冯小刚电影与电影商业美学
冯小刚电影与电影商业美学
冯小刚电影与电影商业美学冯小刚在当代中国电影产业化的进程中是具有标志性意义的导演之一。
自上个世纪90年代末以来，从以《甲方乙方》等为代表的喜剧贺岁片系列，到好莱坞式类型片《天下无贼》和新近推出的国际化大片《夜宴》，他执导的影片虽然争议和质疑声不断，却一直保有稳定的票房和优势性的市场占有记录。
《甲方乙方》3000万元、《不见不散》4000万元，《没完没了》5000万元，《大腕》超过了3000万元，《天下无贼》票房过亿，最近的《夜宴》票房到达了1.3亿元……这些数字，在当年度的中国电影票房中大多能够居于前三位，甚至往往能够超过包括进口大片在内的所有影片，高居票房榜首。
他的这一国内票房的市场成绩甚至也是张艺谋和陈凯歌电影难以比拟的。
可以说，1997年以来，冯小刚电影一直是中国国产电影与外国进口影片竞争的主力军，而且往往是竞争的胜利者。
从这个意义上说，冯小刚可以看作是中国电影的一个“奇迹”。
这个“奇迹”的创造过程也是冯小刚在中国特殊的电影环境中，以自己超乎寻常的聪明、机智和判断力，努力平衡“艺术”与“商业”、现实性与娱乐性、类型成规与类型更新的关系的过程。
在这个过程中，冯小刚成为了中国商业电影的一面旗帜，他不仅创作了一部又一部具有良好市场号召力的电影，而且形成了一套将线型叙述与喜剧类型、社会批判与主流价值、后现代态度与经典视听修辞、精英意识与商业元素结合在一起的商业电影美学体系。
电影商业美学电影是一种艺术，电影也是一种生意，或者说，电影艺术是依赖电影的商业性而存在、发展的；同时，电影生意也是依赖电影的艺术性存在和发展的。
因而，电影是一种艺术的商品，同时也是一种商业的艺术。
而这正是好莱坞电影的本质，也是电影商业美学的基础。
所谓电影的商业美学就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系。
商业性制约、规定着电影的题材、主题、故事、风格、类型、场景、视听系统，甚至演员选择，并在此基础上形成一套完整的美学体系。
由冯小刚作品看国产商业电影的美学特征
由冯小刚作品看国产商业电影的美学特征【摘要】冯小刚作为国内知名导演，其作品在中国电影市场具有重要地位。
本文从故事情节和人物塑造、用色与画面风格、对话和语言表达、音乐与配乐、商业元素的应用等方面分析冯小刚作品在国产商业电影中的美学特征。
冯小刚在故事情节和人物塑造上多以中国社会现实题材为主，塑造出具有鲜明特点的人物形象。
在用色与画面风格方面，他重视视觉效果的表现，常运用鲜明对比的色彩和独特的镜头语言。
在对话和语言表达上，冯小刚善于捕捉中国人的生活状态和情感表达，对话幽默搞笑且具有时代感。
音乐与配乐方面，他注重音乐在电影中的氛围营造和情感表达。
商业元素的应用上，冯小刚擅长将商业元素和文艺元素相结合，打造出深受观众喜爱的影片。
通过对冯小刚作品的分析，可以看出国产商业电影的美学特征，体现了中国电影产业的发展和特点。
【关键词】关键词：冯小刚，国产商业电影，美学特征，故事情节，人物塑造，用色与画面风格，对话和语言表达，音乐与配乐，商业元素，影响，总结1. 引言1.1 冯小刚及其作品简介冯小刚，中国著名导演、编剧、演员，1961年出生于河北省曲周县。
他以其擅长刻画中国社会百态和生动塑造人物形象而闻名，被誉为中国现代商业电影的代表人物之一。
冯小刚执导的电影作品包括《甲方乙方》、《手机》、《让子弹飞》等，大多数作品皆取得了巨大的票房和口碑成功。
他常常在作品中揭示社会现实问题，以幽默讽刺的手法展现生活中的荒诞和矛盾。
他对于人物塑造和故事情节的把控也是其作品成功的关键之一。
冯小刚以其独特的视角和风格在国内外电影界获得了广泛的赞誉，成为了中国商业电影的风向标之一。
他的作品不仅在商业上获得成功，更在审美和艺术层面上具有独特的魅力和深度。
通过对冯小刚及其作品的研究，我们可以深入了解国产商业电影的美学特征和发展轨迹。
1.2 国产商业电影的发展历程国产商业电影的发展历程可以说是从上世纪80年代开始迅速发展起来的。
在改革开放的背景下，中国电影产业逐渐走向市场化，商业电影开始崭露头角。
从“娱乐”到“主流”——冯小刚电影的平民化与商业价值
娜 ，但 是二 者 的境 遇又 有 所不 同。托 尔 斯泰 在 赋予 安娜 以大胆 叛 的人生 心态 ，更多 的权 力和 自由。
逆 的性 格 的 同 时 ， 又流 露 除 了对 她 的憎 恨 ， 因此 安 娜 的结 局 是
阿 赫 玛 托 娃 的诗 歌 即 是这 样 以 独特 的 艺 术 视 角 和 超 凡 的欣
一
代 价 ，这 也 就 说 明她们 始 终居 于 男权 思 想 的操 控下 ，得不 到 真正 人 公们 以权 力和 自由 ，展现 了这位 赋 予 爱情 以 “ 女性 发 言权 ”的 的解 放 。而 阿赫 玛 托娃 则 真 正赋 予 了她 的女 主 人公 们 以主 动 性 、 “ 俄 罗斯诗 歌 女皇 ”在 诗歌 中独 树 一帜 的贡献 。 意 志 和权 力 。而不 是让 她 们把 接 受 、隐 忍和 顺 从 当成 自己应 该持 有 的生活 态度 。 传 统 的俄 罗斯 女性 形 象 中还 有 一类 女性 形 象 被称 为 “ 圣母” 托娃 在 《 安 魂 曲》 中做 了最好 的诠 释 。 “ 我 已经 远离 人群 ，茂 茂 孑立 ” ，没有 可 以依靠 的 大树 ， 自 己就 是 儿 子 的支柱 ，在看 不 到 希望 的 的茫 茫河 上 ，太 阳 暗淡 了， 重 新提 炼 了生 活 的诗 人 果敢 地 寄托 于将 来 ， “ 但 希 望始 终不 渝 ，
直 是屈 于 男权 思 想 的操控 之 下 ，而 阿赫 玛 托娃 则赋 予 她 的女 主
“ 她 甩掉 了红色 手 提包 ，把脑 袋 缩进 肩 胛 ，双 手着 地 扑到 车 厢底 赏 趣 味揭 示 出 了女 性 的心灵 世 界 。俄 罗斯 文 学 中传统 的女性 形 象 下 。” 由此 可 见 ，传统 的女性 形 象 总是 要为 她 们 的叛逆 付 出惨 痛
冯小刚电影的商业美学研究
冯小刚电影的商业美学研究【摘要】本文主要对冯小刚的商业电影进行美学分析。
电影是具有广泛的民众基础和社会影响力的大众文化娱乐方式。
它通过艺术和技术的结合，向世界展示了人类创造文化，创造历史，创造物质财富和精神财富的强大力量，因此电影被普遍誉为最具艺术生命力，文化感染力和社会影响力的文化娱乐载体。
中国电影业从建国初期到现在已经有了相当大的发展和进步，然而面对当今社会的高速发展以及世界电影产业的严峻挑战。
面对竞争越来越激烈的电影市场和越来越挑剔的电影观众，每个电影人在坚守的同时，也竭力地进行转变探索。
冯小刚是一位特立独行的电影探索者，他能在前进中求突破，恰到好处的寻求转型，且依然受大众的喜爱，不得不得益于他对市场，对艺术的成功把握，那么，他到底是如何成功转型，如何把商业电影和艺术完美融合的呢？【关键词】冯小刚；商业电影；美学分析一、冯小刚电影的商业性商业电影专指以获利为主要或唯一的创作目的的电影类型，电影诞生之初，由于它为观众带来了一种新奇的娱乐方式，因而只被电影商人当作牟利的工具，此后，电影生产的企业化制度也日趋成熟，因而有相当一部分制片人和投资者，以低成本、短周期的方式来摄制迎合大众口味的模式化的影片，从而获取“利市三倍”的商业经营效益。
好莱坞早期生产的大量类型电影均属此范畴，重娱乐而不重现实。
电影的商业化发展大概就是因为电影需要大量的观众，且观众也需要透过商业管道才能看到电影。
以“俗人”自居的冯小刚其电影的首要特征就是商业性。
一般认为，在1995年引进美国大片后的相当长的时间里，冯小刚是唯一一个能与好莱坞电影在票房上相抗衡的中国本土导演。
玉雪石在《冯小刚：中国电影导演中的‘另类’》一文中作出如下总结：谁是中国目前（指1997-2001年，作者注）最受欢迎的导演？谁是打败了美国的10个大片（除了《泰坦尼克》）赢得了几百万观众？张艺谋还是陈凯歌？还是比他们小的张元、贾樟柯、何毅？都不是，而是冯小刚。
冯小刚电影的叙事美学研究
冯小刚电影的叙事美学研究一、讲好故事与现实主义人文关怀1.冯小刚的贺岁片“贺岁片”的概念来自香港～自20世纪80年代起每逢跨年～演艺明星就会济济一堂～给观众奉上喜气洋洋的电影作品?。
冯小刚因导演贺岁片而成功、而成名。
尽管人们对其贺岁片褒贬不一～但不可否认～贺岁片在中国内地作为一种文化现象～始自冯小刚。
从1997年开始～《甲方乙方》(1997年)、《不见不散》(1998年)、《大腕》(2001年)、《手机》(2017年)等贺岁片陆续上映。
冯小刚的贺岁片定位于都市喜剧～以通俗的话语、小人物的朴实、狡黠及滑稽、反讽的情节产生轻松、欢快的效果～引发观众笑过之后的思考。
创作一部好的喜剧～并非易事。
冯小刚贺岁片的成功有两个基本要素:讲好故事和现实主义人文关怀。
冯小刚看重故事～注重影片的故事性～也善于讲故事～其核心在于总是以平凡小人物的视角～将生活中的种种无奈、困惑以夸张、滑稽的形式表现出来～并最终变为从悲到喜、大众易于接受的圆满结局。
这是“故事”的基本框架～而其故事素材～源于中国当代社会～源于人们当前正经历的、关注的问题～其贺岁喜剧中的人物～以近在“我们身边”的形象～来叙述悲与喜。
在故事的叙述中～冯小刚表现出对社会问题的思考～对普通百姓的同情～对美好而平凡的生活的1 / 3理解。
这种回到个体现实生活中的逼真画面～透露出个体日常生活的常态～既有个体面对生活窘境的挣扎与嘲讽～又有对美好生活的憧憬与努力。
在看似不加修饰的细碎生活中～呈现出强烈的现实主义人文关怀～构成了冯小刚电影重要的叙事视角。
2.《集结号》等对贺岁片的突破以上所述冯小刚贺岁片的文化背景和叙事风格整体上讲是中国北方的～而且京味十足～这无疑不利于冯小刚影片在全国的影响。
2017年～冯小刚贺岁片《天下无贼》上映。
这部影片以及2017年和2017年的贺岁片《非诚勿扰》(1、2)～选用刘德华、舒淇等香港演员～故事地点加入中国西北部、日本北海道等～显然试图弱化京味～以突破电影的地域性限制。
冯小刚贺岁喜剧片的美学特征
却 力 透 纸背 、 满 活力 。《 见 不 散 》 述 在美 国超 级 都 市洛 充 不 讲
杉 矶 一 对 中 国年 轻 人 充 满 误 解 和巧 合 的感 情 经 历 。 洛杉 矶
手 的难 能 可 贵 ， 带 来 观众 的好 奇 和 喜剧 的噱 头 。 这种 片 断 更 式 的 处 理 首 先 拆 散 了 叙 事 的 张 力 使 观 众 在 观 赏 中始 终 处 于 轻 松 的 赏玩 心 态 中① 任 何 时 间 都 可 以进 入 电影 ， 须理 性 地 ， 无 梳 理 内 容 。 同时 压 缩 和弱 化 叙 事 时 间 ， 观众 的观 赏兴 趣 始 使 终 停 留 在影 片 内的 语 言特 色 和 细 小情 节 上 。
冯 氏 贺 岁喜 剧 作 品 在讲 故 事 时 很 简单 ． 有复 杂 的 线索 没 穿插 、 时空 错 综 ， 清 晰 流 畅 ， 老百 姓 看 的懂 、 易懂 。 很 让 容 第一部贺岁片《 甲方 乙方 》 的叙 事 采 用 了 小 品 式 的 逐个 出现 的方 式 ， 单 线性 地 讲 述 了 七 种 人不 同的 困 惑并 对 其 假 用 象 性 地 解 决 ， 七 个 故 事 没 有 交 叉 ， 系情 节 的是 好 梦公 司 这 联 不 断 展 开 的七 次业 务 和 男女 主人 公 Ｅ 渐 升温 的爱 情 。 《 ｌ 不见 不散》 时间片断化 、 将 以一 年 一 个 单 元地 进 行 横切 面地 组 织 内容 ， 元 和 李 清 每 次 充 满 误 会 和 倒 霉 的见 面 都 是 独 立 的 ， 刘 若 一 定 要 找 到连 接 这 些 故 事 的 红 线 那 应 该 是 姻 缘 的 巧 合 。 在 《 诚勿 扰 》 非 中秦 奋 七 次 相 亲对 象 ： “ 志 ” 阴宅 商 、 、 男 同 、 胖 ｒ 头 、 姐 、 妇 、 婚 先 孕 女 、 资 女 的 出 现 也 是 如 同 小 品式 空 寡 未 小
冯小刚电影导演
冯小刚电影导演冯小刚，中国著名电影导演，出生于1958年，他的电影作品以独特的风格和真实的生活描绘而受到观众的喜爱和好评。
本文将从冯小刚的电影风格、代表作品以及其对中国电影业的贡献等方面来探讨冯小刚电影导演的艺术之道。
一、冯小刚的电影风格冯小刚的电影作品以其独特的喜剧风格闻名于世。
他善于用幽默的方式来反映社会现实和人性的弱点，通过内涵丰富的对白以及夸张生动的表演来营造轻松愉快的氛围。
他的电影作品往往以小人物、小细节为切入点，让观众产生共鸣和思考。
冯小刚的电影具有浓郁的地方特色，他善于将电影中的故事情节与中国人的生活息息相关，从而赢得更多观众的认可。
二、冯小刚的代表作品1.《非诚勿扰》《非诚勿扰》是冯小刚导演的一部爱情喜剧片，于2008年上映。
电影以相亲为切入点，通过讲述一对并不相爱的男女最终走到了一起的故事，反映了婚恋观念在现代社会中的变化和人们追求真爱的渴望。
该片以幽默风趣的方式揭示了人性的弱点和社会的现实，赢得了观众的热烈反响。
2.《手机》《手机》是冯小刚执导于2003年的一部喜剧片，该片通过讲述一位成功商人因为手机中的短信而引发了一系列的笑料和误会，揭示了人们对权力和虚荣的追逐，以及现代社会中信息交流的变革。
电影以幽默且嘲讽的方式揭示了人性的弱点和社会的现实，引起了观众对当代社会现象的深思。
三、冯小刚对中国电影业的贡献冯小刚对中国电影业的贡献不仅在于他独特的电影风格和成功的作品，还在于他对电影市场的开拓和推动。
他的作品不仅在国内取得了巨大的成功，也在国际电影市场上赢得了一定的影响力。
冯小刚的电影以中国人的生活为主题，给观众带来了独特的观影体验，从而打破了国外电影对中国电影的刻板印象。
此外，冯小刚还积极推动中国电影的产业化和商业发展。
他努力拍摄有商业价值的电影作品，并通过精准的市场定位和营销策略来吸引观众。
他的成功经验对于中国电影行业的发展起到了积极的推动作用，为其他导演树立了榜样。
总结：冯小刚作为中国电影导演的代表人物，通过其独特的电影风格、优秀的作品以及对电影市场的开拓和推动，为中国电影业的发展做出了卓越的贡献。
电影商业美学
电影商业美学冯小刚在当代中国电影产业化的进程中是具有标志性意义的导演之一。
自上个世纪90年代末以来，从以《甲方乙方》等为代表的喜剧贺岁片系列，到好莱坞式类型片《天下无贼》和新近推出的国际化大片《夜宴》，他执导的影片虽然争议和质疑声持续，却一直保有稳定的票房和优势性的市场占有记录。
《甲方乙方》3000万元、《不见不散》4000万元，《没完没了》5000万元，《大腕》超过了3000万元，《天下无贼》票房过亿，最近的《夜宴》票房到达了1.3亿元……这些数字，在当年度的中国电影票房中大多能够居于前三位，甚至往往能够超过包括进口大片在内的所有影片，高居票房榜首。
他的这一国内票房的市场成绩甚至也是张艺谋和陈凯歌电影难以比拟的。
可以说，1997年以来，冯小刚电影一直是中国国产电影与外国进口影片竞争的主力军，而且往往是竞争的胜利者。
从这个意义上说，冯小刚可以看作是中国电影的一个“奇迹”。
这个“奇迹”的创造过程也是冯小刚在中国特殊的电影环境中，以自己超乎寻常的聪明、机智和判断力，努力平衡“艺术”与“商业”、现实性与娱乐性、类型成规与类型更新的关系的过程。
在这个过程中，冯小刚成为了中国商业电影的一面旗帜，他不仅创作了一部又一部具有良好市场号召力的电影，而且形成了一套将线型叙述与喜剧类型、社会批判与主流价值、后现代态度与经典视听修辞、精英意识与商业元素结合在一起的商业电影美学体系。
电影商业美学电影是一种艺术，电影也是一种生意，或者说，电影艺术是依赖电影的商业性而存有、发展的；同时，电影生意也是依赖电影的艺术性存有和发展的。
因而，电影是一种艺术的商品，同时也是一种商业的艺术。
而这正是好莱坞电影的本质，也是电影商业美学的基础。
所谓电影的商业美学就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系。
商业性制约、规定着电影的题材、主题、故事、风格、类型、场景、视听系统，甚至演员选择，并在此基础上形成一套完整的美学体系。
这种体系首先要符合电影作为一种媒介生产所遵循的经济规律，同时也要符合电影作为一种艺术创造所服从的艺术规律。
商业叙事策略下的喜剧电影_论冯小刚的贺岁片[1]
![商业叙事策略下的喜剧电影_论冯小刚的贺岁片[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/950e784d2e3f5727a5e9623c.png)
方》中的姚远,《不见不散》中漂泊异国他乡的刘元,
《没完没了》中想尽花招追讨欠债的出租车司机韩
冬,《大腕》中美国著名导演的摄影师尤优,虽然这些
角色的身份、生活背景、个人遭遇各不相同,但他们
的主导性格却是一致的。葛优含而不露的冷面幽
默,普通京都市民的角色定位,心地善良温和却也带
深地知道观众的所思所想所欲所求,并自觉地将其
作为影片的主要表现内容。“电影就是把人们的欲
望提出来,然后想办法解决掉。这是电影的一个功
能”,也是他制作电影的一个宗旨。他从票房开始,
看观众喜欢什么,他就操作什么。具体地说,冯小刚
的商业电影走的是平民化与游戏化的路子。
冯小刚自己就经常强调:“我是一个平民导演。”
的话来说,即所谓“用幽默的态度化解生活中的尴
尬”是人们用以度过难关的“精神上的解决方法”。
因此,冯小刚才常常在影片中“把严肃的话题弄成非
常通俗的笑话来化解”。影片的主人公们也因此总
是以幽默的态度来对待生活中的艰辛和苦涩,而不
是去逃避。这些人物与以往影片中的“顽主”们相
比,在同样的玩世不恭的外表下,则多了一份积极健
结果她受尽了冷落,希望重现当年的辉煌。这两个
故事对那些饱食无忧却不知珍惜的人进行了善意的
嘲讽,这些嘲讽让观众觉得填平了自己与名人之间
的鸿沟,至少是拉近了心理上的距离。其它几个片
断也以虚幻游戏的方式,让观众跟随片中人物圆了
自己的“英雄梦”、“义士梦”、“桃花梦”、“住房梦”
……他们不避讳造梦的假定性,让观众在毫不设防
势显示了商业操作下大众文化的胜利,也使贺岁片
中国电影的突围之路_兼谈艺术电影与商业电影的特点
引言电影是具有广泛的民众基础和社会影响力的大众文化娱乐方式。
它通过艺术和技术的结合，向世界展示了人类创造文化、创造历史、创造物质财富和财富精神的强大力量，因此电影被普遍誉为最具艺术生命力、文化感染力和社会影响力的文化娱乐载体。
中国电影业从建国初期到现在已经有了相当大的发展和进步，然而面对当今社会的高速发展以及世界电影产业的严峻挑战，中国电影业陷入了一种困境之中[14]。
如何找到一种突围之路，来改变当前的发展状况，是中国电影发展的当务之急。
1、我国电影发展现状在建国初期，我国电影主题表现方面只是为了进一步地宣传人民战争的伟大和英勇，因此这些题材的指导思想难免会有很大程度的说教性[1]，如我们耳熟能详的 《地道战》、《地雷战》、《狼牙山五壮士》，《小兵张嘎》等影片，这些影片在艺术表现方式上有着极强的渲染性，同时，在革命教育方面也起到了相当大的效果。
而伴随着后来的“大跃进”风波和“文化大革命”的影响，“八大样板戏”的持续流行，限制了文艺进取的重要历程，而违背了“百家奇放，百家争鸣”的文艺发展观。
自从改革开放以来，我们的群众业余生活要求得到了很好的展现。
广大的电影创作者也不再是简单地将影片创作领域适用于政治主张的宣传与阶级斗争意识的巩固。
因此，久已压抑的创作理念终于如火山爆发一样喷涌而出，众多的文艺工作者也开始探索电影艺术的真实内涵，从而涌现了一批优秀的时代作品，并且也在世界电影奖项方面获得了应有的成就[2]。
以导演张艺谋的《黄高粱》、《一个都不能少》，《秋菊打官司》开始，文艺片的影响力就开始拓展开来，也更好地符合了大众文化的审美需求，《一个都不能少》以简单而动人的故事向我们叙述着农村教育所面临的尴尬:贫穷与未来的冲突。
而教育是不是该作为一种牺牲品而存在，从而引起人们的思考。
《秋菊打官司》通过乡村妇女对于权势的抗议，和中国封建时代所涉及的“人治”环境，还有难以割舍的乡民之情的纠葛，而更是让我们感受到时代气息的演化中的忧郁处境。
浅析冯小刚电影商业美学的审美表达
浅析冯小刚电影商业美学的审美表达作者：薄冰来源：《艺术科技》2014年第09期摘要：消费时代语境下，电影富有艺术性与商业性双重属性，这就决定电影的本质属性具有了商业元素的气息。
商业性就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系，其制约着题材风格、故事主题、视听语言系统以及风格类型等电影制作元素体系。
这种体系既要符合电影艺术规律，同时也要符合电影商业美学运作要求。
关键词：冯小刚；电影商业美学；艺术性在特殊的时代背景下冯小刚通过一系列有机融合商业性、艺术性与主流价值为一身的“贺岁”电影为中国电影的票房市场做出了巨大的贡献，更是对中国电影美学的艺术走向与发展产生了重大的影响。
从《甲方乙方》《天下无贼》到《不见不散》《没完没了》，再到《大腕》《夜宴》等富有争议与质疑却一直保有稳定票房和优势的影片成为中国乃至于可与国外进口影片相抗衡的主力军作品。
冯小刚电影以超乎寻常的聪明机智创作了一部部具有市场号召力的电影，奠定了一套融合戏剧类型与线性叙述，主流价值与社会批判，商业元素与精英意识为一体的电影美学体系。
消费时代背景下，电影富有艺术性与商业性的双重属性，这就决定了电影的本质属性具有了商业元素的气息。
商业性就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系，其制约着题材风格、故事主题、视听语言系统以及风格类型等电影制作元素体系。
这种体系既要符合电影艺术规律，同时也要符合电影商业美学运作的要求。
这就要求无论是明星制抑或制片厂制度为前提下的导演电影制作，既要满足尊重市场与观众要求，同时也应该有意识地平衡电影的营销资源与创意资源、达到电影艺术与技术的平衡，不断平衡与完善电影美学的惯例。
1 贺岁电影：中国情怀的都市喜剧由于中国政治制度，计划经济以及意识观念等的影响，造成很长时间以来电影商业性与美学的二元对立局面，出现了艺术影片、作者电影与主旋律电影的分离局面。
中国主流商业电影的缺失，一定程度上导致中国商业电影长期陷入低谷、观众流失与市场萎缩。
冯小刚贺岁片的商业化接受美学
王一然：冯小刚贺岁片的商业化接受美学冯小刚贺岁片的商业化接受美学王一然(西北师范大学甘肃兰州730070)【摘要】冯小刚导演作为中国贺岁片的奠基人，为中国贺岁片的发展作出了巨大贡献，冯小刚的贺岁片对 于受众，有着自己独特的看法，十年贺岁，冯小刚导演对自己影片的接受美学进行思考，挖掘出现当代人们的兴 趣爱好，他的影片更多注重在浮华世界中的平民生活，人物主角更贴近生活，并且借人物反讽社会现象。
平民化、生活化、商业化是冯小刚贺岁片的特点。
冯氏贺岁片有自己独特的特点，有特殊的意义，他把现实生活的矛盾搬 上屏幕，使大众对生活进行深刻的思考。
【关键词】冯小刚；贺岁片；商业化；接受美学中图分类号：J905 文献标志码：A文章编号：1007-0125(2019)08-0088-01冯氏贺岁片的“人物”与“观众”冯小刚导演贺岁片中的人物是影片的一大特色，人物的 塑造更贴近生活，是现实社会的典型人物形象。
提起冯小刚 贺岁片必定会想起一个人——葛优。
葛优是冯小刚的御用男 主角，葛优的形象更符合普通大众，甚至稍微差那么一点，但是正因为如此，冯氏贺岁片中的人物形象才更生动更令大 众产生共鸣。
冯小刚导演的平民化思想，影片不一定要华丽，但是一定要符合大众，让观众成为每一个主角。
冯小刚导演 影片中的人物大多普通，但不简单，从他们身上看到的社会 现象，引起的是社会反思，这就形成了冯氏贺岁片的基本特 点平民化、生活化，人物与观众形成共鸣。
二、商业化中的人文情怀冯小刚贺岁片的商业化表现在他对生活、时代的人文情 怀。
影视文化的意义绝不仅仅在其自身，而是由它可以反映 出特定时代和特定社会的文化精神，反过来也可以说，这些 不同时代、不同社会的文化精神，也必然会给影视文化留下 深深的珞印。
[1]在冯氏贺岁片中，没有刻意的政治色彩和人 物的主角光环，也没有用技术做大场面，有的只是日常生活 中的琐碎小事，平民百姓身边的事，以小见大，影片的切人 点也从老百姓想知道的小事入手，而影片的内容表现了社会 和时代的变化，体现了老百姓在社会的不断变化中的艰难和 越挫越勇的毅力。
论冯小刚贺岁电影美学根基及其本土化移植
益 的 最 大化 。 在 这 一 日代 ，类 型制 作 片 的 这些 要 素 的普 遍 认 同。就 如 安 德 寸 的 概 念开 始 出现 ，进 而 形 成 了 电影 美 鲁 ・图德 所说 “ 型 片就 是 我们 相 信 类 学 的 一个 新 的评 价标 准 ，也 就是 类 型 济 收益 密切 相 关 。 电影 中 的类 型概 念 ， 我们 可 以从 文 学 文本 的 类 型 划 分 中找
到 一 些 可 借 鉴 之 处 。 文 学 作 品 的 类
是 其 所 是 的那 种 东 西 ｆ】 一 个 导 演 ３当 象 中事 先 会 有 一个 范 式 存 在 。这 个 范 式 在 时 刻 提 醒他 ，拍 什 么 ，怎么 拍 才
美 学 。 为何 会 有 类型 出现 ，仍然 与 经 ； 隹备拍 一 个 西部 片 的时 候 ，在 他 的 印
确 立 过程 ；在 艺 术 上 ， 它确 立 了所 有
类型片的模式 ，这一模式直到新好莱 坞阶段仍然是不可忽视 的因素。大制 片 厂 制度 是 “ 向一 体 化 ”的进 一 步 纵
发 展 ，这 是 电影 生产 和 营 销 的另 一 种
早 在 好 莱 坞 时 代 到 来 以 前 ， 美 国 电影 的 强劲 势 头 已初 见端 倪 。 第 一 次世 界 大 战爆 发 后 ，在 法 国和 意 大利
一
、
研 究 中对 文 学类 型 的 ห้องสมุดไป่ตู้ 分 ， 电影 类 型 的划 分 同样 可 以根 据 电 影作 品 对 现 实
生 活 不 同 侧面 的反 映来 对 创 作 进行 类 型 划 分 。 电影 人 在他 们 多年 的 电影 创
前 ，我 们 有 必要 对 美国 经 典好 莱 坞 时 得 美 国 电影 在垄 断 控 制 力上 得 到 了进 代 的 电影 制 作 风 格 做 一 些 细 致 的 梳 理 。进 而 说 明 冯小 刚 贺 岁 电影 的美 学
冯小刚贺岁电影中流行性大众美学元素的分析
冯小刚贺岁电影中流行性大众美学元素的分析□ 解兰秦岁明2010-06-29 17:24:36| 分类：影视评论阅读188 评论0 字号：大中小订阅[摘要]当代中国电影产业化进程中具有代表性的导演冯小刚,以自己超乎寻常的聪明、机智和判断力,努力平衡“艺术”与“大众商业流行”、现实性与娱乐性之间的关系,不仅创作了一部又一部具有良好市场号召力的电影,也造就了一套将社会批判与主流价值、美学元素与商业元素结合在一起的电影美学体系。
[关键词]冯小刚贺岁片流行大众美学元素一、电影大众流行美学长期以来,电影的艺术美学、政治社会学是中国电影研究的核心,也是研究的价值理念和方法取向。
但是,随着电影的产业属性越来越明显。
电影经济越来越成为了衡量一部电影成功与否的标志。
电影经济的衡量标准是以市场占有率即票房来体现的,票房好则说明是适应了大众流行的审美观点。
大众文化具有“流行(为大量阅听人而存在)、瞬间即逝、唾手可得、成本低廉、大量生产、主要以年轻人为诉求对象、诙谐而带点智慧、撩拨性欲、玩弄花招而显得俏皮、浮夸、足以带来大笔生意等十一项特质”。
所谓电影的大众流行美学就是以市场需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系。
冯小刚的电影经过一步步摸索,逐步寻找出了艺术与大众商业流行的结合点,确立了自己的美学惯例,并根据市场和观众的变化不断推出新的惯例。
二、冯式主流大众流行商业电影——驾岁片“贺岁片”是针对“春节档期”量身定作的,可以说是中国春节文化市场的特定产物,现在将每年11月至次年1月上映的影片都称为“贺岁片”。
冯小刚无疑是中国贺岁片的先锋者,他以自己特殊的平民气质、灵活的市场判断力和良好的艺术感觉,以贺岁片为突破口,创造了一种独特的冯式主流大众流行商业电影。
为今天终于大张旗鼓地走向产业化的中国电影的大众流行商业美学的形成提供了宝贵的经验。
具体说来,冯小刚的贺岁系列喜剧在电影商业美学上形成了几个显著特点:1、用草根的悲喜剧来唤起大众认同在过去的美学理念中,喜剧是让人笑的,体现的深度价值不大,而悲剧则恰恰相反。
浅析冯小刚电影的艺术特色
浅析冯小刚电影的艺术特色摘要：冯小刚作为我国银幕上一位异军突起的导演，曾致力于对意识形态下所形成的电影模式的反叛，致力于电影艺术潜力的感性挖掘。
1997年他开创了内地贺岁片的风潮，并始终把注意力集中于喧闹的当代都市生活和市井平民的精神状态，他的电影继承了王朔小说中的戏谑、反讽等特点，对人生的调侃和对大众文化的嘲弄推向了极致。
本文试图归纳出冯小刚电影的叙事规律，以期从中折射出冯小刚电影的艺术特色，为今后对冯小刚电影的艺术特色有新的理解和思考。
关键词：冯小刚，贺岁电影，艺术特色，传播策略Analy sis the Art of Feng Xiaogang’s moviesAbstract: As an outstanding director in China’s movie industry, Feng used to be a rebellion of the old forms which were established with ideology and devoted to discover the potential of art. In 1997 he set the starting of new year’s film in mainland, focusing on the city life and civilian’s psychosis. Meanwhile his movies inherits Wang Shuo’s novels characteristics-Irony and Banter, and enlarged the “game” to the entertainment of life in the movies. He has created his rules of his commercial movies and used the proper ways to promote the movies. And in this way could Feng becomes the benchmarking in China’s movie industry.Key words: Feng Xiaogang, New Year’s movie, Art characteristics, spreading methods引言90年代以来，一方面我国电影随着市场经济的逐步建立，为电影的发展扫清了诸多障碍，创造了电影发展的良好契机，但另一方面由于市场开放，好莱坞电影始终笼罩着中国电影，本土国产电影的创作数量逐渐下滑，电影票房市场也一蹶不振，电影的发展似乎遇到了瓶颈。
艺术与商业的双重剥离——谈冯小刚的《天下无贼》与传统贺岁片的变异
艺术与商业的双重剥离——谈冯小刚的《天下无贼》与传统
贺岁片的变异
李卫国
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2009(000)014
【摘要】艺术与商业的高度融合是每一个电影人的理想境界.这是由于电影的艺术和商业的双重特性所决定的.冯小刚在其一系列的平民题材的贺岁片取得商业票房巨大成功的基础上,开始在坚守平民视角、小人物的爱恨情仇、悲喜交加、幽默荒诞的前提下,追求人性思考和艺术审美以及商业元素的变化.这种商业和艺术的双向追求和简单化的结合,导致了商业与艺术的双重剥离.
【总页数】2页(P19,111)
【作者】李卫国
【作者单位】河南大学
【正文语种】中文
【中图分类】J9
【相关文献】
1.冯小刚及其贺岁片带给国产商业电影的启示 [J], 张玉霞
2.欣赏艺术?欣赏广告?——谈冯小刚近年贺岁片中的植入式广告 [J], 张琦
3.冯小刚贺岁片的商业营销策略探析 [J], 姚澜
4.从《天下无贼》看冯小刚贺岁片特点 [J], 万素花
5.冯小刚贺岁片的商业化接受美学 [J], 王一然
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冯小刚电影与电影商业美学冯小刚电影与电影商业美学导语冯小刚是中国电影界的重要代表之一，他的作品广受欢迎，也备受争议。
他的电影不仅在国内取得了巨大的商业成功，还在国际电影界赢得了声誉。
本文将以冯小刚电影为例，探讨电影商业美学在他的作品中的体现，分析其商业成功的原因，并对其影响进行评估。
一、冯小刚的电影作品简介冯小刚是中国当代知名导演，代表作包括《非诚勿扰》、《一九四二》、《手机》，他通过喜剧形式探讨社会现实问题，塑造了一系列鲜明的角色形象。
冯小刚的电影以其幽默风格、商业化的手法和吸引力的故事情节而备受欢迎。
二、电影商业美学的概念电影商业美学是指电影作为一种商业产品，在艺术表达的基础上，要追求商业成功的一种观念和手法。
电影商业美学是电影产业的重要组成部分，它影响着电影创作的方向、风格和表现手法。
三、冯小刚电影中的商业美学体现1. 喜剧化的表现手法冯小刚的电影多以喜剧元素为主，他善于运用幽默的手法引发观众的共鸣。
他的电影情节紧凑，通过夸张搞笑的场景和对白，让观众产生笑料。
喜剧化的表现手法使冯小刚的电影更具娱乐性和商业化特点，吸引了大量观众。
2. 商业明星的加入冯小刚的电影中经常邀请一些知名的商业明星出演，如徐峥、黄渤等。
这些明星的加入不仅提升了电影的知名度，还增加了观众的吸引力。
商业明星的加入打造了冯小刚电影的品牌效应，为电影的商业成功做出了贡献。
3. 切中观众心理冯小刚的电影创作始终保持与观众的紧密联系。
他善于抓住观众的情感需求，通过刻画社会角色形象，展现出社会的普遍性问题，同时又以喜剧化的手法处理，引起观众的共鸣。
他的电影不仅触动了观众的情感，还关注了社会的痛点，使得观众能够在娱乐的同时得到思考。
4. 精心策划的宣传推广冯小刚的电影在宣传推广方面也采用了精心的策划。
他会通过新闻发布会、电影首映礼等媒体活动，吸引观众的关注。
他也善于利用大规模媒体传播平台，进行宣传，以此提高电影的知名度和影响力。
四、冯小刚电影的商业成功原因1. 反映社会现实问题冯小刚的电影作品紧密联系着社会现实问题，探讨了人与社会、家庭关系、道德伦理等方面的议题。
这使得观众能够在观影过程中产生共鸣，体验到电影所表达的情感和思想。
冯小刚以娱乐的方式呈现社会问题，引起人们的思考和关注。
2. 符合观众需求冯小刚的电影通过喜剧化的手法，满足了观众对轻松、愉快的情感体验的需求。
他的电影情节紧凑、节奏明快，能够吸引观众的注意力，并带给观众愉悦的观影体验。
冯小刚电影的成功离不开盒子办公系统的智能票务、影院票务软件的支持。
3. 商业营销手法的运用冯小刚在电影的商业化运作上也下了很多功夫。
他加入商业明星，利用他们的影响力来吸引观众。
冯小刚电影制作公司还与不同行业的合作伙伴进行联合营销，提高电影的曝光度和观影人次。
这些商业营销手法的运用使得冯小刚的电影成为了商业成功的典范。
五、冯小刚电影的影响与评估冯小刚的电影对中国电影产业和观众产生了深远的影响。
他的电影不仅带动了中国电影市场的繁荣，也为中国电影在国际舞台上赢得了声誉。
冯小刚的电影作品以商业化的手法和社会现实主题融合的方式，构建了自己独特的电影风格，取得了商业和艺术的双重成功。
然而，冯小刚的商业美学也引发了一些争议。
有人认为他过于迎合市场需求，忽视艺术性，过于商业化。
这样的观点认为，冯小刚的电影在商业成功的同时，稍显浅薄，缺乏深度思考和内涵。
综上所述，冯小刚的电影作品体现了电影商业美学的特点，通过喜剧化的手法、商业明星的加入、与观众的紧密联系和精心策划的宣传推广，取得了巨大的商业成功。
他的电影作品紧扣社会现实问题，并满足观众对轻松娱乐的需求。
冯小刚的电影不仅在商业上获得了成功，也对中国电影产业和观众产生了深远的影响。
然而，对于冯小刚电影的商业化和艺术性之间的平衡问题，仍需要更多的讨论和评估冯小刚是中国电影界的知名导演，他的电影作品以商业化的手法和社会现实主题的融合方式赢得了观众和市场的认可，成为商业成功的典范。
冯小刚电影制作公司的运作模式和商业营销手法也为中国电影产业带来了很大的影响。
首先，冯小刚的电影作品紧密围绕社会现实问题展开，这使得他的电影具备了一定的社会影响力。
例如，《非诚勿扰》系列电影就以中国婚恋文化为背景，探讨了现实生活中的婚恋问题。
这些作品通过喜剧化的手法将观众带入到角色的内心世界，使观众能够在娱乐的同时反思社会现象和个人价值观。
冯小刚的电影作品还通过艺术手法生动地刻画了中国社会的方方面面，将观众的关注点引导到了人性的深处。
其次，冯小刚的电影采用商业明星的加入，提高了观众的关注度和观影动力。
冯小刚电影制作公司常常会邀请知名演员参演，从而吸引更多观众的目光。
这些明星的加入不仅能够提升电影的曝光度，还能够吸引不同类型观众的关注。
例如，冯小刚的电影中常常邀请知名歌手和流行偶像参演，以吸引年轻观众的关注。
这种合作方式使得冯小刚的电影作品既具备了商业化的特点，又能够满足观众对明星效应的需求。
冯小刚电影制作公司还与不同行业的合作伙伴进行联合营销，提高电影的曝光度和观影人次。
通过与其他行业的合作伙伴合作，冯小刚电影制作公司能够将电影推广到更广泛的受众群体中。
例如，《非诚勿扰2》这部电影就与中国的婚恋网站进行合作，通过网站的宣传和推广，吸引更多的观众走进电影院观看电影。
这种联合营销的方式不仅提高了电影的曝光度，还能够有效地扩大观众群体，增加观影人次。
冯小刚电影的商业成功使得他的电影作品成为中国电影产业的典范。
他的电影不仅带动了中国电影市场的繁荣，也为中国电影在国际舞台上赢得了声誉。
冯小刚的电影通过商业手法和社会现实主题的融合，成功地构建了他自己独特的电影风格，取得了商业和艺术的双重成功。
然而，冯小刚的电影商业美学也引发了一些争议。
有人认为他过于迎合市场需求，忽视艺术性，过于商业化。
这种观点认为，冯小刚的电影在商业成功的同时稍显浅薄，缺乏深度思考和内涵。
对于这种争议，我认为可以从以下几个方面进行评估。
首先，冯小刚的电影商业化的手法虽然让他的电影作品更易于观众接受，但这并不意味着他的电影缺乏思考和内涵。
冯小刚的电影作品往往隐藏着深刻的社会思考和人性探索。
例如，《手机》这部电影虽然以喜剧的方式展现了人们对手机的痴迷，但通过喜剧的形式，冯小刚成功地表达了对当代社会中人与人之间关系日益疏远的担忧。
这种商业手法和思考的结合，使得冯小刚的电影作品更具有深度和内涵。
其次，冯小刚的商业美学也可以被视为他对观众需求的准确把握。
冯小刚的电影作品往往能够准确地把握观众的喜好和情感需求。
通过商业明星的加入和喜剧化的手法，冯小刚能够以娱乐和轻松的方式引发观众的情感共鸣。
这种商业美学的运用使得冯小刚的电影能够吸引更广泛的观众，让更多人能够在电影中找到自己的共鸣和情感寄托。
综上所述，冯小刚的电影作品体现了电影商业美学的特点，通过喜剧化的手法、商业明星的加入、与观众的紧密联系和精心策划的宣传推广，取得了巨大的商业成功。
他的电影作品紧扣社会现实问题，并满足观众对轻松娱乐的需求。
冯小刚的电影不仅在商业上获得了成功，也对中国电影产业和观众产生了深远的影响。
然而，对于冯小刚电影的商业化和艺术性之间的平衡问题，仍需要更多的讨论和评估。
我们应该认识到商业化和艺术性并不是对立的，而是可以相互促进和融合的。
只有找到这种平衡，才能够创作出更具有商业价值和艺术价值的电影作品综上所述，冯小刚的电影作品通过商业美学的运用，成功地吸引了观众的注意，取得了巨大的商业成功。
他通过喜剧化的手法，成功地表达了对当代社会中人与人之间关系日益疏远的担忧，并引发观众的情感共鸣。
冯小刚对观众需求的准确把握，使得他的电影能够准确地满足观众的喜好和情感需求，引发更多人的关注和共鸣。
冯小刚的电影作品既在商业上获得了巨大的成功，也对中国电影产业和观众产生了深远的影响。
然而，我们也应该认识到商业化和艺术性之间的平衡问题。
虽然冯小刚的电影作品在商业上取得了成功，但在艺术性方面，仍需要更多的讨论和评估。
商业化和艺术性并不是对立的，而是可以相互促进和融合的。
只有找到这种平衡，才能够创作出更具有商业价值和艺术价值的电影作品。
冯小刚的电影作品以轻松娱乐为主题，却在其中融入了对当代社会问题的深刻思考和关注。
他通过商业明星的加入和精心策划的宣传推广，成功地吸引了广大观众的注意和关注，使得更多人能够在电影中找到自己的共鸣和情感寄托。
冯小刚的电影作品对中国电影产业和观众产生了深远的影响。
他的作品紧扣社会现实问题，引发了观众对社会问题的思考和讨论。
他的成功也为中国电影产业注入了新的活力和创作动力。
总的来说，冯小刚通过商业美学的运用，成功地将商业化和艺术性相结合，创作出了具有商业价值和艺术价值的电影作品。
他的电影作品既满足了观众对轻松娱乐的需求，又引发了观众对社会问题的思考和关注。
冯小刚的电影在商业上取得了巨大的成功，也对中国电影产业和观众产生了深远的影响。
然而，商业化和艺术性之间的平衡问题仍需要更多的讨论和评估，以创作出更具有商业价值和艺术价值的电影作品。
通过不断探索和实践，我们相信冯小刚可以在未来的电影创作中取得更大的成就。