媒介经营管理重点复习资料

一）填空题

1对媒介经营管理活动的研究有三个维度，一个是历史的考察，一个是实践的总结，还有一个是理论的阐释

2媒介的双重属性：政治属性和产业属性。

3媒介产业结构可分为：主导产业（主业）、相关产业（副业）、非相关产业（另业）。

4 媒介品牌由媒介自身形象和媒介产品品牌两部分组成。品牌经营是媒介经营的最高境界。

5.市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争

6媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。

7决定媒介产业形态发生变化的原因是经济基础和技术条件

8媒介产品创新可以分为自主创新、模仿创新和合作创新三种基本类型。

9媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒介产品宣传的方式

10媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位定价、宣传、营销等五大环节

11媒介产品宣传的方式广告宣传公共关系宣传产品展销播出推广发行推广

12媒介资本经营的主要方式:一、媒介重组二、媒介并购

13媒介市场需求可以分为两类：信息需求、娱乐需求。

14媒介策略行为主要是指媒介的促销行为，

促销四种策略广告、人员推销、营业推广和公共关系

15媒介环境的特点：

（一）客观性（二）复杂性（三）相关性（四）系统性（五）多变性

16分析媒介环境因素,可以从宏观环境,微观环境, 内部环境三方面具体阐释

17媒介市场的特点1.一元市场。2.二元市场。3.多元市场。

18交易成本有：交易双方提出要求讨价商谈，接受合同交货检验等有你活动的成本二）名词解释

媒介组织是指掌握和经营媒介并从事信息生产和传播的机构，如报社、电台、电视台、杂志社、出版社等。

范围经济（Economies of scope）指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。

规模经济：规模经济(economics of scale)又称“规模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。

媒介资本经营：指媒介买卖资产与企业的经营行为，是以利润最大化和资本增值为根本目的，以价值管理为特征，通过对媒介生产要素的优化配置和媒介资本结构的动态调整，对媒介企业的全部资产进行综合有效运营的一种经营方式。

媒介市场就是媒介生产内容产品满足受众、广告商和其它服务市场需求的供求关系的总和。媒介市场需求：就是指受众在一定时期内的一定价格水平上愿意并且能够购买的媒介内容产品的总和。媒介市场需求反映了受众的主观要求与媒介内容产品实际状况之间的关系，是媒介市场发展的原动力。

媒介市场结构：是指特定的媒介市场中媒体和媒体之间在数量、份额、规模上的关系。

媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。

媒介经营管理：是媒介产业通过计划、组织、领导、激励和控制等组织功能的发挥，运用人力、财力、物力等媒介资源，以实现媒介组织目标的活动。

媒介重组：包括资产重组和债务重组。媒介将其拥有的要素，如所有权、负债、员工、业务等进行重新组合，变动其数量与结构，是一个名叫将其稀缺的资源优化配置的过程。

媒介资本：媒介资本包括媒介设备、人员等有形资产,也包括品牌、栏目、刊号等无形资产。

媒介产品创新：是指传媒在特定的产业环境中，出于对目标成长绩效的追求，而在核心能力的基础上创新的传媒产品或对现有传媒产品进行改进的行为过程。

三简答题

一）经营与管理的区别：

（1）管理的出现先于经营。管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。

（2）管理适用于一切组织，经营只适用于经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才有经营活

（3）管理着眼于企业内部多种组织关系，协调企业内部资源去实现目标；经营着眼于企业外部市场环境，根据企业条件和外部环境制定经营目标和经营战略。

（4）经营直接与盈利相联系，谋求最大经济效益；管理则在实施过程中，努力提高工作效率，保证盈利得以实现。

二）媒介产业的特点(5个)：

1.生产特点：是一种信息生产，生产信息产品

2.产品特点：媒介产品是一种文化商品，但具有一般商品的属性，是精神产品和物质产品的双元混合体，是文化与商品的有机统一。

3.消费特点：媒介产品消费主要是精神消费、文化消费、信息消费，不同于一般物质产品的消费。媒介产品通过其负载的信息构建社会文化，影响人的意识。

4.营销特点：“二次销售”。媒介营销是一种二次销售，即先以低于成本的价格销售媒介产品，而后通过广告服务，实现耗费资源的补偿，从而获取利益。它的第一个市场是媒介产品市场，媒介将内容卖给受众，第二个市场是广告市场，媒介将版面或时间出售给广告购买商。

5.市场特点：媒介市场的销售对象主要有三种：受众、广告商、其他社会公众。媒介市场主要包括：受众市场、广告市场、其它服务市场。因而媒介市场具有多元性。

三）规模经济产生的原因：

1、专业化，从亚当·斯密的著作开始，人们认识到分工可以提高效率。规模越大的企业，其分工也必然是更详细的；

2、学习效应，随着产量的增加，工人可以使熟练程度增加，提高效率；

3、可以有效地分担研发费用等；

4、运输、订购原材料等方面存在的经济性；

5、价格谈判上的强势地位。

四）媒介资本经营的意义：

1、资本经营是实现媒介产业化转型的需要

2、资本经营是高技术、高投入的媒介产业发展的需要

3、资本经营是媒介整合与扩张的需要

4、资本经营是媒介集团资源优化配置的需要

5、资本经营是媒介适应经济全球化和国际舆论斗争、文化竞争的需要

6、资本经营是调整与优化媒介产业结构的需要