《新媒体概论》-手机媒体

2016年各大互联网巨头纷纷创立自己的自媒体平台。 今日头条、百度百家、腾讯企鹅号、阿里的大鱼号等新媒体平台上市，不仅 给出了巨额的广告分成，定期都还会有各种收益补贴，这也让一大批人从这 个红利中赚到了一大桶金。自媒体已经是一个时代潮流，谁也阻挡不了。
总之，手机媒体作为以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等 多媒体信息的互动性的传播工具，将对传统的传播方式产生突 破性创新，手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更携， 比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传 播模式的革命。
1秒钟8000套馥蕾诗，销售额228万
超 级 IP
薇娅
在线观看人数 4300万
头 部 网 淘宝第一主播 红
淘宝直播的 天花板
2020双十一当天成交销 售额53.2亿
全年成交销售额27亿
单场最高销售额1.5亿
单件商品最高销量65万件
崛起电商
拼多多
2019年10月24日，拼多多市值增加至464亿美 元，超越京东的448亿，互联网一夜变天。
演变
手机媒体
2000年到2006年10月底，固定电话用户由1.45亿户增加到3.71亿 户，年均增长21%;移动电话用户由8500万户增加到4.49亿户， 年均增长40%，居世界第一位。互联网用户由3370万户增加到 1.31亿户，年均增长32%，居世界第二位。中国的电话和互联 网用户分别占全球的四分之一和十分之一。中国4.49亿手机用 户相当于2005年全国日报发行量总和9660万份的4倍，相当于同 期全国上网电脑总数的3倍多，和全国电视拥有户数基本持平。
优劣
手机媒体
传统四大媒体
优点：
优劣分析
市场基础深厚，受众数量多。相对而言，传统四大 媒体早在80年代就开始风靡社会，为广大受众所推 崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第 一位。
传统四大媒体
优劣分析
优点：
发展时间长，相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展 过程中，传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规 模、业务覆盖面积、专门的技术和人员、强大的内容生产力， 专业化的新闻传播理念和运作机制，品牌知名度的优势。
PROSPECT
如今抖音流量最大，所以抖音粉丝不值钱，但是 非常容易上手。 美妆、游戏、汽车、美食，这4个类目是竞争红海， 所以说到顶级网红，都离不开这4个类目。
做自媒体最好的时间是十年前，其次是现在。这 句话在2025年以前，会一直适用。
谢谢观看
THANKS FOR WATCHING
2020
2015年，自媒体成为一个趋势性的潮流。 大致成为了这样一个递进关系： 自媒体中的少数成为赚钱的自媒体，赚钱的自媒体中的少数，成为公 司化团队化的小微新兴媒体机构。但还是那句话：所谓少数，是相对 而言。绝对数上，不会少。
2015年正式直播的火爆时期。 人们开始对着摄像头跳舞、唱歌、表演自己的才艺、萌宠。但是随 之而来的就是弊端，有人喜欢走擦边球，玩得过火，这不是好事情， 赚钱还是要走正道。
缺点：
而相对于传统媒体而言，新媒体因为发展迅速，内容过于庞杂，也没有过 多的经验以及前车可鉴，因此仍旧存在很多缺陷。
（1）发展过于快速，市场、技术、人力资源等综合根基较浅，难以做到厚 积薄发，因为内容上常常会出现浮夸、失真的情况。 （2）内容过多，流动性强，更新速度块，管理难度大，存在较多的管理漏 洞，例如：安全漏洞，如果员工使用有安全隐患的社交网络来讨论一-些商 业问题或者发送工作文件，那么损失将会非常严重。社交媒体不如云存储 及其他一些受保护的软件安全，文件通过这些社交媒体工具进行发送安全 性能很低。
新媒体 优劣分析
相对于传统媒体而言，新媒体以一种新形势、新姿态、 新技术实现市场切入，成功地剥夺和占领了相当一部 分传统媒体的市场和受众。这主要是因为，新媒体能 够更加快速便捷地进行信息交互，并且通过互联网等 新型平台进行传播，符合当代新生受众的价值观。
பைடு நூலகம்
新媒体 优劣分析
优点：
（1）流动性强，覆盖面积较之传统媒体更加广，影响力更大。 （2）跳脱了传统的媒体模式，实现了个性化的突破。能够更 加细致地划分受众，并可以根据不同受众的具体需求，针对 性地推荐相关信息。 （3）内容和形式更为丰富。除了一般单一的文字、图画、音 视频等，还能够实现这些元素的结合，使最终的信息产物更 加立体。 （4）受众的地位实现可转变。在新媒体里面，用户可以同时 成为信息的接受者和发布者，这样丰富了受众群体的地位体 验，增加了整个信息传播过程的趣味性。
手机媒体
MOBILE MEDIA
2020
CONTENTS
目 录
01 手机媒体的概念 02 手机媒体的演变 03 手机媒体的特点 04 手机媒体的优劣 05 手机媒体的前景
概念
手机媒体
Mobile Media 手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性
化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报 刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
微信公众平台是2012年推出的——确切的日期 应该是：8月23日正式上线。但12年只有一些早 期的玩家，也大多属于试水性质。初期阶段， 微信公众平台上的文本编辑器，简陋得实在让 人惨不忍睹——随便任何一个博客平台的编辑 器，都比它强。但到了2013年的时候，很多人 都意识到，这是一个极强的媒体工具，即便它 的编辑器那么得简陋。
2005年3月，北京首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连 续剧《约定》在北京开机。2005年9月，中央电台与联通和闪易 合作，在CD做上开通“手机广播”。
2005年，Blog进入中国并开始在社会公众层面上得到认知，中文的 叫法有些小争议，但一般人都认可了“博客”这两个字。 Blog是早期互联网个人网站之后的自媒体典型应用。到了08年的 Blog全盛期，中国有1亿博客之巨。
2011年，腾讯推出微信，一开始作为一个用于人际传播的个人通讯工具。12年，微 信推出公众平台（公众账号），随即引发大量机构和个人入驻，开设自己的账号。 某种意义上讲，被微博击败的博客，在微信公众平台上得以重生。时至今日，微信 公众账号有800万个，相当于每160个中国人就拥有一个公众号。在微信公众号中， 有着大量的个人自媒体，并在这些自媒体基础上，形成了自媒体联盟，从早期的 we media，到后来的野马联盟浑水联盟等，再到今天冒出来的界面自媒体联盟。
Diversification
传播内容多元化
从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在 传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通 过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借 助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声 音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息 量，提升了信息广度。
Mobile Meida
随着短信增长的趋缓，一种新的增值 业务“彩信”(MMS)震撼登场，它是 在移动网络的支持下，以WAP无线应 用协议为载体传递多媒体的内容和信 息，这些信息包括文字、图像、声音、 数据等各种多媒体格式，例如音乐、 贺卡、新闻照片、MMS、动画、铃声、 视频等。随后又有一种手机铃声定制 业务“彩铃”(炫铃)风靡起来了。
超时空性
新媒体利用通信卫星和全球联网 的网络进行传输数据，完全打破 了有线网络的限制和国家等行政 区划和地理区域的限制，可以在 地球上的任何角落和世界相连。
失真性
以手机微博、微信等新媒体作为传 播媒介，用户可以自由表达个人观 点、发布消息、传达资讯。但网络 的虚拟性也导致虚假信息泛滥，信 息的真实性经常遭到公众的质疑。
特点
手机媒体
Mobile Meida
即时性
新媒体的信息传播速度非常快，网 民通过手机、电脑或者其他智能终 端能够快速发布信息和及时接收信 息，打破了传统媒体定时传播的规 律。
交互性
广播、电视、报纸等传统媒体都是 单向传播，媒体处于强势地位，决 定着受众接受什么样信息，用户很 难进行信息反馈。而在新媒体环境 下，信息的传输是双向甚至是多向 的。
前景
手机媒体
网红经济
电商直播
中国特色——网红经济
网红也叫KOL ( 意见领袖) ,近年来由网红经济演伸出来的一类人一行业达人， 他们开始建立个人互联网影响力,放大个人价值。
超 级 IP
李佳琦
超级网红
口红一哥
卖啥，啥火
赚 顶级流量 钱
机 器
15分钟卖掉15000支口红;
3分钟卖出5000单资生堂红腰子销售额超 600万
2014年，自媒体开始收割。 一些个体通过运营自己的自媒体账号，获得了商业上的变现。这里包括为 商业公司鼓吹，包括投放商业公司硬广，也包括成名后作为一个KOL出入 各种会议讲座，成为公司顾问，等等。 还有些自媒体账号，影响力巨大，形成了一定意义上的粉丝经济，组织 “**会”、售卖“**牌”货品，做得风生水起，不亦乐乎。
11月5日，拼多多市值首次突破拼500亿，成 为仅次于阿里、腾讯和美团的中国第四大互 联网公司。
拼多多成立至今，仅4年
新平台
微信视频号
近期出了一个微信视频号，类似抖音等视频 平台，博主发送短视频，受众接收自己喜欢 的博主内容。
此平台的前景还是可观的，因为此平台是去 中心化。做自媒体的，能将粉丝导到公众号 或者微信中，就变成了私域流量，变现的玩 法就多了，就可以尽量不依附平台。
2006年11月7日，国家通讯社新华社开通“新华手机报”。拇指 轻轻一按，新闻尽在“掌”握，为全国手机用户带来全新读报体 验，用户可以免费收看。“新华手机报”第一时间播报新华网发 布的重要即时新闻，并根据手机的特点进行了摘选和浓缩。每天 5分钟，即可概览天下风云。
2009年，新浪试水微博，并借助它强大 的媒体属性，将微博推向彼时中国头号 互联网应用之一。在同一时期智能手机 也开始火爆上市，这大大的推进的自媒 体时代的进步，这个时间段子手、图片 微博、视频博主红人也诞生了，他们拥 有几百万上千万，然后发一些软广告赚 钱，他们很多一个月入几万几十万也很 正常。11年新浪微博走到其巅峰状态。 即便在今天已经不复昔日之辉煌，依然 号称每日有6000万活跃用户之众。它是 博客之后的又一个典型的自媒体应用。
（3）个性化和商业化追求过度，造成媒体基本性质的转变，可能对市场产生不 良影响，或者使部分市场紊乱。
（4）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手。由于信息发布者可以采用假名， 并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言 和恶语无法有效地直接制止。所以企业多采取在第一时间发布声明的方式。
2000年5月17日，中国移动公司正式开通短信(SMS)服务，这种原 本为客户节约开支的文本业务，却成为移动通讯公司的最快经济 增长点，全国短信发送总条数由2001年的189亿条到2005年的2600 亿条以上，创下200多亿的市场份额，手机短信不仅创造了让人 震撼的“拇指经济”，也开辟了新的传播渠道。
2003年，美国人提出了“we media”这个术语，中文翻译过来是：自媒体。
从2004年起，中国联通和中国移动先后推出了基于蜂窝移动 网络的手机电视业务试验。2004年5月，中国联通也发布了一 项名为“视讯新干线”的手机视频服务。2004年7月18日，中 国妇女报推出全国第一家手机报—中国妇女报彩信版，掀开 了手机与报纸联姻的序幕。2004年11月，台湾作家黄玄的“中 国第一部真正意义上的手机小说”— 《距离》正式上线，引 发手机文学的讨论热潮。
传统四大媒体
优劣分析
优点：
学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版 社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济 效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创 作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是 利润。
缺点：
传统四大媒体之所以在上个世纪90年代受到 冲击，主要原因在于其不够灵活多变，程式 过于固定，且本身技术发展缓慢，不能以大 幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。