品牌战略与企业策略选择.doc
品牌策划与企业策划的区别
品牌策划与企业策划的区别引言概述：品牌策划和企业策划是两个在市场营销领域中常见的概念，它们都是为了帮助企业提升品牌形象和市场竞争力而进行的战略规划。
然而，品牌策划和企业策划在目标、范围、重点和方法等方面存在一些明显的区别。
本文将详细探讨品牌策划和企业策划的区别。
一、目标的不同1.1 品牌策划的目标是树立和传播企业的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
1.2 企业策划的目标是通过制定全面的战略规划，实现企业的长期发展目标和利润最大化。
1.3 品牌策划更注重在市场中树立独特的品牌形象，而企业策划更注重在内部管理和外部市场竞争中实现整体发展。
二、范围的不同2.1 品牌策划主要涉及品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面的工作。
2.2 企业策划包括战略规划、市场营销、财务管理、人力资源等多个方面的工作。
2.3 品牌策划是企业策划的一个重要组成部分，但企业策划的范围更广，涉及的方面更多。
三、重点的不同3.1 品牌策划的重点是通过建立独特的品牌形象和传播策略，吸引消费者的关注和认可。
3.2 企业策划的重点是通过制定整体的战略规划，提高企业的竞争力和盈利能力。
3.3 品牌策划更注重品牌形象和市场传播，企业策划更注重整体战略和长期发展。
四、方法的不同4.1 品牌策划的方法主要包括市场调研、品牌定位、传播策略等。
4.2 企业策划的方法主要包括SWOT分析、目标设定、战略规划、执行控制等。
4.3 品牌策划更注重市场营销和传播策略的执行，企业策划更注重整体战略规划和执行控制。
五、总结品牌策划和企业策划在目标、范围、重点和方法等方面存在一些明显的区别。
品牌策划更注重在市场中树立独特的品牌形象，吸引消费者的关注和认可；而企业策划更注重通过全面的战略规划，提高企业的竞争力和盈利能力。
企业在进行市场营销策划时，需要根据自身的情况选择合适的策略，以实现长期的发展目标。
品牌策划和企业策划的结合可以更好地提升企业的品牌形象和市场竞争力。
品牌战略方案
品牌战略方案品牌战略是指企业为了在市场中凸显自己的特色和优势，而在市场竞争中寻找自己的定位，并通过品牌策略、品牌形象塑造和品牌管理等方面的综合手段，实现企业品牌的发展和壮大。
品牌定位在制定品牌战略的过程中，首先需要进行品牌定位。
品牌定位是指企业基于市场环境和消费者的需求，确定自身在市场中的位置和角色，明确品牌所要传递的价值观和目标客户群体。
品牌定位的关键在于找准自己的优势，定位自己的特点，强调自己的特色，进一步提升市场竞争力。
针对本企业的品牌定位，主要是基于以下几个方面进行分析：•产品特点：本企业的产品属于高端定制类别的家居生活用品，所以需要在产品特点方面进行突出，强调产品的高端定制性、个性化、良好的品质等。
•目标客户：本企业的目标客户主要是那些注重品质、讲究生活品味、追求个性化的消费者，需要在品牌形象塑造过程中充分考虑这一客户群体的需求。
•市场环境：在市场竞争激烈的情况下，本企业需要突出自己的特点，通过定位自身在高端家居生活用品行业的领导地位，实现品牌市场的壮大。
品牌策略品牌策略是企业在制定品牌战略的过程中，根据品牌定位和企业的长期发展目标，确定相应的品牌策略，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等。
品牌策略的重要性在于宣传企业品牌形象，提升品牌认知度，进而为企业带来更多的商业机会和利益。
在品牌策略方面，本企业需要遵循以下原则：•品牌名称：品牌名称需要简单明了、易于记忆、符合企业的核心理念。
•品牌标志：品牌标志需要独特、简洁、符合企业的品牌文化。
•品牌口号：品牌口号需要准确地表达企业的核心价值观和企业文化。
在品牌策略制定之后，需要进行品牌形象设计和品牌推广等工作。
品牌形象设计品牌形象设计是指企业根据品牌策略和品牌定位，将品牌形象整合成一张具体的、统一的、具有良好的感知和认知效果的面具，以传递企业理念和文化，同时应该具有引领市场、吸引目标客户等功能。
品牌形象设计需要从以下几个方面进行考虑：•品牌标志：重点考虑品牌标志的设计，以确保品牌标志能够清晰地传达企业的核心理念和品牌文化，具有独特性和品牌辨识度。
品牌战略管理策划书3篇
品牌战略管理策划书3篇篇一品牌战略管理策划书一、前言品牌是企业的核心资产，是企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
随着市场竞争的日益激烈，品牌战略管理已成为企业发展的重要战略之一。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套科学、系统的品牌战略管理方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：通过市场调研，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
2. 品牌美誉度：收集消费者对品牌的评价和口碑，分析品牌的优势和不足。
3. 品牌忠诚度：分析现有客户的忠诚度，了解客户对品牌的依赖程度和重复购买意愿。
三、品牌战略目标1. 短期目标：在[时间区间]内，提升品牌知名度[具体百分比]，提高品牌美誉度[具体百分比]，增加客户忠诚度[具体百分比]。
2. 长期目标：在[时间区间]内，将品牌打造成为行业内具有较高知名度和美誉度的知名品牌，实现品牌价值的持续增长。
四、品牌战略选择1. 品牌定位：根据市场调研和品牌现状分析，确定品牌的定位和核心价值。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸：根据品牌定位和市场需求，考虑是否进行品牌延伸，拓展品牌产品线。
4. 品牌合作：寻找合适的品牌合作机会，实现互利共赢。
五、品牌战略实施1. 品牌形象设计：设计符合品牌定位和核心价值的品牌形象，包括品牌标志、VI 系统等。
2. 品牌传播计划：制定品牌传播计划，包括广告投放、促销活动、公关活动等。
3. 品牌管理体系建设：建立完善的品牌管理体系，确保品牌战略的有效实施。
4. 品牌评估与调整：定期对品牌进行评估，根据评估结果及时调整品牌战略。
六、品牌战略保障措施1. 人力资源保障：加强品牌管理团队建设，提高团队专业素质。
2. 资金保障：合理安排品牌战略实施所需的资金，确保各项工作的顺利开展。
3. 技术保障：加强品牌相关技术的研发和应用，提升品牌竞争力。
4. 风险管理：建立品牌风险管理机制，及时应对可能出现的风险和挑战。
策划方案的品牌策略分析
策划方案的品牌策略分析品牌策略是企业在市场竞争中形成差异化优势的关键之一。
它可以帮助企业建立品牌认知、提升品牌价值、促进市场营销和提高市场份额。
在策划方案中，品牌策略的选择和执行非常重要。
本文将对品牌策略进行分析，并提出相应的建议。
1. 品牌定位分析品牌定位是品牌和目标市场之间的连接。
在策划方案中，通过对目标市场的需求和竞争对手的分析，确定品牌的定位。
比如，企业可以选择定位在高端市场，提供高品质和高服务水平的产品；也可以选择定位在大众市场，提供价格实惠的产品。
品牌定位需要考虑企业的核心竞争力、目标市场的需求以及竞争对手的优势。
2. 品牌形象分析品牌形象是企业在消费者心中的印象和认知。
在策划方案中，通过对品牌形象的分析，可以了解消费者对品牌的感知和评价。
企业可以通过提供媒体宣传、产品质量保证、口碑传播等方式来提升品牌形象。
此外，企业还可以通过与其他品牌的合作，借助合作品牌的影响力来提升自身品牌形象。
3. 品牌传播分析品牌传播是将品牌信息传递给目标市场的过程。
在策划方案中，通过对品牌传播的分析，可以选择合适的传播渠道和传播方式。
比如，企业可以选择通过广告、促销活动、公关活动等方式进行品牌传播；也可以选择通过社交媒体、博客、微信公众号等方式进行品牌传播。
选择合适的传播方式可以提高品牌曝光度和传播效果。
4. 品牌推广分析品牌推广是通过市场营销活动来提高品牌知名度和认可度的过程。
在策划方案中，可以通过对品牌推广的分析，选择适合企业的推广活动。
比如，企业可以选择通过赞助体育赛事、举办促销活动、合作推出联名产品等方式进行品牌推广。
选择合适的推广活动能够吸引消费者的注意力，并加强品牌与消费者之间的联系。
5. 品牌延伸分析品牌延伸是指将品牌应用到新的产品或服务领域的过程。
在策划方案中，可以通过对品牌延伸的分析，选择适合的延伸方式。
比如，企业可以通过推出新的产品系列、扩大产品线、进军新的市场等方式进行品牌延伸。
品牌延伸可以帮助企业快速进入新的市场，并利用原有品牌的知名度和影响力。
企业的品牌策略分析-文档
企业品牌战略策略分析摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：品牌营销；战略；作用；实施一．品牌的含义：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。
对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。
品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。
标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。
这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。
二．走品牌战略的必要性；所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。
公司战略选择(3篇)
第1篇随着全球经济一体化进程的加速和市场竞争的日益激烈，公司战略选择的重要性愈发凸显。
战略选择不仅关乎公司的长远发展，更关系到企业在复杂多变的市场环境中的生存与竞争能力。
本文将从市场趋势、内部优劣势等方面，对公司的战略选择进行深度分析。
一、市场趋势分析1. 技术革新加速：随着5G、人工智能、大数据等技术的快速发展，市场对技术创新的需求日益迫切。
公司需紧跟技术潮流，加大研发投入，提升产品竞争力。
2. 消费升级趋势：随着人们生活水平的提高，消费者对产品和服务的要求越来越高，追求个性化、高品质、绿色环保等成为主流。
公司需关注消费升级趋势，调整产品结构，满足消费者多样化需求。
3. 全球市场竞争加剧：全球化背景下，国内外市场竞争愈发激烈。
公司需拓展国际市场，提高国际竞争力，同时加强国内市场布局，巩固市场份额。
4. 环保意识增强：环保成为全球共识，企业需积极响应国家政策，加强环保意识，推动绿色可持续发展。
二、内部优劣势分析1. 优势：a. 技术优势：公司在某一领域拥有核心技术，具备较强的研发实力和创新能力。
b. 品牌优势：公司品牌知名度高，市场认可度好，有利于产品推广和市场份额提升。
c. 人才优势：公司拥有一支高素质、专业化的团队，为战略实施提供有力保障。
d. 资源优势：公司拥有丰富的资源，如资金、土地、人才等，为战略发展提供有力支撑。
2. 劣势：a. 市场竞争激烈：公司所处行业竞争激烈，市场份额面临压力。
b. 产品结构单一：公司产品结构单一，抗风险能力较弱。
c. 研发投入不足：公司研发投入相对较少，技术创新能力有待提高。
d. 国际化程度不高：公司在国际市场拓展方面经验不足，国际化程度有待提高。
三、战略选择1. 技术创新战略：加大研发投入，加强技术创新，提升产品竞争力。
具体措施包括：a. 招聘高端人才，组建专业研发团队。
b. 加强与高校、科研机构的合作，开展产学研一体化。
c. 加大对新技术、新工艺的研究和应用。
品牌战略分析(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。
品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。
本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。
二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。
经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。
企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。
三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。
这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。
具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。
在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。
（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。
企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。
（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。
确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。
2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。
（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。
通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。
（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。
通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。
在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。
（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。
通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。
（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。
通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。
企业品牌战略规划(3篇)
第1篇一、前言在当前竞争激烈的市场环境下，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须构建一套科学、系统、可行的品牌战略。
本文旨在为企业提供一份全面的品牌战略规划，以指导企业在未来的发展中，通过品牌建设实现品牌价值的最大化。
二、企业品牌现状分析1. 市场定位：企业目前所处的市场定位、目标客户群体及市场份额。
2. 品牌知名度：企业品牌的知名度、美誉度及忠诚度。
3. 品牌形象：企业品牌形象是否与产品定位相符，是否具有独特的品牌个性。
4. 品牌传播：企业品牌传播渠道、传播方式及传播效果。
5. 竞争对手分析：竞争对手的品牌战略、市场表现及优劣势。
三、品牌战略目标1. 短期目标：- 提升品牌知名度，扩大市场份额；- 提高品牌美誉度，增强客户忠诚度；- 建立独特的品牌形象，形成品牌个性。
2. 中期目标：- 深化品牌内涵，提升品牌价值；- 拓展市场领域，实现品牌多元化；- 增强品牌竞争力，巩固市场地位。
3. 长期目标：- 成为行业领导者，树立行业标杆；- 实现品牌国际化，拓展国际市场；- 建立全球知名品牌，实现可持续发展。
四、品牌战略策略1. 品牌定位：- 明确品牌核心价值，提炼品牌口号；- 确定目标客户群体，满足其需求；- 打造独特品牌形象，凸显品牌个性。
2. 品牌传播：- 制定传播策略，明确传播渠道；- 创新传播方式，提升传播效果；- 强化线上线下互动，扩大品牌影响力。
3. 产品策略：- 优化产品结构，满足市场需求；- 提升产品质量，确保产品品质；- 强化产品创新，提升产品竞争力。
4. 服务策略：- 提供优质服务，提升客户满意度；- 建立客户关系管理体系，增强客户忠诚度； - 优化服务流程，提高服务效率。
5. 企业文化：- 弘扬企业文化，塑造企业精神；- 加强员工培训，提升员工素质；- 营造良好的企业氛围，激发员工潜能。
五、品牌战略实施1. 组织保障：- 成立品牌战略实施领导小组，负责统筹规划、协调推进；- 设立品牌管理部门，负责品牌战略的具体实施。
企业战略与品牌建设
企业战略与品牌建设企业战略和品牌建设是现代企业发展中至关重要的两个方面。
一个成功的企业需要有清晰的战略规划，并通过品牌建设来实现其战略目标。
本文将从战略与品牌的关系、战略制定与实施、品牌建设的重要性以及成功案例等方面进行探讨。
一、战略与品牌的关系企业战略和品牌建设之间存在着密切的关系。
战略是指企业在追求长期竞争优势的过程中所制定的目标和规划，而品牌则是企业在市场中所传达的独特形象和价值观。
战略决定了企业的定位和目标，而品牌则是实现战略目标的重要手段之一。
一个明确的战略能够为品牌建设提供方向和支持。
战略规划可以帮助企业确定其市场定位、目标受众以及核心竞争力，从而为品牌建设提供了依据和指引。
同时，品牌建设也能够强化企业的战略目标，通过品牌形象的传播和塑造，企业能够更好地实现战略目标并获得市场竞争优势。
二、战略制定与实施战略制定是企业战略与品牌建设的首要环节。
企业需要对内外部环境进行分析，明确自身的优势和劣势，把握行业和市场的发展趋势，以此为基础进行战略的制定。
战略制定需要考虑企业的长远发展目标，同时结合市场需求和竞争优势，确定战略方向和重点发展领域。
战略的实施是保证战略目标顺利实现的关键环节。
成功的战略实施需要具备明确的指导原则和有效的执行机制。
企业需要通过建立有效的组织架构、制定合理的绩效考核体系以及加强内外部沟通与协调等措施，确保战略能够得到全面贯彻和落地。
品牌建设作为战略实施的重要组成部分，需要与战略目标相一致，并通过品牌营销、传播等手段实现战略的有效传达和实施。
三、品牌建设的重要性品牌建设对企业的发展至关重要。
一个强大的品牌能够为企业带来诸多好处，如提高产品和服务的价值，增加企业竞争力，树立企业的形象和信誉等。
品牌建设可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，打造自己的核心竞争力，从而在不断变化的市场环境中获取稳定的市场份额和利润增长。
品牌建设需要注重多方面的努力。
企业需要通过市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，制定品牌定位和差异化策略。
品牌战略规划策划方案
品牌战略规划策划方案一、简介品牌作为企业在市场上的重要资产之一，对企业发展具有重要影响。
本文旨在提供一份全面、系统的品牌战略规划策划方案，以帮助企业在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
二、目标市场分析在制定品牌战略规划之前，首先需要对目标市场进行深入的分析。
该分析包括市场容量、市场增长率、目标市场细分以及竞争对手等方面的数据调研。
通过对市场的综合了解，企业能够更好地制定品牌战略，提高市场占有率。
三、目标品牌定位根据目标市场调研结果，企业需要明确品牌的定位。
品牌定位是企业在消费者心中所占的位置，决定了企业的目标受众和市场竞争策略。
通过明确品牌的定位，企业能够更加精准地推出产品、开展市场活动，并建立起独特的品牌形象。
四、品牌价值主张品牌的价值主张是企业与消费者之间建立情感联系的重要工具，旨在使消费者认同品牌并选择品牌。
价值主张包括品牌的核心价值、品牌的承诺和品牌所提供的独特价值。
通过有效传播品牌的价值主张，企业能够进一步提高品牌忠诚度和市场占有率。
五、品牌推广策略品牌推广是品牌战略实施的核心内容之一。
有效的品牌推广策略能够增加品牌知名度，吸引更多的消费者购买企业的产品或服务。
品牌推广策略可以采用多种方式，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
企业需要根据目标市场的特点和消费者需求，选择适合的推广渠道和策略。
六、品牌维护和管理一旦品牌战略实施成功，企业需要进行持续的品牌维护和管理。
品牌维护包括保持品牌形象的一致性、保护品牌声誉和解决潜在的品牌危机。
品牌管理则包括品牌价值评估、品牌市场份额追踪和品牌策略调整等方面的工作。
通过有效的品牌维护和管理，企业能够使品牌在市场上持续蓬勃发展。
七、风险评估与控制品牌战略的实施过程中，企业需时刻关注风险评估与控制。
包括内部风险和外部风险。
内部风险主要包括企业内部管理不善、产品质量问题等；外部风险主要指市场竞争、法律法规等因素对企业品牌的负面影响。
企业需要建立相应的风险评估机制和应对措施，及时发现和应对潜在风险，保障品牌战略的有效实施。
品牌战略方案
品牌战略方案引言品牌战略是企业在市场中建立和推广自身品牌形象的长期规划和策略。
一个成功的品牌战略能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者并建立良好的品牌声誉。
本文将探讨品牌战略方案的重要性以及一些常见的策略。
1.品牌定位品牌定位是品牌战略中最基本、最重要的一步。
企业需要明确定位自己的品牌在市场中的位置，与其他竞争对手区分开来。
这可以通过了解目标消费群体、市场需求和竞争对手的定位来实现。
一旦确定了品牌的定位，企业便可以制定相应的战略来传达这个定位。
2.品牌价值主张品牌价值主张是品牌战略中的核心要素之一。
企业需要明确自己品牌的核心价值和优势，以便在市场中建立独特的竞争优势。
这个价值主张应该能够吸引目标消费群体，并体现在品牌的各个方面，包括产品设计、宣传推广和售后服务等。
3.品牌扩张品牌扩张是让品牌在不同市场和产品领域中发展的战略。
这可以通过品牌延伸、品牌合作或品牌多元化等方式实现。
品牌扩张可以帮助企业更好地利用已有的品牌资产和品牌声誉，同时开拓新的市场和消费群体。
4.品牌传播品牌传播是品牌战略中的重要一环。
企业需要选择适合自身品牌的传播渠道和方式，以便将品牌形象传达给目标消费者。
这可以包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等手段。
品牌传播需要与品牌定位和核心价值一致，以确保传递出准确的品牌形象。
5.品牌管理品牌管理是品牌战略中的持续性工作。
企业需要建立一套完善的品牌管理机制，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
这包括品牌标识的保护、品牌声誉的维护以及与消费者的有效互动等。
品牌管理需要全员参与，将品牌意识融入到企业的日常运营中。
结论品牌战略方案是企业发展中的关键一环。
通过明确品牌定位、价值主张和扩张策略，以及有效的品牌传播和管理，企业可以增强品牌影响力，提升市场竞争力。
在制定品牌战略方案时，企业需要考虑到市场需求、竞争对手的策略以及自身资源与能力等因素。
并且，品牌战略不是一成不变的，需要不断地根据市场变化和发展需求进行评估和调整。
品牌规划战略方案
品牌规划战略方案1. 简介品牌规划战略方案是一份关于公司品牌发展规划和营销策略的文件。
一个成功的品牌规划战略方案能够帮助企业建立自己的品牌形象，提升竞争能力和市场份额，并实现持续的商业增长。
2. 品牌定位品牌定位是企业发展成功的关键。
因此，在品牌规划战略方案中，我们需要明确公司的品牌定位，以确定在市场竞争中的优势和目标受众。
2.1品牌价值观品牌的价值观是品牌形象的核心，它反映了公司的文化、理念和信仰。
我们的品牌价值观如下：•创新：我们始终保持开放、探索和创新的态度，积极面对挑战。
•用户至上：我们将用户需求置于第一位，不断为用户提供更优质的产品和服务。
•团队合作：我们强调团队合作、相互支持、鼓励创造，共同成长。
•社会责任：我们在商业发展的同时，积极承担社会责任，回报社会。
2.2目标受众明确目标受众是公司品牌规划的重要一环。
我们的目标受众包括：•年轻人群体：我们的产品和服务以年轻化为主要定位，包括年轻白领和学生等人群。
•对品质和环保有追求的人群：我们的产品和服务以绿色环保和优质品质为主要卖点。
•电商消费者：我们将电商渠道作为主要销售渠道，并与一些知名电商平台合作推广。
3. 品牌形象品牌形象是消费者对公司品牌的整体评价，它决定了消费者选择该品牌的程度。
在品牌规划战略方案中，我们需要明确公司的品牌形象，以实现在市场中的竞争优势。
3.1品牌名称和标识品牌名称和标识是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌名称是“BrightLife”，标识是用各种颜色渐变的一页书页。
3.2品牌视觉传达品牌视觉传达包括各种形式的品牌宣传资料、产品包装、网站设计等。
我们的品牌视觉传达以简约、时尚、个性化为主要特点。
3.3品牌声音传达品牌声音传达是指品牌在传达信息时所使用的语言和声音。
我们的品牌声音以自然、轻松和亲和力为主要特点，以此来建立消费者与品牌之间的情感联系。
4. 品牌推广和营销品牌推广和营销是品牌规划战略方案中最核心的内容，也是企业实现商业增长、提升市场份额的关键一环。
公司品牌战略规划与实施方案
公司品牌战略规划与实施方案一、品牌战略规划品牌战略规划是公司发展的重要组成部分，它涉及到全面的市场调研、竞争分析和未来趋势预测等方面，以确定公司品牌的定位和发展方向。
以下是公司品牌战略规划的三个关键步骤：1.市场调研和分析：在制定品牌战略之前，公司需要了解市场的需求和竞争环境。
通过市场调研和数据分析，确定公司在目标市场中的位置和竞争优势，以及未来发展的机会和威胁。
2.品牌定位：品牌定位是指确定公司品牌在目标市场中的位置和形象。
通过分析目标市场的消费者需求和竞争对手的定位策略，制定出适合公司产品和服务特点的品牌定位策略，包括目标市场、品牌核心价值主张和竞争差异化点等。
3.品牌发展策略：品牌发展策略是指确定品牌的发展方向和战略目标。
根据市场调研和品牌定位分析的结果，在明确品牌的目标消费者和核心价值主张的基础上，制定出品牌的市场推广、产品创新、渠道拓展和品牌传播等方面的策略计划。
二、品牌战略实施方案品牌战略的实施方案是将战略转化为具体行动的过程，通过有效的执行，实现品牌战略的目标。
以下是品牌战略实施的几个关键步骤：1.员工培训和意识塑造：员工是品牌战略实施的关键，因此，公司需要进行员工培训，以传达品牌价值观和形象理念，激发员工的积极性和创造力。
此外，还需要通过内部沟通渠道，不断强调公司的品牌理念和目标，使员工形成共同的品牌认同感。
2.市场推广和宣传：市场推广和宣传是品牌战略实施的主要手段。
通过选择合适的市场推广渠道和内容，将公司的品牌形象和核心价值传递给目标消费者。
这包括专业的广告策划、公关活动、社交媒体营销等，以提升品牌知名度和形象。
3.产品和服务创新：通过不断创新产品和服务，提升品牌的竞争力。
公司可以通过市场调研和消费者反馈，收集相关数据，了解消费者需求，以及竞争对手的产品和服务特点。
然后，根据这些信息，制定出创新的产品开发和服务改进计划，以满足消费者的需求并提高品牌价值。
4.渠道拓展和合作伙伴关系建立：通过拓展销售渠道和建立合作伙伴关系，增加品牌的渗透力和影响力。
企业战略选择例子
企业战略选择例子企业战略选择是指企业在面对不同的市场环境和竞争对手时，根据自身资源和竞争优势选择一种适合的战略方向。
下面列举了十个企业战略选择的例子。
1. 成本领先战略：企业通过规模经济、技术创新等手段降低成本，提供相对低价的产品或服务，从而在市场上获得竞争优势。
例如，沃尔玛以低价策略获得了全球零售业的领先地位。
2. 差异化战略：企业通过独特的产品设计、品牌形象、服务质量等方面的差异化，满足消费者特殊需求，从而在市场上获得竞争优势。
例如，苹果公司通过创新设计和高品质产品，成功打造了独特的品牌形象。
3. 市场扩张战略：企业通过进军新的市场，开发新的产品或服务，实现业务的增长和多元化发展。
例如，阿里巴巴通过收购优酷土豆等媒体公司，拓展了自己在互联网娱乐领域的业务。
4. 垂直整合战略：企业通过收购或合并上下游企业，控制供应链环节，提高市场竞争力和利润空间。
例如，英特尔通过收购基于ARM 架构的芯片制造商Altera，进一步扩大了自己在半导体行业的市场份额。
5. 联盟合作战略：企业通过与其他企业合作，共同开发新产品、共享资源、实现互利共赢。
例如，微软与诺基亚合作开发了Windows手机，共同进军智能手机市场。
6. 多元化战略：企业通过进入不同的业务领域，降低风险，实现更稳定的利润增长。
例如，宝洁公司旗下涵盖了消费品、医药保健品、个人护理品等多个业务领域。
7. 国际化战略：企业通过进入国际市场，扩大销售规模和市场份额。
例如，可口可乐公司通过在不同国家开展销售和市场推广活动，使其产品遍布全球。
8. 创新驱动战略：企业通过不断的技术创新和产品升级，提供更具竞争力的产品或服务。
例如，特斯拉公司通过推出电动汽车和自动驾驶技术，引领了汽车行业的创新潮流。
9. 战略合作战略：企业通过与其他企业建立战略合作关系，共同开展研发、生产、销售等活动，实现资源共享和风险分担。
例如，谷歌与惠普合作开发了Chromebook，共同推动了教育市场的发展。
中小企业品牌战略选择
中小企业品牌战略选择引言概述：在竞争激烈的市场环境下，中小企业如何制定适合自身发展的品牌战略成为了一项重要课题。
品牌战略的选择直接关系到企业的发展方向和市场竞争力。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌创新和品牌扩张五个方面，分析中小企业在制定品牌战略时应该考虑的关键要素。
一、品牌定位：1.1 目标市场分析：中小企业应该明确自身的目标市场，并分析该市场的需求、竞争情况以及潜在的增长空间。
1.2 竞争优势定位：中小企业需要找到自身的竞争优势，并将其与目标市场需求相匹配。
这有助于企业在市场中建立独特的地位。
1.3 品牌差异化：中小企业应该通过差异化的品牌定位来与竞争对手区分开来，以吸引目标市场的消费者。
二、品牌传播：2.1 选择适合的传播渠道：中小企业需要根据目标市场的特点选择合适的传播渠道，如社交媒体、广告、公关活动等，以确保品牌信息能够有效传达给目标受众。
2.2 制定一致的传播策略：中小企业应该确保在不同传播渠道上传达的品牌信息一致，以增强品牌形象的一致性和可信度。
2.3 利用口碑营销：中小企业可以通过提供优质产品和服务，积极与消费者互动，以及激励消费者进行口碑传播，来提升品牌知名度和美誉度。
三、品牌形象：3.1 品牌标识设计：中小企业应该设计一个独特而易于识别的品牌标识，以增强品牌的辨识度和记忆度。
3.2 品牌语言和声音：中小企业需要确定品牌的语言和声音，包括口号、广告词、宣传语等，以确保品牌形象的一致性。
3.3 品牌体验：中小企业应该通过提供优质的产品和服务，以及与消费者的互动，来创造积极的品牌体验，从而提升品牌形象和忠诚度。
四、品牌创新：4.1 不断研发新产品：中小企业应该持续进行产品研发，以满足不断变化的市场需求，并提供给消费者新的购买理由。
4.2 探索新的市场机会：中小企业应该积极寻找新的市场机会，并进行市场测试和验证，以扩大品牌的市场份额。
4.3 创新营销策略：中小企业可以尝试创新的营销策略，如合作营销、事件营销等，以吸引消费者的注意力并提升品牌知名度。
品牌战略策划(3篇)
第1篇一、引言随着市场经济的不断发展，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌战略策划是企业实现可持续发展的关键因素。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌管理等方面，探讨品牌战略策划的重要性及实施方法。
二、品牌战略策划的重要性1. 提升企业竞争力品牌战略策划有助于企业树立独特的品牌形象，增强市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，品牌已成为消费者选择产品的重要依据。
2. 增强消费者忠诚度品牌战略策划有助于企业建立与消费者之间的情感联系，提高消费者忠诚度。
当消费者对品牌产生信任和好感时，他们更愿意重复购买该品牌的产品。
3. 促进企业可持续发展品牌战略策划有助于企业实现长期稳定发展。
通过品牌战略策划，企业可以明确自身发展方向，制定合理的发展策略，提高企业整体实力。
4. 提高企业价值品牌战略策划有助于提升企业品牌价值，增加企业市值。
品牌价值是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业吸引投资、拓展市场的重要保障。
三、品牌战略策划的实施方法1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略策划的核心。
企业应根据自身特点和市场需求，确定品牌的核心价值、目标消费群体、市场定位等。
（1）核心价值：企业应明确品牌的核心价值，如质量、创新、服务、环保等。
（2）目标消费群体：企业应根据市场需求，确定目标消费群体，如年龄、性别、收入、地域等。
（3）市场定位：企业应分析竞争对手，确定自身在市场中的位置，如高端、中端、低端等。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌战略策划的重要环节。
企业应通过以下途径塑造品牌形象：（1）产品品质：保证产品质量，满足消费者需求。
（2）品牌标识：设计独特、易于识别的品牌标识。
（3）包装设计：美观大方，体现品牌特色。
（4）广告宣传：运用多种广告形式，提升品牌知名度。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌战略策划的关键。
企业应通过以下途径进行品牌传播：（1）公关活动：举办各类公关活动，提高品牌美誉度。
（2）线上线下推广：利用互联网、社交媒体等渠道，进行品牌推广。
企业战略选择(3篇)
第1篇一、引言企业战略选择是企业为实现其长期目标而制定的总体发展规划，是企业竞争力和可持续发展的重要保障。
在当今经济全球化、市场竞争日益激烈的环境下，企业战略选择显得尤为重要。
本文将从企业战略选择的背景、原则、方法及案例分析等方面进行探讨。
二、企业战略选择的背景1. 经济全球化：随着全球一体化进程的加快，企业面临着更加广阔的市场和更加激烈的竞争。
2. 市场竞争加剧：在市场细分、产品同质化程度不断提高的背景下，企业需要通过战略选择来提升竞争力。
3. 技术创新：科技进步日新月异，企业需要紧跟技术发展趋势，调整战略方向。
4. 政策法规变化：政策法规的调整对企业战略选择产生重要影响。
三、企业战略选择的原则1. 客观性原则：企业战略选择应基于客观的市场环境、企业内部条件和竞争对手状况。
2. 系统性原则：企业战略选择应综合考虑企业内部各部门、各环节之间的协调与配合。
3. 可行性原则：企业战略选择应具备可操作性，确保战略目标的实现。
4. 动态性原则：企业战略选择应具备前瞻性，适应市场变化和竞争对手的动态调整。
四、企业战略选择的方法1. SWOT分析：通过对企业内部优势、劣势和外部机会、威胁进行分析，为企业战略选择提供依据。
2. PEST分析：分析政治、经济、社会、技术等宏观环境因素，为企业战略选择提供宏观背景。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的战略、产品、市场、财务等方面，为企业战略选择提供参考。
4. 客户需求分析：了解客户需求，为企业战略选择提供市场导向。
五、案例分析1. 华为：华为在战略选择上始终坚持技术创新，不断拓展全球市场。
通过持续的研发投入，华为在5G、云计算等领域取得了显著成果，成为全球通信行业的领导者。
2. 阿里巴巴：阿里巴巴通过“双11”等大型促销活动，吸引了大量消费者，实现了线上线下的融合。
同时，阿里巴巴积极拓展金融、云计算等领域，提升企业竞争力。
3. 百度：百度在战略选择上注重技术创新，持续投入人工智能、自动驾驶等领域。
企业品牌塑造的策略与案例
企业品牌塑造的策略与案例一、企业品牌的重要性随着市场竞争的激烈化，越来越多的企业开始意识到品牌建设的重要性。
品牌是企业的一张名片，是企业形象的代表。
一个好的品牌可以提高企业的认知度、口碑和市场竞争力。
同时，品牌也是企业长期发展的保障，可以提高企业的稳定性和信任度。
二、企业品牌塑造的策略1.确定品牌定位品牌定位是企业品牌塑造的第一步，它决定了品牌的核心竞争力和目标客户。
在确定品牌定位的过程中，企业需要考虑市场定位、产品定位和消费者定位三个方面，以确定品牌的差异性和目标市场。
2.建立品牌形象品牌形象是品牌塑造的核心内容，它包括品牌名称、标志、文化、风格等方面。
企业需要通过设计、广告和宣传等手段来建立品牌形象，并不断加强公众对品牌形象的认知和接受度。
同时，企业还应该针对品牌形象进行调整和升级，以适应市场变化和顾客需求的变化。
3.强化品牌体验品牌体验是顾客对企业品牌的感知和评价，是企业品牌塑造的重要策略。
通过品牌体验的提升，企业可以加强顾客对品牌的忠诚度和信任度，进而提高品牌价值和市场份额。
强化品牌体验的手段包括服务升级、产品改进、售后服务等方面。
4.开展品牌推广品牌推广是企业品牌塑造的重要环节，它是将品牌形象和品牌体验传递给更多的人群和市场。
品牌推广的手段包括广告、公关、营销、网络推广等方面。
企业需要根据市场需求和品牌特点，选择合适的推广渠道和手段，以提高推广效果和顾客的接受度。
三、企业品牌塑造的案例1.苹果品牌苹果是全球知名的科技品牌，它的品牌建设一直以来备受关注。
苹果的品牌定位是高端科技品牌，其产品设计独特、品质卓越，在消费者中有着良好的口碑和忠诚度。
苹果不断创新，为消费者带来更好的产品和体验，通过广告和宣传，不断强化品牌形象和品牌体验。
同时，苹果还在开展全球化品牌推广方面下了很大功夫，通过在全球范围内的售卖网络、各种社交媒体平台、大型广告宣传等，不断提高品牌知名度和市场份额。
2.星巴克品牌星巴克是一家全球著名的连锁咖啡品牌，其品牌建设也备受关注。
品牌营销的品牌战略与企业战略
品牌营销的品牌战略与企业战略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对企业的重要性不言而喻。
一个成功的品牌战略能够帮助企业在市场上树立良好的品牌形象，提高竞争力。
然而，品牌战略与企业战略之间存在着密切的联系和依赖关系，二者相互促进、相互支持。
本文将探讨品牌战略与企业战略之间的关系，并提出一些有效的品牌战略实施措施。
一、品牌战略与企业战略的关系品牌战略是企业在市场上根据自身愿景和目标制定的一系列行动计划，旨在塑造独特的品牌形象，提高品牌价值。
而企业战略则是指企业在长期发展中确定的目标和对策，它包括了企业的使命、愿景、核心价值观等。
品牌战略和企业战略之间存在着紧密的联系和相互作用。
首先，品牌战略应该与企业战略一致。
企业的品牌战略应该围绕着企业的核心竞争力和战略目标来制定，与企业战略保持一致。
只有这样，品牌战略才能真正地支持企业战略的实施，并为企业创造更多的价值。
其次，品牌战略是企业战略的重要组成部分。
品牌作为企业在市场上的标识和形象，承载着企业的信誉和价值。
通过制定合适的品牌战略，企业可以将自身的核心竞争力和独有的价值观念传递给消费者，从而提高品牌认知度和忠诚度。
最后，品牌战略可以为企业战略的实施提供支持。
品牌战略涉及到产品定位、市场营销、品牌推广等方面，能够帮助企业在市场上获取更多的销售机会，增强市场份额。
通过有效的品牌战略，企业可以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现企业战略的目标。
二、品牌战略的实施措施为了有效实施品牌战略，企业需要采取一系列措施来提升品牌价值和市场竞争力。
首先，企业应该明确自身的品牌定位。
品牌定位是指企业通过选择适当的目标市场、目标消费群体，明确自己在市场上的独特位置和竞争优势。
只有在明确了品牌定位的基础上，企业才能有效地进行市场推广活动，提高品牌知名度。
其次，企业需要注重产品质量和服务。
优质的产品和贴心的服务可以赢得消费者的认可和信赖，提升品牌形象。
企业应不断提升自身的产品质量，提供完善的售后服务，与消费者建立长期的合作关系。
公司品牌战略规划【范本模板】
由于企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也愿意为品牌的建设而投资,但在实际执行过程中，企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上，对于品牌战略的内涵理解甚浅。
这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程中，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低,甚至走错了方向，和原有的战略规划方向背道而驰。
为此,明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。
XX 公司品牌规划的目的,是为了更好地建立市场的品牌形象,扩大品牌在行业领域和消费者中的知名度。
为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。
呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市，汇集了自治区内最重要的资源平台,是 XX 公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进 XX 公司品牌的推广，为 XX 公司树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。
( 一 )XX 公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。
伴有着机电城的成长壮大，以及项目本身的宣传造势,再加之公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，XX 公司的知名度在呼和浩特市行业内逐渐提高,并被消费者所知悉，这为 XX 公司品牌的强势推广奠定了基础。
(二)XX 公司在泛博消费者群体中普遍认知程度较高。
相对于泛博消费者群体来说，买 XX 首先想到的市场就会有 XX 公司。
主要原因在于:一是 XX 公司市场较大、商家较多、品种较全；二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推广；三是运营商在公益慈悲方面下足了功夫，机电城所有商户普遍参预度较高，对民众产生一定影响。
(三)业界和消费者,甚至我们自身对 XX 公司品牌印象不太一致. 由于各个阶段宣传侧重点有所不同,以及前期的品牌文化提炼整合不到位,XX 公司品牌尚未有一个统一的、深入人心的形象呈现人前。
特别是,XX 公司前期的品牌文化理念提炼较少，未能真正形成一套与战略发展相辉映的理念体系,更谈不上在对外宣传及机电城全员培训学习中提供指导和宣贯。
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品牌战略与企业策略选择摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。
在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。
关键词：品牌战略;企业;品牌策略;品牌定位1.品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。
因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
实践证明,良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通[1]。
经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌战略的运用,通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场,可以毫不夸张地说,而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,是实现资本扩张的重要手段。
品牌战略一经兴起,即为世界各国公司与企业所重视,而它在全球工业界的实施,普遍意义在于:1.促进产品销售品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的,在发达国家市场,品牌识别业已取代产品识别,成为了市场选择的唯一要素。
1.2监督和保证产品价值品牌是一个集合概念,它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。
创造一个广受消费者欢迎的品牌产品,需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。
1.3实现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。
1.4保证企业不断壮大和持续发展许多跨国公司认为,成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入,增加顾客对公司产品的需求,更在于企业出现危机时能给他们予以支持,确保企业可持续发展。
2.我国企业品牌发展概况市场开放以来,外商、外资大量涌入,在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时,也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。
受传统观念和落后经营方式的影响,我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强,因此吃了不少苦头。
一些企业为此丢了市场,一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场,还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢注,从此一蹶不振,在品牌竞争中处处处于被动地位。
反观国外企业,它们大多以品牌为先锋,以雄厚资本和先进技术为后盾,不惜一切代价抢占东道国市场,将产品和服务充斥在东道国市场每一角落。
一般而言,国际知名品牌主要集中在报酬率高,市场容量大的汽车、家用电器、日用化工、饮料、药品、电信等行业。
在我国,只要一提到索尼、松下、飞利浦、摩托罗拉、诺基亚、西门子、奔驰、通用、可口可乐、百威、宝洁等国际知名品牌,相信每一位国人都不会陌生,这或许是一种生活品质的改变,但更多的恐怕是对本国品牌的无奈。
残酷的市场竞争事实,教育了我国企业的商品经营者,也警醒了企业的品牌意识。
最近几年来,我国企业在培养品牌竞争力方面,投入了一定的人力,物力与财力关注,也取得了一定的骄人成绩,形成了一批如长虹、海信、TCL、海尔、格兰仕、联想等颇有世界影响力的知名品牌。
甚至在整个社会层面上,连普通的民营企业主、个体商贩,也懂得了要进行商标注册,要进行品牌宣传。
形势虽然喜人,情况却依然不容乐观,从品牌战略发展的高度来看,我国企业还存在着诸多问题:2.1国内品牌与国外品牌相比,存在着很大的差距这种差距反映在国内品牌的数量、质量、规模、影响力方面,和品牌成长环境方面(包括法规、管理、规划、战略实施),以及品牌理论的深入和品牌观念的普及方面,都还处于起步阶段。
以中外企业品牌对抗为例,国外企业知名品牌在中国市场上长驱直入,占据大半河山,市场占有率每年以10%左右的速度递增[3]。
国内企业知名品牌则寥寥无几,市场不兴,前景堪忧;国外企业品牌成长已经上升到了知识产权保护的高度,国内企业品牌却还在与假冒伪劣产品纠缠不清;国外企业靠经营和技术树立品牌,国内企业靠宣传和命名树立品牌;国外企业早已转向开发品牌内在价值,强调品牌的产品扩散效应和产业组织聚合效应,以获取更高的溢价收益和稳定收益。
国内企业却还停留在品牌外在标记形象上认识品牌作用,将品牌仅仅看作是产品的附属和象征而已;国外企业对知名品牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念。
国内企业反以满足无形资产评估,坐享其成为观念。
如此种种,均将表明,我国企业品牌发展的道路必将是路漫漫其修远兮,尚需上下而求索。
2.2品牌发展缺乏整体规划成功的品牌形象塑造绝不是品牌战略自身的事情,它要涉及到企业经营管理的所有重大战略决策,诸如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面。
当前,国内相当企业没有将品牌融入到企业的整体规划当中,也不重视品牌的研究开发,只把产品宣传交给一般的员工去完成,或者直接把它交给广告公司,这样,企业管理者对其重要的无形资产———品牌,缺乏应有的了解,甚至产生疏远感,加剧了产品与消费者之间沟通困难,从而导致消费者困惑和不满,丧失了品牌竞争力。
2.3产品质量低下,品牌个性不足,缺乏创新和发展能力国内不少企业产品品位低下,质量不稳定,包装不新颖,售后服务不到位,宣传工作没力度,严重影响了品牌地位的提升。
从另外一个层面讲,也有的企业品牌设计个性不鲜明,科技、文化、艺术等含量不高,内涵不丰富,缺乏强烈的吸引力。
最为严重的是,不少企业品牌老化严重,资产与内在价值开始衰退甚至消失,如中国最早一批“十大驰名商标”———凤凰、永久、霞飞等早已风光不再。
品牌的生命在于创新。
不能随着市场需求的变化,消费者偏好的转移,及时对现有产品进行改进改造,重新设计形象,是我国企业品牌普遍创新不足的主要原因。
2.4品牌发展策略存在误区企业品牌发展策略是一种经营之道,需要有科学的经营理念和高超的运作技巧,但国内不少企业品牌策划者在此方面表现得尤为拙劣和急功近利,影响了企业品牌的发展,实际工作中出现了不少这样的误区:如认为创建品牌工作就是给产品取个好名字,提高产品知名度或把产品包装一下;好的品牌是画个令人满意的视觉标志而已;广告是培育知名品牌的唯一手段,除了在媒体上大肆作广告外,其它别无关注;企业产品规模一旦形成了,知名品牌就自然而然地建立了;知名品牌等同于高价,必须不切实际地提高产品价格等等。
有的企业甚至在品牌操作误区上走得更远,不惜放弃企业自身品牌,采用外国公司品牌,或将自身品牌低价出售转让,如我国现有20多万个“三资”企业中,有90%以上的合资企业在使用外方品牌;广州洁银牙膏厂以200万元低价将品牌转让给合资企业[4]等等,就是这样的突出事例,现今其可怕后果已日渐显现出来———丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产权,民族产业竞争力究竟何在!3.企业品牌策略选择品牌战略是企业总体战略的重要组成部分,而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。
适应当前市场开放情况,搞好品牌策略选择,是我国企业营销工作的一项急迫任务。
3.1树立正确的品牌竞争意识,着力提高品牌竞争能力随着对外开放和国际化进程的加快,我国已经进入了品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成了共识。
但品牌的成长并不是一个简单的一踏而蹴的事情,而是一个长期的系统工程,需要整体规划,通盘考虑。
结合当前实际,我国企业可以根据自身的条件与特点,在分析市场环境的基础上,制定出品牌战略,实施品牌工程,包括采取“发展拳头产品,巩固品牌;扶植新兴产品,创造品牌;开发尖端产品,培养品牌。
”的战略方针,来壮大品牌实力,拓展市场份额,树立品牌形象。
当然,良好品牌是市场消费者认可的结果,而不是企业自吹自擂的力作,提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流的,同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、售后服务、商标设计等方面都是一流的。
3.2搞好品牌定位,培养消费者品牌偏好与品牌忠诚品牌形象竞争并非全方位的竞争,每一个品牌都有自己的市场定位。
定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项,而是去操纵已经存在于心的东西,即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来,使之转化为消费冲动[5]。
品牌定位离不开具体行业,否则毫无价值可言,如”百事可乐”是种碳酸饮料,这一品牌至多延伸到食品行业,再往外延伸,其价值就无法转移了。
品牌是竞争力的综合表现。
品牌偏好与品牌忠诚的建立是品牌树立的前提,这不是一件容易的事情,它需要企业有良好的市场信誉与道德规范作保证,同时还要有保持对消费者AAU(消费者对品牌的知名Awareness,态度Attitude,使用状况Usage,的缩写)进行追踪调整的能力。
因此,建立顾客信息反馈系统,不断搜集消费者偏好变化情况,了解顾客对品牌意见,为消费者提供个性化服务,就显得十分必要了。
顾客对企业品牌的忠诚是长期累积的结果,并非一日之功,可口可乐品牌树立有100多年历史,万宝路形象风靡全球有40多年,均得益于企业执行长期营销策略的结果。
而消费者对品牌的深刻印象也只有经过长期一致的营销活动,才能产生满意和接受。
3.3遵循品牌设计规律,注重品牌形象品牌设计是一门艺术。
既要在消费者心目中留下深刻印象,又要刺激消费者的消费欲望,除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外,商标设计也很重要。
通常,具有美感,文化内涵丰富,简洁醒目,易于传诵,构思精巧,能超越时空,并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。
品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值,但其立足点大多根植于企业优势、消费者特点、同行比较这三维坐标。
如3M品牌优势在于机械、动力与管理,服务并满足的是公司办公需要与工厂制造需要,在同行中凸现的是“小而精”的个性与数字化技术领先的魅力。
诚然,品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新,这是品牌竞争制胜的法宝。
3.4采用多种品牌竞争手段我国企业目前大多处于成长阶段,品牌实力较弱,在竞争中处于不利地位,这是勿庸置疑的事实,但根据行业、市场和企业资源状况,趋利避害,消除不利影响,不失为明智选择。
3.4.1与具有知名品牌的境外公司合作生产,借壳上市。
如将我国生产的皮夹克运至意大利进行最后加工,皮夹克成品出口时标注“意大利”品牌,可获高额利润。
当时机成熟时,再推出我们自己的品牌。