《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc

《广告概论》考试试卷一 单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。 A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。 A.指导消费 B.促进销售

香烟广告不准进入电视反映了

A.生产观念

B.推销观念

1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。

C.营销观念

D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，

A.情绪化心理

B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位

B.品质定位

“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告

第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

A.1985

B.2001

C.1992

D.1995

理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。 A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。

A.报道式广告

B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.

）。 A.商品广告

B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。 A.江苏卫视 B.安徽卫视

12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。 C.爱炫耀的心理 （）。 C.价格定位 ）。

D.社会营销观念 反映

了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位

D.竞争式广告

D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案

13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。

A.市场运作

B.市场环境

C.市场活动

D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。 A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。 A.集体思考法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.交叉思考法 16. 体性创作，通常是通过“动脑会议”来产生创意。参加人员包括广告营业员、创作人员 等，一般在（）人之间 A.5 — 10

B.9-—15

C.15 — 20

D.10-15 17.（）的组合不是常见的媒体组合。 A.视觉媒介与听觉媒介

B.大众媒介和小众媒介

D.公益广告

D.长寿用A.形象思维 B.无意注意 C.好奇心重 D.模仿能力A.广告语 B.商品名称 C.商标 D.代表人

A.广告信息新颖

B.广告对比度大

26.情感广告适宜在（）情况下。

A.钻石戒指

B.贺卡广告

27.广告选用名人的作用在于（）。

A.引起注意

B.增加产品知名度

28.下列属于新媒体媒介的是（）。

A.网络媒体

B.移动电视

C.广告主题非常清晰

C.宠物保护协会

C.提高品牌信任度

D.广告的感染力强

D.节假日

D.显示企业实力C.手机D.广播电台

29.下面属于广告策划主要内容的是（

A.市场分析

B.广告定位

30.广告文案的要素包括（）。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告附文）。

C.广告创意表现

D.整合营销传播广告标语

C.瞬间媒介与长效媒介

D.综合媒介和单一媒介

18.下列选项中，属于交通媒体广告的优点的是（）。

A.有助于实现广告主预定广告暴露频次

B.信息阅读率和接受率较高

C.有较强的视觉冲击力

D.对象明确，针对性强

19.按照不同的标准，可以将广告受众划分为不同的类型。从（）角度，可划分为集体受众和个人受众。

A.纵向

B.横向

C.年龄

D.性别

20.广告策略包括广告产品策略、（）、广告媒介策略和广告实施策略。

A.广告观念策略

B.广告市场策略

C.广告设计策略

D.广告信息策略

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.根据广告的性质分，广告可分为（）。

A.经济广告

B.文化广告

C.政府广告

22.根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。

A.历史悠久产品

B.健康品

C.保健用品

23.儿童的心理特征是（）。

24.为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。

25.（）样的情况下，能增强广告的注意度。

三、判断说明题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）判断下列各题正误，正者在括号内打误者在括号内打“X”并说明理由。

31.广告区别于其他传播方式的一个突出特征是广告对于广告客体具有说服、劝告的倾向。（）

32.《绅士杂志》第一次开辟了广告专栏，首创了沿用至今的“Advertisement” 一词来表示“广告”。（）

33.公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性。（）