8 厂商的价格决策(1)解析
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➢ 因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即 使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。
三、长期均衡
—— 长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均 衡时，厂商依旧要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原则。
但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期 均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡，都 只获得正常利润。
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且， 如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那 么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
2、厂商和行业的需求曲线
Pห้องสมุดไป่ตู้
S P
P1
D
Q
D Q
3、厂商的收益曲线
P
➢ AR = TR/Q = P*Q/Q=P
➢ MR = dTR/dQ = d P*Q
P0
D
/dQ = P
➢ 牛奶市场
没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对 于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛 奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者 也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的 价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由 收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会 到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市 场决定的价格，因而被称为价格接收者。
一、完全竞争市场的特点及需求曲线 二、完全竞争市场下的短期均衡 三、完全竞争市场下的长期均衡
一、完全竞争市场的特点及需求曲线
➢ 1、完全竞争市场的特点 ➢ 第一，市场上有许多销售者和购买者。他们的数目多到 这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小， 无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。 在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的。 ➢ 第二，同类商品同质无差别。 ➢ 第三，资源完全自由流动。 ➢ 第四，市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品 的各种信息了如指掌。
第8章 厂商的价格决策
1.市场和市场结构
经济学使用的“市场”这个名词，是指
一种理论的时间和空间结构，在其中，某种 商品的买卖双方决定着据以交易的价格。任 何一个商品的价格由市场上消费者对该商品 的需求和厂商对该商品的供给这两种市场力 量相互作用形成和决定的。
经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把现实中的 市场分为四种类型：
DD（AR=MR =P）
OM
Q
（5）当P0<AVC时，此时厂商停止生产。
P
MC AC
G
EE
P0
AVC DD（AR=MR =P）
OM
Q
小结
➢ 1.厂商短期均衡的条件： 即：MR = SMC
➢ 2. 厂商达到短期均衡时的状况取决于均衡时价格P与 短期平均成本曲线（SAC）的关系。
➢ 若P>SAC，则厂商获得超额利润； ✓ 若P＝SAC ，则厂商利润无超额利润，但有正常利润； ✓ 若P<SAC ，则厂商获得最小亏损。 ✓ 3. 亏损状态下，厂商继续生产的条件是：价格大于或
LMC
P
LAC
D1
E
P0
AR=MR=P D
D2
O
Q0
Q
2、厂商长期均衡条件：
(1) 基本条件：MR=MC=LMC=SMC (2) 零利润均衡：P=LAC=SAC (3) 完全竞争：P=MR=AR 所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，MR=AR=P
SMC
LMC
P
SAC LAC
P0
三线合一
➢ 即：AR = MR = P
O
Q
完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益
➢ 斯密的家庭奶牛场 斯密奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一
单位牛奶。奶牛场的总收益是P*Q。例如，如果一加仑牛 奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑，那么，它的总收 益就是6000美元。
由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道 的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际 上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。 如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相 同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总受益与产 量同比例变动。
例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他的农场， 他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会 成本包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元 工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的 这些机会成本。
• E
P=MR=AR
0
Q0
Q
➢ 如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？
乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。 人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零， 看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条 件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企 业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经 营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应 该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。
停 止
AFC
构成了表示商品的价格和供给量之间关 系的厂商的供给曲线
营
业
点
学以致用：狡猾的农场主
➢ 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏 消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中 最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相 同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不 考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果 为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元， 那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工 资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少 可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也 就不打算收割这些小麦了。
二、短期均衡
➢ —— 指短期内厂商利润最大化的状态。 即：MR = MC
➢ 此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂 商肯定盈利。
✓ 若∏>0，则厂商获得最大利润； ✓ 若∏ =0，则厂商利润为零； ✓ 若∏ <0，则厂商获得最小亏损。
（1）当P0>AC时，厂商获得最大利润。
P
MC
AC
E
P0
MR
O
Q0
Q
（2）当P0=AC时，厂商利润为零。
P
MC
AC
E
MR
P0
收支相抵点
O
Q0
Q
（3）当P0<AC时，此时厂商亏损最小。
AC
P
MC
E
AVC
P0
MR
P1
停止营业点
O
Q0
Q
（4）当P0=AVC时，此时厂商停止生产。
边际成本MC与平均可变成本AVC相交点，称为停止营业
点。
P
MC
G
E
P0
E
AC AVC
产量
价格
总收益
（加仑） （美元） （美元）
平均收益 （美元）
边际收益 （美元）
（Q）
（P） （TR=PQ） （AR=TR/Q） MR=ΔTR/ΔQ
1
6
6
6
6
2
6
12
6
6
3
6
18
6
6
4
6
24
6
6
5
6
30
6
6
6
6
36
6
6
7
6
42
6
6
8
6
48
6
6
结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线 （AR）、边际收益线（MR），三线合一。
➢ 3、利润最大化的条件：
➢ 当（∏ = TR – TC）取最大值时， ➢ 即：MR = MC。
➢ 本章思路： ➢ 第一节 完全竞争市场的厂商均衡 ➢ 第二节 完全垄断市场的厂商均衡 ➢ 第三节 垄断竞争市场的厂商均衡 ➢ 第四节 寡头垄断市场的厂商均衡 ➢ 总结： 四种市场的比较
第一节 完全竞争市场的厂商均衡
MC AC
成本有固定成本与可变成本之分。当价 格低于平均成本，但高于可变成本，且 全部固定成本都为沉没成本时（已经付 出且不能收回的成本），尽管厂商处于 亏损状态，但为了弥补部分固定成本，
厂商仍然继续生产。如部分固定成本可
AVC
以收回时，厂商在停止营业点以上就会
停产。
Q
M N
：
➢ 边际成本曲线在停止营业点以上的部分
农场工人尚列特的回答：
➢ 于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降 低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：
➢ “农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资， 他也会收割小麦的。他的总受益（3.5万美元）超过 了可变成本（支付给工人的3万美元）。数月前用来 支付种子和化肥的2万美元固定成本已经是沉淀成本 了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”
市场结构 完全竞争 完全垄断
垄断竞争
对象实例
小麦和农业生产 自来水，邮政
厂商数目
极多 独家
产品差异性
没有 唯一的产品 且无相近的
替代品
厂商控制价格 能力 没有 很大
餐饮业，家具业 很多 有差别
较小
进入壁垒 没有 很大
较小
寡头竞争 汽车，家电 很少 有或无差别 较大
较大
➢ 2、几个概念： ① 总收益（total revenue，TR） ② 平均收益（average revenue，AR） ③ 边际收益（marginal revenue，MR）
等于短期平均可变成本，即P≥SAVC。
2.厂商的短期供给曲线
C
是MC曲线位于停止营业点以上的部A分C
MC
AVC
P1
短期供给曲线
P2
收支相抵点N
停止营业点M
Q
供给曲线是边际成本曲线位于停止营业点以 上的部分
➢ 边际成本MC与平均可变成本AVC相交点，
收
被称为停止营业点。在短期内，厂商的
C
支 相 抵 点 ：
三、长期均衡
—— 长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均 衡时，厂商依旧要遵循ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原则。
但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期 均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡，都 只获得正常利润。
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且， 如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那 么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
2、厂商和行业的需求曲线
Pห้องสมุดไป่ตู้
S P
P1
D
Q
D Q
3、厂商的收益曲线
P
➢ AR = TR/Q = P*Q/Q=P
➢ MR = dTR/dQ = d P*Q
P0
D
/dQ = P
➢ 牛奶市场
没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对 于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛 奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者 也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的 价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由 收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会 到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市 场决定的价格，因而被称为价格接收者。
一、完全竞争市场的特点及需求曲线 二、完全竞争市场下的短期均衡 三、完全竞争市场下的长期均衡
一、完全竞争市场的特点及需求曲线
➢ 1、完全竞争市场的特点 ➢ 第一，市场上有许多销售者和购买者。他们的数目多到 这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小， 无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。 在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的。 ➢ 第二，同类商品同质无差别。 ➢ 第三，资源完全自由流动。 ➢ 第四，市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品 的各种信息了如指掌。
第8章 厂商的价格决策
1.市场和市场结构
经济学使用的“市场”这个名词，是指
一种理论的时间和空间结构，在其中，某种 商品的买卖双方决定着据以交易的价格。任 何一个商品的价格由市场上消费者对该商品 的需求和厂商对该商品的供给这两种市场力 量相互作用形成和决定的。
经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把现实中的 市场分为四种类型：
DD（AR=MR =P）
OM
Q
（5）当P0<AVC时，此时厂商停止生产。
P
MC AC
G
EE
P0
AVC DD（AR=MR =P）
OM
Q
小结
➢ 1.厂商短期均衡的条件： 即：MR = SMC
➢ 2. 厂商达到短期均衡时的状况取决于均衡时价格P与 短期平均成本曲线（SAC）的关系。
➢ 若P>SAC，则厂商获得超额利润； ✓ 若P＝SAC ，则厂商利润无超额利润，但有正常利润； ✓ 若P<SAC ，则厂商获得最小亏损。 ✓ 3. 亏损状态下，厂商继续生产的条件是：价格大于或
LMC
P
LAC
D1
E
P0
AR=MR=P D
D2
O
Q0
Q
2、厂商长期均衡条件：
(1) 基本条件：MR=MC=LMC=SMC (2) 零利润均衡：P=LAC=SAC (3) 完全竞争：P=MR=AR 所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，MR=AR=P
SMC
LMC
P
SAC LAC
P0
三线合一
➢ 即：AR = MR = P
O
Q
完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益
➢ 斯密的家庭奶牛场 斯密奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一
单位牛奶。奶牛场的总收益是P*Q。例如，如果一加仑牛 奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑，那么，它的总收 益就是6000美元。
由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道 的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际 上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。 如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相 同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总受益与产 量同比例变动。
例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他的农场， 他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会 成本包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元 工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的 这些机会成本。
• E
P=MR=AR
0
Q0
Q
➢ 如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？
乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。 人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零， 看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条 件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企 业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经 营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应 该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。
停 止
AFC
构成了表示商品的价格和供给量之间关 系的厂商的供给曲线
营
业
点
学以致用：狡猾的农场主
➢ 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏 消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中 最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相 同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不 考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果 为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元， 那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工 资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少 可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也 就不打算收割这些小麦了。
二、短期均衡
➢ —— 指短期内厂商利润最大化的状态。 即：MR = MC
➢ 此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂 商肯定盈利。
✓ 若∏>0，则厂商获得最大利润； ✓ 若∏ =0，则厂商利润为零； ✓ 若∏ <0，则厂商获得最小亏损。
（1）当P0>AC时，厂商获得最大利润。
P
MC
AC
E
P0
MR
O
Q0
Q
（2）当P0=AC时，厂商利润为零。
P
MC
AC
E
MR
P0
收支相抵点
O
Q0
Q
（3）当P0<AC时，此时厂商亏损最小。
AC
P
MC
E
AVC
P0
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P1
停止营业点
O
Q0
Q
（4）当P0=AVC时，此时厂商停止生产。
边际成本MC与平均可变成本AVC相交点，称为停止营业
点。
P
MC
G
E
P0
E
AC AVC
产量
价格
总收益
（加仑） （美元） （美元）
平均收益 （美元）
边际收益 （美元）
（Q）
（P） （TR=PQ） （AR=TR/Q） MR=ΔTR/ΔQ
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6
6
36
6
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7
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42
6
6
8
6
48
6
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结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线 （AR）、边际收益线（MR），三线合一。
➢ 3、利润最大化的条件：
➢ 当（∏ = TR – TC）取最大值时， ➢ 即：MR = MC。
➢ 本章思路： ➢ 第一节 完全竞争市场的厂商均衡 ➢ 第二节 完全垄断市场的厂商均衡 ➢ 第三节 垄断竞争市场的厂商均衡 ➢ 第四节 寡头垄断市场的厂商均衡 ➢ 总结： 四种市场的比较
第一节 完全竞争市场的厂商均衡
MC AC
成本有固定成本与可变成本之分。当价 格低于平均成本，但高于可变成本，且 全部固定成本都为沉没成本时（已经付 出且不能收回的成本），尽管厂商处于 亏损状态，但为了弥补部分固定成本，
厂商仍然继续生产。如部分固定成本可
AVC
以收回时，厂商在停止营业点以上就会
停产。
Q
M N
：
➢ 边际成本曲线在停止营业点以上的部分
农场工人尚列特的回答：
➢ 于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降 低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：
➢ “农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资， 他也会收割小麦的。他的总受益（3.5万美元）超过 了可变成本（支付给工人的3万美元）。数月前用来 支付种子和化肥的2万美元固定成本已经是沉淀成本 了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”
市场结构 完全竞争 完全垄断
垄断竞争
对象实例
小麦和农业生产 自来水，邮政
厂商数目
极多 独家
产品差异性
没有 唯一的产品 且无相近的
替代品
厂商控制价格 能力 没有 很大
餐饮业，家具业 很多 有差别
较小
进入壁垒 没有 很大
较小
寡头竞争 汽车，家电 很少 有或无差别 较大
较大
➢ 2、几个概念： ① 总收益（total revenue，TR） ② 平均收益（average revenue，AR） ③ 边际收益（marginal revenue，MR）
等于短期平均可变成本，即P≥SAVC。
2.厂商的短期供给曲线
C
是MC曲线位于停止营业点以上的部A分C
MC
AVC
P1
短期供给曲线
P2
收支相抵点N
停止营业点M
Q
供给曲线是边际成本曲线位于停止营业点以 上的部分
➢ 边际成本MC与平均可变成本AVC相交点，
收
被称为停止营业点。在短期内，厂商的
C
支 相 抵 点 ：