淘宝网店视觉营销(PPT41页).pptx
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手机淘宝视觉营销策略ppt课件
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则五：快速读取，控制文字大小，多以图片为主
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则六：分类结构要明晰，模块划分清晰，多以图片为主
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则七：色彩鲜亮，手机端因为浏览面积小，视觉受限，如用沉 重深色系，会引起买家感官的沉重大促设计、平 销售设计
.
无线店铺首页
如何有效布局结构
.
1、手机店铺特点
淘宝App店铺
天猫App店铺
Wap端店铺
淘宝APP更趋向千人千面实效销售，天猫APP主要体现品牌和时尚个性
.
想
如何有效布局首页结构
流量
按库存深度引导分流 TOP级的标类店铺
品类延伸扩张
精准分流 TOP级的非标类店铺
升提量流
•原则一：极速打开，手机端流量限制，不 要出现打开产生无法呈现产品图片现象。
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则二：信息简洁快速传播
.
4、手机店铺装修的六大原则
• 原则三：设计主题和店铺风格相结合，首位呼应。
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则四：常换常新，根据不同的活动内容和促销目的，需有不同 的风格，增强给买家的新鲜感。
53.8%
.
1、使用场景多样化，时间碎片化的聚集体，手机是现代人随时 随地上网工具。
2、碎片式时间可以引发瞬间的消费。 3、短时间预览，快速阅读，快速消费。 4、减少竞争。搜索呈现没有PC端多，手机端受流量限制打开速
度不如PC端，消费者都属于快消费群体，会产生查阅对比相 对PC端减少，因此减少了产品与产品，品牌与品牌之间的竞 争。
例如： 服饰类目：温馨的田园风格，颜色尽量偏淡雅，粉色 ，白色，天蓝。 家居类目：白色清爽风格 颜色尽量偏清淡 白色为主 母婴类目: 温馨风格 颜色尽量偏粉色、绿色
4、手机店铺装修的六大原则
•原则五：快速读取，控制文字大小，多以图片为主
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则六：分类结构要明晰，模块划分清晰，多以图片为主
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则七：色彩鲜亮，手机端因为浏览面积小，视觉受限，如用沉 重深色系，会引起买家感官的沉重大促设计、平 销售设计
.
无线店铺首页
如何有效布局结构
.
1、手机店铺特点
淘宝App店铺
天猫App店铺
Wap端店铺
淘宝APP更趋向千人千面实效销售，天猫APP主要体现品牌和时尚个性
.
想
如何有效布局首页结构
流量
按库存深度引导分流 TOP级的标类店铺
品类延伸扩张
精准分流 TOP级的非标类店铺
升提量流
•原则一：极速打开，手机端流量限制，不 要出现打开产生无法呈现产品图片现象。
.
4、手机店铺装修的六大原则
•原则二：信息简洁快速传播
.
4、手机店铺装修的六大原则
• 原则三：设计主题和店铺风格相结合，首位呼应。
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4、手机店铺装修的六大原则
•原则四：常换常新，根据不同的活动内容和促销目的，需有不同 的风格，增强给买家的新鲜感。
53.8%
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1、使用场景多样化，时间碎片化的聚集体，手机是现代人随时 随地上网工具。
2、碎片式时间可以引发瞬间的消费。 3、短时间预览，快速阅读，快速消费。 4、减少竞争。搜索呈现没有PC端多，手机端受流量限制打开速
度不如PC端，消费者都属于快消费群体，会产生查阅对比相 对PC端减少，因此减少了产品与产品，品牌与品牌之间的竞 争。
例如： 服饰类目：温馨的田园风格，颜色尽量偏淡雅，粉色 ，白色，天蓝。 家居类目：白色清爽风格 颜色尽量偏清淡 白色为主 母婴类目: 温馨风格 颜色尽量偏粉色、绿色
淘宝网店视觉营销PPT课件
20
4 产品描述设计
21
Print Page
• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
31
二、促销型设计的方法—3.形式美观
28
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
24
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
25
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
4 产品描述设计
21
Print Page
• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
31
二、促销型设计的方法—3.形式美观
28
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
24
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
25
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
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9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
网店视觉营销PPT幻灯片
to retain text.
品牌街区
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.
2020/3/9
10
容易选
容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推
荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈
目录 列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。
因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导
航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便
顾客查找和购买。
容易选
2020/3/9
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
2020/3/9
1
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
2020/3/9
2
2020/3/9
01.PART ONE 视觉营销综述
3
视觉营销综述
2020/3/9
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
2020/3/9
03 容易懂
02 容易看
0பைடு நூலகம் 容易选
05 容易买
01 容易进
06 容易回
网店用户体验六易原则
7
容易进原则
品牌街区
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.
2020/3/9
10
容易选
容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推
荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈
目录 列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。
因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导
航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便
顾客查找和购买。
容易选
2020/3/9
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
2020/3/9
1
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
2020/3/9
2
2020/3/9
01.PART ONE 视觉营销综述
3
视觉营销综述
2020/3/9
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
2020/3/9
03 容易懂
02 容易看
0பைடு நூலகம் 容易选
05 容易买
01 容易进
06 容易回
网店用户体验六易原则
7
容易进原则
4.2设计店铺新品海报 课件(共19张PPT)《网店视觉营销》同步教学(电子工业版).ppt
（1）理解新产品的概念及类型；（2）掌握“图层样式”、“滤镜库”的应用，巩固“钢笔工具”、 “文字工具”的使用。
通过项目引领、任务驱动的方法，综合运用“钢笔工具” “文字工具”等常用PS工具，使用“添加图层样式”、“滤镜库”功能，完成店铺新品海报的设计与制作。
培养学生视觉表达的意识，逐步形成视觉营销的工作思维。
课堂任务书班级： 姓名：
任务剖析梳理步骤
教学过程
1.梳理步骤
2.填写分析单
明确新产品的信息
设计新产品的图文表达方式
设计新产品海报
制作新品海报(PS)
Teaching Process
新品海报设计与制作的工作步骤
任务剖析梳理步骤
教学过程
1.梳理步骤
2.填写分析单
Teaching Process
教学流程
Teaching Steps
以上两张海报，哪一张能更好提地传达新品推荐的信息？请你应用所学过的市场营销和图片处理的知识，说明理由。
产品整体概念？
新产品类型
新产品概念？
……
2.下达任务
教学过程
Teaching Process
创设情境下达任务
1.创设情境
2.下达任务
随机抽取学生作品进行对比，分析其优缺点。
任务评价对比分析
教学过程
1.个人自评
2.对比分析
3.教师总结
Teaching Process
学生作品1
学生作品2
1.个人自评
2.对比分析
3.教师总结
1） 分析实践中的共性问题；2） 共同讨论解决方法。
1
1.新品亮点不突出
2.新品表达不突出
3. 轮播图背景图案不美观
视觉营销第4章商品图片的处理课件.pptx
目录
本节导读
拍摄的商品图片不能保证光线和位置的完美，有些商品图片存在太暗、模糊、有瑕疵、 颜色不准确等问题，需要依次对这些问题进行处理，保证图片更加接近真实效果。本小节将 针对商品图片的一系列问题，以恢复真实颜色、摆脱沉闷灰色、温馨感受打造、玻璃制品和 金属制品的调整为例，具体讲解商品图片色彩与质感的调整方法。
使其变得顺滑、整洁
熟悉其他修复工具
3
对水果展示照片进行处理，修复图片中 水果的瑕疵和污点，并对水珠进行处 理，使其展现的效果更加通透
掌握污点的处理方法，并对通透效果 的调色方法进行巩固和学习
4.3.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述将模糊的图片清晰化的方法
2
列举修复画面中污点的方法
3
简述修复服装瑕疵和褶皱的方法
4.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述淘宝中常见的图片大小
2
简述怎么裁剪商品图片
3
简述如何调整倾斜的商品图片
分值（100分） 说明
裁剪视觉效果不完整的
商品图片
4.1
调整图片颜色与质感
增强视觉感
4.2
精细处理图片体现商品
真实感
4.3
抠取图片中所需要的
内容
4.4
丰富商品图片内容
4.5
CONTENTS
掌握调整水晶质感的方法
2
处理女装图片，要求展现女装的细节， 掌握恢复商品真实颜色的方法，并进
并使光线显示正常
行颜色的调整
3
处理水果图片，要求体现水果的色彩， 掌握调整色彩饱和度、对比度和亮度的方
使其展现的更有食欲
法
4.2.6 任务实训及考核
本节导读
拍摄的商品图片不能保证光线和位置的完美，有些商品图片存在太暗、模糊、有瑕疵、 颜色不准确等问题，需要依次对这些问题进行处理，保证图片更加接近真实效果。本小节将 针对商品图片的一系列问题，以恢复真实颜色、摆脱沉闷灰色、温馨感受打造、玻璃制品和 金属制品的调整为例，具体讲解商品图片色彩与质感的调整方法。
使其变得顺滑、整洁
熟悉其他修复工具
3
对水果展示照片进行处理，修复图片中 水果的瑕疵和污点，并对水珠进行处 理，使其展现的效果更加通透
掌握污点的处理方法，并对通透效果 的调色方法进行巩固和学习
4.3.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述将模糊的图片清晰化的方法
2
列举修复画面中污点的方法
3
简述修复服装瑕疵和褶皱的方法
4.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述淘宝中常见的图片大小
2
简述怎么裁剪商品图片
3
简述如何调整倾斜的商品图片
分值（100分） 说明
裁剪视觉效果不完整的
商品图片
4.1
调整图片颜色与质感
增强视觉感
4.2
精细处理图片体现商品
真实感
4.3
抠取图片中所需要的
内容
4.4
丰富商品图片内容
4.5
CONTENTS
掌握调整水晶质感的方法
2
处理女装图片，要求展现女装的细节， 掌握恢复商品真实颜色的方法，并进
并使光线显示正常
行颜色的调整
3
处理水果图片，要求体现水果的色彩， 掌握调整色彩饱和度、对比度和亮度的方
使其展现的更有食欲
法
4.2.6 任务实训及考核
网店视觉营销(网店运营与管理)课件
学习交流PPT
7
了解网拍商品特点
网络商品拍摄对象，从广义上来说指的是一切可以出售的物品，它包括花卉、 瓜果、蔬菜、日常用品、工业用品、手工艺品等。 1、对象静止 商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的 物体。 2、摆布拍摄 摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍 摄，图片要有一个明确的主体内容，取景不能过于杂乱，画面要简洁，主次分明。 3、还原真实 不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌，一定要真实，拍摄完成 后要及时核对照片，避免出现与实物太大的色差，引起不必要的售后纠纷。
学习交流PPT
17
任务分解
对于商品图片美化的任务小艾已经得心应手，商品图片美化是电商美工最基 本的知识技能，小艾团队所有新进成员都是从商品图片美化这个岗位入手的，要完 成这个任务需要掌握三个方面的的知识，首先认识图片美化的工具了解基本操作功 能，其次是熟练掌握裁图、美图、修图、抠图等图片处理的四大技能，最后要对四 大技能进行综合应用。
4
课程导入
美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司， 最近公司经过市场调研分析，决定推出一款儿童书包新产 品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款幼儿 园书包的商品信息采编工作，商品信息采编的流程包括3个 环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是如何完成网店 商品拍摄的。
学习交流PPT
5
任务分解
学习交流PPT
10
相机基本操作
熟悉了数码相机各部分的功能按钮，大家可能觉得非常复杂，其实，单就使 用数码相机来进行拍摄还是很简单的，只要照着下面的介绍就能拍出正常成像的数 码相片。
学习交流PPT
11
布景
商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型和摆放方式会带来不同的 视觉效果，而不同的视觉感受会直接影响顾客是否会购买的决定，商品采用什么摆 放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的问 题，因为商品摆放决定了照片的基本构图。
视觉营销 PPT
7、设计要领：要买家放心的宝贝详情 （1）整体效果展现 （2）多角度展现——身临其境的感觉 （3）产品细节展示——如自己在用的享受 （4）展现品质——激发买家购买欲望 （5）展现品牌实力——增加买家购买信心 （6）宝贝描述——关联营销 (很重要） 优先同价同款同色 （7）关联ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ销——套餐搭配 （数据魔方，热销宝贝分析该放哪些） （8）关联销售应放哪里？
集群构图：人们总把位置靠近的看成一体的，所以把关 联性高的主要信息组合在一起便于一次性传达
常规结构：左中右结构 左右结构
（不要随便用模特，用过的角度最好或尽可能不再次使用）
点击率高的图片解读——3.图片美观—间隙构图
间隙构图（留白）： 空白空间是画面语言的标点符号，不同信息版块时，要有间 隙，并且，段距要大于行距，有外框的边界时，要有版心画 面的整体有留白，这样才大气
点击率高的图片解读——3.图片美观—引导
引导： 明确的按钮和箭头，会对买家产生不可低估的心理暗示
你可能错过了 这些超棒店铺！
广告图
广告图
思考： 箭头向左、向右时的区别？？？
点击率高的图片解读——3.图片美观—细节
成功来源于细节！
TIP:设计师-米斯·范·多·罗的名言：“上帝在细节之中”
七：把每一次作品，都做成不可超越的！ （重点太多了，就没了重点）
⑷底栏：
旺旺，收藏店铺，返回首页，（关键导航）返回顶部 （重要）
⑸布局管理
①店铺页头（店招和导航） ②自定义内容 ③店铺页尾 假底栏（没有放在页尾区域的“底部”） 底部内容应放
在页尾区域
二：首页布局
最重要信息应放在淘宝导航栏两边之间的区域，中间990之间区域 （和显示器有关）
1、首屏海报高450左右，下面的海报图可以设高650左右，高度与 屏幕相似（和显示器有关）
网店视觉营销最新版精品教学课件第2章
不是每个店招都要具有上面的组成元素，也没有绝对的排放顺序。 设计店招时，可以根据品牌定位不同、营销战略或营销活动的变化，对以上元 素进行排列组合。
2.2.1 店招设计标准
2. 店招设计注意事项 （1）传达足够的信息。店招应该传达出来的基本信息有：店铺名称、店铺所卖 商品。
信息传达不足
信息传达优秀
（2）颜色不要过于复杂。 （3）重点要突出。 一般来说，店招里面有1至3个视觉关注点就够了。 品牌型店招应突出Logo、店铺收藏；促销型店招在突出店名的同时，还要突出 促销活动等信息。
在设计品牌型视觉首页时， 就要突出产品在设计上、生 产工艺上、服务上具备的优 势，弱化对价格的敏感度。 这种类型适合具有一定品牌 知名度的店铺采用。
2.1.3 品牌型和营销型视觉 在做品牌型首页时，通过以下几种方式可以凸显品牌： （1）增加品牌元素呈现机会 （2）轮播图突出品牌宣传
• 品牌型视觉首页要简约、大气，避免过于花哨。 • 对商品图片的处理要注意细节，体现出商品的质感。
留白区域的作用相当大。它可 以给予设计呼吸的空间，提供布 局上的平衡。留白区域的环绕与 陪衬，能够良好的衬托出中心区 域。
无“留白”海报示例 有“留白”海报示例
大赛直通车——店招视觉营销设计
轮播海报的信息元素一般包括文字、商品或模特图，这几种元素组合在一起， 体现海报的主题、营销导向、风格、构图等。一般来说海报的构图方式有中心结构、 左右结构、上下结构、三栏结构、三角结构等，可以根据主题、风格等来选择合适 的构图方式。一般要求海报中的文字字体、颜色等视觉效果统一，图文混排，突出 主题。在大赛中一般要求选手按照给定素材，设计4张海报。
米兰时装品牌型轮播图
2.4.3 海报设计要点
海报可以出现在轮播图的位置，出现在首页第一屏中；也可以根据需要在第二 屏、第三屏放多张海报。
2.2.1 店招设计标准
2. 店招设计注意事项 （1）传达足够的信息。店招应该传达出来的基本信息有：店铺名称、店铺所卖 商品。
信息传达不足
信息传达优秀
（2）颜色不要过于复杂。 （3）重点要突出。 一般来说，店招里面有1至3个视觉关注点就够了。 品牌型店招应突出Logo、店铺收藏；促销型店招在突出店名的同时，还要突出 促销活动等信息。
在设计品牌型视觉首页时， 就要突出产品在设计上、生 产工艺上、服务上具备的优 势，弱化对价格的敏感度。 这种类型适合具有一定品牌 知名度的店铺采用。
2.1.3 品牌型和营销型视觉 在做品牌型首页时，通过以下几种方式可以凸显品牌： （1）增加品牌元素呈现机会 （2）轮播图突出品牌宣传
• 品牌型视觉首页要简约、大气，避免过于花哨。 • 对商品图片的处理要注意细节，体现出商品的质感。
留白区域的作用相当大。它可 以给予设计呼吸的空间，提供布 局上的平衡。留白区域的环绕与 陪衬，能够良好的衬托出中心区 域。
无“留白”海报示例 有“留白”海报示例
大赛直通车——店招视觉营销设计
轮播海报的信息元素一般包括文字、商品或模特图，这几种元素组合在一起， 体现海报的主题、营销导向、风格、构图等。一般来说海报的构图方式有中心结构、 左右结构、上下结构、三栏结构、三角结构等，可以根据主题、风格等来选择合适 的构图方式。一般要求海报中的文字字体、颜色等视觉效果统一，图文混排，突出 主题。在大赛中一般要求选手按照给定素材，设计4张海报。
米兰时装品牌型轮播图
2.4.3 海报设计要点
海报可以出现在轮播图的位置，出现在首页第一屏中；也可以根据需要在第二 屏、第三屏放多张海报。
电商视觉营销设计模板ppt课件
1.1经典形式美法则
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
6
1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
23
0
3
第3篇综合项目实战
24
6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
25
7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
26
8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
9
2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
10
2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
21
5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
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1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
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第3篇综合项目实战
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6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
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7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
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8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
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2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
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2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
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5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
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一套自己的色板
网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
4 产品描述设计
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• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
5 促销广告设计
一、促销型设计的标准
• 单次点击成本CPC
• 41w点击 cpc0.24 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 盈利31万
• 3.3w点击 cpc3.03 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 亏损6.7w
色彩原理
色彩原理
色相 明度 饱和度
色彩心里
冷暖 远近 强弱
色彩调子
对比 调和 面积
一套自己的色板
网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
• 插图2-3pic
俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉
蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片 视觉传递解读，图片的寓意-植入，
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• 插图2-3pic
双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁
形式美观-取舍
任何设计的创意过程是先做+再做D GC能否舍就决定能否得
二、促销型设计的方法—3.形式美观
形式美观-修图
1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影，假如不 会对宝贝图片进行美化也没有关系， 可以在淘宝上找到专门进行图片修 饰的人员对图片进行修改，不仅价 格便宜而且图片美化技术高超，例
分类主题陈列区
普通陈列区
搭配陈列区
风格搭配，空间搭配，辅助产品搭 配
服务台+促销
互动体验区
灵活动线
·动线分布
灵活动线
·动线分布
3 风格设定 色彩控制
风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm
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• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客Biblioteka 心里金字塔视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
如，我们在淘宝宝贝里面搜索：老 赵修图，就可以找到一个图片美化
的卖家，价格仅仅为1元，很便宜而 且技术也高。
形式美观-构图
画面平衡-取决于各元素“视觉重量” 势能—是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力
二、促销型设计的方法—3.形式美观
形式美观-构图
集群—人们总是把位置靠的近的看 成一体的（把关联性高的信息组合 在一起称为集群，便于信息传达避 免主要信息分散布局） 间隙—空白空间是画面语言的标点 符号（段间距必须大于行间距，信息板块之间要有
目标不同表现手法不一样
二、促销型设计的方法—2.明确目标
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色彩庄重贵气 人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
视觉密码
NO Times’
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• Print topics here
1.网店定位
pic
??
D
??
A
Which ?
??
B
??
C
？我是谁(介绍)
2 空间布局
搭配陈列区
门头logo
橱窗形象
分类陈列区
促销区
网店布局的原理来自于实体店
形象引导区 橱窗区+促
促销区 导航区 陈列区
常规促销区
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
.形式美观-标签
--简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用
形式美观-气氛
:上帝在细节之中，米斯·范多·罗 气氛-依赖于细节（图库）
一、促销型设计的标准
1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
•
对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，对话的逻辑展开
•
氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家因从众心理而决定购买
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
二、促销型设计的方法—3.形式美观
.形式美观-色彩
--色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对 比方式
简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜 色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30% 和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
二、促销型设计的方法—1.主题突出
.层次结构
--层次促销。 --产品。 --辅助信息 --暗示信息
.多主题组合表现
--同等级多主题形式感一致， 让阅读者找到规律，把多条 信息获取。 --不同等级要分清主次，把次 要信息降到2层级，主次同化。 （他，她，他）