品拍摄的。
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任务分解
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相机基本操作
熟悉了数码相机各部分的功能按钮，大家可能觉得非常复杂，其实，单就使 用数码相机来进行拍摄还是很简单的，只要照着下面的介绍就能拍出正常成像的数 码相片。
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布景
商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型和摆放方式会带来不同的 视觉效果，而不同的视觉感受会直接影响顾客是否会购买的决定，商品采用什么摆 放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的问 题，因为商品摆放决定了照片的基本构图。
网店视觉营销
1.4 图像——全局把控店铺装修
1.4.2 自定义促销区设计
单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。
促销区的设计要点
设计促销区时一定要注意突出重点，你一定要挑选一个最重要的活动，然后一步步引导他去看另外的活动。如图1-55所示。
1.4.2 自定义促销区设计 促销区设计实例分析 奔腾无水焗电压力锅焦点图设计要求： 突出无水焗的功能，可以最大限度地锁住食物的营养； 可以做出很多种美味食物； 显示出其是高科技的产物； 页面设计要大气、感觉产品很高贵。
1.4.2 自定义促销区设计
左上角是页面最突出的位置，留给了LOGO。再加上促销信息，如图1-64所示。
促销区设计实例分析
02
01
1.4 图像——全局把控店铺装修
1
店招
单击此处添加正文。
2
店招的作用
店招要有明确的品牌定位和产品定位。
1.4 图像——全局把控店铺装修
单击此处添加正文。
店招
店招上的文字和背景对比色鲜明。 店铺名称都用粗体字，这点很重要。 品牌和产品两个信息的传达都要很明确。
1.3 色彩——黄金分割配色法
色彩的搭配 步骤 3 在弹出的“颜色”对话框中，选中亮度值，如图1-29所示。
1.3 色彩——黄金分割配色法
色彩的搭配 步骤 4 将亮度值改为对比色黄金分割值48+148=196。如图1-30所示。
1.3 色彩——黄金分割配色法
色彩的搭配 步骤 5 只要保证文字颜色的亮度值是196，改变色调和饱和度，如图1-31所示。
1.4 图像——全局把控店铺装修
宝贝描述 宝贝描述——设计要领 宝贝描述——图片拍摄。 图片清晰； 真实展示; 角度：多角度全面拍摄产品; 景别：被摄体在画面中呈现出的范围大小区别。
网店店铺视觉营销策略分析
网店店铺视觉营销策略分析在互联网时代，网店已经成为人们购物的重要渠道之一。
而在浩繁网店中，如何吸引消费者的注意和促使他们选择采购，店铺的视觉营销策略起到了至关重要的作用。
本文将对网店店铺视觉营销策略进行分析。
起首，网店店铺的整体布局和设计是影响消费者采购意愿的重要因素之一。
一个简洁、明晰、美观的店铺界面能够给消费者留下良好的第一印象，增强采购欲望。
店铺的主题和颜色搭配也需要与产品风格相匹配，以增强品牌形象的一致性和识别性。
其次，图片的使用是网店视觉营销中不行轻忽的一环。
高质量的产品图片能够增加消费者的信任感和采购欲望。
通过多角度展示产品的细节和特点，消费者可以更好地了解产品，缩减采购时的犹豫和猜想。
此外，店铺也可以通过搭配一些生动、具有互动性的图片，吸引消费者的眼球，增加浏览时间和转化率。
再次，店铺的排版和文字内容也是视觉营销的重要组成部分。
明晰的分类和导航可以援助消费者快速找到自己想要的产品，提高用户体验。
同时，店铺的文字内容应该简洁明了，能够准确传达产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
使用适当的字体、字号和颜色，能够增加文字的可读性和吸引力。
最后，店铺的用户评判和粉丝互动也是视觉营销的重要策略之一。
消费者往往倾向于选择有良好评判和口碑的产品和店铺。
因此，店铺可以通过展示一些正面的用户评判和真实的采购体验，增加消费者的信任感和采购意愿。
同时，店铺也应该乐观与粉丝互动，回复他们的留言和评论，增加用户参与度和忠诚度。
综上所述，网店店铺的视觉营销策略对于吸引消费者的注意和促使其采购具有重要的作用。
通过整体布局和设计、图片使用、排版和文字内容、用户评判和粉丝互动等策略，网店可以提升用户体验，增加转化率，提高销售业绩。
因此，网店经营者应该重视店铺的视觉营销策略，并不息优化和改进，以适应激烈竞争的市场环境。
浅析视觉营销在网店设计中的应用
浅析视觉营销在网店设计中的应用视觉营销在网店设计中扮演着非常重要的角色。
随着电子商务的兴起，网店已经成为了商家进行销售和推广的主要渠道之一。
而一个成功的网店设计，除了需要考虑到功能性和用户体验，还需要充分考虑视觉营销的因素。
本文将从视觉营销的概念、重要性、应用以及优化方面对视觉营销在网店设计中的应用进行浅析。
一、视觉营销的概念和重要性视觉营销是指运用各种视觉元素，如图片、颜色、排版、图标等，通过设计和布局来吸引用户的注意，提高用户的购买意愿，从而达到营销目的的一种营销手段。
视觉营销的目的是通过视觉的冲击力，激发潜在客户的购买欲望，增加产品的曝光度，提高网站的浏览量，从而实现销售转化。
视觉营销在网店设计中的重要性不言而喻。
随着互联网的普及和信息爆炸，用户的关注度变得越来越有限。
一份好的网店设计需要能够在短时间内吸引用户的眼球，激发用户的购买欲望，增加用户对产品的信任感，从而提高转化率。
而这些目标都离不开视觉营销的运用。
二、视觉营销在网店设计中的应用1. 图片的运用在网店设计中，图片是最直观的视觉元素之一。
商品图片的质量和吸引力直接影响用户的购买决策。
理想的情况下，商品图片应当是高清晰度的，能够展示商品的细节，吸引用户的注意。
如果条件允许，也可以考虑运用一些创意的图片处理手法，如拍摄环境照、模特展示等，以增加商品的艺术感和吸引力。
除了商品图片，网店设计中还可以通过一些具有视觉冲击力的图片来提高用户的关注度。
比如首页横幅图、热门商品推荐、折扣促销推广等。
这些图片在设计上需要尽可能地吸引用户的注意，同时又能够清晰明了地传达产品信息，起到宣传和促销的作用。
2. 颜色的运用颜色是视觉营销中非常重要的元素之一。
不同的颜色可以产生不同的情感和联想，对用户产生不同的影响。
在网店设计中，颜色的选择可以根据品牌形象、产品属性和目标用户群来决定。
对于女性消费群体，常用的粉色、紫色等柔和色系可以让用户感到温馨、温柔和浪漫；而对于男性消费群体，则可以选择稳重、高贵的深色系，如黑色、灰色等。
淘宝店铺完美视觉营销概述
未来挑战与对策
数据安全与隐私保护
随着数据驱动运营的普及，数据安全和隐私保护将成为商家面临的重要挑战，商家需要加强数据管理 和隐私保护措施，确保用户信息和数据的安全性。
平台规则与政策调整
淘宝平台将不断调整规则和政策，商家需要时刻关注平台动态，及时调整店铺运营策略，以适应平台 的变化。
总结与展望
总结
品牌定位与形象
根据淘宝店铺的品牌定位，确定视觉营销的主旨和风格，使店铺形象与品牌定位相符合。
精心设计店铺图标、店招、海报等元素，以独特的视觉效果吸引顾客的注意力，提高店铺的辨识度。
色彩与风格
根据品牌定位和目标客户群体特点， 选择适当的色彩搭配，营造出符合品 牌形象的视觉效果。
保持店铺内色彩的一致性，以增强店 铺的统一感和品牌感。同时，根据商 品特点和活动需求，灵活运用不同色 彩进行视觉呈现。
社交电商与内容营销
社交电商和内容营销将成为未来淘宝平台的重要趋势，商家需要加 强与用户的互动和沟通，提升品牌影响力和用户粘性。
新技术与新应用
人工智能与大数据
人工智能和大数据技术将进一步渗透到淘宝平台的各个领域，商家需要掌握这些技术，以更好地了解用户需求和 行为，优化店铺运营。
虚拟现实与增强现实
虚拟现实和增强现实技术将为淘宝店铺的视觉营销带来更多可能性，商家可以利用这些技术提升用户体验和商品 展示效果。
THANKS
感谢观看
客户评价与口碑展示
要点一
客户评价截图
将客户的好评截图放在产品页面上，增加客户对产品的信 任度和购买意愿。
要点二
口碑展示
通过展示品牌或产品的荣誉、证书、媒体报道等，提升客 户对产品的认可度和忠诚度。
04
促销活动设计
网店视觉营销--第一讲
成功案例一：某女装店铺的视觉营销策略
总结词
精心设计、吸引眼球、符合目标用户、突出产品优势
详细描述
该店铺采用了独特的店铺设计和产品展示方式，每款产品都有独特的拍摄风格和精细的制 作，同时根据目标用户的需求和喜好进行优化，如针对不同身材和肤色进行真人试穿，展 示产品的多样性和实穿性。
总结
该店铺通过精心的视觉设计和展示方式，吸引了大量目标用户的关注，提高了转化率和销 售额。
展示详细信息
在产品详情页中，详细展示产品的 各项指标、规格、材质等信息。
加入动效
在产品详情页中加入适当的动效， 提升用户体验。
呈现效果图
多角度呈现产品的实拍图和效果图 ，让用户更好地了解产品。
提供购买建议
根据用户需求提供相应的购买建议 ，提高用户购买转化率。
广告图设计
突出主题
精简明了
广告图设计需要突出网店的主题和品牌形象 。
将视觉营销与其他营销手段相结合，如社交媒 体、搜索引擎优化、电子邮件营销等，以实现 更广泛的传播和更有效的转化。
感谢您的观看
THANK。
吸引眼球
符合规范
通过设计技巧和配色方案，吸引用户的眼球 ，提高广告的点击率。
广告图设计需要符合广告投放平台的规定和 要求。
短视频制作
01
确定主题
确定短视频的主题和目标受众， 选择合适的表现形式。
制作视频
根据构思制作视频，包括拍摄、 剪辑、配音、配乐等环节。
网店视觉营销的策略
精心设计店铺首页，突出核心产品和品 牌形象。
定期更新店铺首页和产品页面，保持视 觉效果的新鲜感和吸引力。
运用色彩、字体、排版等设计元素，营 造独特的视觉风格和品牌识别度。
网店视觉营销1.1
1.1.3 网店视觉营销的意义
视觉——表象 核心——营销
网店用户体验的六易原则
1、容易进 2、容易看 3、容易懂 4、容易选 5、容易买 6、容易回
淘宝商家成交要素
成交额 = 访客数 X 转化率 X 客单价
买家进入店铺后的 营销方案出发点
Tips: 客单价就是平均每笔成交的金额；转化率就是形成购买的人 数与进入店铺的访客人数之比，公式可参考: 购买UV/IPV-UV.
网店视觉营销的好处：
第一，提高流量。 第二，提高转化率。 第三，提高客单价。
1.1.2 实体店与网店的视觉营销
实体店的视觉营销是实施有效的 设计思路，从而提高商店的客流 量和销售量的艺术。网店视觉营 销也是实施有效的视觉传达设计。 实体店和网店有什么联系与区别？
实体店营销手段
POP海报 通道规划 橱窗 货架 模特 产品 灯光 音乐
电子商务网店营销手段
实体店营销手段音乐电子商务网店营销手段音乐联系橱窗广告逛街浏览淘宝商店钻石展位品牌街区店铺店招商品类目货架中岛网店网店店招主推商品商品分类网店布局的原理来自于实体店门头logo橱窗形象促销区分类陈列区搭配陈列区形象引导区促销区橱窗区促常规促销区导航区陈列区服务台促销互动体验区灵活动线动线分布灵活动线动线分布区别
形象引导区
橱窗区+促
促销区 常规促销区
导航区
陈列区
服务台+促销
互动体验区
· 动线分布
灵活动线
· 动线分布
灵活动线
区别：顾客对商品的第一感知
实体购物：人们看得见，摸得着 商品。 网购：只能通过图片和文字来了 解商家和产品。
网店视觉营销
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２.２ 视觉营销的演变
• 货架饱和度是视觉营销战略中的一个商品指数标准，一个高的货架饱 和度表明商品更重视数量，同时传递给消费者的信息是“我们提供尽 可能多的选择”，这个战略并不把产品放在第一位；而一个低的货架 饱和度表明产品的价值希望被最大化，整体空间饱和度呈现越来越低 的发展态势，这样的选择特别适用于高档商品品牌。
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２.１ 视觉营销的内涵
• 视觉营销（ＶｉｓｕａｌＭａｒｋｅｔｉｎｇ）的概念从形成之初的 本意上讲是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技 术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供 给市场，加以展示售卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、 图片、广告、店堂、橱窗、陈列等一系列的视觉展现，向顾客传达产 品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之 目的。
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２.２ 视觉营销的演变
• 视觉营销不是在某一个时期突然出现的，作为一种营销理念和营销方 式，它的演变发展可以划分为以下四个阶段。
• 第一阶段，视觉营销的雏形。随着人类文明的发展，劳动生产率的提 高，出现了人类第三次社会大分工，商业开始从农业、手工业中分离 出来，产生了专门从事贸易的商人阶层，交换才得到了长足的发展。 交换的不断发展和扩大，使商品生产出现并发展。特别是资本主义生 产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的产业革命，以机器取代人 力，形成了大规模工厂化的生产。而大规模的生产需要大规模的交换 与之相适应，从而又促进了商业的发展。在这个过程中，作为专门从 事贸易的商人为了尽早将商品销售出去，就要向顾客介绍和展示商品 ，这种对商品的展示过程可以说是视觉营销的雏形。
• 视觉营销的研究范畴开始主要集中在实体零售终端卖场的商品视觉展 示设计领域，当时对于视觉营销的含义有着不同的表述，大致可以归 纳为三类观点。一类观点着重强调商品的陈列和展示对视觉的冲击， 并以此达到促进商品的销售。
２.２ 视觉营销的演变
• 货架饱和度是视觉营销战略中的一个商品指数标准，一个高的货架饱 和度表明商品更重视数量，同时传递给消费者的信息是“我们提供尽 可能多的选择”，这个战略并不把产品放在第一位；而一个低的货架 饱和度表明产品的价值希望被最大化，整体空间饱和度呈现越来越低 的发展态势，这样的选择特别适用于高档商品品牌。
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２.１ 视觉营销的内涵
• 视觉营销（ＶｉｓｕａｌＭａｒｋｅｔｉｎｇ）的概念从形成之初的 本意上讲是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技 术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供 给市场，加以展示售卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、 图片、广告、店堂、橱窗、陈列等一系列的视觉展现，向顾客传达产 品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之 目的。
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２.２ 视觉营销的演变
• 视觉营销不是在某一个时期突然出现的，作为一种营销理念和营销方 式，它的演变发展可以划分为以下四个阶段。
• 第一阶段，视觉营销的雏形。随着人类文明的发展，劳动生产率的提 高，出现了人类第三次社会大分工，商业开始从农业、手工业中分离 出来，产生了专门从事贸易的商人阶层，交换才得到了长足的发展。 交换的不断发展和扩大，使商品生产出现并发展。特别是资本主义生 产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的产业革命，以机器取代人 力，形成了大规模工厂化的生产。而大规模的生产需要大规模的交换 与之相适应，从而又促进了商业的发展。在这个过程中，作为专门从 事贸易的商人为了尽早将商品销售出去，就要向顾客介绍和展示商品 ，这种对商品的展示过程可以说是视觉营销的雏形。
• 视觉营销的研究范畴开始主要集中在实体零售终端卖场的商品视觉展 示设计领域，当时对于视觉营销的含义有着不同的表述，大致可以归 纳为三类观点。一类观点着重强调商品的陈列和展示对视觉的冲击， 并以此达到促进商品的销售。
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有效性原则
有效性是指企业经策划与设计的识别系统计划能得以有效地推行运用， 形象识别系统是解决问题有效性M市企业经策划与设计的识别系统计划能得 以有效地推行运用，形象识别系统是解决问题，不是企业的装粉物，因此能 够操作和使于操作，其可操作性是一个十分重要的问题，，不是企业的装粉 物，因此能够操作和使于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
修正定型
在设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以 便通过一 定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来 检验设计的各细部。
300W
设计规范
1
简——简单、单纯、明快的名称
2
特——尽可能强调企业的个性
3
新——富含新鲜感、有创意的名称，才有可能独特
4
亮——响亮、朗朗上口的名字
5
巧——巧妙地利用联想的心理现象
A
C
D B
设计师的平面设计功力不足， 作品缺乏内在的逻辑性和外 在的美感。
过于追求时尚，缺乏长久的 生命力。复制别人和自我复 制
THANKS
产品页中的尺寸和大小是否有优化，是否利于用户快速打开阅读
容易回
情感上，要让你的店铺及品牌留下深刻的印象，记住你。
应用上，可以让你的“店铺收藏”尽量明显或是和别人不一样。
容易回
PROJECT
02.PART TWO 电子商务识别
电子商务识别
01
基本原则
04
基本要素
02
03
设计阶段 THE NAM设E 计OF规Y范OUR COMPANY
五年发展规划
开发阶段
开发阶段
设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。 视觉识别系统分为基本要索系统与应用要素系统 两方面。主要包括:企业名称、企业标志、标准字、 标准色、象征图案、首页标准框架、内页标准框 架、产品摄影标准框架等。
开发阶段
设计小组成立后，首先要充分地理解、 消化企业的经营理念，并寻找与设计的结合 点。这一工作有赖于设计人员与企业间的充 分沟通。在各项准备工作就绪之后，设计小 组即可进入具体的设计阶段。
LOREM IPSUM
计划模具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划 设计上必须根据金业1身的情况，企业的网络营销地位，在權行企业形象战略时 确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业1入品牌 象识别计划的机构成个人负有重联的职击，切必 须从实际出发， 不能进合企业 领导人我不切合实际的心态。
设计阶段
A
B
C
D
E
1
2
3
4
5
准备阶段 开发阶段 修正阶段 修正反馈 修正定型
准备阶段
准备阶段
成立设计小组，理解消化企 业形象，确定贯穿设计的基本形 式，搜集相关咨讯，以利比较。
准备阶段
人数不在于多，而在于精干，重实效。一般来说，应由L企O业RE的M高IP层SUM 主要负责人担任。因为该人士比般的管理人士 和设计师对企业自身情况 的了解更为透彻，宏观把握能 力更强。其他成员主要是各专门行业的人 士，以美工人员为主体，以运营人员、市场人员为辅。如果条件许可， 还可邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
修正阶段
修正阶段
Key words
Key words
• 这部分涉及具体的细化执行， 本章就不赘述了，每个企业应 根据自身的需求进行反复的调 整。
修正反馈
修正反馈
在设计基本定型之后，还要进行较大 范围的调研，以便通过一定数量、不 同层次的调研对象的信息反馈来检验 设计的各部分细节，并再次进行修正。
AMET
AMET 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的 视觉形式宣传企业.
AMET
以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意提 供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
提高该企业员工对企业的认同感， 提高员工士气。
失败的设计
对该企业的视觉定位模糊不 清，让人觉得似是而非成产 生不正确的联想。
视觉效果与企业经营范围和 理念乃至企业文化的精髓相 去其远、导航引导、产品推
荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈
目录 列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。
因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导
航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便
顾客查找和购买。
容易选
容易买
容易买
店铺的广告页是否都能连接到产品页 具体产品页是否帮用户考虑到搭配套餐的选择 产品页中关联营销是否有必要，去除无关多余非关联广告
简化
01 对设计内容进行提炼，尽可 能条理清晰，参差分明。
03 系列
对设计对象要素的参数、形 式、结构进行合理安排与规 划
统一
02 品牌、企业名称、商标名称 应尽可能统一，给人以唯一 的视觉印象
04 通用 设计上必须要有良好的适 合性
差异性原则
1
企业形象为了他在得受众的 认网，必须是个性化的，与 众不同的， 因此差外性的 原则十分重国
审美性原则
Text here
好的设计能将顺本枯燥的语言通 过具有艺术性和建给人美感，让人心 动，所以完美的设计浅的设计能吸引 客户的视线，引发客户的好奇心，有 巨大的审美价值
优秀的设计应具有强烈的规觉冲 由力，其形式完美、政饰性强、创 意服标，他人其心说目，更能贴近 人们的生活，有强烈的让人们在愉 悦中车记其品牌合义。具有审美价 值的设计，亲和力，让人们喜欢、 耐看、易认、易记。
CONSTRUCAdTjusMt thAe CspHacIinNg EtoRadYapCt toOCMhinPesAeNtypYesetting, use the
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Unified fonts make reading more fluent. Theme color makes PPT more convenient to change.
实体店与网店对比
发展前景
逛街
橱窗/广告
Text here
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to retain text.
品牌街区
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.
浏览淘宝
钻石展位
商品类目
商店 网店
货架 商品分类
网店视觉营销的意义
视觉营销的表象的视觉呈现，其核心目的是营销。就是 让受众通过视觉了解产品的同时最终达成成交，甚至成为 产品或者品牌的忠实顾客
电子商务更加讲究“用户体验”，从销售的角度来讲， 网店视觉营销就是委型造个良好用户体验的网店，让目标 顾客容易进、容易看、容易懂、容易选、容易买。容易回 的店铺，让商品转化率与销售额产生直接联动。从实体店 铺的角度来说，就是容易在终端产生销售的意思。如果从 实体导购员的角度来说，商品容易看、容易拿取、容易尝 试，也是直接与容易销售相联系的。面网店中，产品描述 就是导购员，网店视觉营销的理念就是达到顾客与网店双 方在买与卖之间均可获得方便的效果如图所示为网店用户 体验的六易原则。
基本要素
01 设计的基本要素构架使用标准 02 优秀的设计对企业的作用 03 失败的设计
基本要素
contents
首
首
平
形
字
内
广
细
页
焦
铺
象 架构使 体
页
告
节
架
广
图
图 用标准 应
架
图
图
构
告
片
拍
用
构
应
应
标
图
拍
摄
标
标
用
用
准
应
摄
标
准
准
标
标
用
标
准
准
准
标
准
准
优秀的设计对企业的作用
AMET
在明显地将该企业与其他企业区分开的同时还要确 立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该 企业在经济活动中的独立性和不可替代性；明确该 企业的市场定位是企业无形资产的一个重要组成部 分。
2
差外性首先表现在不同类目的区分，因为， 们广大消费者心日中，不同类目的企业与 品牌均有其行业的形单特征，如化妆品企 业与大家电企业的企业形象特征应是截然 不同的。在设计时必须实由行业特点，才 能使与其他行业有不同的形象特征，有利 于识别认同。其次，必须实市与同行业其 他企业的差别，才能种具风果，脱颖而出。
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
01.PART ONE 视觉营销综述
视觉营销综述
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
A0d5just the spacing to adapt to Chinese typesetting, use the
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总结
基本原则
同一性原则 有效性原则
LOREM
差异性原则 审美性原则
同一性原则
为了达成企业形象在电子商务领域的一致性与一惯性，应该运用统 一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性 化、明晰化、有序化。把各种形式传播媒体形象统一。