全国2015年4月自学考试00181广告学(一)试题答案
全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码
绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
00181广告学(一) 全国13年10月自考 试题
全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片D．绘制草图20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1918年开设广告学课程的是（A）1-6A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（B）2-29A．1978年B．1979年C．1980年. D．1981年3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（B）2-47A．杨荣刚B．吴铁声C．傅汉章D．唐忠朴4．我国第一部全国性的广告管理法规是（C）2-61A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》5．为广告效果评估提供依据的是（B）3-69A．消费者调查B．广告效果调查C．广告媒体调查D．市场供求现状调查6．下列不属于人员走访的特点的是（C）3-71A．灵活机动B．全面细致C．省时省力D．适合专项题目调查7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（C）4-90A．力所能及法B．销售单位法C．目标达成法D．竞争对比法8．广告决策的首要任务是（A）4-92A．确定决策目标B．大胆设想可选方案C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案9．产品竞争最基本的层次是（A）5-123A．核心产品竞争B．有形产品竞争C．无形产品竞争D．附加产品竞争10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（C）5-136A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道11．在入夏之前安排啤酒广告的策略是（B）6-159A．机会策略B．时间策略C．空间策略D．频率策略12．对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（D）6-166A．30% B．40%.C．50% D．60%13．洁银牙膏的广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（C）7-198A．陈述语气B．疑问语气C．祈使语气D．感叹语气14．“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（B）7-212A．借代B．顶针C．夸张D．回环15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（C）8-214A．综合性B．逼真性C．效益性D．冲击性16．广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（D）8-216 A．真实性B．艺术性C．综合性D．冲击性17．橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（C）9-246A．布局B．灯光C．模拟D．特写18．招贴广告的优点不包括（A）9-247A．真实感强B．时间性强C．费用低廉D．传递信息迅速19．兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（A）10-271A．无证照经营B．不正当竞争C．超越经营范围D．不履行验证手续20．以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（B）10-274A．流氓罪B．诈骗罪C．偷税罪D．假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2019年04月自考(00181)广告学(一)试题及答案
C017·00181（通卡）绝密★启用前2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.在商品经济条件下，广告发达程度标志着A.社会生产门类B.国民经济发展速度C.商品经济发展水平D.社会消费能力2.我国首次刊播电视广告是在A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年3.《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”描述的是商结时的A.悬积广告B.音响广告C.名人广告D.刻碑广告4.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对间题作深入的了解。
这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究B. C.因果关系研究 D.消费者研究5.调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，一般采用的指样方法是A.机械随机抽样B.类型随机抽样C.简单随机抽样D.分层随机抽样6.运用电视媒体广告每分钟20000元，假定有1000万人收看，那么每千人的费用是A.0.02元B.02元C.05元D.2元7.用城告费用一上年广告费/上年产品销售表量又本年产品计划留售数蛋“次定广告费用的是A.实际支出法B.目标达成法C.销售单位法D.销量百分比法8.企业销售广告策略的主要对象是A.经营者B.所有受众C.潜在消费者D.中间商和目标市场消费者9.“终生保修”是一种什么形式的产品竞争？A.核心产品竞争B.利用信誉竞争C.有形产品竞争D.附加产品竞争10.处于引入期的商品广告策略要突出A.企业形象B.产品普及率C.企业知名度D.新产品的知有率11.广告之役的“庙算”指的是A.广告调查B.广告文案C.广告策划D.广告创作12.每增加一个单位产品所增加的费用是A.总成本B.固定成本C.长期成本D.边际成本13.中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是A.双关B.顶针。
全国2014年10月高等教育自学考试广告学(一)试题
全国2014年10月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1. 1987年，杨荣刚编著出版了A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是A. 1958 年B.1978 年C. 1979 年D.1981 年3.中央电视台改为现名的时间是A. 1958 年 9月B. 1978 年 5 月C. 1979 年 11 月D. 1981年 6 月4. 1910年前还未在我国出现的广告形式是A.书刊B.招牌C.霓虹灯D.海报5. 十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C. “对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6. 通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研宄7. 用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里：A.实际支出法B.销量百分比法C.销售单位法D.目标达成法10. 产品诱导策略一般不进行过多的A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺11. 企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果12. 按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查13. 某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是A.排比B.对偶C.对照D.顶针14. 某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是A.比喻B.对照C.拟人D.夸张15. 以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻16. 衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性17. 小型企业的橱窗的功能之一是A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化18. 工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证19. 贩卖假药的广告所侵犯的客体是A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家20. 处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
00181《广告学》模拟试卷(一)
00181《广告学》模拟试卷（一）一、单项选择题（每小题1分）1.1987年，杨荣刚编著出版了（）A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）A.1958年B.1978年C.1979年D.1981年3.中央电视台改为现名的时间是（）A.1958年9月B.1978年5月C.1979年11月D.1981年6月4.消费者对一个月内的广告的记忆程度为（）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研究7.我国完整广告活动形成的标志是（）A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销售数量）*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是（）A.实际支出法B.销售百分比法C.销售单位法D.目标达成法10.傅汉章、邝铁军的广告学著作是（）A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》11.产品诱导策略一般不进行过多的（）A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺12.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求（）A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果13.我国近代广告发展最显著的标志是（）A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始14.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查15.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针16.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张17.为广告媒体决策提供依据的是（）A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查18.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻19.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是（）A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性20.小型企业的橱窗的功能之一是（）A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化21.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证22.我国古代广告表现的特点是（）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一23.贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家24.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算25.用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究二、名词解释题（每小题5分）26.广告时机27.6P28.广告文稿29.短期成本30.产品生命周期三、简答题（每小题5分）31.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。
全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1918年开设广告学课程的是（）A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（）A．1978年B．1979年C．1980年. D．1981年3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（）A．杨荣刚B．吴铁声C．傅汉章D．唐忠朴4．我国第一部全国性的广告管理法规是（）A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》5．为广告效果评估提供依据的是（）A．消费者调查B．广告效果调查C．广告媒体调查D．市场供求现状调查6．下列不属于人员走访的特点的是（）A．灵活机动B．全面细致C．省时省力D．适合专项题目调查7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（）A．力所能及法B．销售单位法C．目标达成法D．竞争对比法8．广告决策的首要任务是（）A．确定决策目标B．大胆设想可选方案C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案9．产品竞争最基本的层次是（）A．核心产品竞争B．有形产品竞争C．无形产品竞争D．附加产品竞争10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（）A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道11．在入夏之前安排啤酒广告的策略是（）A．机会策略B．时间策略C．空间策略D．频率策略12．对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（）A．30% B．40%.C．50% D．60%13．洁银牙膏的广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（）A．陈述语气B．疑问语气C．祈使语气D．感叹语气14．“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（）A．借代B．顶针C．夸张D．回环15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）A．综合性B．逼真性C．效益性D．冲击性16．广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（）A．真实性B．艺术性C．综合性D．冲击性17．橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（）A．布局B．灯光C．模拟D．特写18．招贴广告的优点不包括（）A．真实感强B．时间性强C．费用低廉D．传递信息迅速19．兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（）A．无证照经营B．不正当竞争C．超越经营范围D．不履行验证手续20．以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（）A．流氓罪B．诈骗罪C．偷税罪D．假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题
全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题全国2015年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于A. 1978年5月1日B. 1979年11月1日A. H.章普森B.哈洛德C.威治米斯D. C·哈特3.中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是A. 1958年9月2日B. 1978年5月1日C. 1979年i1月I日D. 1981年6月1日4.解放前《申报》和《苏报》刊登的广告，其不n之处在于【A.前者主要刊登政治广告B.前者主要刊登洋货广告C，后者主要刊登文化广告 D.后者主要刊登国货广告5.随着商品交换产生而产生的现象是A.经济广告B.社会广告C.大众传播 D 劳动分工6.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入A.介绍期B.成长期C. 成熟期D.衰退期7、以商品的质量、价格使用程度、生命周期等为基本内容的调查是A.社会基本情况调查B.企业情况调查C.产品情况调查D.市场供求现状调查8、在广告决策本、量、利分析基本公式S=b+m/1-a+r/p （r=p1），中，r表示A.固定成本B.单位产品变动成本C.单位产品价格D.单位产品税金9、按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为【】A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非量决策D.程序性决策、非程序性决策10、作为一个整体概念的产品，除包含核心产品和有形产品外，还有一个层次是【】A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶级产品11、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是【】A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标/12、进行广告策划的基础工作是【】A.确定主题B.调查研究C.广告预算D.媒介选择13、无限度的夸大会引发消费者的逆反心理，因此广告文稿正文部分的写作要【】中D.实事求是14、我国第一部诗歌总集】A.《乐府》B.《诗经》C.《千家诗》D.《唐诗三百首》15、广告画文稿应该发挥的作用是【】A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢/16、广告画面设计要充分利用【】A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求17、属于广告摄影技巧的是【】A摄前准备B.语言编辑C.暗室设计D.环境设置/18、在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间，复议决定书A.不发生法律效力B.停止执行C.不停止执行D，无效19、属于广告监督机构职能的是【】A.广告行业经营B.广告经营登记C.广告设计制作D.广告内容指导20、广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的，申请复议的时间是收到处罚通知之日的A. 5天内B. 10天内C. 15天内D. 20天内二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的拈号内。
(全新整理)1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿B．广告剧文稿C．综合性广告文稿D．文化广告文稿2．广告艺术是一种（）A．语言的艺术B．摄影的艺术C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许．．．的情形是（）A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺4．报纸广告标题的最主要要求是（）A．详细B．醒目C．柔和D．深刻5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词B．广告歌C．广告剧D．广告小品6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）A．消费要求B．购买权益C．消费保证D．价格选择7．广告宣传的艺术魅力来源于（）A．个人的创作B．商品的吸引力C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力8．报纸广告最后的落款要求做到（）A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图19．与生活资料广告相比，生产资料广告（）A．注重艺术性B．注重趣味性C．使用范围更广D．使用范围有限10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象C．违反发布合同D．压低广告发布价格l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处．．．．还有（）A．人物形象的不同B．表现商品的不同C．时间效果的不同D．故事情节的不同l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复B．间隔反复C．对偶D．排比14．《广告法》的立法目的之一是（）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争C．保护消费者合法权益D．制止广告价格上涨15．广播广告语言的主要特点是（）A．形象生动B．绘声绘色C．口语化D．精致典雅16．电视广告创作一般程序的第一步是（）A．物色演员B．客户认可C．摄制前会议D．编写分镜头剧本17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则C．技术公开的原则D．公平竞争的原则18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）A．食品化妆品B．家电产品C．汽车D．健身器械19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）A．回环B．对偶C．顶针D．排比220．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）A．无意的B．积极的C．有意的D．被迫的二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考00181广告学(一)高频主观题汇总
目录第一章绪论 (1)第二章广告简史 (2)第三章广告市场调查与预测 (2)第四章企业广告决策 (3)第五章企业销售广告策略 (5)第六章广告策划 (7)第七章广告文稿的写作 (8)第八章广告创作（上） (9)第九章广告创作（下） (10)第十章广告行为规范 (11)第四节广告在我国经济建设中的地位和作用加速商品流通，节约流通费用★★1、结合现实，论述广告在社会主义市场经济条件下的意义与作用。
（论述题）（1）加速商品流通，节约流通费用。
促进消费，指导生产。
（2）促进社会主义生产目的和手段的完美统一。
（3）有利于开展竞争。
（4）促进对外贸易的发展。
（5）有利于社会主义精神文明的建设。
第五节我国广告行业的结构与组织广告公司★★★1、名词解释：综合性广告公司它是按照经营广告业务范围划分广告公司的一种。
综合性广告公司指拥有经营多种广告业务能力的广告公司，如上海市广告装潢公司可承办多种类型的广告。
2、名词解释：专业性广告公司专业性广告公司的业务手段单一，是以本单位的专业为依据开展广告业务的，如：北京地铁广告公司是在北京地铁站内设灯箱和橱窗发布广告。
中国广告协会★★1、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。
（简答题）中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。
它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行管理。
它的主要任务是：维护广告的真实性、科学性，促进广告业健康发展，调查国内外广告业发展趋势，传播先进的信息和科学技术；协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户之间的关系；组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高效益；开展广告学术研究，举办优秀广告作品展，培训专业人员，提高学界水平；展国际交往，加强同国外广告界的关系与合作。
第一节广告市场调查的内容与形式广告市场调查★★★1、名词解释：广告市场调查广告市场调查通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。
2014年4月广告学(一)试题和答案
全国2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．研究广告经济效益需要运用的方法是A．数学方法 B．归纳法C．演绎法 D．系统方法2．为广告媒体决策提供依据的是A．媒体效果调查 B．广告媒体调查C．媒体受众调查 D．广告受众调查3．产品调查包括A．市场测试 B．效果反馈C．态度量表 D．媒体测试4．每增加一个单位产品所增加的费用是A．固定成本 B．总成本C．长期成本 D．边际成本5．电视不具有的媒体优势是A．诉说感染力强 B．传递迅速C．易于再传播 D．覆盖面广6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指A．被盗失窃 B．操作残损C．意外事故 D．自然销售7．企业的优势与劣势的比较前提是A．自身历史 B．同类企业C．竞争对手 D．领导企业8．我国古代广告表现的特点是A．形式单一 B．形式多样C．内容丰富 D．内容单一9．我国近代广告发展最显著的标志是A．《邸报》出现 B．报纸广告的出现C．音响广告出现 D．洋务运动开始10．属于企业经营基本原则的是A．避重就轻 B．避实就虚C．扬长避短 D．善始善终11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B．变动成本C．边际成本 D．平均成本12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为A．长期效益 B．间接效益C．直接效益 D．短期效益13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当A．收回广告 B．赔礼道歉C．承担赔偿责任 D．停业整顿14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责A．调查消费者反应 B．支付委托的业务费用C．管理媒介单位的经营 D．保证商品的销售15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是A．《实用广告学》 B．《广告学》C．《现代广告学》 D．《广告知识与技巧》16．《中华人民共和国广告法》颁布于A．1978年 B．1981年C.1990年 D．1994年17．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是A．执行劳动教养 B．采取刑事监押C．提取银行存款 D．取保候审18．研究广告作用时必须运用的方法是A．归纳法 B．演绎法C．统计法 D．综合法19．中国广告协会成立于A．1981年 B．1982年C.1983年 D．1984年20．我国完整广告活动形成的标志是A．广告公司出现 B．广告协会成立C．广告法诞生 D．广告代理出现二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。
2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。
5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。
6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。
7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。
8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。
9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。
10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。
A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。
A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。
全国2012年10月自学考试《广告学(一)》试题和答案00181
我自考网整理绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱? ( B )1-5A．H·辛普森B．J·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )2-57 A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于( D )2-46A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是( D )4-90A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )4-108A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．( C )4-102A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是( D )4-105A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是( D )4-106A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是( B )6-156A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是( A )6-152A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )6-151 A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是( A )8-218A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调( B )8-217A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是( A )8-216A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是( A )9-238A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是( A )9-238A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是( C )9-238A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是( B )10-270A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有( C )10-272A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指( C )10-272A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告学一 汉语言文学本科省考
复习资料《广告学（一）》(课程代码00181)第一大题：单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）A.电视台B.广告制作单位C.综合性广告公司D.专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）A.1904年B.1912年C.1918年D.1926年3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）A.《广告学》B.《广告的历史》C.《路牌广告史》D.《广告文稿》4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）A.前者主要刊登国货广告B.后者主要刊登国货广告C.前者主要刊登政治广告D.后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（ C ）A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）A.广告调查B.广告策划C.广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行面广9、消费刺激策略的实质是（ A ）A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场10、广告文稿的主体部分是（ B ）A.标题B.正文C.结尾D.口号11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）A.对照B.对偶C.夸张D.双关12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（ B ）A.传播B.营利C.沟通D.说服13、广告创作的原则之一是（ D ）A.满足最广大的观众B.发表时机选择C.演员确定D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（ C ）A.均衡排列B.以冷颜色为主C.打破常规D.对比强烈15、摄影广告创作程序第一步是进行（ A ）A.创作构思B.市场分析C.摄前准备D.商品设计16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（ C ）A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17、广告经营者在广告发布之前必须（ C ）A.核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明D.取得消费者认可18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ）A.收回广告B.承担连带赔偿责任C.赔礼道歉D.退回广告所得19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ）A.处以1000元以下罚款B.没收其广告收入C.责令停业D.通报批评20、下列情形中属于广告违法行为的是（ D ）A.突出所宣传的商品性能B.允诺低于其它同类商品的价格C.广告客户自行设计广告D.妨碍环境与自然资源保护21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D ）A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究22、我国古代广告发展中，产生最早的是（ B ）A.招牌广告B.社会广告C.政治广告D.印刷广告23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ）A.商品直接表现B.故事表现商品C.均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（ B ）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B ）A.销售目标B.时间目标C.消费者行为目标D.沟通效果目标27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ C ）A.固定成本B.边际成本C.变动成本D.总成本28、广告决策的首要课题是确定（ B ）A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ）A.直接效益B.间接效益C.长期效益D.短期效益30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（ A ）A.使用规定的合同文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（ A ）A.广告代理制度B.广告价格标准C.公益广告发布D.广告经营登记32、中华书局出版的《广告学》的编者是（ A ）A.冯洪鑫B.吴铁声C.傅汉章D.唐忠朴33、我国古代广告的发展特征是（ D ）A.持续式发展B.跳跃型发展C.扩张式发展D.锯齿形发展34、未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（ A ）A.全部广告收入B.设计制作成本费用C.广告发布收入D.以全部广告收入减去设计制作成本35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（ C ）A.广告效果调查B.广告媒体调查C.广告市场调查D.广告文案调查36、《政治官报》创办于（ A ）A.1907年B.1908年C.1909年D.1910年37、我国第一部全国性广告管理法规是（ A ）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法》C.《广告管理条例》D.《中华人民共和国广告法》38、20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（ B ）A.上海公会B.联合广告公司C.中华同业协会D.天津广告社39、广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（ C ）A.1910年B.1912年C.1914年D.1916年40、研究广告的定义必须运用的方法是（ D ）A.系统法B.观察法C.模拟法D.演绎法41、邮寄广告的邮寄对象的选择应该( C )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名42、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( B )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达43、橱窗广告陈列的特写法指的是( A )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档44、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( D )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传45、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( C )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比46、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( B )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年47、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( B )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年48、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( D )A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告49、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( C )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B. B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C. C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D. D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》50、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( B )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》51、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( A )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度52、成长期商品的广告策略要突出( D )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象53、广告的市场渗透策略主要依靠推广( C )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施54、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( A )A.喻词B.连词C.关联词D.助词55、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( C )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短56、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( B )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( B )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( D )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确59、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( D )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计60、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( D )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始61、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》62、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于( )A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D.后者主要刊登国货广告63、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额64、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )A.时间目标B.消费者行为目标C.费用目标D媒体目标65、广告决策不确定型决策方法，不包括( C )A.乐观法B.悲观法C. 期望值法D.后悔值法66不属于企业广告中长期计划要求的一项是( D )A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是( D )A.全方位B.一体化C. 决策型D.社会性68、广告宣传的接受者是( B )A.广告客户B.广告对象C.广告媒体D.广告从业者69、广告市场调查问卷设计的要求是( A )A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药70、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )A.重点调查B.典型调查C.观测法D.实验法71、广告创作必须坚持的一个原则是( A )A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则72、广告的创作必须强调( B )A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点73、广告创作必须服从的原则是( A )A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则74、表演式广播广告的特点是( A )A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮75、陈述式广播广告的特点是( A )A.制作简便B.艺术性强C.节奏感强D.诗情画意76、情节式广播广告的一个特点是( C )A.高亢嘹亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单77、广告代理制度的基本要点是( B)A.广告专门设计B.实行佣金制C. 提交广告证明文件D.使用规范广告合同第二大题：多项选择题1、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE ）A.《苏报》B.《申报》C.《湘报》D.《新闻报》E.《昭文新报》2、下列说法中，含有广告宣传的有（ABCD ）A.“章其远近”B.“悬帜甚高”C.“曝于日中”D.“乃募使者”E.“急功近利”3、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（ADE ）A.目标市场消费者需求的特征B.目标市场的同类消费产品C.目标市场的消费状D.目标市场消费者的购买决策E.目标市场消费者的购买方式4、下列选项中，属于商标构成要素的有（AB ）A.文字B.图形C.实物D.商品生产者E.商品销售者5、广告文稿的写作程序分为（ACD ）A.准备阶段B.策划阶段C.行文阶段D.完善阶段E.创意阶段6、市场调查运作包括（ABCD ）A.计划阶段B.实施阶段C.分析报告阶段D.数据录入阶段E.效果反馈阶段7、书刊广告的特点有（BCE ）A.费用太高B.宣传范围有一定局限性C.印刷周期长D.读者对象模糊E.信息传播慢8、本量利分析法的应用包括（ABCD ）A.测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平C.评价广告效益D.预估广告活动动态销售量E.预估应达到的销售额9、报纸媒体的优势在于（ABCE ）A.读者信任感B.可以有不同版面安排C.丰富内容产生吸引D.感性认知度高E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择10、广告调查项目的具体表现形式有（AC ）A.调查问卷B.调查计划C.调查表D.调查大纲E.调查预算11、报纸广告具有哪些优点？( AC )A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时12、在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？( ABD )A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广告美术公司E.重庆市广告公司13、商品引入期的广告宣传方法主要有( AD )A.高额促销法B.有奖销售法C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法14、报纸广告文字部分组成的要素有( BC )A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题15、色彩规律的三原色包括( ACD )A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿16、引入期商品未能占领市场的原因有( ABDE )A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高17、广告决策的程序，包括的步骤有( ABC )A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法18、下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有( ACD )A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量19、在我国古代，下列形式哪些属于社会广告? ( ABCD )A.诰书、令B.制、策书C.露布D.批、判、碑志E.诗、赋20、广播广告的特点包括( ABC )A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C.收费标准低D.保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久21、权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ABCD )A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22、按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ABC )A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23、市场调查的重要性主要包括( ABCD )A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24、1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( BCD )A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25、广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( AD )A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理第三大题：材料分析题1、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。