桔子水晶案例研究报告

桔子水晶-星座电影案例研究

旗帜传媒

目录

4.推广-自我传播-预告-炒作-关系链-互动-联合传播-合作品牌-微博领袖1.背景介绍

2.传播效果

3.内容-焦点话题-企业元素 5.营销-视频营销-背书营销

背景介绍

《桔子水晶·星座电影》

集数：12（11星座+花絮合集）

编剧：某星座专家

导演：杨帆

出品：桔子水晶酒店

播出时间：2011.5.30-8.15

播出/推广平台：新浪视频/新浪微博

内容介绍：桔子水晶量身打造的星座爱情情欲网剧，

观看网址：/v/b/60245890-1154814690.html

《桔子水晶·星座电影》

主演：星座男女

播放次数：平均300万次/支热播台剧——《醉后决定爱上你》主演：杨丞琳张孝全

播放次数：平均384万次/支

《宫心计Ⅱ》——《公主嫁到》主演：佘诗曼陈豪

播放次数：平均155万次/支

热播网剧势头堪比引进大片

新浪微博开博日期：2011.3.14

粉丝数：110549（截止至2011.8.31）

转发数：50万次（截止至2011.8.31）

播放次数：平均300万次/支（截止至2011.8.31）

星座话题、私密镜头花样繁多，引网友一探究竟，星座电影初战告捷。

合作品牌、微博领袖联合推广，金牌账号使转发呈几何倍增长，一页蹿红。视频传播、营销互动接二连三，在持续交流中传递品牌价值，拉动线下订单。

名人转、名牌转才是真的转。

口碑好评价高受关注

内容：焦点话题+企业元素

企业元素1——特色浴缸企业元素2——招牌桔子企业元素3——酒店内景

焦点话题2——星座焦点话题3——SEX 焦点话题1——爱情

焦点话题

爱情星座SEX

加加

#星座电影# 上线了！不想看看自己的星座主角吗？

#星座电影# 连载中——什么时候到王小明的星座呀？

#星座电影# 太逗了~原来双鱼座这么浪漫。你的浪漫劲儿我怎么没看着呢！！！#星座电影# 我勒个去…无数人@我当笑料，我不是怪叔叔！！！

#星座电影# 咻咻咻，劲爆内容，少儿不宜……

星座、爱情是微博上的置顶热门话题

SEX是桔子水晶不可少的网络传播内容

企业元素

另类五星级酒店，彰显设计感与激情潮流

推广：自我传播+联合传播

联合传播1

——合作品牌联合传播2——微博领袖自我传播2——炒作自我传播3——关系链式自我传播1——预告自我传播4——互动

桔子水晶太好看了！！！@桔子水晶@前男友@闺蜜@同事1号

自我传播1——预告

形式1——微博贴图：文案文案+图图文并茂+星座运势已播示意预告本季+运势企业元素

提示定时观看

形式2——片尾：下一季片花+企业元素贴图片花吸引眼球

自我传播2——炒作

话题1——白羊座尺度过大暂禁播！！！众白羊座怨声载道。

话题2——射手座尺度过大打回重剪，已和处女座对调！！！

话题3——汤姆猫：“桔子水晶星座电影停不下来啊！停不下来啊！”话题4——桔子水晶新店招聘员工。

话题5——名人客串。@桔子酒店CEO吴海@世纪佳缘副总裁刘惠璞…

炒到你上火也不止

自我传播3——挖掘微博关系链传统微博推广方式

转发@桔子水晶评论@亲朋好友、地产老板并并并

寻着网友的关系网将消息传播出去

噱头而已

自我传播4——互动

问答竞猜微博

话

呼应社会热点关

注

有

奖

摸准社会脉搏、网友心理

联合传播1——合作品牌

获得传播资源、奖品

奔驰也买网凡客诚品

珂兰钻石麦包包漫步者

联合传播2——微博领袖

与新浪建立合作关系，微博领袖助力传播

营销：视频营销+背书营销

背书营销1——柯兰钻石背书营销2——麦包包背书营销3——也买网视频营销视频营销视频营销

视频营销

微电影讲故事，全方位展现企业元素

背书营销

借用热门品牌的信用、知名度

烘托出桔子水晶的“另类五星级”水准奔驰也买网

凡客诚品珂兰钻石麦包包漫步者

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