五常稻花香大米

•ຫໍສະໝຸດ Baidu调研数据分析 •
通过数据表明：大部分人了解稻花香是通过亲朋介绍和媒体广告，而且 没听说过的人也占大部分。总之，宣传力度不够。我们应该拓宽宣传途 径，让消费者从各个途径了解
• 调研数据分析
由以上数据可知：消费者将大米作为礼物赠与他人时最看重品质，我们 的稻花香大米完全可以做到这一点，所以我们在节假日市场站有很大的 优势。但是我们的品牌效应不够强，这一点需要在宣传上加大力度。
• 调研问卷及统计
• 12.您通常购买大米是为了什么？（） A.个人食用 B.亲朋送礼 C.员工福利 D.佳节抽奖 E.其他 13.您觉得大米需要具备以下哪些优势才能具备作为一种礼品送给他 人? （） A.质量 B.包装 C.代表特产 D.品牌 E.价格 F.其他
• 调研数据分析
通过调查 15-25 26.67% 由此可知，主要的受众人群是25-45岁 25-35 50.00% 35-45 10.00% 45-55 3.33% 55岁以上 13.33%
五常稻花香大米.市场调研
• 调研时间：4月21日下午 • 调研地点：海事大学校内 万达广场附近 • 调研数量：30份
• 调研问卷设置
• 1.请问你的性别是（） • A.男 B.女 2.请问您所属的年龄段是？（） A.15-25 B.25-35 C.35-45 D.45-55 E.55岁以上 3.请问您每月消费大米占月占月总消费金额的比例大约是多少？（） A.2%以下 B.2%-4% C.4%-6% D.6%-8% E.8%及以上
• 调研问卷设置
• 4.请问您现在主要吃什么牌子的大米？（） A 北大荒 B 福临门 C 五常大米 D 泰国大米 E 金健大米 F 其他 5.选择这个牌子的大米的原因？ （） A.北大荒 B.福临门 C.五常大米 D.泰国香米 E.其他
• 调研问卷及统计
• 6.知道五常大米的途径？（） A.媒体广告 B.没听说过 C.卖场宣传 D.亲朋介绍 E.其他 7.请问您知道五常大米的几种牌子？（） A.长粒米 B.稻花香2号 C.珍珠米 D.一级品质米五优稻639 E.优质品质米122 8.您比较喜欢五常大米的哪几种包装？（） A.10公斤 B.15公斤 C.2.5公斤 D.25公斤 E.散装 F.其他 跳至11
• 调研数据分析
通过调查可知：五常大米目前在市场的占有率不多，但是潜在客源是 可观的， 所以我们要加大宣传力度，提高五常大米的知名度。
• 调研数据分析
通过调查可知：大多消费者在选择购买大米的时候，会主要考虑“品 牌大，名声响”这一关键要素，其次考虑物美价廉和质量上乘。所以， 我们在保持好品质的基础上，扩大宣传力度，提高市场认可度。
• 调研总结 • 稻花香大米尽管在市场有一定知名度，但是由于市场
上存在过多稻花香混合米，导致消费者对于五常稻花香 大米的认可度不高。所以我们在宣传时应注重宣传大米 的纯净度。 • 消费者在选购大米时，品牌作用占主导地位。所以， 宣传力度尤其应该加大。扩大媒体宣传，提高公众的认 知度。 • 最好将一部分宣传定为在企业中，节假日中作为礼品 赠送，可占市场的一大比重。 • 家庭的消费仍然占总比重的一大份。面向家庭 尤其是家庭主妇，仍然是宣传的主要对象。 主要收入人群为中高收入人群。
• 调研中存在的不足
• 1.人群过于分布过于集中，问卷数量过少。数据没有 太大代表性。 • 2.选项设置不科学，例如2题，百分比的设置过于麻 烦，对于被采访者来说不够简练；12题，排序题过于繁 琐 • 3.没有对市场有充足的了解，比如盘锦大米并没有设 置在选项中，但是是一大部分人群所熟知了解的。
• 调研问卷及统计
• 9.请问您对五常大米的印象是什么？（） A.自己未尝过，但听别人说很好 B.所很贵，但很值 C.大牌子，但很贵 D.凑活着吃 E.其他 10.您买大米的地点选择是什么？（） A.地点较近 B.质量较好 C.价格便宜 D.服务周到 E.其他 11.您觉得具有什么优势的大米才称得上是好大米？（） A.质量上乘 B.品牌大，名声响 C.为某地特产 D.价格较低 E.售后服务有新意的大米 F.包装精美