创新的扩散过程
3第三章 创新的采用与扩散
①无形磨损。创新不及时推广使用就会被新的创新项目
取而代之从而过期失效。
②有形磨损。创新成果本身的优良特性由于使用年限的
增加而逐渐丧失，从而失去了推广价值，如优良品种的混 杂退化，种性退化或抗病性的丧失等均为有形磨损。
③政策性磨损。指国家农业政策、法规法令及农业经济
计划的变化与调整所造成的农业创新的早衰。
风险。
由创新先驱者对创新技术的渴求，克服来自社 会中的各种阻力，首先使用、试验创新技术，取 得突破。 是创新扩散必不可少的第一步。
（二）关键阶段
创新成果由先驱者向早期采用者进行扩散的过程。 是创新成果能否进一步扩散的关键。 特点：人们都在等待创新的试用结果，如能取得良好 的效益，就能获得更多的认可。
1941 采用人数 100 100 100 100 100 100 100 54 16 21 36 61 46 36 14 3
5年 75
41 19
67
先驱者
2年
创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长 的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的 时间。出现这种现象可能原因：
创新采用者分布规律
创新扩散规律
在农业推广学中，S型扩散曲线所揭示的规律
称为“S扩散理论”。郝建平等（1989）归纳并 系统提出了 S 扩散理论所包含的农业创新扩散的
阶段性规律 、 时效性规律 及 交替性
规律 。这些规律对指导农业推广工作有较大的
作用。
1、阶段性规律及其应用
根据扩散曲线中不同时间扩散速率的特征性变化，可 把其分为4个不同时期，即:
④价格磨损。指由于生产资料价格上涨和农产品比较效
益下降而造成的创新的磨损。
创新与扩散名词解释
创新与扩散名词解释摘要：一、创新与扩散的定义二、创新的重要性三、创新的来源四、创新的扩散过程五、影响创新扩散的因素六、我国在创新与扩散方面的挑战与机遇正文：创新与扩散是两个在科技、经济和社会发展领域中密切相关的重要概念。
创新指的是新观念、新产品、新技术、新工艺等的产生和应用，它是一个国家科技进步和经济发展的源动力。
扩散则是指创新成果在社会各阶层、各领域的传播和应用过程。
一、创新与扩散的定义创新涉及多个方面，包括技术创新、管理创新、制度创新和观念创新等。
技术创新是核心，是推动经济增长的关键因素。
管理创新和制度创新是保障，为技术创新提供良好的环境和条件。
观念创新是前提，为技术创新和管理创新提供思想支持。
二、创新的重要性创新对于国家和民族的发展具有重要意义。
它能够推动经济增长，提高国家的综合竞争力。
此外，创新还有助于解决资源、环境等全球性问题。
我国已将创新作为国家战略，积极推进创新型国家建设。
三、创新的来源创新来源于多个方面，包括企业、高校、科研机构等。
企业是创新的主体，通过市场竞争，企业不断进行技术创新，推出新产品，提高市场竞争力。
高校和科研机构则负责培养创新人才，进行基础研究和应用研究，为企业的创新提供技术支持。
四、创新的扩散过程创新的扩散过程包括技术推广、市场拓展、政策传播等。
首先，创新成果需要通过技术推广，从研发领域走向实际应用。
其次，市场拓展使得创新产品逐渐被消费者接受，形成市场需求。
最后，政府通过政策传播，推动创新成果在全社会范围内的应用。
五、影响创新扩散的因素影响创新扩散的因素包括技术成熟度、市场需求、政策支持、传播渠道等。
技术成熟度是创新成果能否成功扩散的关键因素。
市场需求决定创新成果的价值，是创新成果能否得到广泛应用的重要因素。
政策支持为创新提供良好的政策环境，促进创新成果的扩散。
传播渠道则决定创新成果能否迅速、准确地传递给社会各阶层。
六、我国在创新与扩散方面的挑战与机遇我国在创新与扩散方面面临诸多挑战，如创新能力不足、科技成果转化率低、政策支持不够等。
创新扩散理论三个阶段
创新扩散理论三个阶段提出背景在工业革命期间，创新的速度不断加快，与此同时各种传输工具和传播手段取得了长足发展，报纸、电话、广播电视等逐渐发展，到了20世纪之初，新观点、新工艺、新科技不断涌现。
在此时，开始有人注意到，为什么新事物、新发展能够得到承认和广泛使用。
基于这个背景，法国和美国的社会学家进行了一些实验研究，基本上提出了大众媒体对于新事物的传播具有一定的影响。
正式提出基于前人的研究结论，20世纪60年代，美国学者埃弗雷特·M.罗杰斯（Everett M.Rogers）提出了一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，这个理论侧重大众传播对社会和文化的影响。
1962年，罗杰斯出版创新的扩散，他指出创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播。
通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
理论解读1、关于创新的定义：个人或其他单位在采用的过程中，被感知为新鲜的思想、行为或者事物。
需要强调的是：作为“创新”的观念、实践、事物或方法等，其自身是否是新生的并不要紧，重要的是使人们认为他是新的。
2、关于扩散的定义：有关创新的信息进行散布的一种特殊传播类型。
3、创新扩散的受众（接受创新过程中受众的种类及分布，图源：来自网络）而创新扩散的受众则分为创新者（innovators）、早期采用者（early adopters）、早期大众（early majority）、晚期大众（late majority）、落后者（laggards）五种。
罗杰斯认为，创新在社会中的扩散过程，实则是创新采纳者数量增加的过程。
在这一过程中，传播贯穿始终并发挥着推广普及新观念、新事物的作用。
其中创新者为勇敢的先行者，在创新交流的过程中，自觉推动创新，往往发挥着重要的作用；早期采用者往往是社会中具有一定话语权的社会人士，他们普遍受人尊敬，充当了意见领袖的角色；早期大众这部分群体大多为一群有思想的人士，较之普通人群，他们更加愿意接受新鲜内容，更早的接受相关变革；晚期大众往往持有一定的否定怀疑态度，只有当社会中普遍人群接受新鲜事物时，他们才会采用；落后者则是最为保守的一群人，他们习惯于因循守旧，对新事物吹毛求疵，而只有当新发展成为主流，甚至是变为传统时，他们才会被动接受。
农业推广学作业题答案
农业技术推广学作业题答案第一章农业创新扩散原理一、名词解释：1、相对优越性：是指人们认为某项创新比被其所代替的原有创新优越的程度。
2、创新的采用：是指采用者个人如何采用一项农业创新的过程。
3、创新的扩散：是指一项创新由最初采用者或采用地区向外扩散，扩散到更多的采用者或采用地区，使创新得以普及及应用的过程。
4、发明：是新技术的发现。
5、创新：是将发明应用到经济活动中，为当事人带来利润。
二、填空：1、创新先驱者、早期采用者、早期多数、后期多数、落后者2、无限性、有限性、周期性、创新成果3、S扩散理论4、投入阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段5、世袭式扩散三、简答题：1、创新的特性：相对优越性、一致性、复杂性、可实验性、可观察性。
2、农民采用农业创新的过程分为几个阶段：认识阶段、兴趣阶段、评价阶段、试用阶段、采用阶段。
3、农业创新的扩散方式：传习式扩散方式、接力式扩散方式、波浪式扩散方式、跳跃式扩散方式。
4、农业创新的扩散过程：突破阶段、紧要阶段、跟随阶段、从众阶段。
5、技术的适用性具体有几种情况：立即见效的技术和长远见效的技术、一看就安全技术和机械单纯技术和需要训练的技术、懂的技术和需要学习理解的技术、．带有危险性的技术、单项技术和综合性技术、个别改进技术和合作改进技术、先进技术和适用技术。
四、论述题：1、影响农业创新扩散的因素有哪些？答：首先是经营条件的影响，农业企业及农户的经营条件对农业创新的采用与扩散影响很大，经营条件好的农民，他们具有一定规模的土地面积，有比较齐全的机器设备，资金较雄厚，劳动力充裕，经营农业有多年经验，他们对创新持积极态度，容易接受新的创新措施。
其次是农业创新本身的技术特点的影响，主要取决3个因素，第一技术的复杂程度，第二技术的可分性大小，第三技术的适用性。
再有就是看农民自身因素的影响，包括了农民的年龄、户主的文化程度、还有家庭关系的影响。
最后是其他社会、政治因素包含了这几方面的内容，第一社会价值观的影响，第二社会机构和人际关系的影响，还有政治因素的影响，以上这些是影响农民创新扩散的主要因素。
论述创新与扩散的内容以及对新产品推广的启示
论述创新与扩散的内容以及对新产品推广的启示一、引言近年来，创新与扩散已成为企业发展的关键词。
创新代表了企业的活力与竞争力，而扩散则是将创新释放给更广泛的市场。
本文旨在探讨创新与扩散的概念，并结合新产品推广，探寻启示。
二、创新的含义与重要性创新是指通过引入新思想、方法、产品或服务，从而在市场中创造价值和竞争优势的过程。
创新是企业生存与发展的基石，因为市场竞争日益激烈，传统的方式已无法满足消费者多元化的需求。
通过持续的创新，企业能够不断提升产品的品质与性能，增加市场份额，赢得消费者的青睐。
三、创新的来源与种类创新的来源多种多样，可以是内部的研发和设计，也可以是外部的技术引进和合作。
而创新的种类也是多样化的，包括产品创新、工艺创新、营销创新、组织创新等。
其中，产品创新是指在产品的功能、外观、材料等方面引入新的元素；工艺创新则是通过改进生产过程来提高效率和质量；营销创新则是通过新的市场营销方式来扩大产品的市场份额；组织创新则是通过改变企业的组织结构和运营方式来提高企业的灵活性和反应能力。
四、创新扩散的过程与策略创新扩散是指将创新成果从创造者传递给市场和用户的过程。
创新扩散需要经过多个阶段，包括创新的采纳、传播和应用。
在创新扩散过程中，企业需要根据不同的市场特点和消费者需求，制定相应的策略。
其中，口碑营销、广告宣传、产品差异化和价格策略等是常见的创新扩散策略。
五、新产品推广的启示新产品推广是创新扩散过程中的重要环节。
通过推广新产品，企业能够获取新的市场机会，提高企业的竞争力。
在推广新产品时，企业需要注意以下几点：1.定位明确：要为新产品确定一个明确的定位，并针对特定的目标用户进行市场细分。
只有定位明确，企业才能更好地满足消费者的需求，并在市场中找到自己的位置。
2.创新传播方式：创新产品需要采用创新的传播方式，以吸引消费者的注意力。
可以通过社交媒体、在线广告、公共关系活动等方式来传播产品的信息，提高产品的知名度和美誉度。
创新与扩散名词解释
创新与扩散名词解释
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目录
1.创新的定义和重要性
2.创新的分类和过程
3.创新的扩散及其影响因素
4.创新的扩散对社会和经济的影响
5.我国在创新和扩散方面的现状和挑战
正文
一、创新的定义和重要性
创新，指的是在科学技术、经济管理、文化艺术、社会制度等方面，对原有事物、观念或方法的更新、改革或革新。
创新是推动社会进步的重要力量，对于提高生产力、优化资源配置、促进经济增长具有深远的影响。
二、创新的分类和过程
创新可以分为技术创新、管理创新、制度创新等类型。
创新的过程一般包括创新思想的萌芽、创新方案的设计、创新项目的实施、创新成果的推广和应用等阶段。
三、创新的扩散及其影响因素
创新的扩散，是指创新成果在社会各个领域和层面的推广和应用过程。
影响创新扩散的因素包括创新成果的质量、创新者的社会地位、社会环境、制度安排等。
四、创新的扩散对社会和经济的影响
创新的扩散对于推动社会和经济的发展具有重要作用。
一方面，创新可以提高生产效率，促进经济增长；另一方面，创新可以改善社会服务，
提高人民生活水平。
五、我国在创新和扩散方面的现状和挑战
我国在科技创新、管理创新等方面取得了显著的成果，但在创新扩散方面还存在一些问题和挑战，如创新成果的推广和应用不足、创新环境有待进一步优化等。
新传理论17：创新与扩散
新传理论17：创新与扩散1962年，美国社会学家罗杰斯在对农村中新事物的采纳和普及过程进行深入调查的基础上，发表了研究报告《创新与普及》，不仅补充修正了两级传播、发展了多级传播模式，还提出了关于新事物传播的重要理论——创新扩散理论。
创新扩散理论提出背景（1）早期阐释者：法国社会学家塔尔德和佩姆伯顿塔尔德提出“模仿法则”，集中研究人们的心理过程。
在这一过程中，个人知晓、权衡，然后做出决定——接受还是抛弃某个文化特质。
他认为，人类通过一系列的“暗示”过程，将事物的特性与人类“欲求”联系起来，这一决策过程存在某种“模仿法则”。
佩姆伯顿认为，创新被采用的基础是人们之间以某种形式的“文化互动”表现出来的偶然现象。
他发现了某种特殊的S型采用曲线——正态积累曲线，生物增长、人口增长、经济发展速度等都存在着某种普遍的规律。
他认为，“某个特质被人们接受的过程之所以呈现上述分布形式，是因为这一过程中的文化互动正好符合正态分布的条件。
”（2）美国田园社会学的杂交玉米实验社会学家布莱斯·瑞恩和尼尔·格罗斯（Bryce Ryan & Neal Gross）在衣阿华州艾奥瓦两个社区的农民中进行了推广杂交玉米种子的研究。
他们选择两个社区对种植玉米的农民进行个人访问，试图解释为什么农民会改变种植习惯、通过什么渠道得到了哪些信息、这些信息对决策产生了什么影响等问题。
综合分析统计结果，研究者发现：创新的采用取决于既存的人际联系和对媒介的习惯性接触这两个因素的共同作用。
理论内容1962年，罗杰斯（Everet M. Rogers）和休梅克（Pamela Sheomaker）通过深入调查农村中新品种、新农药、新机械等新事物的采用和普及过程，出版《创新的扩散》。
对大众传播和人际传播的作用进行了比较，对“两级传播”理论做出了重要的补充，重点研究了社会进程中创新成果是怎样为人知晓以及如何在社会系统中得以推广的。
（1）罗杰斯认为，创新扩散是指一种基本的社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播。
创新扩散曲线
创新扩散曲线创新扩散曲线的主要特征是分类出5个不同的阶段，用以表述创新的扩散过程，即：发现阶段、尝试阶段、积极推广阶段、普及阶段和衰减阶段。
同时它还提到了每个时期的关键创新行为者，具体如下：发现阶段：关键创新行为者是创新者和先驱者，他们通过发现和实验，发现创新信息，并将其传播给它们的朋友。
尝试阶段：关键创新行为者是尝试者，他们受到先驱者的影响，开始采用和测试新的创新，同时传播其中的有用信息给他们的社会圈。
积极推广阶段：关键创新行为者是传播者，他们积极推广创新，同时帮助采纳者了解创新的价值，从而让创新得到更加广泛的应用。
普及阶段：关键创新行为者是采纳者，他们经过积极推广者的不断鼓励和努力，最终开始采纳创新，并不断传播给其他采纳者，最终使得创新得到普及。
衰减阶段：关键创新行为者是衰减者，他们由于某些原因，开始减少对创新的采纳，使得创新的传播逐渐衰减，最终不再流行。
创新扩散曲线不仅仅反映了创新是如何传播的，更重要的是，它提出了采纳创新的关键行为者及其发挥作用的阶段，从而使创新得以被更多的人采纳，从而推动创新的发展。
目前，创新扩散曲线在传播学、市场营销、数字媒体以及社会网络等领域都得到了广泛的应用，但是它也有一些局限性，如没有考虑到新的创新可能会受到传统的影响，从而影响其扩散的实际情况。
未来，借助现代科技的发展，将会有更多新的创新方法出现，而创新扩散曲线将会起着越来越重要的作用，帮助推动创新的发展，为人类的社会发展做出更多贡献。
总之，创新扩散曲线是一种十分有效的传播创新内容的模型，其特点是分类出5个不同阶段，并详细说明了在每个阶段中关键创新行为者的作用，它目前已经在传播学、市场营销、数字媒体以及社会网络等领域得到了广泛的应用，而且随着科技发展，它在未来会越来越重要，为新的创新技术传播提供更好的支持，为人类社会的发展做出重要的贡献。
《创新扩散》课件
社会和文化因素
不同的价值观、信念和文化习俗可能限制了创新扩散的速度和范围。
管理因素
缺乏创新意识、不完善的组织结构以及对创新风险的担忧可能阻碍创新扩散的成功。
法律与政策因素
法律的不完善、知识产权保护的不力以及政策制定的滞后可能使创新者遭受不公平待遇，影 响创新扩散。
如何促进创新扩散
1 国家战略和政策的重 2 改善知识产权保护
《创新扩散》PPT课件
本课件将介绍创新扩散的概念、过程、障碍以及如何促进创新扩散。深入浅 出的解释将帮助您更好地理解创新在社会变革中的关键作用。
什么是创新扩散
创新扩散指的是新的理念、技术或产品从最初创造者那里传播到其他个人、组织或社会的过程。它具有推动社 会进步和经济发展的重要意义。
创新扩散的过程
1
认知
个体或组织第一次接触到新的创新并开
学习
2
始认识其存在和潜在价值。
个体或组织深入学习和了解创新的工作
原理、应用场景以及可能带来的益处。
3
采纳
个体或组织决定采纳新的创新，并投入
传播
4
时间和资源进行应用和实践。
个体或组织将自己的经验和知识与他人
分享，扩大创新的影响力，促进创新的
传播。
5
巩固
创新经过不断的实践和应用，最终被广 泛采纳并融入社会文化，形成新的标准 或常态。
3 各种政策、合作和支
要性
加强知识产权保护，为创
持措施的推出
政府应制定积极的创新政
新者提供公正的回报和激
政府、企业和学术机构可
策和战略，鼓励创新，提
励，促进创新扩散。
以通过制定各种激励措施、
供支持和资源。
合作项目和支持机制来促
创新的扩散过程
第三章创新的采用与扩散一、本章学习目标：1．应用：个体采用过程和创新的扩散规律；2．理解：提高创新采用率的途径；3．识记：群体采用过程及其影响因素。
二、本章主要内容创新的采用与扩散是农业推广的一个基本问题。
创新的扩散过程创新的扩散包括四个要素：创新、传播渠道、时间和社会系统。
1．创新创新指新技术、新产品、新方法、新观念的总称。
2．传播渠道传播渠道：是人们之间相互传播信息过程中所利用的手段或经过的途径。
经常使用的沟通渠道有大众媒介渠道和人际沟通渠道。
3．时间创新必须经过一定的时间才能被人们所采纳，因此它要有一定的时间界定。
4．社会系统社会系统：指一组有着共同的问题，期望达到某种共同目标的相互关联的个人和组织。
创新扩散的规律创新扩散一般要看规模和速度，扩散的规模和速度一般以采用率来衡量。
采用率是指一定时间内某项创新的累计采用者的数量占社会系统所有成员的百分率，它是一个动态的概念，因为在一定时期内一些人采用创新的同时，可能还有原来采用创新的人放弃了创新。
在创新扩散初期采用率很低，后来随着时间的推移，采用者的数量会逐渐增加，采用率逐渐提高，最终被社会系统内的大多数成员所采纳。
创新一旦被社会系统内的许多成员采用，采用率会再度下降直到终结；创新的扩散速度一般是开始时较慢，然后变快，最后又变慢，通常采用者的比率达不到百分之百，见图典型扩散规律的S型扩散曲线。
典型扩散规律的S型扩散曲线在创新的扩散初期，绝大多数农民由于对创新的不了解，因此他们会对创新持有一种怀疑的态度，因为大多数农民不敢承担风险。
但是在农村中总有一些具有创新头脑的农民，他们善于思考，勤于学习，对新技术、新信息、新思想等创新反应敏感，同时他们不怕承担风险。
那么这些农民就会对创新感兴趣并进行实验，随后又有一些农民也抱着试试看的心理加入到采用队伍中来。
那么他们的实验对更多的人的采用起到了示范的作用，其他的人看到有人从创新的采用中受益的时候，他们会立即主动紧跟其后，积极的效仿。
创新扩散理论梳理
创新扩散理论梳理创新扩散理论是指新技术、新产品及新观念从原有的个体、团体或区域传播到其他个体、团体或区域的过程。
它是研究创新传播影响因素、传播速率和传播范围等问题的一种理论。
以下是创新扩散理论的梳理。
1. 创新源头创新源头指的是新技术、新产品或新观念的产生和发明者。
创新源头的特点是创新想法的产生、发明、创造和评估。
创新源头的作用是促进创新的产生和发展，推动创新普及和接受过程的开展。
2. 创新特征创新特征指的是新技术、新产品或新观念的技术成果、品质、经济效益和市场需求等方面的特点。
创新特征的作用是创新发明的重要标志，是判断创新实用价值和市场潜力的基础。
3. 创新传播过程创新传播过程是创新扩散的核心内容，它包括五个阶段：知晓、兴趣、评估、试用和采纳。
在知晓阶段，受众通过广告或朋友介绍等方式了解到创新品牌或产品。
在兴趣阶段，受众对创新品牌或产品感兴趣并希望了解更多信息。
在评估阶段，受众开始评估创新品牌或产品的实用价值和市场潜力。
在试用阶段，受众开始试用创新品牌或产品。
在采纳阶段，受众正式采纳创新品牌或产品，成为忠实用户。
4. 创新影响因素创新影响因素包括创新特征、社会特征、传播通道和受众特征等方面。
创新特征是创新扩散的基础，社会特征反映社会背景和文化影响，传播通道是创新扩散的媒介，受众特征指的是受众群体的行为、态度和价值观等方面。
5. 创新扩散速率和范围创新扩散速率指的是创新从发明者到其他受众的传播速度和扩散范围。
创新扩散速率和范围与创新特征、社会特征、传播通道和受众特征等因素相关。
传播通道和受众特征决定了传播的速率和范围，而创新特征和社会特征则影响了受众接受和采纳的速度和扩散范围。
6. 创新扩散模型创新扩散模型是以创新特征、社会特征、传播通道和受众特征为基础而建立的数学模型。
其目的是预测和评估创新的扩散速率和范围，为品牌和产品的推广提供依据和参考。
流行的创新扩散模型有扭曲 Bell 曲线、双曲扩散曲线和 Logistic 曲线等。
农业创新扩散的周期性规律及其对农业推广工作的启示
农业创新扩散的周期性规律及其对农业推广工作的启示
农业创新的扩散过程存在一定的周期性规律，这对农业推广工作有一定的启示：
1. 创新引入期：农业创新通常是由一小部分农民或组织先行尝试，通过试验和示范引入农业生产中。
这一阶段通常需要进行技术验证和示范，以获取初步效果。
2. 知识扩散期：在成功验证了农业创新的效益之后，农民通过交流、培训等方式向其他农民宣传和推广创新技术。
这一阶段的重点是加强农民之间的沟通和交流，促使更多的农民了解和接受新技术。
3. 社会认可期：当农民广泛掌握并应用创新技术时，农业创新逐渐成为社会共识和主流实践。
此时，政府、农业机构和社会组织等可以提供更广泛的支持和资源，进一步推动创新技术的应用和推广。
对农业推广工作的启示包括：
1. 引入创新技术时要进行充分的验证和示范，确保其效益和适应性，以增强农民的信心和兴趣。
2. 加强农民之间的交流和分享，鼓励成功创新者成为示范者，通过实际效果的展示和口碑传播来推动创新技术的扩散。
3. 政府和相关机构要积极支持农业创新，为农民提供必要的技术培训、资金支持和政策引导，以提高创新技术的应用水平。
4. 建立良好的农业创新评估与监测机制，及时了解创新技术的效果和问题，并对推广过程进行调整和完善，提高推广效果。
需要注意的是，实际的农业创新和推广工作需要根据具体情况进行调整和运用，以上只是一般性的规律和启示。
创新扩散曲线
创新扩散曲线创新扩散曲线是一个重要的概念，它用于描述创新的传播过程。
它的概念最早由美国经济学家哈耶克（Rogers）提出，他将它用于描述物质和信息的传播。
从理论上讲，一个创新事物的扩散过程大致可以分为五个阶段：感知、试用、普及、稳定和衰减。
其中第一个阶段是感知阶段，这一阶段是一个新事物被感知到并引起兴趣，但是尚未进行实际使用；接下来的试用阶段，这一阶段是创新事物开始被少数人使用；第三个阶段是普及阶段，这一阶段是该事物的使用者增多，表现出快速扩展的迹象；第四个阶段是稳定阶段，这一阶段是使用者的数量开始稳定下来；而最后一个阶段是衰减阶段，这一阶段是使用者的数量逐渐减少。
创新扩散曲线可以帮助我们理解一个创新事物传播的过程，它可以帮助我们更好地把握和控制这一传播过程。
它不仅可以用于描述物质事物的传播过程，也可以用于描述信息的传播过程，比如新技术和创新理念的传播，它也可以帮助政府决策者了解市场需求，从而制定更加有效的投资战略和制定更适合的政策。
此外，创新扩散曲线也可以用于市场营销，企业可以利用它来分析市场反馈，预测产品销售量，制定更加有效的营销战略，更好地把握每个阶段的用户需求等。
总的来说，创新扩散曲线是一种重要的理论，可以帮助我们深入分析传播过程。
例如，对于开发新药物的企业来说，创新扩散曲线可以帮助他们在药物的试验期间分析反馈结果，以及证明他们的新药物是否能够推动市场的发展。
总的来说，这一理论能够帮助企业更好地把握创新事物扩散过程中的各个阶段，从而控制创新事物发展的趋势。
当我们深入研究创新扩散曲线时，我们还会发现它与社会经济环境有紧密的联系。
它可以帮助我们理解一个社会经济环境中的创新行为如何影响传播，以及如何影响新技术和创新理念的发展。
实际上，在社会经济环境中，各种创新事物的传播过程受到许多因素的影响，这些因素有社会、政治、经济、文化等因素。
比如贫穷的社会经济环境中的创新可能不会得到广泛的支持和认可；政治环境中的政治干预也可能影响到创新的发展；经济发展水平不同的社会经济环境也可能对创新产生影响；文化背景也会影响到创新的传播，因为不同的文化背景会对创新事物的接受程度产生不同程度的影响。
“蚂蚁花呗”创新扩散过程及其影响因素分析
“蚂蚁花呗”创新扩散过程及其影响因素分析蚂蚁花呗是阿里巴巴集团旗下的一款信用支付产品，自推出以来受到了广泛关注和用户青睐。
它以其便捷、灵活的支付方式，改变了人们的消费习惯，对传统的支付方式和金融服务产生了深远的影响。
本文将从蚂蚁花呗的创新扩散过程以及影响因素进行分析，以期能够更好地了解其在中国金融市场中的地位和影响。
一、蚂蚁花呗的创新扩散过程蚂蚁花呗的创新扩散过程主要包括以下几个阶段：推出阶段、扩大应用阶段和普及阶段。
1. 推出阶段蚂蚁花呗于2015年10月推出，首先在淘宝平台进行内部测试。
在推出初期，蚂蚁花呗为用户提供了一种全新的消费支付方式，无需使用信用卡即可享受分期付款的便利。
这一创新支付方式吸引了大量用户的关注和试用，成为一种新的支付选择。
2. 扩大应用阶段随着蚂蚁花呗在淘宝平台的成功应用，阿里巴巴将其逐步拓展到了更多的线上和线下商家，并与支付宝进行了深度整合。
用户可以在支付宝APP上直接开通和使用蚂蚁花呗，实现了线上线下一体化支付。
这一举措进一步提高了蚂蚁花呗的知名度和用户群体覆盖率，让更多的用户能够体验到其便捷和灵活的支付方式。
3. 普及阶段目前蚂蚁花呗已经成为中国人民日常生活中的常用支付工具之一，得到了广泛的普及。
用户可以在超市、商场、餐馆等线下场所使用蚂蚁花呗进行支付，而且蚂蚁花呗还开通了个人间的转账、还信用卡等多种功能，实现了多元化的金融服务。
蚂蚁花呗的普及让更多的人们享受到了其带来的便利和快捷。
二、蚂蚁花呗的影响因素分析1. 产品创新2. 技术支持蚂蚁花呗的创新支付方式依托于阿里巴巴成熟的支付技术和风控技术，为其提供了坚实的技术支持。
蚂蚁花呗能够快速便捷地为用户提供支付服务，同时通过大数据分析和风控技术实现了对用户的资信评估和风险管控，保障了用户的资金安全和支付体验。
3. 品牌影响力阿里巴巴作为中国互联网产业的巨头，其品牌影响力是蚂蚁花呗得以快速扩散的重要因素之一。
阿里巴巴在金融科技领域的影响力很大，用户对其信任度较高，因此对蚂蚁花呗产生了浓厚的兴趣。
创新扩散理论讲义(PPT 58页)
2、为人们理解新事物的知晓和采用行为之间的联系提供 了实证的理论依据。阶段、分类、渠道、影响
3.在人际传播方面，符合当时的有限效果论的结论，与 “两级传播” 等结论一致。
采用阶段与信息来源的关系(台湾大学 1964)
信息来源
与创新性呈负相关的只有宿命论。
创新采用者时间差异 日本学者对当地农民采用番茄杂交种，得出如下结果：
农民采用玉米杂交种的情况：
结论： （1）试用时间越早，则试用时间越长，试用面积比例越小；
（2）试用时间越晚，则试用期越短，试用面积比例也较大。
因此，罗杰斯认为，推广创新的 最佳途径是“双管齐下将大众传播 和人际传播结合起来加以应用。”
，但他们较之普通人群更愿意、更早地接受变革。
• 后期采用人群（Late Majority） 持怀疑态度的一群人，只有当
社会大众普遍接受了新鲜事物的时候，他们才会采用。
• 落后者（Laggards）保守传统的一群人，习惯于因循守旧，对新
鲜事物吹毛求疵，只有当新的发展成为主流时，他们才会被动接受。
罗杰斯：决定过程五个段
贡献
将注意力集中在： （1）某项创新 （2）使该创新为人们所知晓的人际传播与大众传播过程 （3）某种社会系统 （4）在创新扩散的不同阶段上做出决定的不同类型的人 （5）它是一个转折点，使学者们的兴趣从仅仅关注一段时间 人们采用创新的统计学模式，转移到关注这一过程中的行为。
对于大众传播来说，其贡献在于：
• 都有所补充改进，越来越强调社会网络的作用。 • 关注“临界大多数”的概念。 • 第五版时更加注重新的传播技术的扩散，尤其是互联网上
的扩散。
创新扩散理论
创新扩散理论1962年，美国新墨西哥大学埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）教授研究了多个有关创新扩散的案例，出版了《创新扩散》（Diffusion of Innovations）一书（第一版），他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散S-曲线理论。
创新的扩散，总是一开始比较慢，然后当采用者达到一定数量（即“临界数量”）后，扩散过程突然加快（即起飞阶段take-off），这个过程一直延续，直到系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新，到达饱和点，扩散速度又逐渐放慢，采纳创新者的数量随时间而呈现出S形的变化轨迹。
罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采纳者、早期追随者、晚期追随者和滞后者等几个发展阶段。
创新事物具有5个基本特征：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。
创新推广过程包括5个阶段：获知、说服、决策、实施、确认。
罗杰斯指出，创新事物在一个社会系统中要能继续扩散下去，首先必须有一定数量的人采纳这种创新物。
通常，这个数量是人口的10%-20%。
创新扩散比例一旦达到临界数量，扩散过程就起飞，进入快速扩散阶段。
饱和点（saturated point）的概念是指创新在社会系统中一般不总能100%扩散。
事实上，很多创新在社会系统中最终只能扩散到某个百分比。
当系统中的创新采纳者再也没有增加时，系统中的创新采纳者数量（绝对数量表示）或创新采纳者比例（相对数量表示），就是该创新扩散的饱和点。
罗杰斯认为，创新扩散总是借助一定的社会网络进行的，在创新向社会推广和扩散的过程中，信息技术能够有效地提供相关的知识和信息，但在说服人们接受和使用创新方面，人际交流则显得更为直接、有效。
因此，创新推广的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起来加以应用。
创新扩散模型的主要内容
创新扩散模型的主要内容
创新扩散模型描述了一项创新如何从其诞生之初，到被广大人群接受和采纳的过程。
这个过程可以分为五个阶段，每个阶段都有其独特的特点和挑战。
1.了解阶段：在这个阶段，创新刚刚出现，人们开始听说或注意到它。
这个
阶段的关键是建立意识和认知，让人们知道有这样一项创新存在。
这需要大量的宣传和教育，以激发人们的好奇心和兴趣。
2.兴趣阶段：一旦人们了解了创新，他们可能会对其产生兴趣，想要进一步
了解它的功能和特点。
在这个阶段，关键是要提供足够的信息，以保持人们的兴趣，并促使他们进入下一个阶段。
3.评估阶段：在这个阶段，人们开始认真考虑是否要采用这项创新。
他们会
评估其优点、缺点，以及它是否适合自己的需求和情况。
这个阶段需要提供清晰的决策信息，帮助人们做出明智的选择。
4.试验阶段：一旦人们决定采纳创新，他们通常会先进行试验。
在这个阶段，
关键是提供支持和服务，以确保人们在试验过程中获得积极的体验，从而增加他们全面采纳创新的可能性。
5.采纳阶段：如果一切顺利，人们最终会采纳创新，将其融入自己的生活或
工作中。
这个阶段是创新扩散模型的目标，也是创新的最终归宿。
创新的扩散过程
创新的扩散过程创新就像是一颗投入平静湖面的石子，它所引发的扩散过程可真是个有趣又复杂的事儿。
咱们先说说创新这颗石子吧。
它可能是一个超级酷炫的新科技，比如说智能手机刚出现的时候。
那时候它就像一个来自外太空的小玩意儿，跟咱们之前用的那些普通手机完全不一样。
它带着好多新鲜功能，能上网、能玩游戏、还能拍照呢。
这就好比一个浑身闪着光的小超人，突然降临到咱们这个普通的世界里。
这就是创新的起点，一个独特的、与众不同的东西诞生了。
那这颗创新的石子一落入湖水里，首先接触到它的是谁呢？就是那些勇敢的冒险者，咱们可以把他们叫做创新者。
这些人就像是湖水里最靠近石子落水点的小鱼，对新鲜事物充满了好奇。
他们不怕风险，敢于第一个去尝试这个新东西。
就像智能手机刚出来的时候，有那么一群科技爱好者，不管多贵都要买一台来玩玩，研究研究它那些新奇的功能。
这些人对创新的接受速度超级快，几乎是看到就爱上了。
接着呢，这股创新的小波浪就开始往外扩散了。
下一批接触到的就是早期采用者。
这就好比小鱼旁边那些稍微游得远一点的鱼，它们看到小鱼在新东西旁边玩得挺开心，就想着也去凑个热闹。
早期采用者可能不像创新者那么疯狂，但他们也很有眼光。
他们看到创新者玩得那么嗨，就觉得这个新东西肯定有它的妙处。
比如说智能手机慢慢开始被一些年轻的上班族接受，他们觉得用智能手机可以更方便地处理工作、社交什么的。
这时候，创新就开始在一个小范围内流行起来了。
再往后，早期大众就被卷入这个创新的浪潮里了。
这时候就像是整个湖的一大片区域都受到了影响。
早期大众往往比较谨慎，他们会观望一段时间。
就像有些年纪稍大一点的人，看到身边好多年轻人都在用智能手机，而且发现智能手机确实能带来很多方便，像随时能看新闻、打车、订餐之类的，他们就也开始慢慢接受了。
这个阶段，创新就从少数人的小圈子开始走向更广泛的人群了。
晚期大众呢，就像是湖的边缘那些比较保守的鱼。
他们看到这个创新已经在湖中间掀起了那么大的波浪，大家都在用，觉得自己好像也不能落下，于是也跟着用起来。
农业创新的扩散方式
农业创新的扩散方式农业创新采用的扩散过程是指在一个农业社会系统内人与人之间创新采用行为的扩散，即有个别少数人的采用，发展到多数人的广泛采用。
创新扩散的进程，是对采用创新成果的驱动力和阻力相互较量的结果。
（－）传习式扩散方式（二）接力式扩散方式（三）波浪式扩散方式（四）跳跃式扩散方式（一）突破阶段：由创新先驱者对创新技术的渴求，克服来自社会中的各种阻力，首先使用、试验创新技术，取得突破。
是创新扩散必不可少的第一步。
（二）紧要阶段：创新成果由先驱者向早期采用者进行扩散的过程。
是创新成果能否进一步扩散的关键。
特点：人们都在等待创新的试用结果，如能取得良好的效益，就能获得更多的认可。
（三）跟随阶段：自我推动阶段主要是早期多数采用者认为有利可图，因此主动积极的采用。
（四）从众阶段:浪锋减退阶段后期多数和落后者在前面广大人群的影响下，随波逐流的采用。
一、农业推广信息系统特性、组成及分类信息和物质、能源已成为人类社会三大基本资源。
但信息与物质、能源相比有许多不同的特性。
(1)普遍性和无限性事物状态和特征的普遍存在，决定了信息的普遍性；人类认识、接收和利用信息的无止境，决定了信息的无限性，随着人类认识能力迅速提高，"信息膨胀"、"知识更新"与"石油枯竭"、"水资源危机"呈现出鲜明的对比。
(2)客观性和主观性事物状态和特性的客现存在，决定了信息的客观性，信息既是事物状态和特性的反映(即在人脑中反映并经过加工后的再现)，又呈现了主观性。
(3)可传递性和交换性信息资源可以脱离事物而独立存在。
它可以在空间中传递和在时间中转移，在空间中传递即通信，在时间中转移即存贮。
信息的载体可以为不同的物质和以不同的能量形式，并可以在不同的物质和能量形式之间进行交换。
(4)动态性和时效性事物状态和特征不断变化决定了信息的动态性，而脱离原事物的信息不再是原事物新的状态和特征的反映，因而信息又有时效性，及时获取和利用信息在信息社会中是至为关键的。
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2．与创新者保持联系，指导与协助创新者解决遇到的问题。
3．保持敏感性并不断的总结经验。
创新的采用过程
个体采用过程指单个农民对一项创新从初步得知到决定采用所经历的认识过程和行为变化。根据研究结果，农民在采用创新的过程中，基本需要经历认识阶段、感兴趣阶段、试
（4）晚期多数，他们始终对创新表示怀疑，但是看到人们纷纷试用成功并从中受益，他们迫于自身心理的压力或者处于外界的压力，向晚期多数者学习，开始采用此项创新。
（5）落后者，这些人往往资源短缺，行动缓慢。
提高创新采用率的途径
1．
农民所具有的知识、技能、性格、及经历等因素决定了农民对事物的不同的思考方式和行为方式，同时也决定了农民的接受新事物的能力。农业现代化的实现，必须拥有一支高素质的农业劳动者队伍为前提，因为任何先进的生产工具和生产手段必须由直接参与的人去实现，没有一批高素质的，并掌握了先进的文化科技知识的农业从业人员，先进农业生产技术和科学技术，就不可能得到推广。
3．自我推动阶段
自我推动阶段是指社会系统中有更多的人主动向采纳者学习的阶段。
4．浪峰减退阶段
当创新被社会系统内的大多数成员所采纳，成为了一种规范。创新的规模达到了最高峰，也就是采用者的数量达到了最多。这时创新的采用率会逐渐的下降直到最后的终结。
扩散过程的关键
在创新扩散过程中的第二个阶段是个关键的时期，这一阶段决定着扩散能否有更多的采用者，能否大规模的推动。因此，推广人员的任务是要想办法促成关键阶段的到来。推广人员在扩散过程的关键阶段要注意以下几点：
2．传播渠道
传播渠道：是人们之间相互传播信息过程中所利用的手段或经过的途径。经常使用的沟通渠道有大众媒介渠道和人际沟通渠道。
3．时间
创新必须经过一定的时间才能被人们所采纳，因此它要有一定的时间界定。
4．社会系统
社会系统：指一组有着共同的问题，期望达到某种共同目标的相互关联的个人和组创新从初步得知到决定采用所经历的认识过程和行为变化。群体采用过程按照其采用群体的时间上的先后被划分为四个阶段：
1．少数人开始采用阶段
2．早期少数群体采用阶段
3．多数群体采用阶段
4．采用者人数逐渐减少阶段
随着时间的推移，采用者的人数会逐渐的减少。这种现象的原因是：
（1）一项创新使用寿命有限，新的技术成果会不断的出现取代现有的技术成果，所以人们会放弃目前的创新而采用另一种创新。
通常情况下，扩散过程被分为四个阶段：突破阶段；关键阶段；自我推动阶段；浪峰减退阶段，见图创新扩散过程的四个阶段。
图3-2创新扩散过程的四个阶段
1．突破阶段
突破阶段是创新开始被少数人采用阶段。
2．关键阶段
当创新被证明在社会系统内实施是成功，并且取得了理想的结果，创新者从中得到了实惠。创新者的成功，对其他人采纳创新产生了极大的推动力。
用阶段、评价阶段、采用阶段等五个阶段，见图创新的个体采用过程。
创新的个体采用过程
1．认识阶段
2．感兴趣阶段
人们开始有意识的关心创新有关的信息，会通过各种渠道来深入的了解创新。在深入的了解后，开始考虑采用的规模、投资的程度和承担风险的能力，初步考虑是否可以试用。
3．试用阶段
农民开始小规模的试用，在试用中注意评估创新的特征和趋势。
4．评价阶段
农民往往将原有的方法、技术所带来的收益与采用新的方法所带来的收益进行比较。在评价阶段多数农民在做出是否采用创新的时候，只是从经济收入的角度进行考虑，看是否合算，而往往忽略了诸如环境、社会等其他方面的影响。
5．采用阶段
通过试用、评价后，农民就可以做出是否大规模的采用创新的决定。在人们逐渐采用的过程中，也许会有农民放弃创新，这也是可以理解的，因为不可能所有的创新都适合所有的农民、都适合每一个地方。
（2）随着越来越多的人采用创新，在市场调节的作用下，创新所带来的优越性会逐渐
的下降。
三
根据采用时间的先后，把不同时期采用者划分为5种类型：
（1）创新者，大约占创新采用者总数的2.5%。
（2）早期采用者，大约占创新采用者总数的13.5%
（3）早期多数，大约占创新采用者总数的34%
（4）晚期多数，大约占创新采用者总数的34%
第三章
一、本章学习目标：
1．应用：个体采用过程和创新的扩散规律；
2．理解：提高创新采用率的途径；
3．识记：群体采用过程及其影响因素。
二、本章主要内容
创新的采用与扩散是农业推广的一个基本问题。
创新的扩散过程
创新的扩散包括四个要素：创新、传播渠道、时间和社会系统。
1．创新
创新指新技术、新产品、新方法、新观念的总称。
典型扩散规律的S型扩散曲线
在创新的扩散初期，绝大多数农民由于对创新的不了解，因此他们会对创新持有一种怀疑的态度，因为大多数农民不敢承担风险。但是在农村中总有一些具有创新头脑的农民，他们善于思考，勤于学习，对新技术、新信息、新思想等创新反应敏感，同时他们不怕承担风险。那么这些农民就会对创新感兴趣并进行实验，随后又有一些农民也抱着试试看的心理加入到采用队伍中来。那么他们的实验对更多的人的采用起到了示范的作用，其他的人看到有人从创新的采用中受益的时候，他们会立即主动紧跟其后，积极的效仿。从而使采用率迅速的上升。等到社会系统内大多数农民都采用了这项创新，随着社会的发展，另一个新的创新成果的应用以及其他因素的影响，自然以后采用者的百分率自然下降直到终结。
（5）落后者，大约占创新总数的16%
上述信息用一个图表示，它可以用来表示一项创新的采用者分布情况。
创新采用者分布曲线
五种类型的采用者各自的特征如下：
（1）创新者通常富有冒险精神和创造精神。
（2）早期采用者，这些人通常是社会系统中比较有声望的人。
（3）早期多数，这些人大都经过了深思熟虑，做事较为谨慎。
创新扩散一般要看规模和速度，扩散的规模和速度一般以采用率来衡量。采用率是指一定时间内某项创新的累计采用者的数量占社会系统所有成员的百分率，它是一个动态的概念，因为在一定时期内一些人采用创新的同时，可能还有原来采用创新的人放弃了创新。在创新扩散初期采用率很低，后来随着时间的推移，采用者的数量会逐渐增加，采用率逐渐提高，最终被社会系统内的大多数成员所采纳。创新一旦被社会系统内的许多成员采用，采用率会再度下降直到终结；创新的扩散速度一般是开始时较慢，然后变快，最后又变慢，通常采用者的比率达不到百分之百，见图典型扩散规律的S型扩散曲线。