淘宝网店视觉营销PPT课件
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20
4 产品描述设计
21
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• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
31
二、促销型设计的方法—3.形式美观
28
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
24
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
25
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
.形式美观-标签
--简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用
形式美观-气氛
:上帝在细节之中，米斯·范多·罗 气氛-依赖于细节（图库）
7
门头logo
橱窗形象
分类陈列区
搭配陈列区
网店布局的原理来自于实体店
促销区
8
形象引导区 橱窗区+促
促销区 导航区 陈列区
常规促销区
9
分类主题陈列区
普通陈列区
搭配陈列区
风格搭配，空间搭配， 辅助产品搭配
10
服务台+促销
11
互动体验区
12
灵活动线
·动线分布
13
灵活动线
·动线分布
14
3 风格设定 色彩控制
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
19
一套自己的色板 网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
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• 插图2-3pic
双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁
17
色彩原理
色彩原理
色相 明度 饱和度
色彩心里
冷暖 远近 强弱
色彩调子
对比 调和 面积
18
一套自己的色板 网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
15
风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm
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• 插图2-3pic
俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉
16
蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片 视觉传递解读，图片的寓意-植入，
29
二、促销型设计的方法—1.主题突出
.层次结构
--层次促销。 --产品。 --辅助信息 --暗示信息
.多主题组合表现
--同等级多主题形式感一致， 让阅读者找到规律，把多条 信息获取。 --不同等级要分清主次，把次 要信息降到2层级，主次同化。 （他，她，他）
目标不同表现手法不一样
30
二、促销型设计的方法—2.明确目标
纸尚学堂
视觉密码
NO Times’
1
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
2
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• Print topics here
3
1.网店定位 pic 4
??
D
??
A
Which ?
B ??
??
C
5
？我是谁(介绍)
6
2 空间布局
5 促销广告设计
26
一、促销型设计的标准
• 单次点击成本CPC
• 41w点击 cpc0.24 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 盈利31万
• 3.3w点击 cpc3.03 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 亏损6.7w
27
一、促销型设计的标准
1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观
形式美观-取舍
任何设计的创意过程是先做+再做D GC能否舍就决定能否得
33
二、促销型设计的方法—3.形式美观
形式美观-修图
1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影，
形式美观-构图
画面平衡-取Biblioteka 于各元素“视觉重 量”势能—是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力
34
二、促销型设计的方法—3.形式美观
视觉漏斗模型 组图
细节材质图 搭配方案 好评 热卖
23
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
• 真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节 • 逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买 • 亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。 • 对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述
.形式美观-色彩
--色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对 比方式
简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜 色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30% 和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例
32
形式美观-构图
集群—人们总是把位置靠的近的看 成一体的（把关联性高的信息组合 在一起称为集群，便于信息传达避 免主要信息分散布局） 间隙—空白空间是画面语言的标点 符号（段间距必须大于行间距，信
4 产品描述设计
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• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
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二、促销型设计的方法—3.形式美观
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二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
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• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
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二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
.形式美观-标签
--简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用
形式美观-气氛
:上帝在细节之中，米斯·范多·罗 气氛-依赖于细节（图库）
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门头logo
橱窗形象
分类陈列区
搭配陈列区
网店布局的原理来自于实体店
促销区
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形象引导区 橱窗区+促
促销区 导航区 陈列区
常规促销区
9
分类主题陈列区
普通陈列区
搭配陈列区
风格搭配，空间搭配， 辅助产品搭配
10
服务台+促销
11
互动体验区
12
灵活动线
·动线分布
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灵活动线
·动线分布
14
3 风格设定 色彩控制
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
19
一套自己的色板 网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 • Nbj 羊羊羊
Print Page
• 插图2-3pic
双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁
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色彩原理
色彩原理
色相 明度 饱和度
色彩心里
冷暖 远近 强弱
色彩调子
对比 调和 面积
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一套自己的色板 网店CI VI-视觉规范
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递
15
风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm
Print Page
• 插图2-3pic
俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉
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蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片 视觉传递解读，图片的寓意-植入，
29
二、促销型设计的方法—1.主题突出
.层次结构
--层次促销。 --产品。 --辅助信息 --暗示信息
.多主题组合表现
--同等级多主题形式感一致， 让阅读者找到规律，把多条 信息获取。 --不同等级要分清主次，把次 要信息降到2层级，主次同化。 （他，她，他）
目标不同表现手法不一样
30
二、促销型设计的方法—2.明确目标
纸尚学堂
视觉密码
NO Times’
1
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
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• Print topics here
3
1.网店定位 pic 4
??
D
??
A
Which ?
B ??
??
C
5
？我是谁(介绍)
6
2 空间布局
5 促销广告设计
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一、促销型设计的标准
• 单次点击成本CPC
• 41w点击 cpc0.24 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 盈利31万
• 3.3w点击 cpc3.03 • 以2%转化率，每单50利，去10w支出 • 亏损6.7w
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一、促销型设计的标准
1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观
形式美观-取舍
任何设计的创意过程是先做+再做D GC能否舍就决定能否得
33
二、促销型设计的方法—3.形式美观
形式美观-修图
1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影，
形式美观-构图
画面平衡-取Biblioteka 于各元素“视觉重 量”势能—是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力
34
二、促销型设计的方法—3.形式美观
视觉漏斗模型 组图
细节材质图 搭配方案 好评 热卖
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• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
• 真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节 • 逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买 • 亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。 • 对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述
.形式美观-色彩
--色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对 比方式
简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜 色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30% 和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例
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形式美观-构图
集群—人们总是把位置靠的近的看 成一体的（把关联性高的信息组合 在一起称为集群，便于信息传达避 免主要信息分散布局） 间隙—空白空间是画面语言的标点 符号（段间距必须大于行间距，信