项目三 网店视觉营销(网店运营与管理)
网店视觉营销最新版精品教学课件第2章
（4）避免出现无宝贝的空分类。
2.3.1 导航条设计要点
为了保证导航的有效性，并发挥导航的营销作用，需达到以下要求。 （1）易理解：导航应该易于理解，所有的分类名称都需要简洁、清楚，避免使 用无效信息。 （2）完整性：导航的分类要能覆盖网店中的所有信息。 （3）易用性：导航应该能够容易找到。 一般在首页的最下方也会放置导航。对于浏览完首页的顾客，能够再次提供商 品导航，尽量让顾客留在店铺内。
2.4.1轮播图的平面构成
1.背景 轮播图背景的选择需要考虑很多因素，即店铺的主色调、海报的宣传目的、商 品的受众人群等。 轮播图背景还要与品牌的定位或商品形象保持一致风格或者能烘托出特定的气 氛。
2.4.1轮播图的平面构成
2.商品形象 商品形象要精致完美。 商品图片要注意细节，要经过色调和光影处理，才能够突出商品的质感，展现 商品的的品质。
主题不突出海报示例
2.4.3 海报设计要点
2.风格统一 必须反复强调“风格统一”。海报应该和整个店铺、品牌定位的风格统一起来， 使店铺达成表里如一的平衡。
FILA宣传海报
品牌FILA的Logo
2.4.3 海报设计要点 3. 目标明确 要针对目标人群的喜好进行海 报设计。商品都有明确的适用人群。 广告中的模特、文字、色彩等视觉 元素都要迎合这些人群的特点。
2.4.1轮播图的平面构成
3.文字 图中切忌出现太多的文字，过多的文字会造成主次不清，信息传达不明确； 文字需要根据信息的主次进行信息分层； 分层后信息可以通过文字的大小、文字的粗细、文字颜色的浓重程度表达出来。
2.4.2 轮播图营销设计 本节设计一张米兰服装店轮播图，旨在进行品牌宣传。具体制作步骤请见微课 和教材。
网店运营教你如何做好视觉营销有效提升店铺销量
如何运营好网店教你如何做好视觉营销有效提升店铺销量标题优化 数据分析运营技巧 活动策划视觉营销一直以来做电商的人很少去研究，我们基本把关注点都放在产品、流量、转化、销售这些数据上去研究，这方面属于非常薄弱。
传统行业中的视觉营销，重点在于陈列师对环境氛围的布置、主题的强调。
而网络中，尤其是淘宝中的视觉营销“成分复杂”，集交互设计、用户体验、信息构架为一体！重点在于视线把控和买家心里把控！今天我就来给大家阐述下我对电商视觉营销的理解。
我出身于广告公司，在11年我是实实在在的广告人，回想起那时候看待视觉的方式，只能说有视觉，没营销。
大家看待这种海报有什么感觉？我在11年就觉得为什么超市要用这样的海报，为什么不设计得高大上一些？只顾视觉，而忽略了海报的目的：营销价值。
如果把这张海报设计的和某些大牌一样，充满视觉素元素，会有更好的效果吗？我们来回想下如果你是买家，在购物的时候你的思维回路：产品进入视线——信息传递大脑——产生了解欲望——点击了解产品——产生购买欲望——犹豫期间——购买。
通过这个可以看出视觉在前期起到了决定性作用，其实做好业绩就是从眼花缭乱的商品中抢占买家视线，刺激买家购买欲，那么如何在万千商品中脱颖而出？如何让买家接收你的优点、屏蔽你的弊端？如何刺激买家的购买欲望？我们再来分享这些点都涉及哪些关联阶段：产品进入视线：展示阶段信息传递大脑：视觉是否足够吸引阶段产生了解欲望：大脑判定吸引点击了解产品：确定了解阶段产生购买欲望：详情页展示获取人心阶段犹豫期间：单品/店铺活动催促快速下单购买。
如果完全不从营销价值角度，显然在电商的视觉层面就失去了他的商业价值。
一张好看的图的意义仅限于好看阶段。
在分析视觉的营销价值之前，我们先来看看上面的各大阶段在电商运营角度的意义：首先一个产品需要销量，一般推广研究的是哪些？1、流量2、转化率但是我们忽略了什么？流量之前的展现量，往往是我们最常忽略的，但是推广能做的事情是引入流量吗？推广通过直通车、钻展等等付费或者免费能做到的仅仅是获取更多的展现：我们来看我们运营的一个案例图，重要的数据都由什么构成？展现量/点击量/点击率/花费/成交/购物车/收藏但是我们推广真正能操作的是什么？调整直通车精准度以及排名，获取的是展现量以及展现量的精准度。
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
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9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
项目三网店视觉营销网店运营和管理
活动一：认识商品详情页
商品详情页是提升网店转化率旳主要入口，是网店中最轻易 与买家产生交集旳页面，一种好旳商品详情页胜过一位优异旳销 售专人，要从客户旳需求出发，站在消费者旳角度想问题。
商品详情页认知
商品详情页也叫做宝贝描述页，顾名思义，指淘宝、京东等电子商务平台中 对所售商品以图片、文字、视频等多种手段进行展示旳体现形式
合作实训
实训任务：网店商品拍摄 实训要求： 1、用相机或者手机拍摄一组符合网店要求旳商品图片，所拍摄商品选择范围有男士 腰带、水杯、化装品、运动鞋等。 2、拍摄角度要求右侧45度图、正面图、左侧45度图、背面图、正侧面图、底图； 3、注意拍摄出商品旳角度、材质质感、金属质感、光泽均匀、颜色纯厚、表面无杂 质、曝光过分、褶皱等问题。 4、商品如有特殊功能或特点，需拍照展示及提供相应阐明。如皮带类商品需提供皮 带扣正、背面细节特写图；所拍摄旳商品注意构图，需拍摄商品场景图3-5张。 实训实施： 实训任务以小组为单位，采用实际商品为案例，经过对拍摄计划旳指定、拍摄器材 旳选择、拍摄环境旳搭建，进一步提升旳动手实践能力，完毕商品拍摄基本流程。
任务分解
对于商品图片美化旳任务小艾已经得心应手，商品图片美化是电商美工最基 本旳知识技能，小艾团队全部新进组员都是从商品图片美化这个岗位入手旳，要 完毕这个任务需要掌握三个方面旳旳知识，首先认识图片美化旳工具了解基本操 作功能，其次是熟练掌握裁图、美图、修图、抠图等图片处理旳四大技能，最终 要对四大技能进行综合应用。
任务分解
网店店铺首页装修不同于商品信息采编，店铺装修是一种综合性工作任务， 里面涉及美工设计、装修后台等内容，为了更加好旳完毕工作任务，小艾制定网 店店铺装修目旳、网店店铺首页构成、网店店铺装修流程三个活动任务。
浅析视觉营销在网店设计中的应用
浅析视觉营销在网店设计中的应用随着互联网的发展和普及，网店已成为当今商业发展的重要平台之一。
而作为网店的设计和营销策略之一，视觉营销在网店设计中的应用更是至关重要。
视觉营销是指通过视觉传播方式，利用图像、色彩、版面等要素进行产品宣传和推广的一种市场营销手段。
在网店设计中，视觉营销的应用可以提升网店的吸引力和竞争力，为网店带来更多的流量和销售机会。
本文将从网店设计、产品展示、品牌形象等方面，浅析视觉营销在网店设计中的应用。
一、网店设计网店设计是网店运营的重要一环，一个吸引人的网店设计可以提升用户的购物体验和购买欲望。
而视觉营销在网店设计中的应用，可以从网页的整体设计、色彩搭配、排版等方面提升网店的吸引力。
首先是网页的整体设计，一个清晰简洁、美观大方的网页设计可以吸引用户的眼球，让用户产生想要进一步了解的欲望。
其次是色彩搭配，色彩对于网页设计来说是至关重要的，不同的颜色搭配可以传达不同的情感和理念，因此在网店设计中，需要根据产品的属性和目标受众来选择合适的色彩搭配。
最后是排版，良好的排版可以提升用户的阅读体验，让用户更加轻松地获取信息。
这些设计元素的运用可以提升网店的吸引力和用户体验，从而为产品的推广和销售奠定基础。
二、产品展示产品是网店的核心，如何将产品做好展示和推广是网店运营的核心问题。
视觉营销在产品展示中的应用，可以从产品图片、视频展示、商品详情页等方面提升产品的展示效果。
首先是产品图片，产品图片是用户获取产品信息的主要途径之一，在产品展示中，精美的产品图片可以吸引用户的眼球，促使用户产生购买欲望。
在产品展示中，需要使用高清的产品图片，展示产品的细节和特点，为用户提供更全面的产品信息。
其次是视频展示，视频可以更直观地展示产品的使用场景和效果，帮助用户更好地了解产品的特点，从而提升购买欲望。
最后是商品详情页，详细的商品描述可以为用户提供更多的产品信息，帮助用户做出购买决策。
精美的产品展示可以提升产品的吸引力和购买欲望，为产品的推广和销售带来更多的机会。
网上开店实操 项目4 网店视觉营销
任务4.3 主图视觉营销
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如图4-13所示。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如图4-14所示。
任务4.1 走进视觉营销
4.1.2 视觉营销的要素
下面来看一个店铺。这个店铺的标准色调突出红、白色，Logo 放在页面的左上角，导航菜单效果统一，界面简洁、大方，这些都 符合店铺设计风格的要求，如图4-4所示。
图4-4店铺设计风格
任务4.1 走进视觉营销
4.1.2 视觉营销的要素
3.图像 图像在整个店铺中占有重要的地位，如 店招、主图、广告图、详情页等位置的内容 都是以图像的形式来展示的。后续任务会对 这些内容进行详细介绍。
任务4.2 店招视觉营销
任务4.2 店招视觉营销
4.2.1 店招的含义与意义
店招是店铺的招牌，店招一般位于网店的最上方，店 招的设计对店铺的整体形象和运营有着重要的影响。店招要 有明确的品牌定位和商品定位，整个网店只有一个店招，它 在每个页面上都会显示，因此，如何设计好店招对于卖家来 说非常重要。店招设计需要注意以下三个方面：
任务4.2 店招视觉营销
4.2.2 店招的特点与设计
网店视觉营销
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２.１ 视觉营销的内涵
• 实际应用当中的ＶＭＤ，涉及商品的陈列、装饰、展示、销售、企业 理念以及经营体系等，需要跨领域的专业知识和技能，并不是通常意 义上理解的商品展示与陈列，而是包含环境以及商品的店铺整体表现 。
２.４ 网店的视觉营销与类型
• 网店的视觉营销与传统的视觉营销的本质与目的是一致的，但形式、 结构、实施方式、对象等是不一样的。网店的视觉营销也可以理解为 计算机视觉效果的商品计划，网店的视觉营销以网页为空间表现基础， 通过色彩、图形、声音、文字、动画、视频等数字化内容造成的视觉 冲击，增强消费体验，激发消费者的购买欲望，以达到销售商品或服 务的目的。网店视觉的冲击程度一般可分为：无冲击型、冲击型、强 烈冲击型。
２.２ 视觉营销的演变
• 现代视觉营销走过了一百多年的历史，发展到今天作为一种新的营销 策略和营销方式，是企业营销战略必不可少的组成部分之一，其重要 性是不容置疑的。
• 随着视觉营销的深入发展，会越来越受到理论界和实业界对它的关注 并进行更加深入、全面的研究。
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２.３ 视觉营销的分类
• 现在的视觉营销功能与范围已经有了很大的拓展，主要是延伸到了电 子商务领域。但两者所依附的媒介完全不同，根据视觉营销所依附的 媒介可分为传统视觉营销和网络视觉营销，网络视觉营销也称网店视 觉营销，传统视觉营销也就是在现实生活中消费者在实体店中所见商 品的视觉摆设；网络视觉营销则是在虚拟的互联网购物平台所见商品 的视觉摆设，它是现实生活中视觉营销的拓展，因此，它与现实中的 视觉营销在很多方面的类似特征都可以进行分析和研究。
《网店运营》课程标准
《网店运营》课程标准一、课程名称网店运营二、适用专业本课程标准适用电子商务专业三、课程性质本课程是电子商务运营与管理业务岗位综合管理技能与素质的专业必修核心课程。
其他电子商务、市场营销等管理类专业的本门课程标准参照此标准编制。
四、教学目标本课程采用“校企合作，双元开发”的方式，遵循“1+X”制度设计中X是对1的强化、补充、拓展的核心指导原则，以网店运营助理岗位在新技术的推动下，带来的新的知识、岗位技能变迁为核心，将网店运营的理念与实践相结合，兼具视觉营销、新技术应用、数据化网店运营分析来构建知识技能体系。
全课程共分为五个模块，涉及网店装修、网店基础操作、网店客户服务3个关键工作领域，涵盖商品上传与维护、营销活动设置、日常订单管理、首页设计与制作、详情页设计与制作、客户问题处理、交易促成以及客户关系维护等9个典型工作任务。
本课程教学目标是为实现电子商务专业培养目标的重要支撑，通过本课程教学内容的学习，让学生系统了解对网店运营的系统化思维与实践方法，同时掌握网店运营的核心知识与核心技能。
网店运营岗位的工作任务及其协调关系，具备网店运营岗位的操作能力和作业组织管理能力，并初步具备网店运营作业系统规划、设计能力。
（一）知识目标1.掌握开店前的准备知识，懂得网上开店的进货渠道管理，网店定位、款式定位等相关知识点。
2.基本掌握首页设计与制作、电商主图的设计与制作、详情页设计与制作、自定义页设计与制作。
3.掌握商品上传与维护、运费模板的设置与维护、营销活动设置、日常订单管理。
4.熟悉客户问题处理、交易促成以及客户关系维护等工作任务，具备开好店的客服工作能力。
5.初步掌握SEO优化、SEM推广以及信息流推广3大工作技巧。
6.初步具备数据分析的能力。
（二）能力目标1.具备一定的市场调研、选品的能力，了解开店的基本流程，了解开店的基本知识，能够顺利完成开店前的准备工作、顺利开店。
2.熟悉商品管理的一般流程，并掌握相关技术，具备发布宝贝能力、宝贝上下架管理、物流的设置、宝贝进销存管理的能力，达到上岗即能操作的水平。
网店视觉营销(网店运营与管理)课件
学习交流PPT
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了解网拍商品特点
网络商品拍摄对象，从广义上来说指的是一切可以出售的物品，它包括花卉、 瓜果、蔬菜、日常用品、工业用品、手工艺品等。 1、对象静止 商品拍摄区别于其它摄影的最大特点，是它所拍摄的对象都是静止的 物体。 2、摆布拍摄 摆布拍摄是区别于其它摄影的又一个显著特点，不需要匆忙的现场拍 摄，图片要有一个明确的主体内容，取景不能过于杂乱，画面要简洁，主次分明。 3、还原真实 不必要过于追求意境，失去物品的本来面貌，一定要真实，拍摄完成 后要及时核对照片，避免出现与实物太大的色差，引起不必要的售后纠纷。
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任务分解
对于商品图片美化的任务小艾已经得心应手，商品图片美化是电商美工最基 本的知识技能，小艾团队所有新进成员都是从商品图片美化这个岗位入手的，要完 成这个任务需要掌握三个方面的的知识，首先认识图片美化的工具了解基本操作功 能，其次是熟练掌握裁图、美图、修图、抠图等图片处理的四大技能，最后要对四 大技能进行综合应用。
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课程导入
美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公司， 最近公司经过市场调研分析，决定推出一款儿童书包新产 品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款幼儿 园书包的商品信息采编工作，商品信息采编的流程包括3个 环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是如何完成网店 商品拍摄的。
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任务分解
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相机基本操作
熟悉了数码相机各部分的功能按钮，大家可能觉得非常复杂，其实，单就使 用数码相机来进行拍摄还是很简单的，只要照着下面的介绍就能拍出正常成像的数 码相片。
学习交流PPT
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布景
商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型和摆放方式会带来不同的 视觉效果，而不同的视觉感受会直接影响顾客是否会购买的决定，商品采用什么摆 放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的问 题，因为商品摆放决定了照片的基本构图。
淘宝店铺完美视觉营销概述
未来挑战与对策
数据安全与隐私保护
随着数据驱动运营的普及，数据安全和隐私保护将成为商家面临的重要挑战，商家需要加强数据管理 和隐私保护措施，确保用户信息和数据的安全性。
平台规则与政策调整
淘宝平台将不断调整规则和政策，商家需要时刻关注平台动态，及时调整店铺运营策略，以适应平台 的变化。
总结与展望
总结
品牌定位与形象
根据淘宝店铺的品牌定位，确定视觉营销的主旨和风格，使店铺形象与品牌定位相符合。
精心设计店铺图标、店招、海报等元素，以独特的视觉效果吸引顾客的注意力，提高店铺的辨识度。
色彩与风格
根据品牌定位和目标客户群体特点， 选择适当的色彩搭配，营造出符合品 牌形象的视觉效果。
保持店铺内色彩的一致性，以增强店 铺的统一感和品牌感。同时，根据商 品特点和活动需求，灵活运用不同色 彩进行视觉呈现。
社交电商与内容营销
社交电商和内容营销将成为未来淘宝平台的重要趋势，商家需要加 强与用户的互动和沟通，提升品牌影响力和用户粘性。
新技术与新应用
人工智能与大数据
人工智能和大数据技术将进一步渗透到淘宝平台的各个领域，商家需要掌握这些技术，以更好地了解用户需求和 行为，优化店铺运营。
虚拟现实与增强现实
虚拟现实和增强现实技术将为淘宝店铺的视觉营销带来更多可能性，商家可以利用这些技术提升用户体验和商品 展示效果。
THANKS
感谢观看
客户评价与口碑展示
要点一
客户评价截图
将客户的好评截图放在产品页面上，增加客户对产品的信 任度和购买意愿。
要点二
口碑展示
通过展示品牌或产品的荣誉、证书、媒体报道等，提升客 户对产品的认可度和忠诚度。
04
促销活动设计
网店视觉营销--第一讲
成功案例一：某女装店铺的视觉营销策略
总结词
精心设计、吸引眼球、符合目标用户、突出产品优势
详细描述
该店铺采用了独特的店铺设计和产品展示方式，每款产品都有独特的拍摄风格和精细的制 作，同时根据目标用户的需求和喜好进行优化，如针对不同身材和肤色进行真人试穿，展 示产品的多样性和实穿性。
总结
该店铺通过精心的视觉设计和展示方式，吸引了大量目标用户的关注，提高了转化率和销 售额。
展示详细信息
在产品详情页中，详细展示产品的 各项指标、规格、材质等信息。
加入动效
在产品详情页中加入适当的动效， 提升用户体验。
呈现效果图
多角度呈现产品的实拍图和效果图 ，让用户更好地了解产品。
提供购买建议
根据用户需求提供相应的购买建议 ，提高用户购买转化率。
广告图设计
突出主题
精简明了
广告图设计需要突出网店的主题和品牌形象 。
将视觉营销与其他营销手段相结合，如社交媒 体、搜索引擎优化、电子邮件营销等，以实现 更广泛的传播和更有效的转化。
感谢您的观看
THANK。
吸引眼球
符合规范
通过设计技巧和配色方案，吸引用户的眼球 ，提高广告的点击率。
广告图设计需要符合广告投放平台的规定和 要求。
短视频制作
01
确定主题
确定短视频的主题和目标受众， 选择合适的表现形式。
制作视频
根据构思制作视频，包括拍摄、 剪辑、配音、配乐等环节。
网店视觉营销的策略
精心设计店铺首页，突出核心产品和品 牌形象。
定期更新店铺首页和产品页面，保持视 觉效果的新鲜感和吸引力。
运用色彩、字体、排版等设计元素，营 造独特的视觉风格和品牌识别度。
网店视觉营销
２.２ 视觉营销的演变
• 货架饱和度是视觉营销战略中的一个商品指数标准，一个高的货架饱 和度表明商品更重视数量，同时传递给消费者的信息是“我们提供尽 可能多的选择”，这个战略并不把产品放在第一位；而一个低的货架 饱和度表明产品的价值希望被最大化，整体空间饱和度呈现越来越低 的发展态势，这样的选择特别适用于高档商品品牌。
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２.１ 视觉营销的内涵
• 视觉营销（ＶｉｓｕａｌＭａｒｋｅｔｉｎｇ）的概念从形成之初的 本意上讲是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技 术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供 给市场，加以展示售卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、 图片、广告、店堂、橱窗、陈列等一系列的视觉展现，向顾客传达产 品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之 目的。
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２.２ 视觉营销的演变
• 视觉营销不是在某一个时期突然出现的，作为一种营销理念和营销方 式，它的演变发展可以划分为以下四个阶段。
• 第一阶段，视觉营销的雏形。随着人类文明的发展，劳动生产率的提 高，出现了人类第三次社会大分工，商业开始从农业、手工业中分离 出来，产生了专门从事贸易的商人阶层，交换才得到了长足的发展。 交换的不断发展和扩大，使商品生产出现并发展。特别是资本主义生 产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的产业革命，以机器取代人 力，形成了大规模工厂化的生产。而大规模的生产需要大规模的交换 与之相适应，从而又促进了商业的发展。在这个过程中，作为专门从 事贸易的商人为了尽早将商品销售出去，就要向顾客介绍和展示商品 ，这种对商品的展示过程可以说是视觉营销的雏形。
• 视觉营销的研究范畴开始主要集中在实体零售终端卖场的商品视觉展 示设计领域，当时对于视觉营销的含义有着不同的表述，大致可以归 纳为三类观点。一类观点着重强调商品的陈列和展示对视觉的冲击， 并以此达到促进商品的销售。
合川电大分校《网店运营与管理》形考任务三-96分
合川电大分校《网店运营与管理》形考任务三-96分
题1：所有产品都受到（）的影响，使用同一个词描述不同的产品，所产生的流量价值是不一样的，给店铺带来的利润也具有差异化。
A.产品的基本属性
B.产品的规格包装
C.产品的销售对象
D.产品的固有价值
正确答案：A
题2：常见的三种服装拍摄环境室内布景、室外街景和什么（）
A.海滩
B.房间
C.摄影棚内
D.风景
正确答案：C
题3：对于经营中的店铺，不论店铺流量的来源是站内还是站外资源，都会在店铺的长期发展中形成店铺的（）
A.经济结构
B.客户结构
C.商品结构
D.流量结构
正确答案：D
题4：对于图片大小的修改,以下说法正确的是（）
A.图片的像素只建议改小，不建议改大因为图片放大会导致模糊
B.图片的修改，可以将图的尺寸改大或改小，对效果不影响
C.图片只建议小图改成大图,不建议改小.
D.图片只能剪切，不能改大小的
正确答案：A
题5：对于以下发布的商品，哪些是不违反发布规则的？
A.雪纺吊带衫，一口价1元，平邮100元
B.雪纺吊带衫，一口价10元，宝贝描述里另外再写实际价格应该是100元
C.雪纺吊带衫+赠品腰带发布一次,同一件商品再搭配其他赠品再发布一次
D.雪纺吊带衫110元包快递
正确答案：D
题6：客服在遇见退换货订单时应该怎么做？
A.一直跟客户聊天，推荐店铺宝贝和套餐
B.跟客户聊天，告知客户店铺的相关退换货规则和流程
C.首先查询客户订单，询问其是否和其他客服交流过，了解客户退换货原因，再告知客户退换货的相关流程和规则。
淘宝网店视觉营销操作要点
淘宝网店视觉营销操作要点篇一：《视觉营销》课程标准2015级电子商务专业《视觉营销》课程标准一、课程定位本课程是电子商务专业的一门运营方向课，通过理实一体化的教学理念，采用项目实战的教学方法，培养学生运用网络资源，深入理解网店视觉营销基础知识，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计、直通车推广图设计、钻石广告设计和视觉营销数据化等职业能力，本课程具有一定的综合性实践性，是培养网店运营人员的一门综合技能训练课。
二、课程设计思路本课程主要根据网店运营等岗位需要，采用典型工作任务项目化课程开发模式，打破原有的以理论为主的内容结构和课序，根据工作任务进行课程项目设计，重视实践教学，遵循科学的职业教育理念，确定本课程学习目标和学习内容。
让学生通过项目化的实践，在真实的学习情境中学习并掌握网店视觉设计能力。
三、课程学习目标通过课程学习，学生在专业能力、方法能力、社会能力方面达到下面的要求：1．专业能力(1)了解网店视觉营销综述、视觉设计元素、视觉色彩、视觉设计中字体的应用、视觉构图。
(2)了解用户体验、视觉定位、店铺结构、商品陈列。
(3)掌握文案完美视觉化技巧。
(4)了解商品主图、直通车推广图片设计、钻石广告设计。
(5)了解首页、内页。
(6)掌握视觉营销数据化。
2．方法能力(1)收集分析网上信息的主法能力。
(2)主动建构新知识的学习迁移能力。
(3)敏锐的观察比较能力。
(4)分析问题，组织策划方案析的能力。
(5)顺应市场发展趋势的应变能力和商机分析能力。
(6)创新能力。
3．社会能力(1)网上网下良好的表达沟通能力。
(2)全局观念和团队协作精神。
(3)坚忍不拔的工作态度和较强的责任心。
(4)积极乐观的心态。
五、课程整体设计六、课程学习单元内容与要求篇二：视觉营销的重要性众所周知，以淘宝现在的规模，除非是原创定制不然无论搜什么宝贝，都能出现一大堆的同款产品，甚至标题都是一样的怎么样才能让买家一眼就看到你的产品呢经验告知我们，开网店就是卖图片图片的好坏直接影响着店铺生意试想一下，当你开了直通车，投了钻展，买了广告位，参加了促销活动展示的图片却让人一点想点击的欲望都没有那这些推广资金是不是都白费了？也许对于小卖家来说，实在没资金拍摄高品质的图片那就只能走低端廉价路线图片品质差，商品肯定卖不上高价。
网店视觉营销1
A
C
D B
设计师的平面设计功力不足， 作品缺乏内在的逻辑性和外 在的美感。
过于追求时尚，缺乏长久的 生命力。复制别人和自我复 制
THANKS
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
01.PART ONE 视觉营销综述
视觉营销综述
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
简化
01 对设计内容进行提炼，尽可 能条理清晰，参差分明。
03 系列
对设计对象要素的参数、形 式、结构进行合理安排与规 划
统一
02 品牌、企业名称、商标名称 应尽可能统一，给人以唯一 的视觉印象
04 通用 设计上必须要有良好的适 合性
差异性原则
1
企业形象为了他在得受众的 认网，必须是个性化的，与 众不同的， 因此差外性的 原则十分重国
产品页中的尺寸和大小是否有优化，是否利于用户快速打开阅读
容易回
情感上，要让你的店铺及品牌留下深刻的印象，记住你。
应用上，可以让你的“店铺收藏”尽量明显或是和别人不一样。
容易回
PROJECT
02.PART TWO 电子商务识别
电子商务识别
01
基本原则
04
基本要素
02
03
设计阶段 THE NAM设E 计OF规Y范OUR COMPANY
《网店视觉营销设计与制作》项目6 (2)[3页]
![《网店视觉营销设计与制作》项目6 (2)[3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/21704541bf1e650e52ea551810a6f524ccbfcb22.png)
新内容课程对比引入
结合平台操作展示相关技能
5分钟
10分钟
10分钟
15分钟
5分钟
课后训练及作业
请根据所提供素材，为手机端店铺设计详情页前三屏的内容，要做到抓住消费者目光，使其对商品产生兴趣，愿意继续浏览下去。
教学反思及小结
教师课时教学设计
教学日期
学习班级
学习地点
教学内容
生成详情模板
教学目标
知识能力:
1、了解手机端的详情页的设计理念。
2、提高视觉审美能力。
过程和方法:
1.情景带入，导入新课；
2.结合软件和网店后台，操作展示；
3.归纳总结，布置作业。
情感态度和价值观:
1、培养学生观察能力。
2、提高对知识点的应用能力和动手能力。
教学重点
了解手机端详情页单屏的构图和设计理念。
教学难点
掌握手机端详情页的设计要素。
课型
实训课
教具
多媒体机房
实训内容
为手机端店铺设计详情页前三屏的内容。
课堂组织
形式
1、教师主导，学生主体
2、任务驱动的实训课程
教师教的过程设计
学生学的过程设计
设计意图
时间
一、情景导入：
分类图在手机店铺首页十分重要，分类图可以快速引导消费者者浏览更多的商品，增加转化率。那么分类图在设计的时候，需要注意哪些问题呢？一起来学习吧。
二、探索新知：
随着手机全屏时代的到来，屏幕的高度尺寸也产生了变化；受到屏幕限制的原因，
可以考虑利用竖版构图展示商品信息。
设计时可以将一张完整图显示在一屏的浏览界面上；详情页一屏的参考尺寸：
iphone8 5.5寸，淘宝：750px×1118px天猫：790px×1178px
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• 实训实施：
• 实训任务以小组为单位，采用实际商品为案例，通过对拍摄计划的指定、拍摄器 材的选择、拍摄环境的搭建，进一步提升的动手实践能力，完成商品拍摄基本流 程。
➢ 引发买家兴趣 和 激发顾客的消费欲望。 ➢ 通过详情页图片和文字介绍 让买家全面了解产品。 ➢ 树立买家对商品的信任感，打消消费疑虑，促使下单。 ➢ 降低服务成本、提升客单价。
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商品详情页规格
各个电子商务平台的商品详情页的标准略有不同，都有各自的尺寸和标准， 主流平台详情页图片建议尺寸
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布光
商品拍摄的对象多数是能够放在拍摄台上的东西，物体的质感表现，画 面的构图安排，较其它的摄影题材表现要求更高。而且拍摄中灯光使用较多，自然 光使用较少，所以在画面布局和灯光处理方面比较复杂。
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取景
取景对照片的美观起着决定性的作用，取景就是我们通过相机的取景器， 观察、选取景物，我们拍摄的商品图片是要通过改变拍摄距离、选取角度、运用光 线、精心组合，使原来并不起眼的线条、块面和明暗，拍摄得悦目动人，将原来杂 乱的影像和景物，组合得井然有序，使画面产生应有的美感，来打动消费者。
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任务四 网店店铺首页装修
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课程导入
小艾团队顺利完成了商品信息采编的工作任务，但 是在网购盛行的今天，网商之间的竞争也越来越激烈，想 要赢得一席之地必须不断晚上，装修一个页面精美、功能 完善的店铺首页也是非常重要的，因此公司决定让小艾团 队完成店铺首页装修的任务。
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任务分解
网店店铺首页装修不同于商品信息采编，店铺装修是一个综合性工作任务， 里面涉及美工设计、装修后台等内容，为了更好的完成工作任务，小艾制定网店店 铺装修目的、网店店铺首页构成、网店店铺装修流程三个活动任务。
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Photoshop操作基础
对于图片美化的处理，接下来我们就需要掌握Photoshop操作基础，这也是 学Photoshop必须要掌握的要点。
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活动二：图片美化四大技能
商品信息采编过程中，图片美化是第一步，因为从摄影
拍摄完成的图片，尺寸大小和图片细节都不能正好符合设计需
求，因此图片美化是电商美工必不可少的技能。
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拍摄器材准备
五花八门的商品是很难用同一的技术和方法来处理的，每一类物体都有其 特点，要拍摄好，必须仔细研究商品本身，根据构思的拍摄要求，确定好拍摄器材， 才能在商品拍摄过程中得心应手.
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活动二：拍摄实施
使用相机时不要只凭感觉和习惯操作，而应该通过研究
相机的说明书来理解其正确的操作方法和基本功能，最后确定
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活动一：认识图片美化工具
Photoshop是图像处理软件，对已有的位图图像进行编
辑、加工、处理以及运用一些特殊效果，在处理网店美工图片
时Photoshop是必不可少的图像处理软件，另外Photoshop CS5
以上版本都可以满足图片美化使用。
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软件界面的介绍
Photoshop的界面组成，如下图图3.20是一个典型的界面，由菜单栏、属性 栏、工具箱、浮动面板、编辑区等组成。
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项目目标
知识目标： 了解网店视觉营销的意义 理解商品信息采编不同岗位的技能要求 了解网店美工与视觉营销流程和方法
技能目标： 掌握网店商品拍摄的方法 掌握使用工具软件进行图片的处理 掌握商品详情页制作的流程和方法 掌握网店店铺装修流程和方法
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任务一 网店商品图片拍摄
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课程导入
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素材收集
素材收集是商品详情页制作过程中重要的环节，收集素材可以参考前期市 场调研时的页面，这个参考并不是让大家抄袭，而且取其精华，去其槽粕，形成大 概思路和框架，然后在去收集和整理相关素材，一个专业的美工都会有自己的素材 库，平时工作中要养成搜集整理素材的习惯。
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页面设计
商品详情页的设计制作是商品信息采编的重要环节，详情页设计要根据消费 者分析以及自身产品卖点的提炼，根据商品风格的定位，并结合所用的的文案配色、 字体、排版等，最后还要烘托出符合商品特性的氛围。
美途电商是一家以互联网销售为主的电子商务公 司，最近公司经过市场调研分析，决定推出一款儿童书包 新产品，小艾所在的视觉设计部门接到的任务是负责这款 幼儿园书包的商品信息采编工作，商品信息采编的流程包 括3个环节，商品拍摄是第一个环节，且看小艾是如何完成 网店商品拍摄的。
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任务分解
小艾将工作任务分成两个主要步骤进行，首先是了解产品、确定风格、准 备器材等产品拍摄的前期准备，其次是拍摄产品的布景、布光等拍摄执行过程，具 体概括起来就是2件事：拍摄前期准备、拍摄过程实施。
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活动二：网店店铺首页构成
网店首页一般的结构由店铺招牌、导航栏、轮播海报、
客服中心、产品推荐、左侧栏、商品展示区、店尾组成，
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网店店铺首页构成
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活动三：网店店铺装修流程
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活动三：商品详情页制作流程
一、制作产品海报部分 二、制作卖点优势部分 三、制作产品信息部分 四、制作产品展示部分 五、制作产品细节部分
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制作产品海报部分
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制作卖点优势部分
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制作产品信息部分
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制作产品展示部分
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制作产品细节部分
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合作实训
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活动一：网店店铺装修目的
生活中经常会被一些装修漂亮精致，风格独特的店铺吸
引然后进去参观购买商品，同样的道理，网店也需要精致的装
修，其实网店装修最简单直接的目的就是吸引消费者来店铺里
购买商品。
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商品详情页规格
网店的页面装修的漂亮别致首先就能买通消费者的心，让消费者感觉到卖 家对店铺的用心，从而增添了对店铺商品的信任感。而卖家把所有的关于店铺的基 本信息都展示在店铺首页让消费者能第一时间很清晰地了解到店铺的所有信息，同 时也能加深消费者对店铺的印象，促使消费者对店铺内商品的购买，增加商品的成 交量。
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任务分解
对于商品图片美化的任务小艾已经得心应手，商品图片美化是电商美工最 基本的知识技能，小艾团队所有新进成员都是从商品图片美化这个岗位入手的，要 完成这个任务需要掌握三个方面的的知识，首先认识图片美化的工具了解基本操作 功能，其次是熟练掌握裁图、美图、修图、抠图等图片处理的四大技能，最后要对 四大技能进行综合应用。
好拍摄所需要的器材，给出最佳的布光和构图，并在拍摄过程
中进行严格的技术控制，才能取得完美的效果。
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相机基本操作
熟悉了数码相机各部分的功能按钮，大家可能觉得非常复杂，其实，单就 使用数码相机来进行拍摄还是很简单的，只要照着下面的介绍就能拍出正常成像的 数码相片。
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布景
商品的摆放是陈列艺术，同样的商品用不同的造型和摆放方式会带来不同 的视觉效果，而不同的视觉感受会直接影响顾客是否会购买的决定，商品采用什么 摆放角度和组合最能体现其产品性能、特点及价值，是在拿起相机拍摄前要思考的 问题，因为商品摆放决定了照片的基本构图。
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任务三 网店商品详情设计
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课程导入
经过大家共同努力，小艾团队顺利完成了儿童卡通 书包产品图片的拍摄和图片的美化பைடு நூலகம்作，图片拍摄、图片 美化是商品详情页设计的基础工作，所有的准备工作就绪 后，团队开始进行下一个任务商品详情页制作。
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任务分解
小艾团队顺利完成两个任务之后，对于商品详情制作的任务大家信心十足， 团队成员针对幼儿卡通书包产品仔细分析和研究，任务核心内容是将美化以后的商 品图片以及产品相关信息，进行适当的组合排版，制作出图文混排的产品信息图片， 为此制定了认识商品详情页、商品详情页制作要点、商品详情页制作流程项目活动。
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合作实训
• 实训任务：网店商品拍摄
• 实训要求：
• 1、用相机或者手机拍摄一组符合网店要求的商品图片，所拍摄商品选择范围有 男士腰带、水杯、化妆品、运动鞋等。
• 2、拍摄角度要求右侧45度图、正面图、左侧45度图、背面图、正侧面图、底图；
• 3、注意拍摄出商品的角度、材质质感、金属质感、光泽均匀、颜色纯厚、表面 无杂质、曝光过度、褶皱等问题。
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活动一：认识商品详情页
商品详情页是提高网店转化率的重要入口，是网店中最
容易与买家产生交集的页面，一个好的商品详情页胜过一位优
秀的销售专员，要从客户的需求出发，站在消费者的角度想问
题。
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商品详情页认知
商品详情页也叫做宝贝描述页，顾名思义，指淘宝、京东等电子商务平台 中对所售商品以图片、文字、视频等各种手段进行展示的表现形式
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任务二 网店商品图片美化
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课程导入
小艾团队在全体成员的共同努力下，顺利完成了 商品信息采编的第一步产品图片拍摄任务，在进行第三步 商品详情页制作之前还有个重要的任务，就是网上商品图 片的美化。前期拍摄的图片，无论是尺寸大小、颜色还原 还是细节展示都不能完全符合设计的需要，因此还需要网 上商品图片的美化。
• 实训任务： • 网店商品详情制作，素材是一组幼儿园儿童书包拍摄照片，在任务二的实训中已
经完成图片美化任务，现在利用这些素材制作商品详情页。
• 实训要求： • 1、符合基本设置规范，产品宽度750像素。 • 2、符合详情布局要求。 • 3、展示出产品的基本特征和独特卖点。
• 实训实施： • 实训任务以小组为单位，完成图片美化任务，制作商品详情页。