(完整word版)2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案,推荐文档
《广告学(一)》模拟题 (三) 参考答案
全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。
3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。
4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。
5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。
6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。
7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。
9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。
10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。
12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。
13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。
题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。
15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。
16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。
17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。
浙江省广告学
浙江省10月广告学(一)试题课程代码：00181一、填空题(每空1分，共15分)1.公司选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与公司产品旳___目旳市场_重叠。
2.公司采用____集中_______市场广告方略，比较容易在某一特定市场获得有利旳地位，获得较高旳市场占有率。
3.广告旳差别方略是以___________和___________为手段，充足显示广告主和产品旳一种宣传方略。
4.广告调查是公司制定广告决策旳___________和___________。
5.从狭义旳广告角度来看，广告活动实质是___________活动。
6.广告代理制是指由广告主委托___________实行广告宣传计划，广告媒介通过___________承揽业务旳经营体制。
7.广告效果可以分为广告旳经济效果、___________和___________三类。
8.标题、正文、标语标语、商品名称、公司地址、名称等内容是一则广告中旳___________部分。
9.___________和___________是广告设计中旳两大构成。
10.广告体现以公司为重要对象旳，可称为___________。
二、单选题(在每题旳四个备选答案中，选出一种对旳答案，并将对旳答案旳序号填在题干旳括号内。
每题2分，共20分)1.在一定期期内接受某一特定节目旳人数占总量旳比例，称( )。
A.达到率B.有效达到率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告筹划旳一般程序中，( )旳制定是决定广告筹划成功与否旳核心一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.在一定期期内有计划地发布数则设计形式相似，但内容有所变动旳广告方略，称为( )。
A.广告形式系列方略B.广告主题系列方略C.广告功能系列方略D.广告产品系列方略4.若广告旳商品是性能复杂、价格昂贵旳生产资料，则公司一般首选旳广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作旳广告经营机构是( )。
自学考试《广告学(一)》模拟试题
自学考试《广告学（一）》模拟试题一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )1. 广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A. 按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括( )A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定( )A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法( )A.口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有( )A.视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有( )A.销售地区实验法B.分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共20 分 )1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
00181《广告学》模拟试卷(一)
00181《广告学》模拟试卷（一）一、单项选择题（每小题1分）1.1987年，杨荣刚编著出版了（）A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）A.1958年B.1978年C.1979年D.1981年3.中央电视台改为现名的时间是（）A.1958年9月B.1978年5月C.1979年11月D.1981年6月4.消费者对一个月内的广告的记忆程度为（）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研究7.我国完整广告活动形成的标志是（）A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销售数量）*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是（）A.实际支出法B.销售百分比法C.销售单位法D.目标达成法10.傅汉章、邝铁军的广告学著作是（）A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》11.产品诱导策略一般不进行过多的（）A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺12.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求（）A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果13.我国近代广告发展最显著的标志是（）A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始14.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查15.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针16.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张17.为广告媒体决策提供依据的是（）A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查18.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻19.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是（）A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性20.小型企业的橱窗的功能之一是（）A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化21.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证22.我国古代广告表现的特点是（）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一23.贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家24.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算25.用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究二、名词解释题（每小题5分）26.广告时机27.6P28.广告文稿29.短期成本30.产品生命周期三、简答题（每小题5分）31.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题
全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于A. 1978年5月1日B. 1979年11月1日A. H.章普森B.哈洛德C.威治米斯D. C·哈特3.中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是A. 1958年9月2日B. 1978年5月1日C. 1979年i1月I日D. 1981年6月1日4.解放前《申报》和《苏报》刊登的广告，其不n之处在于【A.前者主要刊登政治广告B.前者主要刊登洋货广告C，后者主要刊登文化广告 D.后者主要刊登国货广告5.随着商品交换产生而产生的现象是A.经济广告B.社会广告C.大众传播 D 劳动分工6.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入A.介绍期B.成长期C. 成熟期D.衰退期7、以商品的质量、价格使用程度、生命周期等为基本内容的调查是A.社会基本情况调查B.企业情况调查C.产品情况调查D.市场供求现状调查8、在广告决策本、量、利分析基本公式S=b+m/1-a+r/p （r=p1），中，r表示A.固定成本B.单位产品变动成本C.单位产品价格D.单位产品税金9、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为【】A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非量决策D.程序性决策、非程序性决策10、作为一个整体概念的产品，除包含核心产品和有形产品外，还有一个层次是【】A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶级产品11、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是【】A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标/12、进行广告策划的基础工作是【】A.确定主题B.调查研究C.广告预算D.媒介选择13、无限度的夸大会引发消费者的逆反心理，因此广告文稿正文部分的写作要【】中D.实事求是14、我国第一部诗歌总集】A.《乐府》B.《诗经》C.《千家诗》D.《唐诗三百首》15、广告画文稿应该发挥的作用是【】A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢/16、广告画面设计要充分利用【】A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求17、属于广告摄影技巧的是【】A摄前准备B.语言编辑C.暗室设计D.环境设置/18、在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间，复议决定书A.不发生法律效力B.停止执行C.不停止执行D，无效19、属于广告监督机构职能的是【】A.广告行业经营B.广告经营登记C.广告设计制作D.广告内容指导20、广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的，申请复议的时间是收到处罚通知之日的A. 5天内B. 10天内C. 15天内D. 20天内二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的拈号内。
自考00181广告学(一)高频主观题汇总
目录第一章绪论 (1)第二章广告简史 (2)第三章广告市场调查与预测 (2)第四章企业广告决策 (3)第五章企业销售广告策略 (5)第六章广告策划 (7)第七章广告文稿的写作 (8)第八章广告创作（上） (9)第九章广告创作（下） (10)第十章广告行为规范 (11)第四节广告在我国经济建设中的地位和作用加速商品流通，节约流通费用★★1、结合现实，论述广告在社会主义市场经济条件下的意义与作用。
（论述题）（1）加速商品流通，节约流通费用。
促进消费，指导生产。
（2）促进社会主义生产目的和手段的完美统一。
（3）有利于开展竞争。
（4）促进对外贸易的发展。
（5）有利于社会主义精神文明的建设。
第五节我国广告行业的结构与组织广告公司★★★1、名词解释：综合性广告公司它是按照经营广告业务范围划分广告公司的一种。
综合性广告公司指拥有经营多种广告业务能力的广告公司，如上海市广告装潢公司可承办多种类型的广告。
2、名词解释：专业性广告公司专业性广告公司的业务手段单一，是以本单位的专业为依据开展广告业务的，如：北京地铁广告公司是在北京地铁站内设灯箱和橱窗发布广告。
中国广告协会★★1、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。
（简答题）中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。
它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行管理。
它的主要任务是：维护广告的真实性、科学性，促进广告业健康发展，调查国内外广告业发展趋势，传播先进的信息和科学技术；协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户之间的关系；组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高效益；开展广告学术研究，举办优秀广告作品展，培训专业人员，提高学界水平；展国际交往，加强同国外广告界的关系与合作。
第一节广告市场调查的内容与形式广告市场调查★★★1、名词解释：广告市场调查广告市场调查通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案
2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年 B．1981年 C.1982年D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用 B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领 B．广告利益分配C．广告创意原则 D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能16．在我国各类广告中所占比重最大的是A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动19．摄影广告的草图是A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A．使光线变化增加 B．加快创作速度C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题
浙江省高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1.5分，共15分)1.市场学和广告学联系最紧密的是( )。
A.公关策略B.产品策略C.促销策略D.包装策略2.广告学最早创建于( )。
A.美国B.德国C.中国D.英国3.在不完全竞争市场条件下，价格不变，引起需求变动的主要因素是( )。
A.销售量B.销售收入C.利润D.广告4.企业的广告决策分为战略决策和战术决策的分类标准是( )。
A.广告目标的性质B.广告目标要求C.决策所用方法D.问题出现的重复程度5.提出广告行政处罚复议应当在收到处罚通知书之日起多少日内提出申请？( )A.10日B.15日C.30日D.60日6.产品外观属于产品整体概念层次的( )。
A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.无形产品7.按照商标用途分，商标可以分为一般用途商标和( )。
A.保护性商标B.一般性商标C.制造商标D.销售商标8.简单随机抽样又称为( )。
A.随机抽样B.典型调查C.重点调查D.普查9.决策方法中的乐观法也称为( )。
A.最小收益值法B.乐观法C.悲观法D.最大收益值法10.广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有( )。
A.集体创作原则B.完美主义原则C.震撼性原则D.冲击力原则二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题1.5分，共15分)1.我国近代和解放前广告的特点有( )。
A.近代广告带有很强的殖民地色彩B.民族工商业广告具有反帝性质C.形成独立的广告行业D.广告管理出现E.电视广告增长强劲2.选择广告决策方案的基本标准有( )。
A.对社会无害B.经济合算C.震撼性D.技术合理E.冲击力3.企业广告中长期计划的要求有( )。
A.挑战性要求B.明确性要求C.严肃性要求D.灵活性要求E.可行性要求4.实地调查的形式有( )。
全国高等教育自学考试广告学试题(1)
全国高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学(一) 试卷
(课程代码00181)
本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是
A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》
2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是
A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德
3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于
A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学
4．《广告法》不允许经营或发布的广告是
A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告
C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告
5．广告代理制度是
A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度
6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的
A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法
7．中国广告协会成立于
A．1980年 B．1981年 C.1982年 D．1983年
8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为
A．《关于企业刊播广告的若干问题》
B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》
9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是
A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查
C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查
10．媒体价格调查的一般性指标是
A．千人费用 B．接受广告信息总人数
C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度
11．下列选项中，属于定性预测的是
A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法 D．AIDA法
12．企业销售广告宣传的主要内容是
A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施
13．产品开发和生产的中心是
A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求
14．广告策划的作用是
A．广告行动纲领 B．广告利益分配
C．广告创意原则 D．广告预判评估
15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是
A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能
16．在我国各类广告中所占比重最大的是
A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告
17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要
A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣
18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种
A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动
19．摄影广告的草图是
A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿
20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以
A．使光线变化增加 B．加快创作速度
C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
21．报纸广告具有哪些优点?
A．读者广泛，宣传覆盖率高
B．印刷质量精美
C．制作简单、灵活，制作费用低
D．视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中
E．周期短，信息及时
22．20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有
A．《中国广告报》 B．《广告纵横》 C．《现代广告》
D．《中国广告》 E．《国际广告》
23．20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有
A．《广告管理条例》 B．《广告管理暂行条例》 C．《中华人民共和国广告法》
D．《广告管理办法》 E．《广告管理规则》
24．广告策划中统计调查的方式有
A．随机调查 B．重点调查 C．典型调查
D．抽样调查 E．实地调查
25．广告文稿的语气主要有
A.陈述语气 B．疑问语气 C．祈使语气
D．反诘语气 E．重复语气
第二部分非选择题
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。
26．商品的市场生命周期
27．广播广告脚本
28．广告证明
29．6P
30．广告文稿
四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
31．简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。
32．简要说明广告市场调查的五个对象。
33．运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么?
34．简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。
五、论述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。
35．试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。
36．试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。
六、案例分析题：本大题共1小题，15分。
37．加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。
试分析：
(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?
(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。