长安汽车提案

诉求定位

●历史的高度●现实高度●精神的高度

历史高度：站在中国名族工业发展的高度，展现历史。长安堪称中国工业的起源，是中国工业的鼻祖，实业救国的典范，军转民的成功标杆，自主创新的楷模。

现实高度：站在国家发展的高度，充分展现长安汽车以自主创新研发能力，1000万用户品质见证。中国第一汽车阵营、中国第一自主品牌、中国第一自主研发实力。

精神高度：站在中国制造，挑战未来的高度，展现长安企业精神、使命与愿景。引领汽车文明，造福人类生活。书写中国汽车产业自强不息的传奇。

画面创意

●震撼的活字印刷片头●云层上的特效展示●科技未来的视觉冲击

●巧妙的转场方式●现代简约、绿色环保的美学调性

在画面创意上有很多思路可以诠释长安“兵工传奇”这一主题。首先在影片的片头部分运用了机械装置和活字印刷的元素。机械装置中运转的齿轮、承轴体现出一种力量美，同时，和长安的汽车制造生产息息相关。彰显出十足的工业感。另外，活字印刷是中国传统的四大发明之一。具有代表着传统和历史的典型象征意义。活字印刷的小方格来回涌动，谱写着长安集团传奇的历史。

传奇——征奇话异，录而传之。怎样从画面上体现出长安汽车的传奇色彩。我们将试车场和试验基地搬到了云层上。既从视觉上给人以新奇、震撼的冲击，又把长安汽车灵动、自如的性能展示得淋漓尽致。从意义上读解，大家看得到电闪听得见雷鸣，就像大家能够欣赏到长安汽车。却不知背后是一代代的长安人在默默地付出，他们躲在云后面，将精心打造出的作品呈现到你面前。

视听语言

●剪辑创意：

采用蒙太奇叙述方式创意剪辑

一、通过镜头、场面、段落的分切与组接，巧妙的对长安新形象进行艺术描述，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。

二、汽车视觉冲击引导观众的注意力，全息3维包装激发观众的联想。（每个镜头虽然只表现一定的内容，但组接一定顺序的镜头，能够规范和引导观众的情绪和心理，加强记忆。）

三、创造独特的影视时间和空间。每个镜头都是对现实时空的记录，经过剪辑，实现对时空的再造，形成独特的影视时空。大胆采用电影交叉蒙太奇手法贯穿全片。

音乐结构

●全新创作改编●保留合唱经久不衰的艺术魅力和强大生命力的独特音乐形式●使用新派唱法和编曲技巧烘托歌曲氛围

在音乐结构的设计上，着意围绕“长安之歌”进行一首全新的编曲创作。时间在2分钟左右。在开篇的序曲以后音乐起，然后进入主题段。在叙述段落分别交代“魅力新长安”的内容。影片在最后结尾段落全新改编的“长安之歌”再次烘托气氛，使整个影片达到高潮。

片头:运用齿轮、承轴等机械运转的机关装置，带动青铜质感的活字印刷小方格移动、升降。“长安集团”拼图的几个格子震撼上升，作为片头字幕的最终画面。----10秒

序曲:站在历史的高度用情景再现的方式挖掘长安汽车1862年到1983年长安前史、以及军转民的成功标杆。----35秒

主题段:站在现实的高度结合《长安之歌》重新谱曲，对应介绍长安集团现有规模、企业地位、合资合作、营销服务、品牌印象等等。将长安精髓运用电影蒙太奇手法高度概括。----60秒

叙述段落:站在精神的高度分四个篇章介绍长安汽车合资合作、产品谱系、营销服务、研发实力等突出引领汽车文明，造福人类生活的使命。----2分40秒

结尾:站在理性与感性的高度将长安“科技创新关爱永恒”的核心价值融入长安绿色理念，彰显科技、服务、社会责任三个方面的卓越追求，书写中国汽车产业自强不息的传奇。----35秒

创意脚本:全篇并不是单纯反应长安发展历程，而是以“兵工传奇-长安汽车’为媒介，进行时空跨越，全面介绍长安汽车发展现状。

全篇主体部分为“现在、历史、展望未来”三个阶段，“现在”部分占全篇70%，为表现核心，主要体现自主创新的能力，不断增强的竞争力参与国际竞争的雄心壮志，抒发以史为源，历经百年而凝聚起来的长安精神——自强不息，肩负国家发展的使命，锐意进取的风范，军转民的典范，与中国制造结合起来成为中国第一汽车阵营、第一自主品牌、第一自主研发实力，放眼未来的先锋企业。

片头10秒:

画面说明

运用齿轮、承轴等机械运转的机关装置，带动青铜质感的活字印刷小方格移动、升降。“长安集团”拼图的几个格子震撼上升，作为片头字幕的最终画面。.

设计亮点

强烈的中国元素与机械的结合，更有一种洗练大气和震撼的气魄，同时也具有国际化的风范.

制作方式

棚内拍摄3D建模DS跟踪融合

序曲

画面说明

运用影像的历史还原（置景拍摄），而不是单纯使用历史照片，生动的介绍历史事件。

设计亮点

用情景再现的方式将长安发展历史中的关键转折点记录下来，利用复古浓郁的色调，缓慢稳重的运动方式和切合情境的服化道修饰，还原出故事中的年代感。渲染出传奇色彩。

制作方式

航拍拍高速摄影

主题段60秒

画面说明

站在现实高度利用蒙太奇手法混合剪辑60秒长安精彩画面，主题段开始运用动感的改编歌曲“长安之歌”配合长安代表性场景的航拍镜头。

设计亮点

将运用大气震撼的航拍镜头组接，配上动感的长安汽车极速前进画面，给人一种视觉的享受。

制作方式

航拍拍高速摄影