市场调研报告

年龄 中的 %
江小白广告表达效果 中的 %
总数的 %
25-30 岁 计数
年龄 中的 %
江小白广告表达效果 中的 %
总数的 %
37 岁 以 计数
上
年龄 中的 %
江小白广告表达效果 中的 %
总数的 %
合计 计数
年龄 中的 %
江小白广告表达效果 中的 %
总数的 %
.0% 75.0% .0% 4.7%
.0% 2.1%
工程技术学院
管理学院
《市场调研》
报告
2017-2018 第 1 学期
选 题： 班 级： 序 号： 姓 名： 指导老师：
江小白广告效果调查
工商 61501 班 06 何高力
董琦老师
目录
一、调研背景和目的 ..................................................... 2 二、调研方案 ........................................................... 2 （一）调研内容 ......................................................... 2 （二）调研方法 ......................................................... 3 （三）调研作业进度控制表 ............................................... 3 （四）调查问卷设计 ..................................................... 3 （五）调研结果和调研形式 ............................................... 3 （六）调查经费预算 ..................................................... 4 （七）资料搜集方法 ..................................................... 4 （八）抽样方式 ......................................................... 4 三、数据统计分析 ....................................................... 4 （一）数据描述 ......................................................... 4
28.0%
.0%
.0% 100.0%
.0%
.0% 2.8%
.0% 3
13.6% 30.0%
.0% 2.8%
1
22
4.5% 100.0%
8.3% 15.4%
2.1% 0
.0% .0%
.7% 15.4%
5
7
71.4% 100.0%
41.7% 4.9%
.0% 10
7.0% 100.0%
3.5% 4.9%
12
51
31
7
6
110
年龄 中的 %
13.6% 46.4%
28.2%
6.4%
5.5% 100.0%
江小白广告表达效果 中的 %
88.2% 79.7%
77.5%
70.0%
50.0% 76.9%
总数的 %
10.5% 35.7%
21.7%
4.9%
4.2% 76.9%
31-37 岁 计数
0
3
1
0
0
4
第 6 页（共 21 页）
三、数据统计分析
（一）数据描述
1、频数分析
（1）江小白广告知名度分析
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表 3.统计量
广告的新颖程度 广告的喜欢程度
N 有效
143
143
缺失
0
0
广告的评价程度 143 0
有效
知道 不知道 合计
表 4.是否知道江小白广告
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
98
68.5
68.5
68.5
2、交叉列表分析
年龄 * 江小白广告表达效果
表 6.案例处理摘要
有效的
N
百分比
N
143
100.0%
案例
缺失
百分比
0
.0%
合计
N
百分比
143
100.0%
表 7.年龄* 江小白广告表达效果 交叉制表
江小白广告表达效果
非常有吸引 力
一般
比较有吸引 不太有吸引 没有吸引
力
力
力
合计
年龄 18-24 岁 计数
15
通过五年的不断发展，江小白在社会中的知名度不断提高。但在企业不断发展 的过程中，也会有相应问题出现。江小白的成功得益于它独特的文案广告，但定位 于年轻一代，虽然让江小白很快脱颖而出，但是仅仅做年轻人这个细分市场，又会 显得空间过于狭窄。为了江小白企业在荆州地区日后的发展，我们决定进行此次关 于“江小白文案广告效果”的调查，以便江小白在白酒的 8000 亿大蛋糕中，分得更 多的奶油。
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（6）调查了解江小白在荆州地区的市场占有率，分析文案广告的经济效果；
（二）调研方法
本次资料搜集方法主要有网上搜集和问卷发放搜集两种形式。
（三）调研作业进度控制表
本次调查工作若能正常进行，我们将按照以下进度安排表实时进行，为期近一个 月，详情见下表（表 2：江小白文案广告效果调查进度安排表）。
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目标、研究方法、调查结果、结论与建议，以及附录七个部分，总报告为两份书面材 料。
（六）调查经费预算
市场调查费用预算单如表所示。（表 3：市场调查费用预算）
表 2 市场调查费用预算
费用支出项目
调查方案设计、策划费用 抽样设计、实施费用 问卷设计费 问卷印刷费 受访者礼品费 调查实施交通费 数据录入分析费 报告制作费 服务费 餐饮费 总计
143
8.4% 100.0%
100.0% 100.0%
7.0%
8.4% 100.0%
通过表 6 和表 7 可知，在共搜集的 143 份数据中，大部分分布在年龄 18-24 岁这 一阶段，并且这一年龄段的消费者认为江小白广告的表达效果具有吸引力的所占比重 为 88.2%。极少数分布在 31-37 以及 37 岁以上年龄段，并大多数认为江小白广告的 表达效果一般和不太具有吸引力。由此可见，江小白的广告及其产品对年轻人群更具 吸引力。
前言 江小白酒业集团是面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度，坚持小众而独 特的企业经营价值，做有长期价值的事业的公司。 江小白是在整个白酒业的冬天崛起的。但即使是在这样的社会环境中，对于一个 新兴企业而言，想要和其他各大酒业公司竞争，就必须要有自己的市场定位和核心竞 争力。江小白通过调查了解到，95%左右的年轻人第一选择不会是白酒。针对这一现 象，江小白看准了这块市场的空白，决定在年轻人这个团体中寻找商机；通过不断调 研，独特性的提出了文案广告的广告模式。 本次我们的市场调研正是对江小白的新的文案形式的广告进行市场调查分析， 分别从江小白广告的知名度，接触率，理解度，美誉度以及江小白广告对消费者购买 行为的影响几个方面进行了调研分析。
调查目的： 分析现有的文案广告的效果（心理效果、经济效果、社会效果），了解荆州消费 市场特征和消费习惯，针对性的为江小白以后在荆州地区的市场开拓提供可持续发 展的建议。
二、调研方案
（一）调研内容
（1）调查了解消费人群对江小白品牌主要信息来源和信息渠道； （2）调查了解主要消费人群（80、90 后）对江小白文案广告的认知度和喜好程度； （3）调查了解江小白文案广告在顾客心目中的评价； （4）调查了解荆州地区消费群体的特征构成比例，包括职业、年龄、经济收入等特 征以及上述特征对造成的消费者消费行为偏好的变化，分析江小白文案广告对消费者 心理的影响力和影响效果； （5）调查了解荆州地区民风民俗等对白酒消费行为有影响的市场特征，分析江小 白文案广告在本地区的社会影响能力和影响效果；
有效
非常新颖
25
17.5
17.5
17.5
一般
82
57.3
57.3
74.8
比较新颖
28
19.6
19.6
94.4
不新颖
8
5.6
5.6
100.0
合计
143
100.0
100.0
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图 2.广告的新颖程度频率百分比
由表 5 和图 2 发现，在搜集的数据中，消费者认为不新颖的所占百分比为 5.6%，在整个占比中非常少，由此可见江小白的广告对于消费者仍是具有新颖度。
45
31.5
31.5
1Baidu Nhomakorabea0.0
143
100.0
100.0
图 1.是否知道江小白广告频率百分比
通过表 3、表 4 和图 1 发现，在共搜集的 143 份的有效数据中，知道江小白广
告的占有 68.5%，说明江小白的广告铺设还有待提升。
（2）江小白广告美誉度分析
表 5.广告的新颖程度
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
总体方案设计 问卷设计
初稿设计、问卷测试 问卷修正、印刷 调查实施
电脑录入与数据初步处理 撰写调查报告
报告打印、提交报告
（四）调查问卷设计
本次调查所采用的调查问卷表，由小组人员根据调查初始目的精心设计，并经小 组讨论同意后付诸实施。
（五）调研结果和调研形式
本次调查的成果形式为调研书面报告。具体内容将包括：前言部分、摘要、研究
数量 1
200 220
220 1
（七）资料搜集方法
单价 1000
1 20
50 500
金额
¥ 1,000
¥
500
¥ 1,200
¥
200
¥ 4,400
¥
200
¥ 11,000
¥
500
¥ 1,200
¥ 2,300
¥ 22,500
备注
本次资料搜集方法主要有网上搜集和问卷发放搜集两种形式。
（八）抽样方式
本次市场调研采用的是随机抽样。
1、频数分析 ........................................................ 4 2、交叉列表分析 .................................................... 6 （二）相关分析 ......................................................... 7 （三）回归分析 ........................................................ 10 （四）因子分析 ........................................................ 10 （五）聚类分析 ........................................................ 12 （六）多重响应 ........................................................ 13 四、结论 .............................................................. 16 五、心得体会 .......................................................... 16 附录一、调查问卷 ...................................................... 17 附录二、编码明细表 .................................................... 20 附录三、数据列表 ...................................................... 21
1
10
4.5% 45.5%
5.9% 15.6%
.7% 1
14.3% 5.9%
7.0% 0
.0% .0%
.7%
.0%
17
64
11.9% 44.8%
100.0% 100.0%
11.9% 44.8%
25.0% 2.5%
.7% 7
31.8% 17.5%
4.9% 1
14.3% 2.5%
.7% 40
28.0% 100.0%
表 1 江小白文案广告效果调查进度安排表
日期
完成进度
备注
2017 年 12 月 01 日 2017 年 12 月 03 日 2017 年 12 月 08 日 2017 年 12 月 10 日 2017 年 12 月 12 日 2017 年 12 月 20 日 2017 年 12 月 23 日 2017 年 12 月 28 日
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一、调研背景和目的
江小白酒业集团是面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度，坚持小众而 独特的企业经营价值，做有长期价值的事业的公司。
江小白是在整个白酒业的冬天崛起的。但即使是在这样的社会环境中，对于一 个新兴企业而言，想要和其他各大酒业公司竞争，就必须要有自己的市场定位和核 心竞争力。江小白通过调查了解到，95%左右的年轻人第一选择不会是白酒。针对这 一现象，江小白看准了这块市场的空白，决定在年轻人这个团体中寻找商机；通过 不断调研，独特性的提出了文案广告的广告模式。