市场营销环境分析1
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
营销中介
营销中间商 储运公司 营销服务机构 金融中介
顾客
消费者市场 工业品市场 中间商市场 政府和非营利组织市场 国际市场
Hale Waihona Puke Baidu
竞争者
愿望竞争者 普通竞争者 形式竞争者 品牌竞争者
企业对环境的反应
适应环境——山不过来,我就过去 改变环境——勇于做第一个吃螃蟹的人 错误的应对环境——你们只要没有活到
恩格尔定律(Engel’s laws)
国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家
和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农
组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫
困,50-59%为温饱,40-50%为小康,30-40%
为富裕,低于30%为最富裕。
在我国运用这一标准进行国际和城乡对比
时,要考虑到那些不可比因素,如消费品价格
比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会
经济制度不同所产生的特殊因素。
政治法律环境
政治体制、经济管理体制、政府和企业 的关系
企业营销中大量的法律规范 企业的法律意识
企业微观环境
企业本身 供应商 营销中介(marketing intermediary) 顾客 竞争者 企业员工 公众 同盟者
大难临头,就不要抱怨,不要发牢骚! (契诃夫)
人口统计环境
人口规模及增长速度 人口地理分布 人口构成 家庭
经济环境
社会购买力
社会购买力与供求状况 社会购买力与通货膨胀、紧缩 社会购买力与储蓄增减变动 社会购买力与消费信贷
经济环境
消费者收入 个人可支配收入 个人可任意支配收入 消费者支出的变化(Engel’s laws)
第二章 市场营销环境分析
市场营销环境概述 宏观环境 微观环境 企业对环境的反应
宏观环境
人口统计环境(demography) 经济环境(economic environment) 政治法律环境(political environment) 技术环境(technological environment) 文化环境(cultural environment) 自然环境(natural environment)