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《广告策划》思考题及参考答案

1-1 习题及参考答案

填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。答案 :广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、

受众。

填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、五类。答案 :商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。

单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是： A. 广告主； B. 受众； C. 大众媒体； D. 广告管理机关。答案 :A 。

名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介

或形式面向受众所进行的信息传播活动。

名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务

以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。

1-2 习题及参考答案

多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有： A、提高生活品质； B、加深对商品的认识； C、刺激特殊性需求； D制造消费热点； E、促进生涯设计。答案： BCD。

是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。答案：错。原

因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果

也就不同。

简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的

认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确

立新的生活方式。

1-3 习题及参考答案

单项选择题：广告运作的第一步是： A、组建广告策划小组； B、开展调查研究； C、制定战略战术； D、广告主审核。答案： A。

名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对

广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。

是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一

个环节，但属于核心或中心环节。

简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。

第二步，开展调查研究。第三步，制定战略战术。第四步，广告主（广告客

户）审核。第五步，付诸实施。第六步，效果反馈。

2-1 习题及参考答案

单项选择题：广告调查的第一步是：A、研究设计； B 选择课题； C、分析资料； D、形成结论。答案： B。

单项选择题：广告运作的基础是：A、明确受众； B、制定目标； C、提出计划； D、调查研究。答案： D。

多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众；B、促进经费的节省； C、便于正确地实施广告定位； D、有利于选择恰当的广告时机； E、保障媒介的优化组合。答案： ACDE。

2-2 习题及参考答案

填空题：在广告主调查中，如果是针对法人，主要了

解、、、四个方面。答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。

填空题：在广告调查中，对受众的调查，主要是了解、、三个方面。答案：价值取向、一般心态、受信条件。

单项选择题：广告诉求的对象是： A、受众； B、产品； C、广告主； D、消费者。答案： A。

单项选择题：广告成败最基本的背景是：A、社会文化； B、政策法规； C、目标市场； D 经济形势。答案： A。

多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：A、管理制度；

B、运行机制；

C、企业文化；

D、重大举措；

E、发展战略。答案： ABCDE。是非题：在广告调查中，只需要了解广告主和受众，也就是“知己知彼”就

可以了，对环境的调查是多此一举。答案：错。理由：社会组织得以生存和

发展的重要依据是必须适应外部环境的变化，因而，对环境的调查和分析，

是制定广告战略和策略的重要依据。

简答题：广告主调查如果是针对法人展开调查，主要了解哪些方面？答案：

发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。

简答题：对受众的调查，主要是哪些方面？答案：价值取向，包括理想信念、伦理道德、纪律水平以及在此基础上形成的价值判断；一般心态，包括需求、动机、消费习惯等；受信条件，包括接受信息的时间条件、知识程度、物质

条件。

2-3 习题及参考答案

多项选择题：文献调查法的研究模式有：A、推理模式； B 联想模式； C、互动模式； D 比较模式； E、循环模式。答案： AD。

是非题：广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取，而样本的代表性是

抽样成败的关键。答案：对。

3-1 习题及参考答案

填空题：广告计划的制定者是，其决定事项有、、、。答案：广告主、广告目标、

广告进程、经费预算、实施人员。

填空题：审定广告策划方案一般要满足、、、等四个方面的条件。答案：系统性、效益性、操作性、变通性。

名词解释：广告计划。答案：是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标

而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程。

3-2 习题及参考答案

单项选择题：广告作品的中心思想是：A、广告目标； B、广告主题； C、广告计划； D、广告定位。答案： B。

单项选择题：广告规模的确定，什么起了导向作用？A、目标； B、经费； C、政策； D、媒介。答案： A。

单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？A、受众； B、产品； C、广告主； D、产品与消费者的结合点。答案：A。

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多项选择题：广告预算的内容包括：A、市场调研费； B、广告设计费； C、

广告制作费； D、广告发布费； E、广告活动费用。答案：ABCDE。

多项选择题：采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？A、已有知名度；B、受众记忆规律；C、广告费用的多少；D、竞争态势；E、行业景气度。答案： ABCD。

多项选择题：“广告定位”概念最早是谁提出的？A、科特勒；B、罗杰斯；C、斯科特； D、里斯； E、特劳特。答案： DE。

多项选择题：广告媒介的整合，包含了哪几层意思？ A、多样性； B、综合性；C、系统性； D、层次性； E、复杂性。答案： BCD。

是非题：在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，

但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。答案：错。理由：应为系列广告。

是非题：媒介选择要考虑媒介本身的因素，受众偏爱程度，诉求内容与媒体

的最佳结合点。答案：对。

名词解释：广告定位。答案：就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众

需要和兴趣的个性特色，确定其适当的位置，以形成独特印象。

论述题：怎样把握广告的时机？答案：其一，对本公司有重要纪念意义或发

生重要事件的前后；其二，公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范

围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告，有的是提前

公告，有的是发生后即时公告；其三，经营环境发生重大变化之际；其四，

重要节令，如元旦、春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等民

间节日，三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、八一建军节、

国庆节以及教师节、护士节、记者节、植树节等官方节日，情人节、母亲节、

父亲节、圣诞节等世界节日，古尔邦节、开斋节等少数民族节日，做广告时

不能滥用，要与节令内容以及产品、服务项目结合起来；其五，配合重大事

件的发生，或社会热点形成的时候；其六，产品或服务销售旺季来临之前。

3-3 习题及参考答案

单项选择题：广告策划书的核心内容是：A、标题； B、正文； C、目录； D、

附录。答案： B。