浅谈中英文广告标题词汇对比

中图分类号 ： Ｔ ２ Ｇ ４１
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：０４ ６ ２ （０ １０ — １０ ０ １０ — ４ ９２ １ ）２ ０ ３— ２ 应用 中需 注意两个方 面 ： 首先 ， 尽管这些 动词意思不 同 ， 是每 但
一
在 一 则 广 告 中 ， 告 标 题 承 上 启 下 ， 着 至关 重 要 的 作 用 ， 广 起
ｗ ｎ ｅｆｌｃ ｓ ｕｅ ｅ ｓ ， ｒ ｈ ｌａ 、 ｘｒ ，ａｅ ｓ ｅ ｉ１ ｒ ｈ ｏ ｄ ｒｕ、 ｒ ｐ ｓｒ 、 ａｙ ｂ ｇ ｔｃｅ ｎ ｅ ｔ ｓｆ ｐ ｃａ ． ｉ ｃ ｉ ｉ ａ 和 ｃ
Ｎ ｗ表 明产 品或服务 的时 尚、 潮或独特性 ， ｅ 新 该词应用最 为
普遍 ， 因其可 以全面 描述产 品 ， 如 ： 诸 形状 、 颜色等 。Ｄ ｌ ｉ ｓ ｅｉｏ 、 ｃｕ ｃｉ ， ｅｈ ｒ ｈ通常用来描述食 品 ， ｆ ｓ 、ｌａ 、ｏ 常用来 描 ｒ ｐｆ ｓ 、 ｃ ｓ ｒ ｉ 而 ｒ ｈｃ ｎ ｓｔ ｅ ｅ ｆ 述牙刷 、 香皂 、 发水等 。 ｉｅｇｅｔｇｏ 洗 Ｆｎ 、ｒａ、ｏｄ表明人们对产 品的褒奖
ｎｅ ｇ ｏ ｂｅｔ ｒ ｂ ｓ ｎ ｒ ｅ ｂ ｇ ｆｅ ｈ ｒ ａ 、 ｌｃｏ ｓ、ｅ ｌｆ ｌ、 ｗ ｏ ｄ、 ｔｅ ｅ ｔ ｆ ｅ ｆｅ 、 ｉ ｒ ｓ ｇ ｅ ｔｄｅｉ ｉｕ ｒ ａ ｕｌ ｉ
动词简短且富有韵律 ， 于拼读记忆 。同时 ， 使英文广告 易 可
标题更简 明、 富有活力 。Ｇ．．ｅｃ ＮＬｅｈ列举 了英 文广告标题 中最 为 常 用 的 动词 ： ａ ｅｇｔｇｖ 、ａｅ ｓｅ ｂｙ ｃｎ 、ｏｋ ｏ 、ｅｐ ｍ ｋ 、ｅ、ｉｅｈｖ 、 、ｕ 、ｏｉ ｇ 、ｎｗ ｋｅ 、 ｅ ｃ ｌｏ 、ｅｄ ｌ ｅｕｅｆｅ、ｋ 、ｈｏｅｔｋ 、ｔ ｔｔ ｔ 。许 多单 ｏｋ Ｂｅ 、 ｖ 、ｓ、 ｌｌ ｅ ｃｏｓ 、 ｅ ｓ ｒ、 ｓ ｏ ｅ ｉ ａ ａ ａ ｅ等 音节动词使用也较 为普遍 ，如 ：ｅｄ 、ａｌ ｒ、ｈｗ、ｅｐｐｏｅ ｂ 、ｏｃｌ ｔ ｓｏ ｈｌ、ｒｖ 、 、ｙ
选 择 、 给 、 买 和具 有 。 带 购
英文广告标题 主要 的词 汇特 色就 是 口语的广泛应用 。为 了 吸引读者 ， 广告标题应易于理解 和识记 。如果广告标题过于抽象 复杂 ， 就不能吸引读者 ， 广告标题 的 目的就很难实现 。 口语化 表
让、 提供 、 满足和带 给表 明广告产 品及服务的功能。如 ： ①一
个声音让生活如此有情趣 。（ 托罗拉 ）②为您提供步步领先 的 摩
世界性新 闻。（ 信息公 司） 采用 、 拥有 、 具有和汇集表 明产 品或服务所具有 的新颖性 和 独特性。如 ： 拥有都市的繁华 ， 却无都市的喧嚣。
达更接近读者 ， 易于为读者所接受 。如 ： ｏ ’ ｅａ ａｅ ｔ 更 ①Ｙ ｕ １ｂ ｍ ｚｄａ １ ｗ ａ ｙｕｃｎｄ． ｎｅ ｔ ￣ ’ ｒｐｏｒ ａｔ ｆ ｕ （ｌ ｈ ｓ ｈ ｔ ｏ ａ ｏ（ ｔ ） ） １ｄｏ ｕ ｎｓｏ ｙ ！ ｃｏ ｅ ） ｉ ｍｅ （ Ｗｅ １ ｐ ｒｏ ｔ
山西科技
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２１年 ０１
第２ ６卷
第 ２期
●科 教 论 坛
浅谈 中英文广 告标题词 汇对 比
董 晓 民
（ 太原 理工 大学 国际教 育交 流学 院 ， 山西太 原 ，３０４ ０ ０２ ）
摘 要 ： 过 对 中英 文 广 告 标题 词 汇 应 用 对 比 ， 示 中英 文 广告 标 题 的异 同点 ， 而为 更 好 地 翻 通 揭 从 译 中英 文 广告 标 题 提 供 语 言依 据 。 关键词 ： 中英 文 广告 ； 标题 ； 汇 词
在汉语广 告标题 中 ， 口语 表达 同样 较为普遍 ， ： 精美礼 如 ①
品， 多买 多送 ！（ 促销 ） ②价格低廉 ， 应有尽有 ！（ 杂货店 ）
２ 动 词
形容词广泛应用于英文广告标题 ，用 以描述产 品的特性 与 质量 。据 ＧＮ Ｌｅｈ统计 ，下述形容词为英文广告标题常用词 ： ．．ｅｃ
１ 口语 化
ｂｙ ｇ ｅ ｋｅ ｕ 、ｉ 、ｅｐ表 明消 费者获 得或拥 有一 件产 品 ； ｋ 、ｓ ｖ ｔ ｅｕｅ表明 ａ 消费者使用一件产品的动作 和过程 ；ｋ 、 ｖ 、ｅｄ ｅｊｙ ｌ ｅ ｌ ｅ ｎｅ 、ｎｏ 表明对 ｉ ｏ
一
件产 品的积极态度 。其次 ， 虽然广告标题最终 目的是说服消费
者购买产 品或服务 ， 但是动词 ｂｙ很少 出现在英 文广告标题 ， ｕ 主 要是 因为该 动词的应用会造成～种 负面影响 。ＧＮ． ｅｈ指 出 ， ．Ｌ ｃ ｅ 在英文广告语 中，ｅ 使用频率要远远高于 ｂ ｙ ｇｔ ｕ。 和英文广告标题一样 ，动词在汉 语广告标题使用 也较为广
泛 。以下动词较为 常用 ： 、 让 提供 、 满足 、 享受 、 采用 、 拥有 、 汇集 、
许多人认 为广告标题是推销产品和引导消费 的关键 。一．４ 贝 好的
个 动词都可表现 出广告客户与消费者 的关 系。动词 ｈ ｖ 、ｅ、 ａｅｇｔ
广告标题 ， 汇、 词 句法及修辞 的选择尤为重要 。而无论是 中文还 是英文广告标题 ， 均有其 自身独特的语言特征 。
本文从词 汇方 面对 中英 文广 告标题进行对 比， 通过对 比， 揭 示 中英文广告标题 的相 同点及不 同点 ，其 目的是为 了深入 了解 中英 文广告标题 的语 言规律 ，以便 为更好地鉴赏和 翻译 中英 文 广告标题提供依据。 为 了使广告标题新颖 、 独特 ， 选用 的词汇力求简洁 、 易懂。同 时， 多采用新造词 、 俚语及别词 。
上述两例 ，ｏ ’ 和 ｗ ’ ｙｕ １ １ ｅ１ １口语化 的应 用更 显亲切感 ，听起
享受 、 择和购买 表明买 、 选 拥有或 消费 。如 ： 买金赠 金 ， 绣 金
钱 程 ！选 Байду номын сангаас 黄 金 ， 金 选择 。 黄
３ 形 容 词
来感觉就像朋友的建议 ， 让读者感觉可靠 ， 具有认 同感 。