淘宝网店视觉营销(PPT41页).pptx

一套自己的色板
网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
4 产品描述设计
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• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
5 促销广告设计
一、促销型设计的标准
• 单次点击成本CPC
• 41w点击 cpc0.24 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 盈利31万
• 3.3w点击 cpc3.03 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 亏损6.7w
色彩原理
色彩原理
色相 明度 饱和度
色彩心里
冷暖 远近 强弱
色彩调子
对比 调和 面积
一套自己的色板
网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
• 插图2-3pic
俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉
蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片 视觉传递解读，图片的寓意-植入，
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• 插图2-3pic
双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁
形式美观-取舍
任何设计的创意过程是先做+再做D GC能否舍就决定能否得
二、促销型设计的方法—3.形式美观
形式美观-修图
1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影，假如不 会对宝贝图片进行美化也没有关系， 可以在淘宝上找到专门进行图片修 饰的人员对图片进行修改，不仅价 格便宜而且图片美化技术高超，例
分类主题陈列区
普通陈列区
搭配陈列区
风格搭配，空间搭配，辅助产品搭 配
服务台+促销
互动体验区
灵活动线
·动线分布
灵活动线
·动线分布
3 风格设定 色彩控制
风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm
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• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客Biblioteka 心里金字塔视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
如，我们在淘宝宝贝里面搜索：老 赵修图，就可以找到一个图片美化
的卖家，价格仅仅为1元，很便宜而 且技术也高。
形式美观-构图
画面平衡-取决于各元素“视觉重量” 势能—是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力
二、促销型设计的方法—3.形式美观
形式美观-构图
集群—人们总是把位置靠的近的看 成一体的（把关联性高的信息组合 在一起称为集群，便于信息传达避 免主要信息分散布局） 间隙—空白空间是画面语言的标点 符号（段间距必须大于行间距，信息板块之间要有
目标不同表现手法不一样
二、促销型设计的方法—2.明确目标
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色彩庄重贵气 人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
视觉密码
NO Times’
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1.网店定位
pic
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D
??
A
Which ?
??
B
??
C
？我是谁(介绍)
2 空间布局
搭配陈列区
门头logo
橱窗形象
分类陈列区
促销区
网店布局的原理来自于实体店
形象引导区 橱窗区+促
促销区 导航区 陈列区
常规促销区
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
.形式美观-标签
--简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用
形式美观-气氛
:上帝在细节之中，米斯·范多·罗 气氛-依赖于细节（图库）
一、促销型设计的标准
1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
•
对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，对话的逻辑展开
•
氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家因从众心理而决定购买
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
二、促销型设计的方法—3.形式美观
.形式美观-色彩
--色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对 比方式
简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜 色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30% 和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
二、促销型设计的方法—1.主题突出
.层次结构
--层次促销。 --产品。 --辅助信息 --暗示信息
.多主题组合表现
--同等级多主题形式感一致， 让阅读者找到规律，把多条 信息获取。 --不同等级要分清主次，把次 要信息降到2层级，主次同化。 （他，她，他）