招商银行理财服务营销宣传活动(doc 20页)

招商银行理财服务营销宣传活动(doc 20页)

2001年“新世纪、新形象、新服务”理财服务全国路演营销宣传活动

——招商银行广州分行社区路演和闹市路演活动方案

一、活动目的：

1、贯彻总行2001年全行市场拓展专业会议精神，根据“统一策划、统一组织、统一行动、统一宣

传内容的活动策略，配合总行营销思路，在广州地区营造“一卡通”、“一网通”两大产品的品牌形象，加深在广大市民、企业中的优质服务形象。

2、通过路演活动的举行，为企业、个人展示优越的产品服务特点，提供适应不同需求的理财手段和

工具，提升各产品功能的知名度。

3、配合“一卡通炒股百日竞赛”活动的举行，在全行掀起营销宣传的高潮。

二、活动主题：“新世纪、新形象、新服务”——招商银行理财服务全国路演（广州站）

三、活动的主题色：招行红

四、活动时间及地点：

闹市路演地址：5月20日番禺好又多，负责支行：番禺支行

5月26日番禺宾馆路演及股评会，负责支行：番禺支行

6月16日北京路，负责支行：越秀支行、人民中支行

6月23日中华广场，负责支行：东山支行、白云支行

6月24日中华广场，负责支行：五羊支行、环市东支行

社区路演地址：5月29日广东工业大学，负责支行：世贸支行

6月9日丽江花园，负责支行：天河支行、海珠支行

6月30日帝景苑，负责支行：分行营业部、东站支行

五、活动组织：

路演总指挥：罗行长

路演副指挥：李行长

小组成员及分工：张学军及分行办公室（负责营销整体安排，落实场地、电话线路、电源及其他宣传工作）

余锦满及分行个人银行部（负责个人理财服务路演的策划和实施，包括社区路演和闹市路演）

朱丹及分行公司银行部（负责公司银行业务企业推介会的策划和实施）

张淑英及分行会计部（负责活动费用的准备）

廖琼明及电脑部（负责活动电脑技术支持和电脑设备准备）

吴雁及分行人事部（负责活动主持人的安排及考勤工作）

周明仕及分行保卫部（负责现场安全保卫工作）

六、活动内容：分为社区路演和闹市路演

（一）社区路演

1、活动主体形式：以社区居民活动、多方面的生活信息咨询配合理财服务宣传。

2、活动协助伙伴：国通证券广州营业部、中国网通、汽车商（待定）、飞华电信、广州移动、玫

琳凯美容咨询公司

3、活动主要内容

（1）社区公益活动宣传。在小区内安排社区居民参与的北京申奥签名活动。

（2）社区业务宣传

在活动社区内设立各项业务的演示区、小舞台和开卡区，小舞台主要为主持人举行小游戏、有奖问答而设，开卡区为现场申请业务、现场开卡而设，而且整合“一卡通”理财服务，按目标客户不同角度的需要，设立业务演示区分为：都市银行、商务银行、社区银行、网上银行和我的银行。内容主要有：

宣传区名称宣传内容主办单位

都市银行证券买卖、外汇买卖、自助贷款、转帐汇款、

商户消费、交费易、汽车贷款负责支行、国通证券、网通公司、汽车商

商务银行异地取款、商户消费、VTM卡、酒店预订、

手机银行、神州行充值

负责支行、广州移动

社区银行网上开户、证券买卖、网通IP、代理缴费、

电话银行、网上邮政汇款

负责支行、网通公司

网上银行网上个人银行大众版、网上个人银行专业版、

网上证券

负责支行

我的银行（1）客户特殊理财解决方案的提供

（2）重点推介：证券买卖、外汇买卖、个人

银行专业版负责支行、个人银行部、飞华公司

4、活动程序

（1）活动前10天，由社区物业公司配合作社区调查问卷（详见附件5），以了解居民的意向，以

决定活动组合及安排，活动前3天，发放“致社区居民的一封信”（见附件8）。由个人银行部负责（2）活动当天安排，要求各人员8：30准时到场，由办公室负责场地布置、电源、电话线路连接，电脑部负责各演示区的电脑设备连接

5月29日、6月9日、6月30日，对外活动时间10：00—16：00

帐篷号时间主要推广内容负责单

位参加单位

及人数

备注

都市银行区10：00-12：

00

12：30-16：

00

（11：

00-11：30

由国通证

券进行小

型股评会）

1、“家庭炒股大户室”：现场

演示并介绍我行“一卡通证券

买卖”业务，提供现场股市行

情分析、走势分析、个股推荐；

由国通证券负责。

2、外汇买卖：现场演示并介

绍我行“一卡通外汇买卖”业

务；

3、汽车贷款：分行理财中心现

场推介汽车贷款业务和自助

贷款业务；

4、交费易、商户消费

负责支

行、国

通证券

支行2

人；

国通证券

2人

3台电脑（电脑部负责）；

1条电话线（个人银行部

负责）

电源（办公室负责）；

桌椅（分行办公室落实）

宣传单张（支行落实）

商务银行区10：00-12：

00

各项一卡通功能业务介绍，主要

是：电话银行、异地取款、VTM

负责支

行、广

支行2

人；

电源（办公室负责）；

宣传单张（支行落实）